Entonces, ¿cómo funcionan las calificaciones de TV?
Las calificaciones de TV representan el porcentaje de un grupo determinado de personas que ven televisión en ese momento y están sintonizadas en un programa determinado. La idea es estimar una audiencia total para un cierto lapso de tiempo.
Las técnicas de estimación de audiencia varían generalmente de una región a otra. Pero el sistema convencional de evaluación de los patrones de audiencia televisiva es un método de calificación estándar. Al igual que los Estados Unidos, la mayoría de los países despliegan los servicios de la Compañía Nielsen para controlar la frecuencia de visualización de la televisión y las opciones de su población.
¿En qué se basan las clasificaciones de TV?
Las clasificaciones de TV se basan en la medición mediante un aparato interno para estimar el número de personas que ven un programa de televisión específico. Por ejemplo, las calificaciones de Nielsen se calculan en base a una muestra de 40,000 hogares y alrededor de 100,000 personas que son demográficamente representativas de la población en su conjunto.
¿Cómo funcionan las calificaciones de Nielsen?
Nielsen utiliza un aparato interno para estimar el número de personas que ven un programa de televisión específico. Estos números revelan el recuento promedio de miles de personas pertenecientes a un género y edad particulares, lo que también muestra el número de espectadores. Este tipo de datos se utiliza para evaluar la popularidad de un programa de televisión. En consecuencia, las redes calculan las tarifas de publicidad que deben cobrar a las respectivas empresas.
The Nielsen Company
The Nielsen Company registra los hábitos de visualización de televisión de las personas con respecto a programas particulares. Para ello, se toma una muestra representativa de 25.000 hogares y se anotan los espectáculos que ven. Este tipo de muestreo parece bastante pequeño; por ejemplo, en 2010-11, los hogares estadounidenses con audiencia de televisión se calcularon en alrededor de 116 millones. Estos hogares fueron seleccionados para representar a una población diversa. Del mismo modo, Nielsen puede elegir un hogar familiar con niños y adultos de diferentes grupos de edad y géneros para representar a los espectadores de manera más efectiva.
En el momento de los períodos de barrido, los espectadores de Nielsen tienden a monitorear manualmente el conjunto particular de programas que ven regularmente.
¿Cómo se determinan las calificaciones de TV?
A continuación se muestra una descripción general del procedimiento seguido por la compañía Nielsen para estimar la audiencia de televisión:
Recopilación de datos a través de TV Box
Cuando alguien en el hogar grabado por Nielson enciende el televisor, esa persona revela su identidad mientras que la caja mantiene una pestaña sobre el período de tiempo de visualización de un programa específico. El patrón de visualización de cada miembro de la familia se supervisa de forma individual en el momento dado. En caso de que un grupo de personas esté viendo un programa, cada uno de ellos ingresa sus datos relacionados (sexo y edad) en la caja. De esta manera, la información específica del espectador es recopilada por Nielsen’s box en comparación con los datos generales recopilados por una televisión por cable típica.
Este equipo interno permite a la compañía Nielsen evaluar la audiencia de TV todos los días.
Muestreo de espectadores
Después de recoger la muestra de espectadores, Nielsen convierte el número en un porcentaje. Este porcentaje significa la audiencia total de un programa de televisión específico. Por ejemplo, si un programa de noticias de ejemplo es visto por un total de 2500 personas en hogares de Nielsen en una semana, la compañía estima que el programa tiene una audiencia general del 10% en estos hogares. Dado que las redes califican sus programas según el número de espectadores semanales, se asignan 10 puntos a un Programa de noticias de ejemplo.
Demografía & Calificaciones comerciales de Programas de televisión
Además de los puntos de calificación, lo que es aún más importante son las calificaciones demográficas y comerciales de un programa. A medida que el Nielsen box recopila la información relacionada con el género y la edad, las empresas pueden usar estos datos para dirigirse a grupos específicos de personas. Por ejemplo, las personas del grupo de edad de 18 a 49 años son más propensas a comprar cosas que otras personas. Por lo tanto, este grupo demográfico resulta muy crucial para los anunciantes.
Las redes también tienden a cobrar una tarifa mayor a los anunciantes que agregan anuncios en programas populares entre este grupo de edad. Esto se aplica igualmente a los programas con calificaciones más bajas que los programas preferidos por otros grupos de edad.
Además, hay una calificación secundaria establecida por la compañía Nielsen. Conocido como ‘calificación comercial’, se basa en el patrón de audiencia de los comerciales. Las calificaciones comerciales revelan si la gente está viendo los comerciales o evitándolos cambiando el canal y hojeando otros programas. La mayoría de los anunciantes están más preocupados por la calificación comercial que por las cuotas de mercado o la calificación general. Esto se debe a que las personas que no ven anuncios comerciales tienen menos importancia para los anunciantes que aquellos que lo hacen.La calificación de
es vital para las redes de televisión, ya que les ayuda a decidir la cantidad de tiempo de venta que se asignará a los anunciantes.
Períodos de tiempo de barridos
«Barridos» es un término común utilizado para las calificaciones. Los meses de febrero, Mayo, Julio y noviembre se conocen como períodos de’ barridos’. En estos meses, Nielsen proporciona diarios de audiencia a millones de hogares familiares. Los espectadores deben anotar manualmente los programas de televisión que ven y entregar los datos a la compañía Nielsen.
Durante este tiempo, las cadenas de televisión con frecuencia ejecutan programas atractivos para mejorar la audiencia y aumentar sus puntos en los diarios de las personas.
Visualización flexible en el tiempo & Televisión por Internet
El creciente uso de DVR (Grabadoras de video digitales) ha creado complicaciones para la calificación de programas. Con DVR, las personas pueden grabar un programa de televisión y verlo más tarde. Esta visualización «con cambio de tiempo» o «flexible en el tiempo» hace que sea difícil para Nielsen monitorear cuando las personas han visto un programa específico. Las calificaciones de Nielsen consideran a las personas que grabaron un programa de televisión en particular. Pero estima las calificaciones basadas en la suposición de que estos espectadores potenciales vieron el programa dentro de los tres días posteriores a la grabación.
Además, la mayoría de estas personas han evitado los anuncios comerciales mientras veían el programa en el DVR. Por lo tanto, las calificaciones calculadas no importan a los anunciantes.
La creciente accesibilidad de los programas de televisión en Internet puede ayudar a crear nuevas formas de monitorear la audiencia. Ahora, las redes obtienen fácilmente datos relacionados con las personas que compran y descargan un espectáculo a través de varios sitios web. Algunos de estos sitios extienden espectáculos de forma gratuita con publicidad mínima. Los canales de tv rastrean el número de descargas y determinan si seguir ejecutando el programa o no. En cuanto a los anunciantes, este tipo de información de audiencia es mucho menos significativa que la audiencia habitual de televisión. Esto ha dado lugar a que las transmisiones de Internet se realicen preferentemente para programas de bajo precio que la radiodifusión convencional.
¿Qué significa HH en las clasificaciones de TV?
HH representa «Hogares» en la medición de la audiencia de televisión, y a menudo se citan como la última palabra para medir el éxito. En el informe, podemos ver impresiones y calificaciones, alcance y minutos, todos segmentados por cualquier número de grupos demográficos.