Que vous soyez un établissement d’enseignement supérieur, un cabinet d’avocats ou une entreprise de tout autre secteur, votre classement des résultats de recherche joue un rôle important dans le trafic de votre site Web et sa capacité à générer des revenus. Et avec autant de sites Web et de concurrents potentiels, il n’est pas étonnant que le classement de votre site Web sur la première page de Google puisse être difficile. Heureusement, il existe un certain nombre de stratégies de référencement qui se chevauchent que vous pouvez utiliser pour vous classer plus haut sur Google et avoir plus d’yeux sur votre page, quel que soit le secteur dans lequel se trouve votre entreprise. Ces stratégies incluent le référencement sur la page, le référencement hors page, le référencement technique et le contenu optimisé pour le référencement. Pour vous aider à les mettre en œuvre, nous avons décrit les spécificités de chaque tactique ci-dessous.
Essayez ces tactiques de référencement sur page
Comme dans l’espace de l’enseignement supérieur, les tactiques de référencement sur page changent constamment pour refléter le dernier paysage marketing. Actuellement, le référencement sur page implique l’optimisation de pages Web individuelles pour améliorer l’expérience utilisateur et cibler des mots clés spécifiques. D’autres tactiques incluent également la modification des balises de titre, l’écriture de méta-descriptions convaincantes et l’optimisation des images.
Tactique #1: Avoir un contenu convivial
Les entreprises recherchent souvent des réponses dans des guides compliqués qui expliquent comment obtenir votre site Web sur Google en utilisant le référencement sur page. En réalité, le succès est aussi simple que de prêter attention à vos clients et à leurs besoins. Plus il est facile pour les utilisateurs de lire le contenu de votre site Web et de trouver les informations qu’ils recherchent, plus ils auront de chances de rester sur votre site et de revenir sur votre site Web. L’expérience utilisateur de votre site Web est également quelque chose que les moteurs de recherche comme Google évaluent lors de la détermination du classement des pages. S’il est difficile de naviguer et que vous avez un taux de clics élevé, Google pénalisera le classement de votre entreprise sur les SERP.
Alors, comment améliorer la navigation sur votre site web et le rendre plus convivial ?
Nous recommandons d’évaluer chaque composant du point de vue d’un chercheur d’informations. Chaque page de votre site se charge-t-elle rapidement, votre contenu est-il complet et a-t-il un CTA clair?
Avec 52% de toutes les recherches sur le Web en 2018 effectuées sur mobile, nous vous recommandons également de vous assurer que votre site Web est optimisé pour les appareils mobiles. Les moteurs de recherche accordent une importance croissante à la convivialité mobile des sites Web, et si vous souhaitez que votre site Web soit au-dessus de la recherche Google, vous devez le structurer en conséquence.
Tactique #2: Optimisez vos mots clés
L’époque du bourrage de mots clés est révolue depuis longtemps. Les webmasters augmentaient auparavant leur classement sur Google en incluant autant d’instances de leurs mots clés ciblés que possible dans chaque élément de contenu. Comme les étudiants qui plagient des articles pour obtenir une note plus élevée, les sites Web pris en bourrage de mots clés sont pénalisés. Contrairement aux élèves, cependant, cette pénalisation n’affecte pas seulement la note de cette page particulière. En référencement, cela a également un impact sur la capacité de classement de l’ensemble de votre site Web à long terme. En effet, les moteurs de recherche comme Google accordent des classements plus élevés aux sites Web qui prouvent leur utilité et leur expertise. Le bourrage de mots clés fait le contraire; cela rend votre site Web spammé et comme s’il essayait trop d’arnaquer le système.
Votre entreprise et votre site Web seraient mieux servis en offrant de la valeur à vos pages Web. Cela, bien sûr, ne signifie pas que vous ne pouvez pas cibler des mots clés spécifiques sur chaque page. Ils doivent simplement apparaître naturellement dans votre contenu. Les mots-clés à longue queue et les synonymes de mots clés peuvent vous aider à le faire.
Tactique #3: Rendre votre robot d’exploration de site Web accessible
Une autre composante du référencement sur page est l’accessibilité de votre site Web aux méta-robots et aux robots d’exploration de sites Web. Les robots des moteurs de recherche utilisent l’exploration pour catégoriser le contenu de votre site. Si vous les empêchez de le faire, vous ne pouvez pas apparaître dans les SERPs. Pour éviter que cela ne se produise, assurez-vous que votre balise meta robots permet de ramper. Vous souhaitez également vous assurer que toutes les URL avec lesquelles vous espérez vous classer sont incluses dans votre plan du site et ne sont pas interdites dans vos robots.txt.
Tactiques de référencement hors page pour améliorer votre classement
Si vous souhaitez que votre site Web dépasse Google, vous devez également vous concentrer sur l’amélioration de sa réputation par des moyens externes. En termes simples, les moteurs de recherche accordent plus de crédit et un classement plus élevé aux sites Web auxquels d’autres sites crédibles sont prêts à se connecter. Différents types de liens ont des poids différents en ce qui concerne le potentiel de classement, mais ils contribuent tous à l’autorité de votre domaine. Les tactiques pour obtenir ces liens pour un site Web incluent la création de liens, les blogs invités, l’écriture de gratte-ciel et bien plus encore.
Le but ultime de toutes ces techniques est de montrer à Google que votre site Web est le principal expert en tout ce qui concerne votre marque. Voici ce qu’ils impliquent chacun.
Tactique #4: Créez des liens vers des sites faisant autorité
Plus de 200 facteurs de classement sont évalués pour déterminer votre classement dans les moteurs de recherche, mais le nombre de domaines référents à votre site Web joue un rôle majeur. Comme nous l’avons mentionné ci-dessus, les sites Web qui renvoient au vôtre transmettent de la crédibilité. Cette crédibilité, ou « jus de lien », comme on l’appelle souvent, est déterminée en fonction de la capacité du domaine référent à répondre à un certain nombre de critères. Ces critères exigent que les sources de liens fassent autorité, soient fiables, pertinentes et de haute qualité. Plus un site Web répond à ces exigences, plus il transmettra de jus de lien à votre site Web.
Si vous pouvez obtenir un grand nombre de domaines faisant autorité à lier à votre site Web, vous serez d’autant plus proche de voir le nom de votre entreprise sur la première page convoitée de Google.
Pour commencer à créer des liens, nous vous recommandons d’utiliser des outils de création de liens pour examiner les profils de backlink de vos concurrents et contacter les webmasters de ces sites Web. Si un domaine est prêt à établir un lien avec l’un de vos concurrents, les webmasters seront probablement également disposés à établir un lien avec le vôtre. Actuellement, les sites Web qui se terminent par .GOV, .EDU et .ORG transmettent le plus de jus de liens parmi tous les autres sites Web. Ils sont le prix ultime du référencement hors page.
Tactique #5: Publier des Blogs invités avec des Backlinks
Similaire à la création de liens est le blog invité. Pour réussir avec cette technique, vous devez vous assurer que le contenu que vous soumettez est de haute qualité. Pensez aux blogs invités et à toutes les tactiques de référencement hors page, comme un échange de valeur. Les webmasters vous permettent de placer un lien vers votre site Web sur l’une de leurs pages, et en échange, ils reçoivent un article un contenu bien écrit, bien documenté et faisant autorité. Si la situation n’est pas gagnant-gagnant pour les deux sites Web, il est peu probable que le message soit accepté.
Tactique #6: Surpasser les concurrents avec des gratte-ciel
La tactique de référencement hors page finale que nous vous recommandons d’utiliser si vous souhaitez placer votre site Web au-dessus de Google s’appelle l’écriture de gratte-ciel. Cette méthode tire son nom de l’idée que les gens se demandent naturellement quelle est la hauteur du plus haut bâtiment lorsqu’ils voient un gratte-ciel, plutôt que la hauteur du deuxième ou même du huitième plus haut bâtiment. Pour le dire simplement, les gens veulent le meilleur de tout. Votre travail, si vous voulez que votre site Web se classe plus haut sur Google, consiste à lui donner le meilleur.
Traduite par écrit, la méthode skyscraper consiste à prendre le meilleur classement du contenu pour un sujet ou un mot-clé particulier et à rendre quelque chose d’encore meilleur. Une fois que vous avez développé et amélioré le contenu préexistant, commercialisez-le auprès de vos clients potentiels. Pour être le meilleur sur Google, vous devez créer un contenu qui bat le meilleur et obtenir des sites Web pour y accéder. C’est aussi simple que ça.
Le référencement technique est un facteur de classement important
À l’arrière-plan du potentiel de classement d’un site Web se trouve le référencement technique. Cette technique chevauche les tactiques de référencement sur la page et l’expérience utilisateur, car elle permet à votre site Web de fonctionner efficacement. Il est tout aussi essentiel à votre succès dans les moteurs de recherche et donne aux robots d’exploration et aux utilisateurs la possibilité d’accéder aux informations souhaitées sans difficulté.
Tactique #7: Avoir une bonne vitesse de site
Les facteurs importants à prendre en compte dans le référencement technique incluent la vitesse de votre site, l’optimisation de l’image et les erreurs de page.
Avez-vous déjà cherché une question sur Google, seulement pour que le résultat sur lequel vous cliquez prenne une éternité à charger? Vous n’aimez probablement pas vivre cela, et vos clients ou étudiants potentiels non plus. C’est pourquoi la vitesse du site, sur mobile et sur ordinateur, est un facteur énorme dans votre capacité à vous classer dans les résultats de recherche. Les temps de chargement lents obligent les utilisateurs à cliquer sur votre site Web, et un taux de clics élevé affecte négativement votre crédibilité. Ne faites pas l’erreur d’avoir une vitesse de site médiocre.
Tactique #8: Optimisez Vos Images pour améliorer le Temps de chargement
Tous les internautes n’ont pas les mêmes capacités, et toutes les images ne se chargeront pas à chaque fois que quelqu’un visite votre site Web. Assurez-vous que vos pages Web répondent à toutes les exigences des Directives d’accessibilité du contenu Web et que toutes les images sont compressées. Cela améliorera la vitesse de votre site et vos chances de devancer vos concurrents dans les classements de recherche.
Tactique #9: Empêcher les erreurs de page Telles que les 404
Bien que nous le souhaitions tous, vous ne pouvez pas empêcher complètement les 404 et autres erreurs de se produire sur votre site. Cependant, vous POUVEZ vérifier régulièrement les erreurs de page de votre domaine et disposer d’un plan d’action pour les résoudre efficacement. Si vous ne le faites pas, vous courez le risque d’entraver la capacité de votre site Web à atteindre des classements élevés.
Produire Du Contenu En Pensant au référencement
Tactique #10: Créez un contenu SEO Friendly
Rappelez-vous comment nous vous avons dit que ces techniques de référencement partagent un certain chevauchement? Ceci est une autre instance. Lors de la création de tout type de contenu pour votre site Web, il est important de garder à l’esprit les conseils que nous avons discutés ci-dessus. Les effets du contenu SEO friendly sur votre site Web sont doubles.
Tout d’abord, le contenu SEO vous donne la possibilité de générer plus de revenus pour votre entreprise en résolvant les besoins des clients et en anticipant leurs problèmes avant qu’ils ne surviennent. Plus votre contenu Web est pertinent, plus votre public y accédera, le partagera et le valorisera. Ceci, à son tour, a un impact positif sur les résultats à long terme de votre entreprise, génère plus de revenus pour votre entreprise et aide à placer votre site Web au-dessus de la recherche Google.
Le deuxième effet concerne les tactiques de référencement hors page que nous avons mentionnées précédemment. Lorsque vous créez un contenu pertinent qui surpasse les éléments similaires de vos concurrents, les domaines de la haute autorité sont plus susceptibles de créer un lien vers votre site Web que d’autres.
Construire Votre classement pour se hisser au-dessus de Google Demande de la patience
Bien que les tactiques d’optimisation dont nous avons parlé semblent simples, il est important de garder à l’esprit que le référencement est un jeu long. Il faut du temps, des efforts et de la patience pour voir les résultats, mais le retour sur investissement d’une stratégie de référencement bien gérée vaut la peine d’attendre. Il n’y a pas de meilleur moment que le présent pour investir dans le référencement, alors pourquoi ne pas commencer maintenant? Assez tôt, vous regarderez en arrière et vous vous demanderez dans quelle mesure quelques stratégies simples ont fait monter en flèche votre entreprise.
Quelles tactiques de référencement avez-vous connu le plus de succès jusqu’à présent? Nous aimerions entendre vos histoires! Et si vous avez besoin d’aide pour mettre en œuvre ces techniques pour votre établissement d’enseignement supérieur, appelez-nous dès aujourd’hui et découvrez nos tactiques de référencement.