annyi időt és energiát fordítunk erős, jól átgondolt hirdetési kampányok létrehozására. Teszteli a látványt, a másolatot, a közönséget, az ajánlatokat. De a hirdetések létrehozása csak egy része a sikernek; a Facebook céloldalának létrehozását is prioritásként kell kezelnie.
ami azután történik, hogy a felhasználó rákattint a hirdetésére, ugyanolyan—ha nem fontosabb—, mint maga a hirdetés, mert ez eredményezheti a kattintás utáni konverzió sikertelenségét. Ebben a bejegyzésben alaposan megvizsgáljuk, miért olyan fontosak a Facebook céloldalai, hogyan lehet létrehozni őket, és a legjobb tippeket és példákat, amelyek inspirációt adnak Önnek.
mi az a Facebook céloldal?
a Facebook céloldala az a webhelyoldal, amelyre a felhasználók a hirdetésre való kattintás után landolnak. Ez az a hely, ahol elvégezhetik az Ön által optimalizált műveletet, legyen szó egy erőforrás letöltéséről, egy eseményre való regisztrációról, egy termék megtekintéséről (és ideális esetben megvásárlásáról), további információkról a vállalkozásról vagy az ajánlatról, és így tovább.
ha például erre a hirdetésre kattint:
erre a céloldalra kerül:
ez a hirdetési folyamat természetes előrehaladása, és a felhasználókat az ügyfélút következő lépésébe viszi.
a céloldal lehet a Facebook lapja, vagy lehet egy webhelyen kívüli oldal, amelyet kifejezetten az egyes hirdetési kampányokhoz hoztak létre.
miért fontos a Facebook céloldala?
sok hirdető szinte kizárólag magára a hirdetésre összpontosít, amikor Facebook hirdetési kampányokat hoz létre. Ha egy kampány nagyszámú kattintást hajt végre, de nem konvertál, akkor feltételezik, hogy valami baj van magával a hirdetéssel.
attól tartanak, hogy a másolat nem magyarázza helyesen az ajánlatot, vagy talán rossz közönséget céloznak meg.
bár ez mindig lehetséges, ha tisztességes vagy akár erős elkötelezettséget és CTR-arányokat kapsz a hirdetéseiden, de a céloldalon csökken, fontos figyelembe venni, hogy a céloldal A probléma, és nem húzza a súlyát.
ha erős hirdetése van, de gyenge a céloldala, akkor jó esély van arra, hogy sok potenciális eladást veszít, amelyet egyébként kapott volna. Ez a hirdetési kiadások pazarlása,és az ügyfeleknek kerül.
egy hirdetés térben korlátozott, és a lényeg az, hogy megragadja a felhasználók érdeklődését és szándékát, és a következő szakaszba nyomja őket; ez a következő szakasz.
végül is a Facebook céloldalad magyarázza sokkal részletesebben ajánlatát, termékét vagy szolgáltatását. Felsorolhat mindent, amit a letölthető e-könyvben lefed, vagy jobban elmagyarázhatja az USP-t (egyedi eladási javaslat) bármilyen termékről vagy szolgáltatásról, amelyet értékesít. Ez az, ahol az érdeklődést szándékra és cselekvésre lehet fordítani, és ennek fontosságát nem lehet túlbecsülni.
Hogyan hozzunk létre egy Facebook céloldalt 5 lépésben
a gondolat, hogy minden egyes kampányhoz létrehozzunk egy Facebook céloldalt, kissé megfélemlítő lehet, de a jó hír az, hogy könnyebb, mint gondolnád, ha megismered a folyamatot.
ne feledje, hogy annak ellenére, hogy folyamatosan új Facebook céloldalakat kell létrehozni, a konverziók jelentős potenciális vesztesége, amely akkor fordulhat elő, ha elhanyagolja ezt a lépést, gyorsan kisiklhatja a kampány teljesítményét.
nézzük meg, hogyan lehet létrehozni egy Facebook céloldalt üzleti és hirdetési célokra, amely a felhasználókat egy webhelyen kívüli oldalra viszi.
új oldal hozzáadása a webhelyéhez
az első dolog, amit meg kell tennie, egy új oldal létrehozása, ahol a céloldal élni fog.
ebben a példában a WordPress-t fogjuk használni, de létrehozhatunk egy Facebook céloldalt a Wix-en, a Shopify-on és majdnem minden más webhely-létrehozó eszközön. Használhat olyan céloldal-eszközöket is, mint az Unbounce (amelyet egy perc alatt többet tárgyalunk).
a Facebook céloldal létrehozásakor azt szeretné, hogy látható legyen, ha készen áll a közzétételére, de nem lesz szüksége szülőoldalra, vagy a webhelyén bárhol megjeleníthető legyen a hagyományos navigáción keresztül. Ne feledje, hogy ennek az oldalnak egyetlen célja, hogy céloldal legyen; nem szükséges, hogy más felhasználók egyedül találjanak a webhely böngészése közben.
eszközöket használhat céloldalak létrehozásához, amelyeket beágyazhat a webhelyére. Ezek közé tartozik az Unbounce (ami nagyszerű a split teszteléshez, és egy perc alatt többet fogunk megvitatni) és az olyan eszközök, mint a ShortStack, amelyek kiválóak, ha egy Facebook verseny céloldalát szeretné létrehozni és népszerűsíteni.
nem kell semmilyen eszközt használni ahhoz, hogy ingyenes céloldalt hozzon létre a Facebook hirdetésekhez; egyszerűen fejlett funkciókat és céloldal sablonokat kínálnak a folyamat egyszerűsítéséhez.
készítsen másolatot a célközönséggel és az ajánlatot szem előtt tartva
jó eséllyel több olyan hirdetési kampánya van, amelyek vonzóak az alábbiak valamilyen kombinációjára:
- különböző közönség fülkék
- különböző fájdalompontok
- különböző egyedi eladási javaslatok (USPs)
- különböző ajánlatok
fontos, hogy a céloldal igazodjon az egyes kampányokhoz, ezért kezdje a közönséget, a fájdalompontot, az USP-t és az ajánlatot szem előtt tartva, mielőtt elkezdené írni a példányt. Ez segít összpontosítani és megérteni, hogy milyen információkat jelenítsen meg.
nézzünk egy példát. Lehet, hogy ez egy durva másolat tervezete, amelyet olyan elfoglalt szakemberek számára terveztek, akik mindig is könyvet akartak írni, de kevés az idő, az erőforrások és a tudás. Mivel vonzó a vezérigazgatók és a vezetők számára, az időt hangsúlyozzuk a legnagyobb fájdalompontnak.
a másolatnak mindig tartalmaznia kell ezeket az elemeket:
- a fájdalom pont (a piros nyíl)
- az azonosító a termék/szolgáltatás, mint a megoldás (kék nyíl)
- USP (zöld nyíl)
- a call-to-action (CTA) (lila nyíl)
győződjön meg róla, hogy a webhely más kulcsfontosságú oldalaira hivatkozik
néha, amikor a márkák nyitóoldalakat készítenek, önálló oldalként kezelik, amelynek egyedülálló fókusza van arra a pontra, ahol úgy tűnik, hogy nem is kapcsolódik a fő webhelyhez. Még csak nem is úgy néz ki, mintha a webhely része lenne, és nem láthatja a hagyományos webhelynavigációs lehetőségeket, mint például a “Rólunk” vagy a “kapcsolat”.”
ez nagy hiba lehet. Rengeteg olyan ügyfél, aki felfedezi a márkáját, nem fog vásárolni vagy regisztrálni egy eseményre, ha úgy érzi, hogy az ajánlat vagy a márka létezik egy visszhangkamrában. Meg akarják ismerni a vállalkozásodat, és először látni fogják, hogy legit vagy, mert bár a Facebook tisztességes munkát végez a hirdetések moderálásában, néhány csalás még mindig átcsúszik.
ez egy nagyszerű példa; ez egy olyan céloldal, amely egy videót tartalmaz, amely elmagyarázza, hogy mi a termék és miért értékes, de csatlakozik a fő oldalhoz, ahol a felhasználók vásárolhatnak, megismerhetik a márkát, vagy élő chat funkciót használhatnak, hogy kérdéseket tegyenek fel az értékesítési képviselőktől.
legalább győződjön meg arról, hogy egy linket tartalmaz a wine company a fő webhely a céloldalon található, valamint egy link a szolgáltatási feltételekhez és feltételekhez, hogy további információkat kereshessenek, ha úgy döntenek. Ha a céloldalát a webhelyén építi, ahelyett, hogy kizárólag a céloldal-készítőben tárolná, akkor ez valószínűleg nem jelent problémát.
bizonyítsd be és ellenőrizd a szabályokat
mielőtt elindítanád a céloldaladat, tégy magadnak egy szívességet, és kétszer, majd még háromszor is ellenőrizd.
győződjön meg arról, hogy az ajánlat helyes, és hogy nincs helyesírási hiba sehol. Egy olyan eszköz használata, mint a Grammarly, segíthet elkapni bármit, ami hiányzik.
tekintse meg a céloldal előnézetét, mivel az is megjelenik, nem csak a CMS rendszerben. Rájöhet, hogy a formázás ki van kapcsolva, vagy hogy valami látható, amire nem gondoltál.
miután ezt megtette, érdemes áttekinteni a Facebook céloldalának szabályait is, ha nem ismeri őket annak biztosítása érdekében, hogy mindet kövesse. Ezeket a következő részben átnézzük.
Split test your Facebook landing page
a legsikeresebb hirdetők kötelességtudóan split test their Facebook hirdetési kampányok segítségével, mint az AdEspresso futtatni egy nagy számú tesztek gyorsan, hogy így optimalizálják a hirdetések fokozott teljesítményt.
ugyanezt kell tennie a céloldalaknál is.
A céloldalak több verzióját is létrehozhatja webhelyén, akár egyetlen kampányhoz is. Több hirdetést is létrehozhat egy hirdetéskészleten belül, amelyek egyébként következetesek, kivéve a Facebook céloldalát, amelyre a felhasználókat elküldik.
a folyamat egyszerűsítése érdekében használhatja az AdEspresso-t is, amely lehetővé teszi, hogy egyetlen hirdetéshez több linket adjon meg, hogy tesztelje, mely céloldalak a leghatékonyabbak az egyes hirdetésekhez. Ez következetesen megváltoztatja a Facebook céloldal célállomásait, így láthatja mindegyik teljesítményét.
vannak olyan eszközök is, amelyeket használhat, mint például az Unbounce, amelyek segítenek a teszt céloldalainak automatikus felosztásában azáltal, hogy a felhasználókat ugyanazon oldal különböző verzióira küldik, hogy lássák, melyik vezet több eredményt. Ezeket a céloldalakat elhelyezheti webhelyén, így minden zökkenőmentes.
az osztott tesztelés döntő fontosságú annak meghatározásához, hogy mely formátumok, másolási stílusok, másolási hosszúságok, képek, videók, űrlapok, CTA-k stb. Még a mikrokópia vagy a CTA gomb színének apró változásai is befolyásolhatják a konverziós arányokat, ezért ne hagyja ki ezt a lépést akkor sem, ha kampányai jól teljesítenek.
(egy gyors megjegyzés: ha érdeklődőket próbál generálni, győződjön meg róla, hogy teszteli a Facebook érdeklődőhirdetéseit; néha magasabb konverziós arányuk van, mint az érdeklődő űrlapokat tartalmazó céloldalaknak.)
Facebook céloldal szabályok
a Facebook Ads egy szép nagy szabálykönyvtárral rendelkezik, amelyet minden hirdetőnek be kell tartania. Miért lenne más a Facebook landing pages?
elolvashatja a Facebook céloldalának összes irányelvét a webhelyén, de itt vannak az alapok:
- a céloldalnak igazodnia kell a hirdetéshez. Ez nem csak teljesítmény okokból a legjobb gyakorlat, hanem követelmény is. Nem húzhat csalit és kapcsolót; ugyanazt az ajánlatot kell tennie a céloldalon, mint a hirdetésében, különben elutasíthatja vagy leállíthatja.
- meg kell felelnie a Facebook hirdetési irányelveinek. Olvassa el újra a fent hivatkozott szabályokat, ha nem biztos benne. Ha vannak korlátozások az iparág körül, vegye figyelembe ezeket; ezért észreveszi, hogy az alkoholgyártók továbbra is megkérdezik az életkorát, még akkor is, ha olyan hirdetésből lép be egy webhelyre, amelynek 21 vagy annál idősebbnek kellett lennie.
- teljesen működőképesnek kell lennie. Ha a céloldal nem töltődik be megfelelően, vagy technikai problémái vannak, a Facebook leállíthatja a hirdetést.
- nem tudja automatikusan átirányítani a felhasználókat egy másik webhelyre, vagy automatikusan letölteni semmit. Még akkor is, ha a felhasználók rákattintanak egy hirdetésre, hogy letöltsenek valamit, meg kell, hogy kattintsanak a webhelyén található CTA-ra, hogy újra letöltsék a céloldalra.
- a felhasználók nem kattinthatnak a hirdetésekre a céloldal megtekintéséhez. Nincs bevételszerzés, más szóval. Nem lehet kötelező hirdetés blokkolni azt az oldalt, amelyre a felhasználók megpróbálnak eljutni.
inspiráló Facebook nyitóoldal példák tanulni
kíváncsi vagy, milyen hatékony, nagy konvertáló céloldalak néznek ki?
rengeteg nagyszerű van odakint, és már megnéztünk néhányat ebben a bejegyzésben. Vessünk egy pillantást még négy legjobb Facebook céloldal példára, amelyek jelenleg futnak.
BARK Bright
BARK Bright hirdetése a “paws can’ t grip toothbrushes” szórakoztató példányt használta, és egy ajánlatot, hogy csábítsa a felhasználókat a kattintásra, elősegítve a kutyák fogászati készletét.
a felhasználók ezt a céloldalt vették igénybe: 
íme néhány dolog, amit a céloldal jól csinált:
- tőkeáttételes szűkössége a “Claim Offer” CTA és a “free limited edition tin”
- kapcsolódik más jól ismert testvér termékek és márkák az oldal tetején, ahol látható
- használt tiszta design és kontrasztos színek hangsúlyozni fontos információkat
- kiemelt USPS és tájékoztatást arról, hogyan működik, és miért olyan fontos
Molekule
a MOKULE hirdetése a legfontosabb előnyök gyors felsorolására összpontosított, miközben megemlítette a társadalmi bizonyítékokat a “nagy kereslettel” és az újratelepítés szükségességével.
a videohirdetés a felhasználókat erre a céloldalra vitte:
itt van, amit a céloldal jól csinált:
- tiszta design, amely egy rövid videóra összpontosított, amely bemutatja a terméket és annak működését, miközben szöveget használ olyan funkciók kiemelésére, mint a “professzionális minőségű légtisztító”
- a videó feletti zöld doboz színkontrasztja a releváns és időszerű információkat arról, hogyan semlegesíti az influenza és a COVID részecskéket
- van egy fejléc a webhely tetején, amely korlátozott ideig kedvezményeket hirdet promóciós kóddal
- látható egy szín-kontraszt gomb élő chat Súgó
Mizsei
miközben nem lehet a kísértés, hogy impulzív vásárolni zuhanyfejek gyakran Mizsei Facebook hirdetési kampánya valóban nagyon jó munkát végez a felhasználók meggyőzésében.
ők használják ezt a videót ad, és másolja beszél ez előnyei:
amely úgy felhasználók ezen a nyitóoldal: 
ezek az elemek, hogy vegye figyelembe, hogy a videó:
- a céloldal témája és színösszeállítása közvetlenül illeszkedik a hirdetéshez, hogy márkásabb élményt nyújtson
- a hajtás felett nehéz az USP-n, és elősegíti az előnyöket lejjebb, ha a felhasználók még nem állnak készen a konvertálásra
- a hajtás alatt van egy videó, amely bemutatja, hogyan működik, és többet vesz igénybe az előnyökről és funkciókról
- CTA gombokkal rendelkezik a leszállás több pontján oldal, így a felhasználók konvertálni, ha készen állnak
- ez használ rövid, édes másolás és egy egyszerű site design
kóstolja meg a szépség + spa
eddig, mi voltunk a legjobb dedikált céloldalak megtekintése.
a termékoldalakat céloldalakként is használhatja a Facebook-on, közvetlenül egy olyan termékhez küldve a felhasználókat, amelyre kattintottak a hirdetésben.
amikor ezt megteszi, érdemes biztosítani, hogy a termékoldalak optimalizálva legyenek a hirdetési forgalomhoz.
a Savor Beauty nagyszerű példa arra, hogy ez hogyan néz ki.
itt található a termék céloldala a fenti hirdetésből:
itt van, amit inspirálhat:
- az első dolog, amit észrevesz, a társadalmi bizonyíték az iparág nagy nevétől; ez egy gyors áttekintés részlete, de meggyőző
- elmagyarázza, hogy mit csinál a termék, és milyen összetevők teszik erőteljessé
- felsorolja az ügyfelek által használható egyéb termékeket, növelve annak valószínűségét, hogy a kiegészítő vásárlások, amelyeket a hirdetők egyébként nem tettek meg
- van egy élő chat gomb, és egy” Get $25 ” ajánlat; mindkét gomb lebeg, és követi a felhasználót, miközben felfelé és lefelé görgetnek, mindig láthatóak maradnak
végső gondolatok
a Facebook céloldalainak fontosságát nem lehet eléggé hangsúlyozni.
ezek a hirdetések és az ügyfelek utazásának lényeges részét képezik, és egy nagyszerű hirdetés, amelyet egy gyenge céloldal követ, valószínűleg az eladások elvesztését eredményezi, miután fizetett egy kattintásért vagy megjelenítésért.
a fenti lépéseket követve és a legjobb Facebook céloldal példákból merítve, szánjon egy kis időt a hirdetési céloldalak különböző verzióinak tesztelésére, hogy lássa, mi működik az Ön számára. Az AdEspresso split tesztelési és optimalizálási funkcióink segítségével felgyorsíthatja a folyamatot, így azonnal és hosszú távon is növelheti a konverziókat, amint megtalálja a nyerő kombinációt.