ma az erős vállalati identitás elengedhetetlen ahhoz, hogy a vállalatok erős vállalati kötvényekkel rendelkezzenek, mind belsőleg, mind külsőleg. Ebben a cikkben megtudhatja, mi a vállalati identitás, mi teszi erőssé a vállalati identitást, és hogyan biztosíthatja az erős vállalati identitást a vállalatában.
mit jelent pontosan a vállalati identitás kifejezés?
lényegében a vállalati identitás 3 különböző összetevőből áll:
- Corporate Design
a vállalati design gyakran egyenlő a vállalati identitás egy vállalat, de ez csak egy része a vállalati identitás. A vállalati tervezés a vállalati identitás vizuális összetevőjére utal. A formális tervezési szempontoknak vizuális egységet kell létrehozniuk. Ez mindenekelőtt egy vállalat logójára vonatkozik. De olyan szempontok is, mint a tipográfia, a színek, a közösségi média, a weboldal kialakítása és a prezentációk. - vállalati kommunikáció
vállalati kommunikáció a vállalat kommunikációját írja le. Célja, hogy egységes képet alkosson egy vállalatról Az egységes szavak és egy adott nyelvi szint segítségével. Ez magában foglalja a vállalat nyilvános megjelenését is. A vállalati kommunikáció tehát a vállalat belső és külső kommunikációjára utal. - vállalati filozófia
ez a vállalat filozófiájára utal. Ez tükrözi azokat az értékeket, amelyeket a vállalat képvisel. A szándékok és jellemzők itt találhatók.
Corporate Identity Definition
összességében a corporate identity leírja, hogy mi és ki vagy, mint vállalat, a vállalat jellemzőit. Központilag ez a vállalat önképét jelenti. Ez többről szól, mint a design, mert a vállalati kultúrát, értékeket és kommunikációt is jelenti.
meg kell különböztetni a márkaazonosság fogalmát. Mivel a több márkával rendelkező vállalatoknál minden egyes márkának megvan a saját márkaazonossága. Egy csak egy márkával rendelkező vállalatnál azonban különbséget lehet tenni a vállalati identitás és a márkaazonosság között. A márka identitása magát a márkát írja le, nem pedig a vállalat mindent átfogó vállalati identitását.
hogyan éri el vállalata az erős vállalati identitást?
5 intézkedést határoztunk meg, amelyek segítenek az erős vállalati identitás elérésében:
- belülről kifelé
a vállalat alkalmazottai döntőek az erős vállalati identitás szempontjából. A legnagyobb hatással vannak a vállalat önképére. Győződjön meg arról, hogy minden alkalmazott tisztában van a vállalati identitással. Fontos, hogy az alkalmazottak tudják, mit jelent a vállalat. Győződjön meg arról, hogy az alkalmazottak ápolják és betartják a vállalat értékeit és filozófiáját. A vállalati identitás minden részét (vállalati tervezés, vállalati kommunikáció, vállalati filozófia) ismerni és tiszteletben kell tartani. Ehhez fontos, hogy a vállalati identitásért felelős személy legyen. Rendeljen olyan személyt, aki ismeri a vállalati filozófia minden részletét, és biztosítja, hogy az alkalmazottak figyelmét felhívja. Ebben az összefüggésben a munkaértekezletek és rendezvények megfelelő intézkedések. - rugalmasság és dinamizmus
ezenkívül egy vállalat vállalati identitása ma már nem tekinthető sérthetetlennek és statikusnak. Az erős vállalati identitáshoz szükséges, hogy a vállalati identitás kortárs legyen. Ennek elérése érdekében figyelembe kell venni az olyan aktuális eseményeket, mint az éghajlatváltozás vagy a növekvő sokféleség. Az erős, pozitív vállalati identitás csak akkor biztosítható, ha a vállalat belsőleg is modern és kortárs módon működik. Ennek a dinamikának mindhárom területre ki kell hatnia. A vállalati tervezést folyamatosan optimalizálni, a vállalati kommunikációt elmélyíteni és a vállalati filozófiát finomítani kell. - nézd meg a versenyt
mint sok szempontból, a vállalati identitás is lehetőséget kínál arra, hogy a versenyre összpontosítson. Természetesen ez lényegében az egyedi eladási ajánlatokról szól, nem pedig a verseny másolásáról, de fontos, hogy más cégek ne legyenek teljesen szem elől. Megfelelő módszer annak elemzése, hogy mi teszi az iparág más vállalatait sikeressé a vállalati identitás szempontjából. Ha pozitív jellemzők azonosíthatók, fontolóra kell venni saját vállalati identitásának adaptálását vagy bővítését. - jövő jövőképpel
a vállalati arculatnak nemcsak dinamikusnak és rugalmasnak, hanem jövőorientáltnak is kell lennie. Vessen egy pillantást a jövőre, és tartson nyitva egy vagy két ajtót. Legyen tisztában azzal, hogy hol kell lennie a vállalatnak a jövőben, és hogyan változnak a belső folyamatok. - közösségi média vezérlés
egyes folyamatokat és eszközöket gyakran elhanyagolnak a vállalati identitás tekintetében. Gyakran ez a vállalati tervezés összetevőjére vonatkozik. A közösségi média különösen fontos. Hosszú ideig a Facebook & Co-t csak véletlenül tartották fenn. Itt kell lennie egy közösségi média menedzsernek, aki tájékoztatást kap a viselkedésről és a tervezési elvekről, hogy itt is egységes vállalati identitás alakuljon ki. - Office integrálása
az Office egy másik eszköz, amelyet időről időre elhanyagoltak. Itt is jó ötlet folytatni a vállalat tervezési elveit, hogy például a vállalati prezentációk egységesen legyenek megtervezve. Az inkonzisztens előadások gyorsan szakszerűtlenek. Az olyan bővítmények, mint az empower (empower), megoldást nyújtanak.
a bővítmény egyik funkciója az integrált vállalati tervezés ellenőrzése. Ez például minden diát ellenőrizhet a vállalati tervezés szempontjából. Még az elavult prezentációk is könnyen átvihetők az új designba az empower segítségével.
forrás: Office study 2020
így működik a vállalati tervezési ellenőrzés:
a vállalat arculata sokoldalúbb, mint a logó
a vállalati arculat a márkamenedzsment egyik alága. A sikeres márkamenedzsment útmutatónkban megtalálja az összes fontos információt a márka stratégiai megvalósításához.
újra kell gondolnia vállalati identitását, és nem csak a vállalat vállalati tervezésére kell összpontosítania. Legyen bátorsága áttörni az elavult mintákat, és dinamikus és modern vállalati identitást teremteni. Ezenkívül ki kell jelölnie azokat a felelősöket, akik biztosítják a vállalati identitás egységes megvalósítását és internalizálását. Manapság a társadalmilag releváns témák is felelősek a vállalat vállalati identitásáért. A vállalati tervezést folyamatosan optimalizálni kell, a vállalati kommunikációt mélyíteni és a vállalati filozófiát finomítani kell.
szeretné tudni, hogyan lehet sikeresen kezelni a vállalati tervezést az MS-Office-ban? Az empower (empower) segítségével mindig biztosíthatja a márkakompatibilis dizájnt az irodai csomagjában. Tudjon meg többet a funkciók a mi empower 6 productpage vagy vegye fel a kapcsolatot a csapat.
