Ya sea que seas una institución de educación superior, un bufete de abogados o una empresa de cualquier otra industria, las clasificaciones de resultados de búsqueda juegan un papel importante en el tráfico de tu sitio web y en la capacidad de generar ingresos. Y con tantos sitios web y competidores potenciales por ahí, no es de extrañar que clasificar tu sitio web en la primera página de Google pueda ser difícil. Afortunadamente, hay una serie de estrategias de SEO superpuestas que puedes emplear para posicionarte más alto en Google y obtener más visibilidad en tu página, independientemente de la industria en la que se encuentre tu negocio. Estas estrategias incluyen SEO on-page, SEO off-page, SEO técnico y contenido optimizado para SEO. Para ayudarte a implementarlas, a continuación describimos los detalles de cada táctica.
Pruebe estas tácticas de SEO On-Page
Al igual que el espacio de educación superior, las tácticas de SEO on-page cambian constantemente para reflejar el panorama de marketing más reciente. Actualmente, el SEO on-page implica la optimización de páginas web individuales para mejorar la experiencia del usuario y apuntar a palabras clave específicas. Otras tácticas también incluyen modificar etiquetas de título, escribir meta descripciones atractivas y optimizar imágenes.
Táctica # 1: Tener Contenido fácil de usar
Las empresas a menudo buscan respuestas dentro de guías complicadas que explican cómo hacer que tu sitio web esté por encima de Google usando SEO on-page. En realidad, el éxito es tan simple como prestar atención a sus clientes y sus necesidades. Cuanto más fácil sea para las personas leer el contenido de tu sitio web y encontrar la información que están buscando, más probabilidades habrá de que permanezcan y regresen a tu sitio web. La experiencia de usuario de tu sitio web también es algo que los motores de búsqueda como Google evalúan al determinar los rankings de las páginas. Si es difícil navegar y tienes una alta tasa de clics, Google penalizará las clasificaciones de tu empresa en las SERPs.
Entonces, ¿cómo puede mejorar la navegación en su sitio web y hacerlo más fácil de usar?
Recomendamos evaluar cada componente desde la perspectiva de un buscador de información. ¿Cada página de su sitio se carga rápidamente, es su contenido completo y tiene un CTA claro?
Con el 52% de todas las búsquedas web en 2018 realizadas en dispositivos móviles, también recomendamos asegurarse de que su sitio web esté optimizado para dispositivos móviles. Los motores de búsqueda han estado dando cada vez más importancia a la facilidad de uso móvil de los sitios web, y si desea que su sitio web esté por encima de la búsqueda de Google, debe estructurarlo en consecuencia.
Táctica # 2: Optimiza tus palabras clave
Los días de relleno de palabras clave ya pasaron. Los webmasters anteriormente aumentaban sus clasificaciones en Google al incluir tantas instancias de sus palabras clave segmentadas como fuera posible dentro de cada pieza de contenido. Al igual que los estudiantes que plagian documentos para obtener una calificación más alta, los sitios web que atrapan el relleno de palabras clave son penalizados. Sin embargo, a diferencia de los estudiantes, esta penalización no solo afecta la calificación de esa página en particular. En SEO, también, en última instancia, afecta la capacidad de todo tu sitio web para posicionarse a largo plazo. Esto se debe a que los motores de búsqueda como Google otorgan clasificaciones más altas a los sitios web que demuestran su utilidad y experiencia. El relleno de palabras clave hace lo contrario; hace que su sitio web parezca spam y que se esfuerce demasiado para estafar al sistema.
Su negocio y sitio web se beneficiarían mejor si proporcionara valor a sus páginas web. Esto, por supuesto, no significa que no puedas segmentar palabras clave específicas en cada página. Solo tienen que aparecer de forma natural dentro de tu contenido. Las palabras clave Long tail y los sinónimos de palabras clave pueden ayudarte a hacer esto.
Táctica # 3: Haz que el rastreador de tu sitio web sea accesible
Otro componente del SEO on-page es la accesibilidad de tu sitio web a meta robots y rastreadores de sitios web. Los bots de los motores de búsqueda usan el rastreo para categorizar el contenido de tu sitio. Si los bloqueas para que lo hagan, haces que sea imposible que aparezcas en las SERPs. Para evitar que esto suceda, asegúrate de que tu etiqueta meta robots permita el rastreo. Usted también querrá asegurarse de que cualquier Url que usted espera de rango se incluyen en el sitemap y no son rechazados en sus robots.txt.
Tácticas de SEO fuera de página para aumentar Tus Rankings
Si quieres que tu sitio web esté por encima de Google, también debes enfocarte en mejorar su reputación a través de medios externos. En pocas palabras, los motores de búsqueda dan más credibilidad y clasificaciones más altas a los sitios web a los que otros sitios creíbles están dispuestos a enlazar. Los diferentes tipos de enlaces tienen diferentes pesos cuando se trata del potencial de clasificación, pero todos contribuyen a la autoridad de tu dominio. Las tácticas para obtener estos enlaces para un sitio web incluyen la construcción de enlaces, el guest blogging, la escritura de rascacielos y mucho más.
El objetivo final de todas estas técnicas es mostrar a Google que tu sitio web es el experto líder en todo lo relacionado con tu marca. Esto es lo que implican cada uno.
Táctica # 4: Crea enlaces a Sitios con autoridad
Se evalúan más de 200 factores de clasificación para determinar tu clasificación en los motores de búsqueda, pero el número de dominios de referencia a tu sitio web juega un papel importante. Como mencionamos anteriormente, los sitios web que enlazan al tuyo transmiten credibilidad. Esta credibilidad, o» jugo de enlace», como a menudo se le llama, se determina en función de la capacidad del dominio de referencia para ajustarse a una serie de criterios. Estos criterios requieren que las fuentes de enlaces sean autorizadas, confiables, relevantes y de alta calidad. Cuanto más se ajuste un sitio web a estos requisitos, más jugo de enlaces pasarán a su sitio web.
Si puedes obtener un gran número de dominios autorizados para enlazar a tu sitio web, estarás mucho más cerca de ver el nombre de tu negocio en la codiciada primera página de Google.
Para comenzar con el linkbuilding, recomendamos usar herramientas de linkbuilding para ver los perfiles de backlinks de tus competidores y llegar a los webmasters de esos sitios web. Si un dominio está dispuesto a enlazar a uno de sus competidores, es probable que los webmasters también estén dispuestos a enlazar al suyo. Actualmente, los sitios web que terminan con .GOV,. EDU y.ORG transmiten la mayor cantidad de jugo de enlaces de cualquier otro sitio web. Son el premio definitivo en SEO off-page.
Táctica # 5: Publicar Blogs de Invitados con Backlinks
Similar a la construcción de enlaces es el blogging de invitados. Para tener éxito con esta técnica, debes asegurarte de que el contenido que envíes sea de alta calidad. Piensa en el guest blogging, y en todas las tácticas de SEO fuera de página, como un intercambio de valor. Los webmasters te permiten colocar un enlace a tu sitio web en una de sus páginas, y a cambio, reciben un contenido bien escrito, bien investigado y autorizado. Si la situación no es beneficiosa para ambos sitios web, es poco probable que la publicación sea aceptada.
Táctica # 6: Superar a los competidores con Rascacielos
La última táctica de SEO fuera de página que recomendamos usar si quieres que tu sitio web esté por encima de Google se llama escritura de rascacielos. Este método deriva su nombre de la idea de que la gente naturalmente se pregunta qué tan alto es el edificio más alto cuando ve un rascacielos, en lugar de qué tan alto son el segundo o incluso el octavo edificios más altos. En pocas palabras, la gente quiere lo mejor de todo. Tu trabajo, si quieres que tu sitio web se posicione más alto en Google, es darles lo mejor.
Traducido a la escritura, el método skyscraper implica tomar el mejor ranking de contenido para un tema o palabra clave en particular y hacer algo aún mejor. Una vez que hayas ampliado y mejorado el contenido preexistente, márcalo a tus clientes potenciales. Para ser el mejor en Google, tienes que crear contenido que supere al mejor y conseguir que los sitios web lo enlacen. Es tan fácil como eso.
El SEO técnico es un Factor de Clasificación Importante
En la parte trasera del potencial de clasificación de un sitio web está el SEO técnico. Esta técnica se superpone con las tácticas de SEO en la página y la experiencia del usuario, ya que ayuda a mantener tu sitio web funcionando de manera eficiente. Es igual de importante para su éxito en los motores de búsqueda y le da a los rastreadores y a los usuarios la capacidad de acceder a la información que desean sin dificultad.
Táctica # 7: Tener una buena velocidad del sitio
Los factores importantes a tener en cuenta en el SEO técnico incluyen la velocidad de tu sitio, la optimización de imágenes y los errores de página.
¿ Alguna vez ha buscado una pregunta en Google, solo para tener el resultado que hace clic en tomar una eternidad para cargar? Es probable que no disfrutes experimentando esto, y tampoco lo disfrutan tus clientes potenciales o estudiantes. Esta es la razón por la que la velocidad del sitio, tanto en dispositivos móviles como de escritorio, es un factor importante en tu capacidad para posicionarte en los resultados de búsqueda. Los tiempos de carga lentos hacen que las personas hagan clic fuera de tu sitio web, y una alta tasa de clics impacta negativamente tu credibilidad. No cometas el error de tener una velocidad de sitio pobre.
Táctica # 8: Optimiza Tus Imágenes para Mejorar el Tiempo de carga
No todos los usuarios de Internet tienen las mismas habilidades, y no todas las imágenes se cargarán cada vez que alguien visite tu sitio web. Asegúrese de que sus páginas web cumplan con todos los requisitos de las Pautas de Accesibilidad al Contenido Web y de que todas las imágenes estén comprimidas. Hacer esto mejorará la velocidad de tu sitio y tus posibilidades de superar a los competidores en los rankings de búsqueda.
Táctica # 9: Evita errores de página, como los de 404
Aunque a todos nos gustaría que fuera así, no puedes evitar por completo que ocurran errores de 404 y otros en tu sitio. Sin embargo, puede verificar regularmente su dominio para detectar errores de página y tener un plan de acción para resolverlos de manera efectiva. Si no lo haces, corres el riesgo de dificultar la capacidad de tu sitio web para lograr altos rankings.
Produce Contenido Con SEO en mente
Táctica #10: Cree Contenido amigable para SEO
¿Recuerda cómo le dijimos que estas técnicas de SEO comparten cierta superposición? Este es otro ejemplo. Al crear cualquier tipo de contenido para tu sitio web, es importante tener en cuenta los consejos que mencionamos anteriormente. Los efectos del contenido amigable con SEO en tu sitio web son dobles.
En primer lugar, el contenido SEO te da la capacidad de generar más ingresos para tu negocio al resolver las necesidades de los clientes y anticipar sus problemas antes de que surjan. Cuanto más relevante sea tu contenido web, más accederá, compartirá y valorará tu audiencia. Esto, a su vez, tiene un impacto positivo en los resultados a largo plazo de su empresa, genera más ingresos para su negocio y ayuda a que su sitio web esté por encima de la búsqueda de Google.
El segundo efecto se relaciona con las tácticas de SEO fuera de página que mencionamos anteriormente. Cuando creas contenido relevante que supera a piezas similares de competidores, es más probable que los dominios de alta autoridad enlacen a tu sitio web que otros.
Construir tu ranking para llegar a la Cima de Google Requiere paciencia
Aunque las tácticas de optimización que hemos discutido parecen sencillas, es importante tener en cuenta que el SEO es un juego largo. Se necesita tiempo, esfuerzo y paciencia para ver los resultados, pero el retorno de la inversión de una estrategia SEO bien ejecutada vale la pena esperar. No hay mejor momento que el presente para invertir en SEO, así que ¿por qué no empezar ahora? Muy pronto, mirará hacia atrás y se preguntará hasta qué punto solo unas pocas estrategias simples han disparado su negocio.
¿Qué tácticas de SEO has visto más éxito hasta ahora? ¡Nos encantaría escuchar sus historias! Y si necesitas ayuda para implementar estas técnicas en tu institución de educación superior, haz una llamada con nosotros hoy mismo y echa un vistazo a nuestras tácticas de SEO.