függetlenül attól, hogy online vállalkozással dolgozik, vagy egy online jelenlét által megerősített tégla-és habarcs, egy kérdés merül fel: hány látogatónak kell lennie a webhelyének?
néhány nyomkövető szoftver megkönnyíti a mutatók összegyűjtését, de mit jelent mindez? A számok képernyője nem varázslatosan átalakul sikeres marketingstratégiává és több látogatóvá. A webhely elemzésének megértése és értelmezése (felhasználók, munkamenetek, visszafordulási arány stb.) a kulcs a megfelelő növekedési terv felépítéséhez, kiigazításához és végrehajtásához.
ahhoz, hogy megértsük, hány látogató a webhely kell kap, meg kell:
- határozza meg, hogy hány látogató jellemző az iparág webhelyeire
- hozzon létre egy célt a vállalat változói (ipar, méret, felhasználói élmény) alapján
- hozzon létre egy ésszerű tervet a sikeres marketingstratégia végrehajtásához
általában hány látogatót kap egy webhely?
attól függ. Az interneten elérhető webhelyek számával, lehetetlen lenne ezt a kérdést egy válaszra szűkíteni. Szerencsére vannak olyan eszközök és források, amelyek segítenek egy képzett találgatásban.
mielőtt a havi webhelylátogatókba merülne, segíthet megérteni a webhely forgalmának lebontását. 2019-től a Statista statisztikai adatplatform felvázolta a világméretű webhelyforgalom forrásának megoszlását. A bontás a következő:
- közvetlen (55%)
- keresés (29%)
- ajánló (13%)
- szociális (2.5%)
- fizetett keresés (0.5%)
más vállalatok és iparágak elemzése során feltételezhetjük, hogy látogatásaik több mint fele közvetlen keresésekből származik. A legtöbb látogató egy adott weboldalra érkezik, mert beírta az URL-t a címsorba. Megértve, hogy a látogatók több mint fele (55%) közvetlen forgalomból származik, több mint egynegyede (29%) pedig keresőmotor találati oldalaiból (SERP) származik, használja ezt a tudást más vállalatok mutatóinak átfésülésekor.
hogyan találja meg ezeket a statisztikákat? Az olyan platformok, mint a SimilarWeb, a SEMrush, az Ahrefs és az Alexa számos domainhez kínálnak webhelyforgalmi információkat. Míg ezek a webhelyek lenyűgöző metrikák listáját mutatják be, vegye be ezt az információt egy szem sóval. Hacsak az információ nem a cégtől származik, és még akkor sem feltételezheti, hogy az adatok üzembiztosak.
az alábbi táblázat a SimilarWeb (SW) és a SEMRush (SEM) forgalmi bontásait hasonlítja össze öt vállalat esetében.
|
vállalat |
összes látogatás |
oldalak látogatásonként |
visszafordulási arány |
|||
|
SW |
SEM |
SW |
SEM |
SW |
SEM |
|
|
Fekete vállalkozás |
2.48 a |
1.6 A |
79.08% |
67.32% |
||
|
Hello Fresh |
9.47M |
8.3M |
43.43% |
47.84% |
||
|
Alibaba |
101.19M |
66.2M |
43.38% |
|||
|
Amazon |
2.65B |
3.3B |
35.54% |
37.49% |
||
|
Youtube |
35.11 B |
20.8 B |
20.96% |
48.22% |
||
meg fogja találni, hogy ugyanaz a webhely különbözik a hasonló Web és a SEMRush által biztosított minden egyes mutatóban. Bár nem tudja feltételezni, hogy melyik platform pontosabb, mint a másik, használhatja a különböző forrásokból származó információk kombinációját, hogy képzett találgatást és átlagot készítsen.
Amazon (amazon.com) és Youtube (youtube.com) a világ két leglátogatottabb weboldala. Míg a SimilarWeb nem kínál havi látogatói adatokat az ingyenes verzióval, a SEMRush igen. 2021 augusztusára a platform felsorolja az Amazon és a Youtube domaineket 669,2 millió, illetve 1,6 B egyedi havi látogatóval. A tisztázás érdekében 1,6 milliárd különböző ember lépett fel a Youtube webhelyére 2021 augusztusában — SEMRush szerint.
bár a számok változhatnak, továbbra is létrehozhat pillanatképet arról, hogy egy webhely általában hány látogatót kap. Sajnos nehezebb megtalálni ezt az információt a kis-és középvállalkozások számára, szemben a nagyvállalatokkal.
hogyan méretezheti ezeket az információkat a vállalkozásához? Számos tényezőt kell figyelembe venni annak meghatározásakor, hogy hány látogatót kell elérnie webhelyének, és egy “jó” számot kell beállítania célként.
hány egyedi látogató havonta jó?
a kérdésre adott válasz néhány tényezőtől függ. Először is, B2B, B2C vagy hibrid vállalatot értékel? A B2B vállalatok célközönsége más vállalkozások és szervezetek. A B2C vállalatok közvetlen fogyasztókat céloznak meg. Arra lehet következtetni, hogy a B2C vállalatok egyedi havi látogatóinak lehetősége nagyobb, mint a B2B vállalatoké, egyszerűen azért, mert célközönségük exponenciálisan nagyobb. A B2B cégek niche marketinget használnak bizonyos termékek vagy szolgáltatások értékesítésére egy adott vállalkozáscsoport számára, míg a B2C vállalatok stratégiájukat az emberek mindennapi életében felmerülő igényekre, érdekekre és kihívásokra összpontosítják.
figyelembe véve az üzleti modellt, annak meghatározása, hogy hány havi egyedi látogató ” jó ” a vállalat számára, az alábbi kérdésekre adott válaszaitól függ:
- mi a szabvány az Ön iparágában?
- mennyi tartalmat termel?
- mennyire jól működik a tartalmi stratégia?
- mekkora a keresési mennyiség a megcélzott témákhoz?
- mennyire versenyképesek a megcélzott kulcsszavak?
mi a szabvány az iparágban?
ahhoz, hogy pontosan kitalálja, hol kell lennie a vállalatának, határozza meg az ipari szabványt. Ehhez értékelje a versenyt. Az olyan eszközök használatával, mint a korábban említett SimilarWeb és a SEMrush, általános áttekintést készíthet versenytársairól, és ezeket a statisztikákat felhasználhatja az iparág átlagának megállapításához.
mennyi tartalmat termel?
minél több tartalom áll rendelkezésre a webhelyén, annál több lehetőséget teremt a látogatók számára, hogy megtalálják azt. Mennyi új tartalmat gyártasz? Egy? Három? Öt vagy több? A csapat mérete befolyásolja a létrehozható tartalom mennyiségét. Ha úgy találja, hogy nem tud új tartalmat előállítani, fontolja meg a csapat méretének bővítését az Ön igényeinek megfelelően.
mennyire jól működik a tartalmi stratégia?
valami javításához tudnia kell, hogy elromlott-e. Értékelje, hogy a tartalmi stratégia működik-e. Rangsorolja a kulcsszavakat? Látta-e a nézetek növekedését az elmúlt hónapokban? Honnan jön a forgalom nagy része? Miután megállapította, hogy webhelye jelenleg hogyan teljesít, aktív lépéseket tehet a hatékony tartalomstratégia létrehozása érdekében.
mekkora a keresési mennyiség a megcélzott témákhoz?
a megcélzott témák Keresési mennyisége közvetlenül kapcsolódik az adott információ, termék vagy szolgáltatás iránti igényhez. A nagy keresési mennyiség több látogatót jelenthet; ezt azonban közvetlenül befolyásolja a kulcsszavak versenyképessége.
mennyire versenyképesek a megcélzott kulcsszavak?
ezeknek a tényezőknek a kombinációja befolyásolja webhelye egyedi látogatóit havonta, de ez a versenyhez vezet. Minél versenyképesebb a megcélzott kulcsszavak, annál nehezebb rangsorolni a SERP első oldalán. Minél versenyképesebb az ipar, annál nagyobb az esélye annak, hogy a potenciális weboldal-látogatók megoszlanak a verseny között.
további tényezők, amelyek befolyásolhatják a havi egyedi látogatók számát, A biztonság, a hozzáférhetőség, a mobilbarát weboldalak és a felhasználói élmény.
biztonság
biztonságos és biztonságos weboldal létrehozása SSL tanúsítvánnyal növelheti hírnevét és a jövőbeli fogyasztókkal való kapcsolatát. Ez nem csak azt jelenti, hogy kevesebb időt kell aggódnia a lehetséges biztonsági események miatt, hanem lehetővé teszi a látogatók számára, hogy bizalommal illesszék be adataikat a rendszerekbe.
Kisegítő lehetőségek
a világ népességének tizenöt százaléka fogyatékkal élő. Sokan még mindig használják az internetet, és a vállalkozásoknak gondoskodniuk kell arról, hogy tartalmuk hozzáférhető legyen. A hozzáférhetőség nem jellemző, és a webhely kényelmessé tétele minden látogató számára nem bónusz, hanem szükségszerűség.
mobilbarát
ha webhelye nem mobilbarát a mobiltelefon-felhasználók számára, akkor a potenciális látogatók nagy részét levágja. 2019-ben a World Advertising Research Center (WARC) becslése szerint körülbelül 2 milliárd ember csak okostelefonján keresztül jutott el az internethez. A jelentés azt is kijelentette, hogy ez a szám 3,7 milliárd embernek (vagy 72,6% – nak) felel meg 2025-ig.
felhasználói élmény
az átkattintási arány és a visszafordulási arány olyan mutatók, amelyek segítenek meghatározni a webhely felhasználói élményét. Értékelje őket együtt. Míg a magas átkattintási arány pozitív, a magas visszafordulási arány negatív. Az átkattintási arány azoknak az embereknek a százalékos aránya, akik meglátogatják az oldalt, miután megjelenik a keresés során. A visszafordulási arány azoknak az embereknek a százalékos aránya, akik gyorsan megérkeznek és elhagyják az Ön weboldalát a leszállás után. A magas visszafordulási arány jelzi a keresőmotoroknak, hogy tartalma nem releváns a felhasználók számára, és negatívan befolyásolja rangját.
miután ki tudja értékelni az iparágat, a weboldalt és a tartalomstratégiát, a következő lépés a célok kitűzése és végrehajtása.
ésszerű célok beállítása a webhely forgalmára
összpontosítson az “ésszerű” szóra.”Az a cél, hogy a következő hónapban elérje a havi 10 000 látogatót, nem feltétlenül nyújtható, ha ebben a hónapban 9000 látogatót gyűjtött; ha azonban webhelye átlagosan 2500 havi látogatót kap, ez a cél kevésbé valószínű. A reális és elérhető cél meghatározása kulcsfontosságú a vállalkozás megfelelő marketingstratégiájának megteremtéséhez.
határozza meg a célját
először határozza meg a célját. Elemezze az aktuális mutatókat és a versenytársakét. Vegyük példaként a HelloFresh és más ételkészlet-szállítási szolgáltatásokat. A cég közvetlen versenytársai közé tartozik a Home Chef, a Blue kötény és a Sunbasket. A havi egyedi látogatók rangsorA, SEMRush szerint, augusztusra a következő 2021:
- HelloFresh (4,9 millió)
- otthoni szakács (2 millió)
- Kék Kötény (1,2 millió)
- Sunbasket (696.6K)
mint korábban említettük, ne elemezze ezeket a számokat tényként. Ők egy útmutató. Ha egy új étkezőkészlet-kézbesítési szolgáltatás megnézné ezeknek a vállalatoknak a havi egyedi látogatóit, átlagosan 2,1 millió havi megtekintést kapnának. Most, ez lehet a jövő célja, de nem a közvetlen jövő.
az 5000 egyedi havi látogatót fogadó kisvállalkozások havi célja 10% vagy 500 új látogató lehet. Állítsa be a célokat egy tartalmi terv szem előtt tartásával. Ezzel a céllal felhasználhatja a tartalmi stratégia sikerének meghatározására.
Tartalomterv létrehozása az MSV köré
a havi keresési mennyiség (MSV) az a szám, ahányszor egy adott kulcsszót havonta beírnak a keresőmotorba. Az MSV lehetővé teszi, hogy előre jelezze az adott kulcsszó kifejezéshez rendelkezésre álló forgalom mennyiségét. Ezzel a tudással felfegyverkezve felmérheti, hogy mely kulcsszavakat érdemes megcélozni a tartalmi stratégiájához. Ön is képes lesz felmérni a potenciális ügyfelek és ügyfelek igényeit, és gondoskodik a tartalmáról.
néhány ingyenes online Kulcsszóeszköz, amely segít az MSV kiszámításában, a Google Kulcsszótervező, az Ahrefs Kulcsszógenerátor és a nyilvánosság megválaszolása.
határozza meg a közzétételi ütem
a tartalomstratégia létrehozásával együtt készítsen ütemtervet. Az, hogy milyen gyakran frissíti webhelyét, kulcsfontosságú ahhoz, hogy több látogatót vonzzon, mert növeli az oldalára való leszállási lehetőségek számát. Minimum, minden héten új tartalmat szeretne közzétenni a webhelyén. A tartalom mennyisége természetesen a csapat és a közönség méretétől függ. Minél több erőforrása van, annál több tartalmat hozhat létre. Minél nagyobb a közönsége, annál több tartalmat kell létrehoznia.
bár a közzétételi ütem meghatározása szükséges, ugyanolyan fontos, hogy ragaszkodjunk hozzá és következetesek maradjunk.
értékelje teljesítményét
a célok értékelésének első lépése egy adatjelentő szoftver beállítása. Miután megtette, itt az ideje, hogy megnézze, nőtt-e az egyedi havi látogatók száma. Függetlenül attól, hogy teljesítette-e a célját, tegye fel magának a következő kérdéseket az előrehaladás áttekintéséhez:
- nőtt vagy csökkent az egyedi havi látogatottsága? Hány százalékkal?
- rangsorolja a célzott kulcsszavakat?
- volt-e tendencia (növekedés vagy csökkenés) a látogatók körében az iparágban?
az egyedi havi látogatók növekedése vagy csökkenése nem elegendő a cél vagy a tartalmi stratégia teljes sikerének felméréséhez. Rangsorolja a célzott kulcsszavakat? Ha igen, akkor a tartalmi stratégiája működik, és a SERP-kben való elhelyezkedése a jövőben további növekedéshez vezethet. Ha nem, értékelje újra és fogadjon el új SEO módszereket a növekedés érdekében.
a teljesítmény értékelésekor szükség lehet olyan tényezők mérésére is, amelyek nem befolyásolhatók, például az ipari trendek. Volt-e kölcsönös merülés az egyedi havi nézetekben Ön és versenytársai között? Lehetséges, hogy az MSV kulcsszó nem volt olyan magas, mint az előző hónapokban. A kulcsszavak MSV-értékének csökkenése nem az Ön ellenőrzése alatt áll. Azonban az Ön felelőssége, hogy elfordítsa és felfedezze, mit keres a célközönség.
hány látogatónak kell lennie webhelyének?
a tartalomstratégiában és a marketingben a következetesség kulcsfontosságú. Hány látogatót kell kapnia a webhelyén? Végül az jön le, hogy mennyire következetes vagy a fent bemutatott tippekben. Lépést tart-e az iparág legjobb gyakorlataival az MSV-vel kapcsolatos ismereteinek irányításához? Rendszeresen értékeli a tartalmát a SEO növelése érdekében? Frissíti adatait, hogy irányítsa céljait?
nincs mágikus szám, amikor a havi honlap látogatók. Értékelje webhelyét, és használja az aktuális mutatókat annak meghatározásához, hogy hol szeretne lenni egy, hat vagy 12 hónap múlva. A változások ritkán történnek egyik napról a másikra. Állítson be ésszerű célokat reális ütemtervekkel, és végül növekedést fog látni.
a szerkesztő megjegyzése: Ezt a bejegyzést eredetileg 2009 szeptemberében tették közzé, és az átfogóság érdekében frissítették.
