Ya sea que esté trabajando con un negocio en línea o con una presencia en línea, una pregunta está destinada a surgir: ¿cuántos visitantes debe recibir su sitio?
Algunos programas de seguimiento facilitan la recopilación de métricas, pero ¿qué significa todo esto? Una pantalla de números no se transforma mágicamente en una estrategia de marketing exitosa y más visitantes. Comprender e interpretar los análisis de su sitio (usuarios, sesiones, tasa de rebote, etc.).) es la clave para construir, ajustar e implementar el plan de crecimiento adecuado.
Para comprender cuántos visitantes debe recibir su sitio, deberá::
- determine cuántos visitantes son típicos de los sitios web de su industria
- establezca un objetivo basado en las variables (industria, tamaño, experiencia de usuario) de la empresa
- cree un plan razonable con pasos prácticos para ejecutar una estrategia de marketing exitosa
¿Cuántos visitantes recibe normalmente un sitio web?
depende. Con el número de sitios web disponibles en la web, sería imposible reducir esta pregunta a una sola respuesta. Afortunadamente, hay herramientas y recursos para ayudarlo a hacer una suposición educada.
Antes de sumergirse en los visitantes mensuales del sitio web, podría ayudar a comprender el desglose del tráfico del sitio web. A partir de 2019, la plataforma de datos estadísticos Statista describió la distribución del tráfico del sitio web en todo el mundo por su fuente. El desglose es el siguiente:
- Directo (55%)
- Buscar (29%)
- Remisión (13%)
- Social (2.5%)
- Búsqueda de pago (0.5%)
Al analizar otras empresas e industrias, puede suponer que, por lo general, más de la mitad de sus visitas provienen de búsquedas directas. La mayoría de los visitantes están llegando a una página web en particular porque escribieron la URL en la barra de direcciones. Entendiendo que más de la mitad (55%) de los visitantes provienen del tráfico directo y más de una cuarta parte (29%) provienen de las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERPs), use este conocimiento al analizar las métricas de otras empresas.
¿Cómo encuentra estas estadísticas? Plataformas como SimilarWeb, SEMrush, Ahrefs y Alexa ofrecen información de tráfico de sitios web para muchos dominios. Si bien estos sitios web generarán una impresionante lista de métricas, tome esta información con un grano de sal. A menos que la información provenga de la empresa, e incluso entonces, no puede asumir que los datos son infalibles.
La siguiente tabla compara los desgloses de tráfico de SimilarWeb (SW) y SEMrush (SEM) para cinco empresas.
|
Empresa |
Total de Visitas |
Páginas Por Visita |
la Tasa de Rebote |
|||
|
SW |
SEM |
SW |
SEM |
SW |
SEM |
|
|
Black Enterprise |
2.48 M |
1.6 M |
79.08% |
67.32% |
||
|
Hello Fresh |
9.47M |
8.3M |
43.43% |
47.84% |
||
|
Alibaba |
101.19M |
66.2M |
43.38% |
|||
|
Amazon |
2.65B |
3.3B |
35.54% |
37.49% |
||
|
Youtube |
35.11 B |
20.8 B |
20.96% |
48.22% |
||
Usted encontrará que el mismo sitio web difiere de todos los indicadores proporcionados por la Web Similares y SEMRush. Si bien no puede asumir qué plataforma es más precisa que la otra, puede usar una combinación de información de diferentes fuentes para hacer una conjetura educada y promedio.
Amazon (amazon.com) y Youtube (youtube.com) son dos de los sitios web más visitados a nivel mundial. Si bien SimilarWeb no ofrece datos mensuales de visitantes con su versión gratuita, SEMrush sí lo hace. Para agosto de 2021, la plataforma enumera dominios de Amazon y Youtube con 669,2 millones y 1,6 mil millones de visitantes mensuales únicos, respectivamente. Para aclarar, 1.6 mil millones de personas diferentes se abrieron camino en el sitio web de Youtube en agosto de 2021, según SEMrush.
Aunque los números variarán, puedes crear una instantánea de cuántos visitantes suele recibir un sitio web. Desafortunadamente, es más difícil encontrar esta información para las pequeñas y medianas empresas en comparación con las grandes corporaciones.
¿Cómo puede adaptar esta información a su negocio? Hay una serie de factores a considerar al determinar cuántos visitantes debe recibir su sitio y establecer un número «bueno» como su objetivo.
¿Cuántos visitantes únicos por mes es bueno?
La respuesta a esta pregunta depende de algunos factores. Primero, ¿está evaluando una empresa B2B, B2C o híbrida? Las empresas B2B tienen un público objetivo de otras empresas y organizaciones. Las empresas B2C se dirigen a los consumidores directos. Se puede inferir que el potencial de visitantes mensuales más únicos para las empresas B2C es mayor que el de las empresas B2B simplemente porque su público objetivo es exponencialmente mayor. Las empresas B2B utilizan el marketing de nicho para vender productos o servicios particulares a un grupo específico de empresas, mientras que las empresas B2C centran su estrategia en las necesidades, intereses y desafíos de las personas en su vida cotidiana.
Tomar nota del modelo de negocio, determinar cuántos visitantes únicos mensuales es «bueno» para su empresa depende de sus respuestas a las siguientes preguntas:
- ¿Cuál es el estándar en su industria?
- ¿Cuánto contenido produce?
- ¿Qué tan bien está funcionando tu estrategia de contenido?
- ¿Cuál es el volumen de búsqueda para tus temas objetivo?
- ¿Cuán competitivas son tus palabras clave objetivo?
¿Cuál es el estándar en su industria?
Para hacer una estimación precisa de dónde debería estar su empresa, determine el estándar de la industria. Para hacer esto, evalúa a tu competencia. Utilizando herramientas como las mencionadas anteriormente, SimilarWeb y SEMrush, puedes crear una visión general de tus competidores y usar estas estadísticas para establecer un promedio para tu industria.
¿Cuánto contenido produce?
Cuanto más contenido tenga disponible en su sitio, más oportunidades creará para que los visitantes lo encuentren. ¿Cuánto contenido nuevo estás produciendo? Uno? Tres? Cinco o más? El tamaño de tu equipo afectará la cantidad de contenido que puedas crear. Si descubres que no puedes producir contenido nuevo, considera ampliar el tamaño de tu equipo para satisfacer tus necesidades.
¿Qué tan bien está funcionando tu estrategia de contenido?
Para arreglar algo, necesitas saber si está roto. Evalúa si tu estrategia de contenido está funcionando. ¿Estás clasificando por tus palabras clave? ¿Ha visto un aumento de visitas en los últimos meses? ¿De dónde viene la mayor parte de su tráfico? Una vez que puedas determinar el rendimiento actual de tu sitio, puedes tomar medidas activas para crear una estrategia de contenido efectiva.
¿Cuál es el volumen de búsqueda para tus temas objetivo?
El volumen de búsqueda de tus temas específicos está directamente relacionado con la demanda de esa información, producto o servicio. Un alto volumen de búsqueda puede significar más visitantes; sin embargo, esto se ve directamente afectado por la competitividad de tus palabras clave.
¿Qué tan competitivas son tus palabras clave objetivo?
Una combinación de estos factores afecta a los visitantes únicos de tu sitio web por mes, pero se reduce a la competencia. Cuanto más competitivas sean tus palabras clave objetivo, más difícil será posicionarte en la primera página de una SERP. Cuanto más competitiva sea la industria, mayores serán las posibilidades de que los visitantes potenciales del sitio web se dividan entre la competencia.
Otros factores que pueden afectar al número de visitantes únicos al mes son la seguridad, la accesibilidad, las páginas web compatibles con dispositivos móviles y la experiencia del usuario.
Seguridad
Establecer un sitio web seguro con un certificado SSL puede mejorar su reputación y relación con futuros consumidores. No solo significa menos tiempo para preocuparse por posibles incidentes de seguridad, sino que permite a sus visitantes insertar su información en sus sistemas con confianza.
Accesibilidad
El quince por ciento de la población mundial son personas con discapacidad. Muchos todavía usan la web, y las empresas deben asegurarse de que su contenido sea accesible. La accesibilidad no es una característica, y hacer que su sitio web sea conveniente para todos los visitantes no es una ventaja, sino una necesidad.
Compatibilidad con dispositivos móviles
Si su sitio no es compatible con dispositivos móviles para usuarios de teléfonos celulares, está cortando a una gran parte de los visitantes potenciales. En 2019, el World Advertising Research Center (WARC) estimó que alrededor de 2 mil millones de personas accedieron a Internet solo a través de sus teléfonos inteligentes. El informe también indica que esta cifra será equivalente a 3,7 mil millones de personas (o 72,6%) para 2025.
Experiencia del usuario
La tasa de clics y la tasa de rebote son métricas que ayudan a determinar la experiencia del usuario en tu sitio web. Evaluar juntos. Mientras que un alto porcentaje de clics es positivo, una tasa de rebote alta es negativo. La tasa de clics es el porcentaje de personas que visitan tu página después de que aparezca en una búsqueda. La tasa de rebote es el porcentaje de personas que llegan y abandonan tu página web rápidamente después de aterrizar en ella. Una alta tasa de rebote envía a los motores de búsqueda una señal de que tu contenido no es relevante para los usuarios y afecta negativamente a tu rango.
Una vez que pueda evaluar su industria, sitio web y estrategia de contenido, el siguiente paso es establecer objetivos y ejecutarlos.
Establecer Objetivos Razonables Para el Tráfico del Sitio web
Centrarse en la palabra «razonable».»El objetivo de llegar a 10,000 visitantes mensuales el próximo mes podría no ser un estiramiento si obtuvo 9,000 visitantes este mes; sin embargo, si su sitio web recibe un promedio de 2,500 visitantes mensuales, este objetivo podría ser menos probable. Establecer un objetivo realista y alcanzable es la clave para crear la estrategia de marketing adecuada para su negocio.
Define tu Objetivo
Primero, define tu objetivo. Analiza tus métricas actuales y las de tus competidores. Usemos HelloFresh y otros servicios de entrega de kit de comidas como ejemplo. Los competidores directos de la compañía incluyen Home Chef, Blue Delantal y Sunbasket. La clasificación de sus visitantes únicos mensuales, según SEMrush, es la siguiente para agosto 2021:
- HelloFresh (4,9 Millones)
- Home Chef (2 Millones)
- Delantal Azul (1,2 Millones)
- Sunbasket (696.6K)
Como se mencionó anteriormente, no analice estos números como hechos. Son una guía. Si un nuevo servicio de entrega de kits de comida analizara los visitantes únicos mensuales de estas empresas, obtendrían un promedio de 2,1 millones de visitas mensuales. Ahora, esto puede ser un objetivo para el futuro, pero no para el futuro inmediato.
Un objetivo mensual para una pequeña empresa que recibe 5000 visitantes mensuales únicos podría ser el 10% o 500 nuevos visitantes. Establece metas con un plan de contenido en mente. Con este objetivo establecido, puedes usarlo para determinar el éxito de tu estrategia de contenido.
Construir un Plan de Contenido Alrededor de MSV
El volumen de búsqueda mensual (MSV) es el número de veces que se ingresa una palabra clave específica en un motor de búsqueda cada mes. MSV le permite anticipar la cantidad de tráfico disponible para un término de palabra clave en particular. Armado con este conocimiento, podrás medir qué palabras clave vale la pena segmentar para tu estrategia de contenido. También podrás evaluar las necesidades de los clientes potenciales y atender tu contenido a ellos.
Algunas herramientas de palabras clave en línea gratuitas que ayudan a calcular MSV incluyen el Planificador de palabras clave de Google, el Generador de palabras clave Ahrefs y Responder al Público.
Determine una Cadencia de publicación
Junto con la creación de su estrategia de contenido, establezca un horario. La frecuencia con la que actualices tu sitio web es clave para atraer más visitantes porque aumentas el número de oportunidades para llegar a tu página. Como mínimo, quieres publicar contenido nuevo en tu sitio web cada semana. La cantidad de contenido, por supuesto, depende del tamaño de tu equipo y audiencia. Cuantos más recursos tengas, más contenido podrás crear. Cuanto más grande sea tu audiencia, más contenido deberías crear.
Si bien es necesario determinar una cadencia de publicación, es igualmente importante atenerse a ella y mantenerse consistente.
Evalúe su rendimiento
El primer paso para evaluar sus objetivos es configurar un software de informes de datos. Una vez que lo hagas, es hora de ver si tus visitantes mensuales únicos aumentaron. Ya sea que haya alcanzado o no su objetivo, hágase las siguientes preguntas para revisar su progreso:
- ¿Aumentaron o disminuyeron sus visitantes mensuales únicos? ¿En qué porcentaje?
- ¿Estás clasificando por palabras clave segmentadas?
- ¿Hubo una tendencia (aumento o disminución) de visitantes en su industria?
Un aumento o disminución de tus visitantes mensuales únicos no es suficiente para medir el éxito completo de tu objetivo o estrategia de contenido. ¿Estás clasificando por tus palabras clave segmentadas? Si es así, tu estrategia de contenido está funcionando, y tu ubicación en las SERPs puede llevar a nuevos aumentos en el futuro. Si no, reevaluar y adoptar nuevos métodos de SEO para el crecimiento.
Al evaluar su rendimiento, también puede ser necesario medir factores fuera de su control, por ejemplo, tendencias de la industria. ¿Hubo una caída mutua en vistas mensuales únicas entre usted y sus competidores? Es posible que su palabra clave MSV no fuera tan alta como en meses anteriores. Una disminución en el MSV de tus palabras clave está fuera de tu control. Sin embargo, es su responsabilidad pivotar y descubrir lo que su público objetivo está buscando.
¿Cuántos visitantes debe recibir su sitio?
En estrategia de contenidos y marketing, la consistencia es clave. ¿Cuántos visitantes debe recibir su sitio? En última instancia, todo se reduce a cuán consistente eres en los consejos presentados anteriormente. ¿Se mantiene al día con las mejores prácticas de la industria para guiar su conocimiento sobre MSV? ¿Evaluas periódicamente tu contenido para mejorar tu SEO? ¿Está actualizando su información para guiar sus metas?
No hay un número mágico cuando se trata de visitantes mensuales del sitio web. Evalúe su sitio web y utilice sus métricas actuales para determinar dónde desea estar en uno, seis o 12 meses a partir de ahora. Los cambios rara vez ocurren de la noche a la mañana. Establezca metas razonables con plazos realistas y, con el tiempo, verá crecimiento.
Nota del editor: Este artículo se publicó originalmente en septiembre de 2009 y se ha actualizado para que sea más completo.
