szabványos és szokatlan módszerek a nagyobb láthatóság eléréséhez.
a Podcasting nagyszerű módja annak, hogy kapcsolatot építsen ki a potenciális ügyfelek vagy ügyfelek közönségével. De a podcasting csak akkor működik,ha van, ahem, hallgatók — lehetőleg a lehető legtöbb ideális. Senki sem akar erőfeszítéseket tenni egy podcast elindítására és előállítására, csak azért, hogy úgy érezze, mintha a mélységbe kiabálna.
természetesen ez felveti a kérdést: hogyan lehet rávenni a hallgatókat, hogy felfedezzék a podcastot? Melyik promóciós stratégiát kell használni az elkötelezettség növelése érdekében? Mit lehet tenni naponta, hogy a letöltési számok a helyes irányba kerüljenek?
az alábbiakban felsoroljuk a podcast elérhetőségének bővítéséhez szükséges ötleteket. A stratégiák a meglehetősen szabványos és könnyen megvalósítható dolgoktól kezdve a kényelmi zónán kívül eső dolgokig terjednek.
ha nulláról indulsz (vagyis egyáltalán nincs promóció), válassz csak hármat-ötöt, és a következő hat hónapban következetesen hajtsd végre őket. Kezdje azokkal, amelyek a legvonzóbbnak érzik magukat, majd építse be őket a munkafolyamatba, és kövesse nyomon az eredményeket. A podcast termesztése köztudottan nehéz erőfeszítés-a podfade valódi dolog. Tehát állítsa be a gondolkodásmódot hosszú távon, fektesse be erőfeszítéseit néhány ilyen megközelítésbe, majd állítsa be vagy adjon hozzá többet, ahogy kényelmesen érzi magát, és elkezdi látni az eredményeket.
Bónuszforrás: 35 podcast, ahol vendégként bemutatkozhat (és bemutatkozhat az új hallgatóknak)
6.letölthető PDF podcastokkal, amelyek interjút készítenek üzleti vezetőkkel és vállalkozókkal. Podcast leírás, vendég Irányelvek, host nevét és elérhetőségét tartalmazza.
1) köröm le az e-mail stratégia
amikor egy új epizód megy élőben, e-mailben a listát, és mondd el nekik róla. Akár nagy, akár kicsi a listája, az e-mail az egyik legegyszerűbb módja annak, hogy a közönséget az epizódhoz vezesse. Neil Patel és Eric Siu erősen támaszkodott az e-mailre, amikor éppen elkezdték podcastjukat, Marketing Iskola. Két év után havonta 750 000 letöltést értek el.
e — mailt küldhet minden alkalommal, amikor új epizódot tesz közzé-hogy a közönség tudja, mit dolgozott nekik. Néhány podcasters tántorog az e-mail, így kap egy letöltési tüske néhány nappal azután, hogy kiadja. Vagy a szelektívebb megközelítést alkalmazhatja, és csak akkor küldje el e-mailben a listáját, ha különösen lenyűgöző vendége vagy kiemelkedő interjúja van. Más podcasters tartalmaz epizód roundups heti vagy havi e-maileket. Az esetleges milliomos Jaime Masters ezt néhány havi e-mailben teszi meg, az Evo Terra pedig pénteki összefoglalót kínál heti műsoraival.
2) Hozzon létre hangklipeket az epizód kiemeléseinek megosztásához
vegye ki a podcast-beszélgetés részleteit, és ossza meg őket megosztható “audiogramokká”, ami alapvetően egy statikus kép, amelyet a közösségi médiára optimalizált videóvá alakítottak át. Egy teszt szerint az audiogramok 5x forgalmat generáltak egy statikus képhez képest.
az audiogramok létrehozásához néhány különböző eszköz áll rendelkezésre. Ez az epizód A School of Podcasting áttekinti a három legnépszerűbb-Audiogram, Wavve, és Headliner – amelyek mindegyike néhány ingyenes lehetőségek.
3) reklámozza a közösségi csatornáin keresztül
itt nem gond-ossza meg epizódjait a Twitteren, a Facebookon, az Instagram — on, a LinkedIn-en, a Facebook-on, sőt a Pinteresten is. Szeletelje fel és kockáztassa meg epizódját, hogy elemezhesse a legcsábítóbb idézeteket és információkat a megosztáshoz azokon a platformokon, ahol a leginkább elkötelezett. Az audiogramokon kívül más vizuális eszközöket is létre kell hoznia. Az egyik javaslat az, hogy epizódonként hét darab közösségi tartalmat hozzon létre, amely két audiogramot, három kép idézetet és két optimalizált miniatűröt tartalmaz.
továbbá, nincs szükség, hogy hagyja abba a megosztást! Sok podcast-tartalom örökzöld, ami azt jelenti, hogy továbbra is megoszthatja az epizódokat az archívumból.
4) könnyítse meg a vendégek számára a promóciót (és adjon okot arra, hogy meg akarják csinálni)
a show — házigazdák számára meglehetősen szokásossá vált, hogy felkérik a vendégeket, hogy osszák meg az epizódokat-mindketten érdekeltek abban, hogy a közönséget a beszélgetéshez vezessék. De mivel sok podcaster alkalmazza ezt a taktikát, kritikus fontosságú, hogy az epizód megosztása olyan egyszerű és zökkenőmentes legyen a vendég számára, miközben okot ad nekik a megosztásra.
először is, adj nekik egy heads up előtt az interjú közzé. Küldjön nekik egy személyre szabott e-mailt, és tartalmazzon egy előre megírt nyelvet, közösségi megosztásokat (lásd fent) és javasolt e-mail nyelvet, amelyet könnyen beilleszthet a tartalmi sorba. Ne feledje, hogy ha más podcastokon interjút készítettek velük, akkor valószínűleg már sokszor megkapták ezt a kérést. A személyre szabással és a személyiséggel megkülönböztetheti magát. További részletek erről és a sablonokról, lásd ezt a hasznos oldalt.
végül gondolja át, hogyan lehet a leghasznosabb a vendég számára. Az interjú előtt kérdezze meg őket, hogy van-e valami, ami elősegíti és koordinálja az interjút, hogy maximalizálja az expozíciót. Vagy tegye kiemelkedővé az interjút azáltal, hogy okos kérdéseket tesz fel nekik, amelyek különböznek az általában tárgyalt dolgoktól. Nagyobb valószínűséggel szeretnék megosztani a közönséggel, ha a tartalom jó és más. Többért, lásd Mathew Passy vitafonalát.
5) Menj oda — légy vendég hasonló műsorokban
valószínűleg ez a legjobb, legorganikusabb módja annak, hogy új hallgatókat vegyen fel: keressen olyan műsorokat, amelyek hasonló témákat fednek le, és podcast vendégként állítják be magukat. Itt van egy átfogó és érdemes forrás arról, hogy miért olyan hatékony a podcastok vendége.
a Listen Notes, a podcastok keresőmotorja nagyszerű forrás a műsorok azonosításához. Írja be annak a személynek a nevét, aki hasonló gondolatvezetési térben van, és láthatja az összes epizódot és podcastot, ahol megjelentek. Podchaser egy másik kiváló eszköz hasznos listákat és kategóriákat.
Bonus resource: 35 üzleti és vállalkozói podcastok, ahol a szurok magát, mint egy vendég
írj egy személyre szabott, átgondolt pályán elmagyarázza, hogy miért te egy alkalmas a show, és felvázolja a témákat meg lehet vitatni. Felveheti saját podcastját egy lapra, amely hasznos forrás annak kommunikálásához, hogy miért lenne nagyszerű vendég, és megkönnyítheti a házigazda számára az interjúra való felkészülést. Felveheti magát a fizetett könyvtárakba is, például PodcastGuests.com vagy fantasztikus vendégek.
6) a podcast megemlítése/összekapcsolása a médiában
a podcast jól elhelyezett említése hosszú utat jelenthet a felfedezéshez. Fogadhat, hogy a cikk több mint 5000 megtekintése több embernek segített megismerni a virágzó Launch podcastot.
Monitor Segítség a riporternek (HARO) a releváns kérésekhez, és ha van olyan epizódja, amely segít megválaszolni az író által feltett kérdést, válaszoljon egy hangmagassággal, amely kiemeli az adott epizód tartalmát. Vagy keressen újságírókat és influencereket, akiket érdekel a tartalma A JustReachOut PR szoftver segítségével. Akár a LinkLove eszközt is használhatja a törött linkek megtalálásához, és az epizódoldalakra mutató linkekkel helyettesítheti őket (a cikkek hozzáadása az epizódoldalakhoz elengedhetetlen, ha azt szeretné, hogy ez működjön).
7) szöveges üzenetküldés használata
a podcast hallgatásának túlnyomó többsége — a Podcast Insights által összeállított adatok szerint 69 százalék — okostelefonokon történik. Érje el a hallgatókat, ahol hallgatnak, szöveges üzenetek segítségével kommunikálhat a közönséggel. A szövegek segítségével új műsorokat hirdethet meg, és megkérheti a közönség tagjait, hogy osszák meg őket.
rengeteg szoftver áll rendelkezésre a szöveges üzenetek marketingjének támogatására, de mindenképpen győződjön meg róla, hogy először olvassa el a szabályokat. Semmi sem rosszabb, mint egy spam jellegű promóciós szöveg — óvatosan járjon el.
8) csinál egy giveaway-mindenki szereti díjak
Ajánlat egy díjat, hogy valóban beszélni, hogy a közönség, majd kérje meg őket, hogy tegyen egy műveletet kell beírni nyerni. Az ajándékok azért működnek, mert ösztönzik az embereket valamire, és sürgősséget is teremtenek. Például, ha úgy dönt, hogy a szájról szájra történő hivatkozásokra szeretne összpontosítani, kérje meg közönségét, hogy egy hónapos időszak alatt ossza meg kedvenc epizódját az Instagram-on vagy a Twitteren egy bizonyos hashtaggel. Ez belép, hogy megnyerje a díjat, majd a hónap végén bejelenti a győztest. Ha többet szeretne megtudni a taktikáról, olvassa el ezt a bejegyzést arról, hogy Noah Kagan hogyan vezetett egy ajándékot, amely segített neki több mint 500 iTunes-véleményt generálni (konkrétan lásd a 4.lépést).
9) hozzon létre egy VIP/nagykövet közösség
Generáljon több buzz minden epizód ápolása a közösség hűséges rajongók, akik nem a megosztás az Ön számára. Még akkor is, ha elég kicsiben indulsz, az igazi rajongók csoportjával való közvetlen kapcsolatod valóban erőteljes marketingeszközsé válhat. Matt és Joe az Evergreen Profits-tól számos lehetőséget kínál a hallgatók számára, hogy vegyenek részt és többet tanuljanak tőlük.
érdemes lehet meghívni az embereket, hogy csatlakozzanak egy jelentkezési folyamaton keresztül. Egy rövid űrlap segít szűrni az igazán érdeklődő emberek számára. Miután kiválasztottad őket, hívd meg őket egy privát Facebook csoportba vagy Slack csatornába, ahol megoszthatod a kulisszák mögötti információkat, kérheted a bemenetüket és visszajelzésüket, és megtarthatod az elkötelezettséget a műsorok között.
10) költsön okosan az influencer marketingre
viszonylag kis költségvetéssel együtt dolgozhat a közösségi média befolyásolóival, akik segítenek a podcastról szóló hír terjesztésében. Egy körülbelül 30 ezer követővel rendelkező Instagram-influencer egy bejegyzése bárhol 5-15 dollárba kerülhet. Az egyik podcaster a Facebook nagyon aktív Podcast mozgalom közösségi csoportjában azt mondta, hogy influencer bejegyzésenként 10-200 követőt vett fel. Töltsön bölcsen és 500 dollár több ezer új hallgatót eredményezhet. Tehát győződjön meg róla, hogy megtalálja a megfelelőt, és győződjön meg róla, hogy megfelelően hangol. Az Influence Weekly hasznos forrás, ha mélyen el akarja mélyíteni az influencer marketinget.
11) adja ki névjegykártyák vagy brosúrák
tartalmazza a podcastot a névjegykártyán, vagy hozzon létre egy névjegykártyát a podcasthoz. Még egy QR-kódot is tartalmazhat, amely beolvasáskor megnyitja a podcast webhelyét vagy egy lejátszót. Daniel Lewis jó forrással rendelkezik tippekkel a hatékony podcast névjegykártyák létrehozásához. A nyomtatott anyagok beszerzése a podcast népszerűsítése érdekében alapvetőnek, sőt unalmasnak tűnhet, de a podcast-információk valakinek a kezébe kerülése fizikai emlékeztetőt ad nekik, hogy ellenőrizzenek.
12) kerülj emberek elé — beszélj eseményeken
az élő közönség elé kerülés nagyszerű módja annak, hogy benyomást keltsen és növelje a podcast láthatóságát. Ez nem csak a világ A-listás előadóinak szól. Keresse meg a helyi eseményeket (vagy szervezzen egyet), és szurok magát, mint egy hangszóró. Tarthat műhelyt, beszédet vagy moderálhat egy panelt, amely igazodik a podcast témájához. A Meetup és az Eventbrite jó első helyek az események és rendezvényszervezők megtalálásához.
13) érintse meg a hírlevél közönségét
szuper hasznos azonosítani az összes hírlevelet a fülkében, és füleket tartani rajtuk (akár vendégötletek forrása is lehet a podcast számára). Nézze meg az iparági hírlevél-aggregátorokat, mint például a SmartBrief és a MultiBriefs, mint kiindulási pont. Ismerje meg, hogy milyen típusú tartalmat tartalmaznak. Küldje el a releváns epizódokat az írónak/szerkesztőnek, hogy fontolja meg a jövőbeni kiadásba való beillesztést.
ahhoz, hogy a podcast megosztható legyen egy hírlevélben, ideális esetben szentelt epizódok oldalai vannak egy weboldalon, és szövegük támogatja, sőt hozzáadja a hangot. Szerkesztett átiratok vagy szilárd show-jegyzetek felajánlása, amelyek legalább összefoglalják a műsor főbb pontjait, megkönnyíti mások számára a podcast írását. Ezt a podcastot egy nagy iparági hírlevélben kezdték felvenni, miután szerkesztett átiratokat adott hozzá az egyes epizódokhoz.
14) kapcsolja be a podcast egy cikket
egy interjú egy építőköve egy cikket. Vigye egy lépéssel tovább az epizódját, és vendégként küldje el egy olyan webhelyre, amelynek közönsége átfedésben van a podcastjával. Azáltal, hogy egy másik csatornán kínálja, új embereket (és hallgatókat) tesz közzé!) a podcasthoz. A népszerű podcaster Ryan Robinson a Side Hustle projektből vendégposztokká változtatja epizódjait, és néha közzéteszi őket a Forbes oszlopában (mint ez). Frederic Kerrest, a zero to IPO cohostja, gyakran újratervezi az epizódokat, és közzéteszi őket a Fast Company-ban.
a cikkeket közvetlenül a webhely epizódoldalán is közzéteheti. A SEO juice szövegből származik, különösen értékes szövegből. Egy cikk sokkal megoszthatóbb és link-képes, mint egy teljes, szóról szóra átirat.
ahhoz, hogy egy epizódot cikkgé alakítson, gondosan meg kell hallgatnia a legjobb információkat, elő kell húznia a legemlékezetesebb idézeteket, majd átfogó narratívává kell építenie őket. A teljes átiratból történő munka mindenképpen megkönnyíti a folyamatot, de még mindig négy+ órát vehet igénybe a munka szöveges optimalizálása. Bár ez időigényes lehet, az erős vendégbejegyzés nagyszerű módja az expozíciónak. És hé, PodReacher meg tudja csinálni neked!
15) emeld fel a közösségi elkötelezettségedet
Csatlakozz a kapcsolódó üzleti és podcasting csoportokhoz a Facebook-on és más fórumokon, mint a Reddit és a Slack. Kövesse az iparág embereit a LinkedIn-en és a Twitteren, és keressen niche webhelyeket aktív vitafórumokkal. Itt található például a tartalommarketingesek csoportjainak listája. Faragni egy kis időt, hogy elgondolkodva megjegyzést vita szálak, ahol hozzáadott értéket. Ellenőrizze az egyes csoportok szabályait, de bizonyos esetekben a válaszokban (adott esetben) hivatkozásokat is tartalmazhat a releváns epizódokra. Tartsa füleket a megbeszéléseken kulcsszavak keresésével, hogy lássa, hol lehet mérlegelni.
16) kérjen véleményeket (majd olvassa el őket)
köztudott, hogy több vélemény = nagyobb láthatóság, különösen az Apple diagramok esetében. Kérje meg jelenlegi hallgatóit, hogy értékeljék és értékeljék, de minden héten válasszon ki egy új véleményt, hogy elolvassa és nyugtázza a levegőben — ez ösztönzi a hallgatókat, hogy tegyenek lépéseket. Egy epizód az esetleges milliomos, Eric Siu azt mondta, hogy ezzel segített minél több vélemény Marketing Iskola. “Amint elkezdtük olvasni az emberek véleményét, a véleményeink emelkedni kezdtek.”
van visszajelzése a megosztáshoz vagy más nagyszerű tippekhez? Hadd tudjam meg, mit gondol a Twitteren.