El viaje de Erin Burnett a CNN realmente comenzó en un lugar llamado Tabard Inn en Washington D. C.
«Al crecer, mis padres nos llevaban a D. C. a visitar museos y restaurantes, incluido un increíble restaurante en Tabard Inn», dijo Burnett a TVNewser la semana pasada. «Una vez fuimos a ver a Bernard Shaw, y recuerdo que mi madre dijo que era algo importante. Unos años más tarde, estuvimos allí y vimos a David Gergen.»
Burnett eventualmente se abriría camino en la escala de noticias de televisión, convirtiéndose en presentadora en CNBC y colaboradora en NBC. Pero la CNN todavía estaba en su mente.
» Recuerdo que cuando estaba en Nueva York, corría el bucle inferior por Central Park South. Hay una gran hora y fecha en el lateral de uno de los edificios, y fue ‘CNN’ durante muchos años», dijo Burnett. «Recuerdo mirar hacia arriba y pensar en el poder de la marca CNN. Siempre tuve la sensación de que era un lugar tan especial y alardeado.»
Agregó: «Así que, cuando finalmente pude irme, estaba muy emocionada y orgullosa. No podía creer que realmente me estuviera pasando a mí», dijo Burnett. «Entonces, tuve que acostumbrarme a un lugar nuevo, y eso fue un desafío. Ahora, siento que es familia.»
Burnett dio el salto de CNBC a CNN en septiembre de 2011, y lanzaría Erin Burnett OutFront en octubre. 3, 2011 en la hora de las 7 p. m. Una década después, Burnett es ahora la cara femenina de CNN, y OutFront está celebrando 10 años en el horario de la cadena a las 7 p. m.
Hablamos con Burnett sobre su llegada a CNN hace una década, cómo su programa y la cadena han evolucionado desde 2011, si estará involucrada en CNN+ y si se ve a sí misma presentando un programa de CNN en 10 años.
Esta entrevista ha sido condensada y editada.
TVNewser: Háblanos sobre la transición a CNN.
Burnett: Al principio, no conocía a mucha gente. Estás llegando a un lugar que es su propia fraternidad, sus propias relaciones íntimas. Tomó un poco de tiempo conocer a todo el mundo, lo cual es normal entrar en un lugar nuevo. Estaba increíblemente emocionada, pero también nerviosa porque cuando llegué por primera vez, no sabía que mi espectáculo iba a ser. No tenía personal, teníamos que contratar a todo el mundo. No tenía un nombre de espectáculo, y no sabía de qué iba a tratar el espectáculo. Tuve que crear un espectáculo que tuviera una identidad y un propósito, y fue emocionante, pero también abrumador.
Entré y como parte de cuando me contrataron, Susie se convirtió en el ep muy pronto, y literalmente contratamos a un equipo, creamos gráficos The El nivel de cosas que ni siquiera sabía que había que hacer era algo increíble. Pero fue un gran proceso, crear algo desde el principio y verlo cambiar de manera significativa a lo largo de los años ha sido parte de lo que lo hace gratificante.
¿Cómo ha evolucionado OutFront a lo largo de la década?
definitivamente, ha cambiado. CNN cuenta historias reales y te da todas estas grandes entrevistas en todos los géneros. También puedes hacer noticias de última hora. Tomó un tiempo pasar por un ciclo de cada una de esas cosas, pasar por un ciclo político y pasar por un ciclo en el que no hay muchas noticias. Y entonces, «¿Qué más cosas de formato largo vas a hacer?»O» ¿A dónde vas a viajar para hacer enterprise y todas esas cosas?»Tuvimos que pasar por todo eso.
Uso el término «dolores de crecimiento», no necesariamente como negativo, pero tuvimos que averiguar cómo trabajar esos conjuntos de músculos. Y las cosas cambiaron. Hubo momentos al principio del programa en que era como, «De acuerdo, hacemos las mismas tres personas a la misma hora todas las noches, y tal vez les damos un tema de cultura pop, o un tema del día?»
Cuando llegué por primera vez a CNN, estábamos en un ciclo de noticias bastante lento, por lo que estábamos tratando de ser un poco más creativos sobre las cosas. Por ejemplo, hubo una cosa que intentamos por un tiempo: un segmento tonto y divertido, llamado «Día de la Joroba», donde hicimos algo llamado «El Informe del Camello» los miércoles. Fue una tontería que duró unos 30 segundos. Mi punto es que hicimos una variedad de cosas antes de sentir que dimos nuestro verdadero paso, y parte de eso fue pasar por ciclos de noticias.
Además, cuando empezamos, queríamos que el espectáculo tuviera una identidad. No podíamos hacer las noticias del día. Se trata de cuáles hacemos, dónde las hacemos y cómo las hacemos. Era como salir con alguien por primera vez: no sabías de qué hablar. Al principio, era, » Bien, ¿Erin va a hacer un show de negocios? Porque vino de CNBC.»Había algunas personas que tenían una expectativa de que eso era lo que íbamos a hacer, y por mucho que sienta que la economía es tan crucial, y me encanta eso, no es lo que quería hacer. Quería hacer un programa de CNN.
Burnett, EP Susie Xu, productora sénior Rebecca Samuels /CNN, 2013
¿Cuáles son las principales formas en que la CNN, y las noticias por cable en general, han cambiado desde que llegaste?
Como dije, llegué a lo que llamo «el nadir» de las calificaciones de CNN. Fue un momento difícil para entrar. Sin embargo, también creo que fue genial, porque nos obligó a saltar del trampolín a 1.000 pies. Si entramos en CNN en un ciclo de noticias de última hora, habría sido simplemente, » Está bien, estás cubriendo la noticia de última hora. Ve a donde quieras y hazlo por un par de meses.»Pero no teníamos eso, y creo que hubo momentos en que pensé que era negativo porque, «dios mío, tenemos que resolver las cosas.»Ahora lo veo como el mejor positivo de la historia porque teníamos que pensar realmente las cosas, y eso vino en el contexto del nadir.
Y luego Jeff entró, y realmente energizó la red. Lo esquivo que quieres en una red son cosas individuales que se destacan y que son consistentes con lo que es la marca. No quieres un carrete de noticias, pero no quieres que todo el mundo haga sus propias cosas completamente diferentes, así que realmente no sé lo que voy a conseguir, o no hay un hilo que los una a todos.
Hubo un tiempo en el que los shows habrían sido tan diferentes, y quieres ser diferente porque quieres que haya un tono de lo que puedes esperar de Anderson en oposición a Erin en oposición a Chris o Don . Sin embargo, también tiene que haber coherencia. No estoy diciendo que la cadena se haya dado cuenta de eso, pero creo que, bajo Jeff, eso es lo que tenemos; ese tipo de modernización de la marca.
CNN era el lugar al que acudías cuando había noticias, punto. No era el lugar al que iba cuando no había noticias. Creo que eso ha cambiado. Pero por eso digo «el nadir», porque cuando no había un evento de noticias, simplemente no había muchos ojos. Entonces, la pregunta era: «¿Cómo se crea eso?»Creo que eso es lo que Jeff realmente nos ha inculcado a todos, que todos hemos sido capaces de hacer crecer nuestras propias voces dentro de esta marca, pero como CNN.
Desde 2011, los programas han sido cancelados en CNN, los talentos y ejecutivos de alto perfil se han ido, pero Erin Burnett permanece en el frente a las 7 p. m. ¿A qué atribuye la estabilidad del espectáculo?
Hay una variedad de cosas, pero una grande es mi equipo. Obviamente, tenemos personas que han ido y venido a lo largo de los años, pero incluso aquellos que hemos contratado recientemente son personas increíbles. Es un equipo leal y trabajador. No es solo lo que una persona hace, o como una persona existe. Y lo digo de esa manera porque no quiero actuar como las personas que estaban aquí antes eran más valiosos que la gente aquí ahora, porque yo no creo en eso. Pero sí creo que el hecho de que tengamos este grupo central de personas que estaban allí al principio y que todavía están ahí, hay un sentido de continuidad y propiedad. Creo que eso marca la diferencia.
Es mi nombre en el programa, pero es el grupo de personas que lo puso al aire. Ese es el núcleo de lo que es. También creo que trabajamos duro, somos genuinos y tratamos de cubrir las noticias y tener un impacto en lo que hacemos. Eso no significa que siempre vamos a ser perfectos, pero es algo genuino y es un sentimiento genuino. No solo buscamos atraer esa atención, y creo que con el tiempo eso es valioso y se valora.
Hemos escuchado mucho sobre CNN+. Hay mucho de lo que todavía estamos esperando escuchar. En este punto, ¿deberíamos anticipar verte contribuir al servicio de streaming de alguna manera?
Sí, creo que sí. Creo que todos estaremos involucrados de alguna manera. No se exactamente lo que haré, pero creo que es emocionante. De nuevo, es como crear un nuevo espectáculo. No es solo un simple, » OK, genial, voy a seguir ahí.»Es más, «¿Qué vas a hacer allí?»Creo que es emocionante. Es una oportunidad para flexionar o hacer crecer otro conjunto de músculos. No se exactamente lo que será en este momento, pero puedo decirte que haré algo.
¿Erin Burnett todavía quiere presentar un programa de CNN en 2031?
No hay ningún otro lugar en el que preferiría estar, para ser honesto contigo. Se ha convertido en parte de mi vida en cierto modo. Vine a CNN y tuve mi fiesta de lanzamiento en septiembre de 2011. Me comprometí dos semanas antes de mi fiesta de lanzamiento. Me casé un año después del espectáculo. Tuve tres hijos. CNN es parte de lo que soy, así que lo que sea que llegue a ser, y realmente creo de esa manera, que siempre estamos creciendo y cambiando, por lo que no se lo que eso significará, pero CNN es en gran medida una parte de mi identidad.
Miro las cosas que me encanta hacer además de mi trabajo diario; cosas como los documentales de formato largo still todavía veo a CNN como el mejor lugar para hacer todas esas cosas. Creo que eso es lo que lo hace un lugar especial. Tengo una conexión profunda y personal con CNN porque está tan ligada a mí. Todos esos hitos importantes en mi vida han sucedido aquí.