¿Cuánto Cuesta la Publicidad de Facebook en 2021?

¿Cómo funciona la subasta de anuncios de Facebook?Facebook adsuction

Antes de explorar los diferentes factores que influyen en el costo de tus anuncios de Facebook, es útil revisar cómo funciona la subasta de anuncios de Facebook. Una Facebook opera su subasta de anuncios, puedes empezar a optimizar los costos de tus anuncios de Facebook.

Aquí hay una descripción general de los pasos previos a la subasta de anuncios de Facebook:

• El anunciante inicia sesión en el Administrador de anuncios para crear una campaña y el anuncio
• El anunciante elige su presupuesto diario (o el máximo que gastará cada día)
• El anunciante selecciona la acción por la que pagará, como vistas, clics o descargas
• El anunciante construye su audiencia utilizando la segmentación demográfica, de interés y de dispositivo
• El anunciante agrega sus creativos, como el texto de su anuncio, imágenes y video
• El anunciante aprueba y lanza su anuncio

Una vez que hay una oportunidad de mostrar un anuncio, se realiza la subasta de anuncios en Facebook:Facebook califica Facebook Facebook utiliza las tasas de acción estimadas y la calidad del anuncio para determinar la relevancia del anuncio

Facebook genera el valor total de un anuncio, en función de la puja, la tasa de acción estimada y la calidad del anuncio

Facebook entrega el anuncio ganador o el anuncio con el valor total más alto

En función de la subasta de anuncios, puedes saber qué métricas importan más a tus anuncios y sus costos:

• Puja de anuncio
• Tasa de acción estimada
• Calidad de anuncio
• Relevancia de anuncio

Si puedes optimizar estas métricas, por ejemplo, mejorando la calidad y la relevancia de tu anuncio para los usuarios, puedes reducir el coste de tus anuncios de Facebook. Facebook incluso dice que los anuncios con mayor relevancia cuestan menos y obtienen más facetime con los usuarios.

Sigue leyendo para obtener más información sobre estas métricas y cómo optimizarlas, a continuación.

¿Qué determina los costos de publicidad de Facebook?

Al igual que los costes de publicidad de pago por clic (PPC) en Google Ads, hay una variedad de factores que afectan a los costes de publicidad de Facebook. Si quieres crear un presupuesto realista para tu negocio, entonces necesitas entender cómo estos factores influyen en el costo de los anuncios de Facebook.

Los ocho factores que determinan cuánto cuestan los anuncios de Facebook incluyen:

1. Audiencia
2. Presupuesto del anuncio
3. Puja del anuncio
4. Objetivo del anuncio
5. Colocación del anuncio
6. Calidad del anuncio
7. Temporada
8. Industria

Obtenga más información sobre cada uno de estos factores ahora:

1. Facebook Audiencia

Un estudio en profundidad de AdEspresso sobre los costos de publicidad en Facebook reveló que su público objetivo tiene un impacto significativo en los precios de sus anuncios de Facebook. Ya sea que te centres en una edad, género o interés específicos, puedes esperar un cambio en los gastos de tus anuncios.

Por ejemplo, si tu campaña publicitaria está dirigida a mujeres, tu CPC puede aumentar en 0,55 USD. Eso es 0 0.15 más que si tu campaña publicitaria estuviera dirigida a hombres. Cuando observas la edad, los anuncios dirigidos a personas de 55 a 65 años o más tienden a tener costos sustancialmente más altos que las campañas centradas en usuarios de 25 a 34 años.

Esto se debe a que Facebook solo tiene 26 millones de usuarios entre las edades de 55 y 64 años. Si bien puede parecer un número alto, no se acerca a los más de 58 millones de personas (entre 25 y 34 años) que usan Facebook.

Cuando te anuncias en Facebook, también puedes dirigirte a intereses específicos o atributos de audiencia, incluidos:

• Recreación al aire libre
• Meditación
• Filantropía
• Fútbol universitario
• Viajeros
• Y más

Esta útil función puede afectar cuánto le cuesta a su empresa anunciarse en Facebook, ya que puede apunte a atributos de alto valor o intereses amplios. Por ejemplo, si te diriges a viajeros frecuentes, en comparación con viajeros internacionales frecuentes, tienes un público amplio que puede incurrir en gastos adicionales.

Mientras que los atributos de alto valor pueden ayudarte a llegar a tu mercado específico, los intereses amplios pueden inflar a tu público objetivo con usuarios de bajo valor. Dado que estos usuarios a menudo hacen clic en tus anuncios, pero no actúan en tus llamadas a la acción (CTA), segmentarlos puede resultar en una campaña de bajo rendimiento.

Enfoca tu campaña en las personas que importan y ofrece el mayor valor a tu negocio. No quieres pagar por clics o visualizaciones que ofrecen valor cero cuando se trata de tus objetivos a largo plazo, como impulsar una venta o generar un lead.

2. Presupuesto de anuncios

Cuando lanzas una campaña publicitaria en Facebook, estableces un presupuesto de publicidad.

No importa tu presupuesto, ya sea de $200 o 8 800 por mes, afectará la cantidad de publicidad en Facebook que cuesta a tu negocio. Si estableces un presupuesto de 2 200, eso afectará a tus pujas de anuncios, el rendimiento de los anuncios y los resultados generales de tu campaña de publicidad en redes sociales.

Por ejemplo, si tu empresa lanza una campaña publicitaria con un presupuesto mensual de 1 100, puedes establecer una puja máxima de $1 por clic. Como el CPC promedio de los anuncios de Facebook es de 0 0.97, es fácil ver que tu puja no es competitiva y probablemente resultará en un bajo número de impresiones y clics.

Sin mencionar que los estrategas de redes sociales recomiendan un presupuesto diario de al menos 5 5 para las empresas. Sin embargo, si gastas 5 5 al día en tu campaña, consumirás tu presupuesto de 1 100 para el día 20. Con esta cantidad de fondos, ni siquiera tienes el dinero para ejecutar tu campaña publicitaria durante el mes.

Si bien una gran inversión publicitaria proporciona a tu negocio flexibilidad adicional, aún puedes hacer que un pequeño presupuesto funcione para tu empresa. Sin embargo, los responsables de la toma de decisiones de tu empresa deben darse cuenta de que un presupuesto de anuncios bajo proporciona menos conversiones debido a sus limitaciones de rendimiento.

3. Puja de anuncio

La puja de anuncio también afecta al coste de los anuncios de Facebook. Facebook ofrece algunas estrategias de puja, que incluyen:

• Estrategia de puja de menor costo: Esta opción, también conocida como puja automática, ayuda a su negocio a lograr el menor costo posible por clic o acción. También tiene como objetivo hacer un uso eficiente de su presupuesto, por lo que las empresas tienden a comenzar con esta estrategia.

• Estrategia de puja de costo objetivo: Esta opción, también conocida como puja manual, funciona para alcanzar el costo deseado por clic o acción. Solo puedes usar esta estrategia para la instalación de aplicaciones, la conversión, la generación de leads o las campañas de venta de catálogos de productos.

Dependiendo de tu estrategia de puja, así como del monto de la puja, es posible que tengas costos de publicidad de Facebook más altos o más bajos. En la mayoría de los casos, la puja manual conlleva costos de publicidad más altos, mientras que la puja automática tiende a aprovechar al máximo su presupuesto.Facebook ads

Antes de decidir una estrategia de puja, es vital que entiendas cómo funciona la subasta de anuncios en Facebook. Cuando comprendes el algoritmo detrás de los servicios de publicidad de la empresa, puedes crear una mejor estrategia publicitaria y un mejor presupuesto publicitario.

En una subasta de anuncios, Facebook califica a cada postor (y su anuncio) con estos tres factores:

• Puja: Una puja es cuánto estás dispuesto a pagar para que un usuario interactúe con tu anuncio. Por ejemplo, puede pujar $1.50 por cada clic. Según Facebook, tu puja es una de las herramientas más poderosas para mejorar el rendimiento de tu anuncio.

• Tasas de acción estimadas: Las tasas de acción estimadas demuestran la probabilidad de que los usuarios interactúen con tus anuncios, por ejemplo, haciendo clic en tu anuncio o descargando tu aplicación. Para un anuncio competitivo, necesitas una tasa de acción estimada alta, lo que significa crear un anuncio relevante para tu audiencia.

• Calidad y relevancia del anuncio: Las interacciones positivas y negativas de los usuarios con tu anuncio determinan su calidad y relevancia. Una puntuación de relevancia y calidad de anuncio elevada puede mejorar el éxito de tu anuncio en las subastas.

Si tu anuncio tiene el valor total más alto (basado en los tres factores anteriores), ganas la subasta. En respuesta, Facebook muestra tu anuncio, en lugar del de un competidor, a la persona de tu público objetivo.

Si bien una puja agresiva puede aumentar tu valor total, también aumenta tus costes de publicidad en Facebook. Es por eso que tu negocio quiere enfocarse en crear un anuncio relevante y de alta calidad primero. Luego, puede evaluar su estrategia de puja y su inversión en puja.

4. Objetivo de anuncio

Cuando creas un anuncio en Facebook, debes elegir uno de los siguientes objetivos de anuncio principales:

• Reconocimiento
• Consideración
• Conversiones

Una vez que elijas tu objetivo principal, debes seleccionar un objetivo específico:

• Reconocimiento
  • Reconocimiento de marca
  • Alcance
• Consideración
  • Tráfico
  • Instalaciones de aplicaciones
  • Engagement
  • Visualizaciones de vídeo
  • Generación de leads
  • Mensajes
  • Ventas por catálogo de productos
• Conversiones
  • Visitas a la tienda
  • Conversiones

En la mayoría de los casos, los objetivos publicitarios más valiosos, como una visita a una tienda o la compra de un producto, generan costos publicitarios más altos. Esto se debe a que estas acciones, como la compra de un producto, tienen un valor inmediato para las empresas. Una venta de catálogo de productos, por ejemplo, genera ingresos inmediatos para su empresa.

A medida que construyes tu campaña publicitaria, sin embargo, es importante recordar el valor del conocimiento y la consideración de la marca. Al llegar y conectar con los usuarios en las primeras etapas del embudo de compra, usted puede hacer crecer su interés en su marca y moverlos más abajo en el embudo de ventas, lo que resulta en una compra.

Aunque esta acción ocurre más tarde, ofrece a su negocio un valor real y tangible. También puede reducir los costes de publicidad en Facebook, ya que la mayoría de las empresas pagan menos por objetivos relacionados con el conocimiento y la consideración que por objetivos relacionados con la conversión.

La única diferencia es el tiempo de respuesta para una conversión. Con un objetivo relacionado con la conversación, te conectas inmediatamente con un usuario que busca comprar. En comparación, los usuarios en la etapa de conciencia y consideración necesitan un poco más de tiempo antes de realizar la conversión.

5. La ubicación de anuncios

La ubicación de anuncios también determina el costo de los anuncios de Facebook. Con Facebook, tus anuncios pueden aparecer en seis spots:Facebook Facebook Facebook Facebook Instagram Instagram Stories

Facebook desktop newsfeed

Columna derecha de Facebook

Facebook Messenger

Audience Network

Cuando se trata de publicidad en redes sociales, Facebook ofrece una ventaja competitiva con su propiedad de Instagram. Instagram Facebook Facebook te permite crear anuncios de Facebook e Instagram con facilidad, lo que ahorra tiempo a tu equipo.Instagram Facebook Instagram mantiene el CPC más alto en lo que respecta a los costes de publicidad en Facebook. En promedio, las empresas gastan 0 0 adicionales.80 por clic para aparecer en Instagram. Para las historias de Instagram, el aumento de CPC es de alrededor de $0.78.Instagram Facebook Facebook Instagram

Una captura de pantalla de anuncios para Instagram

El CPC promedio de los anuncios en Facebook es de alrededor de 0,30 USD menos que Instagram. Ofrece una plataforma versátil para publicitar su negocio. Facebook Messenger es una aplicación de mensajería popular para redes sociales que puede aparecer no solo en Facebook, sino también en Facebook Messenger.Facebook Facebook, Installer, que permite que tus anuncios aparezcan en sitios web y aplicaciones móviles, mantiene un CPC aún más bajo que Facebook e Instagram.

Audience Network

La Audience Network, que permite que tus anuncios aparezcan en sitios web y aplicaciones móviles, mantiene un CPC aún más bajo que Facebook e Instagram. En la mayoría de los casos, las empresas gastan 0,20 dólares adicionales (en función del costo promedio de publicidad de Facebook) por clic.Facebook recomienda colocaciones automáticas

Aunque puedes modificar el lugar donde aparece tu anuncio de Facebook. Esta herramienta permite que el sistema de entrega de la plataforma de redes sociales aproveche al máximo su gasto publicitario colocando sus anuncios en plataformas que ofrecen el mayor potencial de resultados.

Si quieres reducir los costes de publicidad en Facebook, puedes desactivar esta función. Facebook Instagram Cuando desactivas las colocaciones automáticas, habilitas a tu equipo para que seleccione dónde quieres que aparezca tu anuncio, ya sea en Facebook, Instagram o la Red de Audiencia.

6. Calidad facebook

La calidad y relevancia de tus anuncios (según la calificación de Facebook) también afecta el coste de la publicidad en Facebook para tu empresa. Si creas anuncios con una alta puntuación de relevancia y engagement, verás que los costes de los anuncios son más bajos.

Hootsuite demostró el poder de la puntuación de calidad o relevancia de un anuncio en un estudio reciente. La empresa creó dos versiones del mismo anuncio: una con una puntuación de relevancia e interacción de 2,9 y otra con una puntuación de relevancia e interacción de 8.

El anuncio de baja puntuación tenía un CPC promedio de 0 0.14, mientras que el CPC del anuncio de alta puntuación era de 0 0.03.

Cuando se trata de tu puntuación de relevancia y engagement, tus anuncios pueden recibir una calificación entre 1 y 10. Diez es la mejor puntuación posible, mientras que uno es la peor puntuación posible. Facebook asigna una puntuación de relevancia y engagement basada en comentarios de anuncios positivos y negativos.

Si quieres aprovechar al máximo tu gasto publicitario en Facebook, es fundamental que tu equipo cree anuncios con altas puntuaciones de relevancia y engagement. Para obtener los mejores resultados, monitorea tu puntuación de relevancia y compromiso de forma rutinaria.

Acceda a sus puntuaciones de relevancia y compromiso con los siguientes pasos:

• Ve al Administrador de anuncios
• Selecciona el anuncio que quieres ver
• Elige el menú desplegable Columnas
• Haz clic en Personalizar columnas
• Selecciona Puntuación de relevancia
• Pulsa Aplicar
• Ver tu Puntuación de Relevancia y Engagement

Ten en cuenta que Facebook requiere alrededor de 500 impresiones o visualizaciones de anuncios antes de asignar una puntuación.

Mientras tu anuncio esté en vivo, Facebook seguirá monitoreando las interacciones de los usuarios, determinando si es relevante. Es por eso que necesitas registrarte y ajustar tu anuncio a los comentarios con regularidad. Con este enfoque proactivo, puedes mejorar el rendimiento, los resultados y los costos de tu campaña publicitaria de Facebook.

7. Temporada

La época del año también puede afectar la cantidad de anuncios de Facebook.

En las temporadas pico de compras, las empresas tienden a gastar más en publicidad. El aumento de la demanda de espacio publicitario da como resultado un mercado competitivo, lo que puede llevar a pujas agresivas y presupuestos de campaña más grandes que inflan el costo de la publicidad en Facebook.

Algunos de los días más caros para anunciarse en Facebook incluyen:

• Acción de Gracias
• Black Friday
• Cyber Monday
• Navidad
• Boxing Day
• Nochevieja
• Día de Año Nuevo

Durante la temporada los factores pueden aumentar los costos de los anuncios de Facebook, su negocio probablemente quiera aprovechar el aumento de la demanda de los consumidores. En respuesta, puede aumentar su presupuesto para esos meses de alta demanda o auditar su estrategia publicitaria para mejorar la calidad de sus anuncios.

8. Industria

Mientras que el costo promedio de los anuncios de Facebook es de 0 0.en Facebook, puedes obtener más información sobre los costos de publicidad esperados de Facebook si observas el precio promedio de los anuncios de Facebook para tu industria. Estos datos ofrecen una estimación más precisa, lo que puede ayudar a tu equipo a crear tu presupuesto de marketing en redes sociales.

Averigua cuánto cuestan los anuncios de Facebook en tu industria a continuación:

Dependiendo de su industria, la publicidad de Facebook puede ofrecer una opción rentable para crear conciencia de marca, generar clientes potenciales, impulsar conversiones y más. Incluso si estás en un mercado competitivo, como los servicios al consumidor, puedes beneficiarte de una estrategia de redes sociales.

Los competidores de tu industria se anuncian en la plataforma de redes sociales porque obtienen resultados de ella, ya se trate de más seguidores en su página de redes sociales, compras en su tienda en línea o llamadas a su ubicación física.

También es útil mencionar que estos precios para la publicidad en Facebook son promedios.

Es por eso que solo debes usar estos números como puntos de referencia para tu negocio. Cuando adoptas esta perspectiva, los responsables de la toma de decisiones de tu equipo y empresa pueden abordar tu campaña con expectativas realistas.

Facebook Facebook publicidad cuesta

¿Todavía tienes preguntas sobre cuánto cuesta la publicidad en Facebook? Echa un vistazo a esta FAQ:

¿Cuánto cuesta la publicidad de Facebook por impresiones?

Si tu campaña publicitaria se centra en las impresiones, el costo promedio de la publicidad en Facebook es de 7 7,19. Esta cantidad se refiere al costo por mil impresiones (CPM), que es lo que paga tu empresa cuando 1000 usuarios ven tu anuncio en Facebook.

¿Cuánto cuesta la publicidad en Facebook por me gusta?

Si la campaña publicitaria de tu empresa se centra en obtener me gusta para tu página, el costo promedio de la publicidad en Facebook es de $1.07 por me gusta. Esta cantidad es lo que tu empresa paga, en promedio, por un solo me gusta en tu página de Facebook.

¿Cuánto cuesta la publicidad de Facebook para las instalaciones de aplicaciones?

Si tu campaña publicitaria se centra en descargas o instalaciones de aplicaciones, el costo promedio de la publicidad en Facebook es de 5,47 USD por descarga. Eso significa que tu empresa paga, en promedio, 5 5.47 cuando un usuario instala tu aplicación.

¿Qué factores influyen en los costos de publicidad de Facebook?

Varios factores diferentes determinan cuánto paga su empresa por anunciarse en Facebook, incluidos:

1. Audiencia: Las audiencias moldean los costos de publicidad de Facebook de varias maneras. Pueden aumentar o disminuir sus costos, dependiendo de sus características. Para obtener los mejores resultados de tu presupuesto de anuncios, debes crear una audiencia específica, en lugar de una amplia.

1. Presupuesto de anuncios: Tu presupuesto mensual de publicidad también afecta a tus costes de publicidad en Facebook. Si bien un gran presupuesto publicitario ofrece flexibilidad en su estrategia publicitaria, su empresa también puede lograr sus objetivos publicitarios con un gasto mensual de publicidad más pequeño.

1. Puja de anuncio: Una puja de anuncio puede aumentar directamente los costes de publicidad en Facebook. Sin embargo, puedes reducir los costos de puja de tu anuncio eligiendo una estrategia de puja automática y manteniendo una puntuación de calidad de anuncio alta.

1. Objetivo del anuncio: Los objetivos de tu campaña publicitaria, que van desde el Reconocimiento hasta la Consideración y la Conversión, también afectan a tus costes de publicidad en Facebook. Un objetivo relacionado con la conversión tiende a tener precios más altos que un objetivo relacionado con la conciencia.

1. Colocación de anuncios: Facebook Facebook Installation también puede influir en los costes de publicidad de los anuncios en las propiedades de Facebook, que incluyen Instagram, Facebook y la Red de audiencia. Tu empresa puede automatizar la ubicación de tus anuncios o seleccionar dónde quieres que aparezcan.

1. Calidad de los anuncios: La puntuación de relevancia de tus anuncios juega un papel importante en los costes de publicidad de Facebook. Necesitas diseñar anuncios que atraigan y cumplan las expectativas de los usuarios. Cuando lo haces, puedes reducir sustancialmente los costos de tus anuncios.

1. Temporada: Durante las temporadas de compras populares, como Navidad, tu negocio puede esperar mayores costos de publicidad en Facebook debido al aumento de la competencia en la subasta de anuncios. Aunque es inevitable, tu equipo puede combatir esta función modificando el presupuesto de anuncios y la puja.

1. Industria: Tu industria también puede moldear tus costos de publicidad en Facebook. Los mercados con los costos de publicidad más altos incluyen finanzas, seguros y servicios al consumidor. Si perteneces a un sector competitivo, concéntrate en crear anuncios de primera categoría y establecer pujas competitivas.

Para un análisis en profundidad de los costes de publicidad en Facebook, consulta nuestro desglose anterior.

¿Cuánto cuesta anunciarse en Facebook al mes?

Las empresas gastan un promedio de 2 200 a 8 800 en anuncios de Facebook por mes. Dependiendo del tamaño de su negocio, así como la inversión en publicidad de redes sociales, usted puede gastar más de $800 o menos de $200. Por ejemplo, una empresa puede invertir 5000 USD al mes en anuncios de Facebook.

Cuánto gastes en anuncios de Facebook depende de tu negocio y de quienes toman las decisiones. Si bien no tiene que gastar la cantidad promedio que otras empresas hacen, esta gama ofrece una ventaja competitiva que puede ayudar a su organización a ganar más de las redes sociales.

Eso no significa que el precio determine el éxito de tu campaña. Sin embargo, proporciona un beneficio. Con un presupuesto más grande, tu empresa puede pagar por más clics en anuncios, lo que puede generar más conversiones e ingresos.

Para poner este concepto en perspectiva, imagine el siguiente escenario.

La empresa A crea un presupuesto mensual de 100 dólares para Facebook, mientras que la Empresa A invierte 200 dólares. Ambos pagan el CPC promedio, 0 0.97, lo que significa que la empresa A puede permitirse 103 clics. En comparación, la empresa A puede pagar el doble.

Un presupuesto publicitario más grande no equivale a una campaña publicitaria exitosa. Es por eso que muchas empresas se asocian con una agencia de publicidad profesional en redes sociales, como WebFX. Con la experiencia de nuestro equipo, no tienes que cuestionar tu puja, el texto del anuncio o la segmentación de la audiencia.

En su lugar, puedes centrarte en los impresionantes resultados que estamos creando para tu negocio.

¿Cuánto cuesta anunciarse en Facebook al año?

Las empresas gastan de 2 2400 a 9 9600 en anuncios de Facebook cada año. El tamaño de tu empresa, además de la estrategia de marketing en redes sociales, puede influir en cuánto inviertes en publicidad en Facebook anualmente. Incluso si eres una pequeña o mediana empresa (SMB), puedes gastar más de 9 9600 en anuncios de Facebook.Facebook ads Facebook Ads:

Por ejemplo, una tienda de comercio electrónico con seguidores activos en Facebook puede invertir más en publicidad de Facebook porque sus campañas impulsan pedidos de productos. En comparación, un negocio conocido puede gastar menos debido a su ya notable conocimiento de marca.

Cuando se trata de los costos anuales de publicidad de su empresa, es esencial considerar qué canales ofrecen más valor. Si Facebook, específicamente, proporciona un enorme retorno de la inversión (ROI), entonces tiene sentido dirigir más de su presupuesto de publicidad a Facebook.

Si nunca has hecho publicidad en redes sociales antes, quieres pensar en tu audiencia y tus objetivos. En Facebook, las empresas que tienen una audiencia activa y objetivos que se alinean con las fortalezas de la plataforma, como crear conciencia de marca, tienen sentido invertir en publicidad en Facebook.

Facebook ads

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