Cómo Usar Las Herramientas Para Webmasters de Google Para SEO

Google Webmaster Tools es un conjunto de herramientas SEO de Google que proporciona datos y control de configuración para su sitio en Google. Si estás haciendo SEO y no encuentras valor en GWT, o bien usas una herramienta de pago que reutiliza los datos de GWT o tienes una mina de oro sin explotar.

Hay una tonelada que puedes hacer con GWT, pero puede llevar un tiempo aprender a obtener un gran rendimiento del tiempo que pasas con él. Con ese fin, he hecho todo lo posible para reunir una colección práctica y carnosa de consejos prácticos sobre los informes que he encontrado más útiles.

Consejos generales

Primeros pasos
Verifique Cada Versión del Sitio

Mensajes del sitio
Use los archivos de ayuda

Consultas de búsqueda *informe antiguo (anterior al 5-6-15)

Limitaciones
Información fresca
Hacks

Otras características

Cambio de dirección
Datos estructurados
Resaltador de datos
Mejoras en HTML
Enlaces de sitio
Enlaces a tu Sitio
Usabilidad móvil
Estado de índice
Errores de rastreo
Estadísticas de rastreo
Buscar como Google
Mapas de sitio
Parámetros de URL

Primeros pasos

Si aún no ha configurado las Herramientas para Webmasters de Google, hágalo ayer. Es muy fácil y vale la pena. Sólo ve a www.google.com/webmasters/tools Inicia sesión con tu cuenta de Google y haz clic en Agregar un sitio. Luego, se le proporcionarán varias opciones para verificar que administra el sitio. Usa la opción más fácil y haz que suceda.

Agregar cada versión del sitio

El error más grande que veo que la gente comete con GWT es no agregar cada versión de cada sitio que administran. Es desafortunado, porque es muy fácil de hacer. El fracaso para añadir cada versión de cada sitio, quedarán solamente los datos de algunos de su sitio(s) ― a lo mejor, esto ahoga ideas; en el peor de los casos, esto puede causar que usted costosos errores o negligencia de los problemas críticos.

Obviamente, si tiene el dominio thingamabobs.com y un dominio llamado whatchamacallits.com, debe agregar ambos dominios raíz.

también debe agregar todos los subdominios. Si tiene el subdominio http://red.thingamabobs.com y el subdominio http://www.thingamabobs.com, agréguelos a los dos. Si solo agrega http://www.thingamabobs.com, eso es todo lo que GWT rastreará; y esos son todos los datos que obtendrás.

Si tiene http://thingamabobs.com y http://www.thingamabobs.com, agréguelos a ambos. (A continuación, soluciona el problema de contenido duplicado).

Si tiene https://www.thingamabobs.com y http://www.thingamabobs.com, agréguelos a ambos.

Básicamente, si puedes cambiar lo que está a la izquierda de tu dominio raíz y aún así obtener una página activa cuando ingreses la URL en la barra del navegador, agrega ese subdominio. También agregue cualquier subdirectorio que se dirija a países específicos. Google explica las versiones que puedes agregar aquí.

Mensajes del sitio

Ocasionalmente, Google Webmaster Tools le notificará si su sitio parece tener un problema muy importante. Asegúrate de configurar el reenvío de mensajes para que puedas recibir estas notificaciones por correo electrónico. Los correos electrónicos pueden informarle sobre algunos problemas para acceder al sitio, aumentos en los errores de rastreo, advertencias de enlaces no naturales, alertas de malware y más.

Una advertencia es que puede haber un retraso entre el momento en que surge el problema y el momento en que se le notifica. Otra advertencia es que hay muchos problemas graves que GWT no le notificará. Definitivamente, desea prestar atención a los correos electrónicos de GWT, pero son simplemente una línea de defensa adicional, no un reemplazo para ninguna otra medida de mitigación de riesgos.

Use los archivos de ayuda

Google tiene muchos recursos sobre SEO, y los buenos profesionales se tragan todo lo que pueden. El Centro de ayuda de Google Webmaster Tools es un tesoro.

Asegúrese de usar GWT con una mentalidad inquisitiva. La mayoría de los informes tienen límites, advertencias y matices. Antes de salir corriendo a tomar una decisión importante, asegúrese de que los datos son lo que cree que son y significan lo que cree que significan. A menudo, los datos de GWT conducen a hipótesis importantes pero no confirmadas que debe investigar.

Además, si hace clic en el botón ayuda, puede obtener un artículo de ayuda sugerido relevante y de calidad. Así que hazlo con frecuencia. Los artículos son bastante buenos para explicar cuáles son los diversos tipos de datos en los informes (en la medida en que Google está dispuesto a compartir).

Sin embargo, los artículos con frecuencia son áridos y carecen de ideas pragmáticas sobre en qué enfocarse. Además, hay muy pocas fotos. (Se espera que solo leamos palabras en las interwebs? Ándale.)

Los archivos de ayuda de los informes GWT también pueden ser un poco inconsistentes. Revisé los archivos de ayuda relacionados para cada informe de GWT que cubro a continuación, y he enumerado los más útiles.

Asegúrese de hacer clic en esos pequeños signos de interrogación también.

Informes de consultas de búsqueda

Nota del autor: El 5/6/15, Google lanzó oficialmente una versión enormemente mejorada de este informe llamada Informe de Análisis de búsqueda (en versión beta). Un artículo de ayuda detallado sobre el nuevo informe está aquí. Tenga en cuenta que esta sección de esta guía se refiere al informe anterior y está desactualizada en este momento.

Artículo de ayuda de GWT aquí (para el informe de «Consultas de búsqueda» antiguas)

Esta es la joya de la «Sección de Tráfico de Búsqueda»: diablos, es la joya de todas las Herramientas para Webmasters de Google, y los datos de este informe se pueden encontrar empaquetados en muchas suites de herramientas de SEO pagadas. Este informe contiene algunos datos (nada es realmente exhaustivo) sobre lo siguiente::

• impresiones
• clics
• tasa de clics
• clasificaciones

Que los datos se pueden mostrar en las siguientes dimensiones: 1) palabra clave, 2) página de destino y 3) palabra clave/página de destino.

A continuación, puede filtrar los datos por ubicación (pero solo ciertos países) y vertical de búsqueda de Google (web, imagen, móvil, vídeo o noticias normales). Y puedes descargar esos datos y tener un día de campo.

Dulce, ¿verdad? Bueno, naturalmente hay algunas Limitations

Limitaciones y advertencias del Informe de consultas de búsqueda

Estos datos se han vuelto extremadamente populares, ya que la gente debe compensar los datos faltantes sobre el rendimiento de las palabras clave debido a las palabras clave (no proporcionadas) en Google Analytics. Los datos de consulta de búsqueda también parecen haberse vuelto mucho más confiables. Y más específico.

Desafortunadamente, si bien las consultas de búsqueda son una de las formas más importantes de llenar el vacío (no proporcionado), los datos de las consultas de búsqueda distan mucho de ser un reemplazo completo de las palabras clave (no proporcionadas). ¿Por qué?

• No hay métricas de engagement o conversión.
• No tiene todas las dimensiones secundarias ricas, como «área metropolitana» o «hora del día», como en Analytics.
• No se muestran todas las palabras clave (ni siquiera cerca).
• Un clic en este informe es técnicamente diferente a una visita (sesión) en Google Analytics.
• Los datos históricos solo se remontan a 3 meses (a continuación se muestra una solución alternativa).

Además, uno debe tener en cuenta algunas advertencias:

• La vertical de búsqueda de imágenes obtiene muchas veces más impresiones que la búsqueda en la web, debido a muchos más listados por página. Nunca analice el CTR o las impresiones de «Todos» verticales simultáneamente; siempre analice la Web, la Imagen, el móvil o el vídeo por separado.
• He visto casos en los que múltiples listados de una sola palabra clave parecen multiplicar las impresiones, lo que reduce el CTR de manera anormal (o, por ejemplo, tener dos listados totalmente únicos para una palabra clave puede duplicar las impresiones, reduciendo el CTR a la mitad.) Sin embargo, los enlaces de sitio no parecen multiplicar las impresiones.
• El CTR esperado varía ampliamente dependiendo del escenario, así que tenga cuidado en la evaluación comparativa.
• Valores atípicos. Todas las métricas pueden ser propensas a resultados inesperados. Por ejemplo, Avg. la posición puede verse afectada masivamente por la personalización poco común de los resultados. Además, no sé si hay alguna explicación para múltiples clics o vistas por el mismo usuario, o si se tienen en cuenta los bots. Dicho esto, cuantos más clics tenga una palabra clave, menos tendrás que preocuparte por los valores atípicos, en términos generales.

Nuevo informe de consultas de búsqueda en desarrollo: Google anunció el 27 de enero que está trabajando en una nueva versión alfa temprana de las consultas de búsqueda. Si quieres ser un conejillo de indias, puedes solicitar una vista previa aquí.

Ideas geniales con consultas de búsqueda

A pesar de las advertencias, hay un montón de cosas que puedes hacer con las consultas de búsqueda. Obviamente, es muy bueno saber qué palabras clave están buscando en Google para llegar a tu sitio.

Y probablemente sepas cómo hacer uso de los datos de los rankings. Por cierto, GWT » avg. se ha demostrado que los datos de posición son relativamente consistentes con otros métodos de verificación de clasificación, .

A continuación se muestran algunas otras ideas divertidas.

Páginas no HTML

Encuentro que muchos, si no la mayoría, los especialistas en marketing web nunca han mirado los datos de tráfico de los motores de búsqueda en archivos PDF y otras descargas.

De inmediato, Google Analytics solo puede extraer datos de páginas HTML. Bueno, un método (aquí hay más) para obtener más datos en páginas que no son HTML es el informe de consulta de búsqueda. Y esta es la mejor manera de obtener datos a nivel de palabras clave en páginas que no son HTML. Simplemente saca tu ctrl + f y busca la extensión de tipo de archivo (.pdf, .doc, etc doc) en la URL.

SEO de imagen y vídeo

Puede ser útil ver consultas de solo web (regulares), consultas de solo imagen y consultas de solo video. Estos datos pueden explicar cosas extrañas que podrías ver en Analytics.

Por ejemplo, un vistazo rápido a las consultas de solo imagen reveló por qué (todavía) recibimos mucho tráfico de baja calidad a una publicación de blog antigua aleatoria sobre el nombre de la mascota de oficina que entonces era nueva.

Los datos de imagen y video también pueden ayudarlo a determinar la necesidad y efectividad del SEO para imágenes y SEO para video.

Una cosa muy importante a recordar es que los clics no equivalen a visitas, especialmente para imágenes. Cada vez que comparas clics de GWT a imágenes con visitas por imagen en Analytics, obtienes resultados muy diferentes. Los clics en imágenes serán mucho más que visitas a imágenes. A continuación, verá que los más de 4000 clics en imágenes resultaron en solo 132 sesiones en nuestro sitio (estas sesiones no incluyen visitas solo a la URL del archivo de imagen; solo son sesiones en páginas HTML.)

Para encontrar el tráfico de imágenes de Google en Analytics:

1. Vaya a Adquisición – > Todo el tráfico.
2. Establecer el filtro avanzado en Fuente Contiene Imágenes de expresiones regulares|mgres|imagedetail de Google y Ruta de referencia coincidentes.

AJ Kohn tiene más detalles sobre el seguimiento de la búsqueda de imágenes en Analytics.

No he verificado el 100%, pero estoy casi seguro de que GWT cuenta cualquier clic en la SERP de la imagen, no solo los clics en su sitio. En una nota relacionada, un cambio en las SERPs de imágenes en 2013 redujo drásticamente el tráfico de imágenes de Google para todos.

Otra cosa a tener en cuenta es que los datos de imagen tienen impresiones increíblemente altas y un CTR bajo en comparación con los otros verticales, por lo que realmente puede sesgar sus datos si está viendo todas las consultas de búsqueda.

Móvil vs. Web

Los usuarios móviles a menudo realizan diferentes tipos de búsquedas que los que no son móviles. Por ejemplo, es más probable que los usuarios móviles busquen un negocio cerca de ellos. Usa los datos de consulta de búsqueda para obtener información sobre cómo los usuarios de Google móviles y no móviles buscan de manera diferente para terminar en tu sitio.

Otra pregunta que se debe hacer es » ¿Las clasificaciones son drásticamente diferentes para la misma palabra clave en dispositivos móviles y no móviles?»Si descartas que los resultados de imágenes o videos móviles no distorsionan los datos, entonces tal vez sea posible que tu página se clasifique más bajo en dispositivos móviles. Aunque probablemente sean ellos (Google) y no tú, asegúrate de no cometer grandes errores de SEO móvil.

CTR Análisis

Mirando click-thru rate puede revelar una serie de oportunidades y perspectivas.

En primer lugar, los datos de CTR te ayudarán a comprender la relación entre la posición de rango y los clics.

En segundo lugar, los CTR también pueden ayudarte a entender las SERPs para tu nicho. A menudo, el CTR depende en gran medida de factores externos como la competencia, el número de anunciantes y la cantidad de resultados especializados (como fragmentos enriquecidos, carruseles locales, imágenes, etc.). Comprender qué consultas de búsqueda tienden a tener un CTR más bajo en tu nicho puede ayudar a informar tu futura investigación de palabras clave y estrategia de SEO.

En tercer lugar, el CTR puede ayudarte a saber si tu página es lo que la gente está buscando. Por ejemplo, nos ubicamos en el puesto # 1 de «cebo de enlace» a pesar de tener métricas de backlinks muy inferiores a las de otros artículos sobre el tema. Parece que nuestra clasificación fue impulsada por nuestro CTR que está muy por encima de la media. Mi teoría es que la mayoría de las personas que buscan en Google «cebo de enlace» solo quieren saber lo que significa el término y que el título de nuestra página parece ser la respuesta más directa para los usuarios.

En cuarto lugar, a veces el CTR orgánico es algo sobre lo que tienes un cierto control directo; y quieres encontrar oportunidades para mejorar directamente el CTR. Los clics por debajo del promedio pueden indicar una oportunidad para emplear fragmentos enriquecidos o modificar las Meta descripciones.

Otra información importante es el CTR de las búsquedas de tu marca. Si bien nunca estará cerca del 100%, por lo general, lo que quieres es que llegue tan alto como sea posible. A ver si deberías intentar ganar más bienes raíces en las SERPs.

Finalmente, combine el análisis de CTR en GWT y AdWords para medir el CTR total. Esto puede ayudar en las decisiones de AdWords, como pujas.

Se requiere CTR de evaluación comparativa para los análisis anteriores. Podría consultar los resultados variables de estudios externos para obtener una cifra de CTR promedio. Si me preguntas a mí, mi «CTR promedio» para la posición #1 es del 30%, pero estoy seguro de que obtendrías una docena de respuestas si preguntaras a una docena de SEOs.

También puede tomar el CTR promedio de sus datos. Primero, exporte los datos de la consulta de búsqueda a Excel. A continuación, aísle un cubo de consultas para un rango determinado (todas las consultas para la posición 1, por ejemplo). Luego toma el promedio para el cubo.

Un tercer método de evaluación comparativa es simplemente anotar el CTR actual y tratar de mejorarlo.

Hacks de consultas de búsqueda

Integrar GWT en GA

Ver los datos de consultas de búsqueda de GWT en Google Analytics (GA) es muy fácil. Todo lo que necesita es que el administrador de GA y GWT inicie sesión en GA y, en el navegador izquierdo, vaya a Adquisición -> Optimización de motores de búsqueda -> Páginas de destino.

Si nunca ha conectado GA y GWT, verá una pantalla que dice » Este informe requiere que las herramientas para Webmasters estén habilitadas.»Simplemente haga clic en el botón de configuración y siga las sencillas instrucciones.

Pero hay límites.

Una limitación de la conexión de las cuentas es que solo puede conectar una cuenta GWT a una cuenta GA, y una cuenta GWT solo puede ser para un subdominio. Por lo tanto, si tiene varios subdominios, una vista de GA individual solo mostrará algunos de los datos de consulta de GWT. Otra limitación es que no puedes ver los datos de consulta de búsqueda por página de destino juntos en GA. Estas limitaciones se pueden superar viendo los datos directamente en GWT.

Exportar palabras clave por página de destino

Ver datos de palabras clave sin datos de página de destino es como tener chocolate sin más chocolate. Desafortunadamente, GWT no te permite descargar los datos de la consulta de búsqueda por página de destino sin hacer clic en cada página de destino del informe.

Bueno, Noah ha creado un gran marcador que automáticamente «hará clic» en cada página de destino para revelar las consultas de búsqueda y luego descargarlo. Así que ahora puedes tener chocolate doble. (OMG.)

Exportaciones automáticas
Un problema con el informe de consultas de búsqueda es que solo se remonta a 90 días. Eso no es bueno si te gustan los datos históricos como a mí. La solución obvia es exportarlo periódicamente, pero esto es un dolor de hacer constantemente manualmente. Afortunadamente, puede automatizar las descargas: aquí hay un método PHP y un método Python.

Otros GWT Informes

GWT artículo de ayuda aquí.

A diferencia del resto de los informes que se describen a continuación, la herramienta Cambio de dirección no se encuentra en el menú de la izquierda. Se puede encontrar en la parte superior derecha. Hay tres cosas principales que debes saber:

1. Si va a cambiar su nombre de dominio, es esencial enviar un cambio de dirección aquí con Google (lo mismo para Bing).
2. Nunca, nunca envíe un Cambio de dirección a menos que realmente esté cambiando el nombre de dominio de todo su sitio.
3. Siga cuidadosamente todos los pasos que Google le da en la página de Cambio de dirección. Google

(Más consejos de migración importantes aquí, por cierto).

Datos estructurados

Artículo de ayuda de GWT aquí.

Con suerte, ya sabes cómo usa Google schema.org marcado para informar fragmentos enriquecidos que se muestran en las páginas de resultados de búsqueda como recetas, reseñas y mucho más. Y que al implementar el marcado de datos correcto, puedes esperar activar los datos en tu sitio para que se muestren como estos fragmentos enriquecidos y mejorar drásticamente las tasas de clics para un aumento notable en el tráfico de búsqueda.

Si los datos estructurados importa mucho, la GWT Estructurado informe de los Datos es esencial.

Al ver estadísticas de datos estructurados de tu sitio en su conjunto y por tipo de datos, puedes verificar que Google está recopilando datos estructurados.

También puede obtener detalles agradables sobre las piezas de datos individuales que se están recogiendo y también sobre los errores.

Si los números y los datos no parecen coincidir con lo que esperas, comienza a diagnosticar buscando errores. Luego, encuentra una página que debería estar activando un fragmento enriquecido pero no lo está y pruébala en la práctica herramienta de prueba de fragmentos enriquecidos de GWT.

Resaltador de datos

Excelentes artículos de ayuda de GWT aquí. Buen artículo de Portent aquí.

El Resaltador de datos es una herramienta que básicamente le dice a Google las mismas cosas schema.org el margen lo haría. El marcador de datos es muy fácil de usar y se puede usar para etiquetar al menos 9 tipos de datos, y cada etiqueta corresponde con schema.org marcado (por ejemplo, usar el resaltador para eventos es equivalente a ojos de Google al marcado con schema.org/Event).

No he usado mucho el Resaltador de datos. Siempre que sea posible, prefiero obtener esquema.el marcado org en realidad está codificado en el HTML de una página, porque el Marcador de datos solo lo ve Google y no ayuda a Bing, Yahoo y otros motores de búsqueda. Además no es tan robusto como rígida schema.org y es conocido por ser un poco peculiar.

Dicho esto, definitivamente debe familiarizarse con los tipos de datos compatibles con el Resaltador. Si el esquema de codificación rígida no es práctico, use el marcador de datos para dar una vuelta. Es una gran manera de ganar fragmentos enriquecidos con poco esfuerzo inicial sin un desarrollador o plugin.

Mejoras de HTML

La sección de mejoras de HTML no solo puede ayudarlo a mejorar la apariencia de sus listados de SERP, sino que también puede ayudarlo a encontrar oportunidades para abordar la optimización de palabras clave y los problemas de contenido duplicado.

Encuentra etiquetas de título y Meta descripciones que necesitan ser arregladas.

Sin embargo, el informe de mejoras de HTML hará un buen trabajo marcando páginas que no se ajustan a las siguientes prácticas recomendadas para etiquetas de título y Meta descripciones:

• Tiene una única para cada página.
• No lo haga demasiado largo o se truncará.
• Sea informativo.

Olfatea contenido duplicado.
Como probablemente sepa, generalmente es una mala práctica tener páginas que no contienen contenido exclusivo de esa página. El primer paso para tratar los problemas de contenido duplicado es identificarlos, y GWT ofrece una forma de hacerlo que es demasiado simple de ignorar: simplemente verifique si hay etiquetas de título duplicadas y Meta descripciones.

Averigüe qué páginas comparten qué etiquetas de título y, si hay muchos títulos duplicados, descargue los datos para que pueda jugar con ellos en Excel. Hay una buena probabilidad de que las URL sean duplicadas. Si bien hay otras buenas maneras de encontrar contenido duplicado (como con Screaming Frog), el beneficio de este método es que te mostrará algo de contenido duplicado que Google ha indexado.

Advertencia sobre los datos de contenido no indexable

He trabajado en innumerables sitios que tienen contenido que parece no estar indexado o incluso leído correctamente por los motores de búsqueda que no se refleja en los datos de «contenido no indexable». Realmente no tengo idea de lo que una página tiene que marcar aquí (me encantaría escuchar ideas si alguien lo sabe). Casi siempre veo que GWT dice» no detectamos ningún problema con el contenido no indexable», incluso cuando parece que sería incorrecto. Así que ten cuidado.

Enlaces de sitio

Google tu marca. Ahora hazlo en navegación privada. Suponiendo que tengas enlaces de sitio, ¿te gustan? Ocasionalmente, los enlaces de sitio pueden enlazar a páginas que convierten mal u ofrecen UX subóptima. Si no te gusta un enlace de sitio, puedes degradarlo para reducir las posibilidades de que aparezca.

Si tienes mucho tráfico de marca y un enlace de sitio de mierda o dos, esta es una victoria grande y fácil. El escenario de grandes ganancias más común que veo es cuando un sitio recibe mucho tráfico a una página que de repente está anticuada (por ejemplo, un producto estacional o agotado).

Solo asegúrese de que esto es lo correcto. Tenga en cuenta el posible impacto de la personalización, la ubicación y el dispositivo en los enlaces de sitio que observa: lo que ve puede no ser lo que todos ven, y lo que no quiere ver puede ser algo que algunas personas sí quieren ver. Además, si sucede que la gran mayoría del tráfico de Google a una página llega a través de un enlace de sitio (que puedes determinar analizando la página en las consultas de búsqueda y observando cuántos clics provienen de consultas de marca), puedes adivinar la conversión y el engagement del enlace de sitio en un informe de página de destino de Google Analytics filtrado solo para el tráfico orgánico de Google.

Enlaces a Tu Sitio

Enlaces a Su Sitio doy datos en la que los enlaces a qué páginas de tu sitio. Dado que los enlaces siguen siendo el componente más importante del algoritmo de Google, entender los backlinks a tu sitio es importante para entender cómo mejorar tus capacidades de posicionamiento.

No uso mucho los enlaces a Tu sitio en estos días, porque las herramientas de datos de enlaces de pago tienen más información procesable. Utilizamos Open Site Explorer de Moz. ahrefs es otra herramienta de datos de enlace. Majestic SEO es una tercera opción, y tiene la base de datos más grande entre las herramientas de enlaces premium.

Si no tiene una herramienta de pago, entonces GWT vale la pena. También debe examinar las versiones limitadas gratuitas de las tres herramientas mencionadas anteriormente. Deberías consultar el informe de enlaces entrantes de Bing Webmaster Tools, que creo que tiene límites más altos sobre cuántos enlaces reportará (o, al menos, documentación sobre sus límites).

Quién más enlaza

Nadie rastrea la web tan profundamente como Google. GWT puede tener datos en algunos enlaces cuando las otras herramientas no lo tienen. Dicho esto, GWT no siempre muestra todos los enlaces que Google conoce (no estoy seguro de cuál es el límite de cantidad en realidad, pero es posible que pueda obtener más de 1,000 dominios si descarga los datos). Puede descargar los dominios de enlace y comprobar si un dominio determinado está enlazando a usted. Esto puede ser útil si realmente desea ver si un sitio específico enlaza con usted o si solo desea ver qué otras herramientas de enlace faltan (por lo general, el bajo vientre sucio de las interwebs).

También puede notar si la cantidad de dominios enlazados está creciendo de mes a mes.

Los datos de «descargar más enlaces de muestra «o» descargar enlaces más recientes » son muy ruidosos; encuentro que necesito eliminar enlaces del mismo subdominio en Excel para sacarle algún uso.

Tu contenido más vinculado
Hay una gran posibilidad de que puedas usar este informe para encontrar tus páginas enlazadas entrantes que no encontrarás en ningún otro lugar. Ver qué páginas generan la mayor cantidad de enlaces y por qué es lo que más me gusta hacer al analizar la estrategia de ganar enlaces. No uso GWT para esto, pero puede ayudar si tienes un sitio que no recibe un montón de backlinks y cada pequeño enlace importa.

Cómo se vinculan tus datos
Si bien el texto de anclaje no es tan crítico para los rankings como solía ser, vale la pena verlo de vez en cuando. Desafortunadamente, el informe GWT solo enumera hasta 200 frases.

Usabilidad móvil

Artículo de ayuda de GWT aquí.

El año de la telefonía móvil ya no es el próximo año. Como habrás escuchado en 2014, el uso de Internet móvil supera al de escritorio en los EE.UU., y el móvil es la forma más popular de cualquier medio en todo el mundo.

En enero de 2015, se informó que Google ha estado enviando muchas advertencias de usabilidad móvil a los webmasters; ese artículo también señaló las muchas señales de que un nuevo algoritmo de clasificación móvil está llegando (contadme entre los jinetes del carro que sienten que la experiencia de usuario móvil será un factor de clasificación). Ciertamente, Google ha estado haciendo un esfuerzo serio para comunicar las mejores prácticas de SEO móvil.

Todo esto subraya la importancia del nuevo informe de Usabilidad Móvil, que Google anunció a finales de octubre de 2014. Enumera los siguientes problemas de experiencia de usuario móvil (los enlaces van a la sección de prácticas recomendadas de iluminación asociada de Google):

• Contenido flash
• fuentes diminutas
• ventana de ancho fijo (la ventana de visualización es una meta etiqueta que indica a los navegadores cómo dimensionar una página)
• ventana de visualización faltante
• contenido no dimensionado para ventana de visualización
• enlaces/botones clicables demasiado cercanos

El informe enumera las direcciones URL que contienen un error determinado. La lista no parece ser exhaustiva, es decir, que no se reportan todas las URL, pero debería haber más que suficientes errores reportados para el diagnóstico.

Estado del índice

Artículo de ayuda de GWT aquí.

La hinchazón del índice es uno de los problemas más comunes con los que lidian los SEO. Cuando Google tiene muchas más páginas indexadas que merecen ser páginas de destino orgánicas, la consiguiente disipación del jugo de enlaces y el presupuesto de rastreo limitado pueden tener un impacto significativo en el tráfico SEO.

Lo contrario de la inflación de índice es cuando las páginas que deben indexarse no están indexadas, y este es un problema igualmente importante. No hay escasez de historias de terror sobre el tráfico orgánico de un sitio que muere porque la indexación se bloqueó a través de un problema con algo como robots.atributos txt, Meta robots, rel = canonical o nofollow. A menudo, cuando estos problemas se encuentran en sus primeras etapas, el impacto en el tráfico aún no es evidente.

Compruebe el informe de estado del Índice avanzado y examine el total de páginas indexadas, el número de páginas eliminadas y el número de páginas bloqueadas por robots.txt. Si algún número se ha movido de una manera que no esperaría, investigue inmediatamente.

Para obtener más información sobre las métricas de rastreo e indexación, lea esto.

Errores de rastreo

Artículo de ayuda de GWT aquí. (enlaces a artículos sobre tipos específicos de errores a la derecha)

404s

Un 404 es el código de estado HTTP de la página No encontrada. Este error se produce cuando no hay una página para la URL solicitada. Webmaster Tools informa de errores 404 cada vez que la araña de Google rastrea un enlace a una URL que no tiene una página real asociada a ella. Las causas comunes de 404s incluyen errores tipográficos en la URL de destino de un enlace y la falla en redirigir la URL de una página que se movió o eliminó. Ambas causas de 404s pueden ser perjudiciales tanto para la experiencia del usuario como para tus esfuerzos de SEO.

Tenga en cuenta que muchos GWT 404 están desactualizados, son «falsas alarmas» o se activan por enlaces defectuosos de páginas insignificantes que nadie visita nunca. Estos pueden no representar ningún inconveniente significativo para sus usuarios o desperdicio de link juice, pero muchos 404s serán problemáticos. Haga clic en la URL para ver el enlace del sitio si sospecha que el 404 puede ser un problema.

Resuelva el problema 404s redirigiendo 301 a la página apropiada, cambiando la URL de destino del enlace entrante o restaurando el contenido al 404, según lo que sea más práctico y beneficioso para sus usuarios.

Tenga en cuenta que si utiliza el botón «MARCAR COMO FIJO», tendrá más datos actualizados.

Este post explica la perspectiva correcta de los 404s. Si bien el informe GWT es muy útil para las tendencias y es un gran punto de datos, a menudo miro a algunos otros puntos de datos como Google Analytic para tomar medidas en 404s (consulte el #9 en Errores de medición de SEO, Parte 3: Métricas de rastreo e Indexación).

404s suaves y Otros errores de Rastreo

los 404 reciben mucha atención, pero hay otros errores de rastreo que pueden afectar la experiencia del usuario y el SEO. Por ejemplo, los modelos 403, 500 y 503 no se pueden rastrear. Otras URL «no seguidas», como los bucles de redirección, pueden no ser rastreables. Google Webmaster Tools informa sobre todo esto.

Los Soft 404 son un problema de experiencia de usuario y SEO, y GWT puede ser la mejor manera de encontrarlos de forma no manual (aunque algunos podrían no ser soft 404).

Sin embargo, GWT no informa sobre problemas de rastreo, como etiquetas meta robots mal colocadas o redirecciones 302.

Estadísticas de rastreo

Los datos en las Estadísticas de rastreo pueden no ser tan ricos como los datos del archivo de registro del servidor, pero es mejor que no mirar ningún informe de actividad de araña en absoluto.

Las estadísticas de rastreo tienen gráficos bastante volátiles, pero buscan picos grandes y extraños y tendencias distintas. Por ejemplo, las estadísticas de rastreo pueden indicarte:

1. Si tiene un aumento en el número de páginas que absorben el presupuesto de rastreo ― si las páginas rastreadas aumentan, pero los kilobytes descargados no,
2. Si los tiempos de carga de la página absorben el presupuesto de rastreo ― el tiempo dedicado a descargar una página aumenta y el número de páginas rastreadas disminuye, o
3. Si el presupuesto de rastreo aumenta/disminuye ― los kilobytes descargados por día tenderán, y las páginas rastreadas probablemente seguirán.

Obtener como Google

Artículos de ayuda de GWT aquí.

Asegúrate de que Google pueda leer tu página

Hasta octubre de 2014, no utilicé Fetch como Google casi tanto como debería. Entonces Pierre Far de Google me explicó en PubCon que herramientas como seo-browser.com no mostró de manera confiable lo que Google puede ver con total precisión.

En mi opinión, es prudente adivinar algunos resultados de búsqueda como Google, ya que no siento que siempre muestre el panorama completo de la legibilidad SEO, pero ciertamente no auditaría un sitio sin Buscar como Google.

Fetch as Google es una herramienta esencial para asegurarse de que sus páginas sean amigables con el SEO (o al menos con Google). Recomiendo solicitar una búsqueda y renderización en cada plantilla que tengas y en cada landing page SEO crítica.

Si el estado de una página no está «completo», debes analizar la página para ver si todo el contenido importante es legible por Google. Google tiene una lista de cada estado de renderizado de Fetch & y su descripción aquí.

La captura de pantalla anterior muestra una página que Google no pudo digerir por completo debido a los robots.archivo txt bloqueando varios scripts. El uso de Fetch como Google en muchos sitios me mostró la frecuencia con la que esto sucede. (Por cierto, Pierre Far también dijo a los asistentes a la conferencia que el mayor error de SEO que ve es bloquear accidentalmente a Google para que no rastree todo su sitio web.)

Robots de GWT.el probador txt se puede usar para ver si un URI está bloqueado por robots.txt. Sin embargo, prefiero estos robots.probador txt, porque puede analizar múltiples URL.

Enviar URL para indexación

El otro uso de Fetch como Google es decirle a Google que desea que rastreen una URL e la incluyan en su índice de URL elegibles para su inclusión en las páginas de resultados de motores de búsqueda.

Cuando presionas «Enviar a índice», Google te da la opción de pedirle que rastree solo la página enviada o esa página y todos los enlaces de esa página.

Buscar como Google no es un sustituto de las mejores prácticas para la facilidad de rastreo (como los buenos robots).txt, contenido duplicado mínimo, complementos de ping, mapas de sitio y buenos enlaces internos.)

Sin embargo, Fetch a menudo se debe usar para actualizaciones de sitios, migraciones de URL, noticias importantes y lanzamiento de lotes de contenido nuevo.

Tenga en cuenta que presionar «Enviar a índice» no garantiza que una URL se indexe, pero ayuda a obtener contenido en las SERPs más rápido.

Sitemaps

Un mapa de sitio XML es una oportunidad para decirle a Google y a los otros motores de búsqueda qué páginas de su sitio desea que se rastreen e indexen. Para sitios grandes o sitios con contenido actualizado con frecuencia, un mapa de sitio es bastante importante. Los motores de búsqueda no garantizan que se regirá por el Mapa del sitio, pero la evidencia anecdótica ha demostrado una y otra vez que los mapas de sitio XML ayudan a aumentar la probabilidad de que sus páginas se encuentren y encuentren rápidamente (especialmente si el mapa del sitio está actualizado y «limpio»).

Los mapas de sitio pueden ser complicados, especialmente cuando tienes un sitio grande o cuando usas mapas de sitio especiales para imágenes, videos, noticias, dispositivos móviles o código fuente. Para asegurarte de que estás haciendo bien tus mapas de sitio y sacándoles el máximo partido, envíalos siempre con la función de mapa de sitio de GWT.

Se recomienda que siempre valide sus mapas de sitio antes de publicarlos. ¿Y qué mejor manera de validar que a través de los ojos de Google? Simplemente haga clic en el gran botón rojo «Agregar / Probar» y pruebe.

Una vez que hayas enviado un mapa de sitio válido a Google, no debes ignorarlo.

Compruebe regularmente para ver si hay errores o advertencias. A menudo, un error de mapa del sitio revelará un problema mayor con su sitio. Aquí está la lista de posibles errores del mapa del sitio.

Además, preste atención al número de URL (o imágenes, videos, etc.)..) indexado en comparación con el número de URL o elementos enviados. No es raro que haya una discrepancia aquí, pero uno de sus objetivos de SEO es lograr que los motores de búsqueda indexen todo lo que desea indexar.

La parte difícil es ver qué páginas no están indexadas (de hecho, este tema podría justificar su propio artículo), pero esto puede ser posible con los informes de páginas de destino de búsqueda y análisis de sitios de Google. Lleva mucho tiempo manualmente, pero se puede automatizar con hacks técnicos.

Si las páginas no indexadas son importantes para usted, hay algunas cosas que puede hacer para mejorar la indexación. Por ejemplo, puede agregar o ajustar etiquetas en el mapa del sitio: la etiqueta < priority> le indica al motor de búsqueda la importancia de una URL, y la etiqueta <changefreq> indica la frecuencia con la que se actualiza la página (por ejemplo, con enlaces a páginas nuevas). Además, las páginas no indexadas pueden ser una señal de alerta de que esas páginas carecen de enlaces entrantes o de contenido que los motores perciben como único.

En una nota relacionada, escribí sobre la construcción de mapas de sitio aquí.

Parámetros de URL

Artículo de ayuda de GWT aquí.

La primera vez que entre en este informe, verá una página de entrada que dice «Use esta función solo si está seguro de cómo funcionan los parámetros. Excluir incorrectamente las URL podría hacer que muchas páginas desaparecieran de la búsqueda.»Presta atención a esa advertencia y no cambies la configuración de los parámetros a menos que sepas lo que estás haciendo.

Pero incluso si no lo hace, hay algunos datos útiles aquí.

Cuando estoy haciendo una auditoría SEO, me gusta mirar los parámetros más utilizados, ver h0w que el sitio los está usando, ver si están vinculados a nombres de URL no informativos y ver si alguno está causando contenido duplicado o está siendo un obstáculo importante para el presupuesto de rastreo. No se preocupe por los parámetros utm, que están relacionados con Google Analytics y que Google entiende bien.

Una forma de encontrar las URL con el parámetro es buscar en Google » inurl:?su parámetro= site:yoursite.com». Esto le dará una indicación de qué parámetros se están indexando. El otro método es buscar los parámetros en los resultados de un rastreo de sitio.

Este análisis puede llevarlo a identificar URL no canónicas; si es así, querrá aplicar correcciones de contenido duplicado. También puede configurar los parámetros en GWT, pero esto normalmente solo debe ser una curita en lugar de una solución permanente, y (como se ha señalado) siempre debe hacerse con mucha precaución.

Notas al final

Esta guía se actualizó por última vez al mediodía del 9 de febrero de 2015. La guía se publicó originalmente en marzo de 2014. Las secciones con actualizaciones notables desde entonces incluyen Enlaces a Su Sitio y Consultas de búsqueda. Las nuevas secciones incluyen Cambio de Dirección, Usabilidad móvil y Búsqueda como Google.

Realmente espero que esta guía de Herramientas para Webmasters sea útil para usted. GWT realmente es increíblemente potente y poco utilizado. Mis informes favoritos son el estado del índice, los mapas del sitio, Buscar como Google y, por supuesto, las consultas de búsqueda. ¿Cuáles son los tuyos?