Hoy en día, una identidad corporativa fuerte es esencial para que las empresas tengan un fuerte vínculo corporativo, tanto interna como externamente. En este artículo aprenderá qué es la identidad corporativa, qué hace que una identidad corporativa sea fuerte y cómo puede garantizar una identidad corporativa sólida en su empresa.
¿Qué significa exactamente el término Identidad Corporativa?
Esencialmente, la identidad corporativa consta de 3 componentes diferentes:
- Diseño corporativo
El diseño corporativo a menudo se equipara con la identidad corporativa de una empresa, pero esto es solo una parte de la identidad corporativa. El diseño corporativo se refiere al componente visual de la identidad corporativa. Los aspectos formales del diseño deben crear una unidad visual. Esto se refiere sobre todo al logotipo de una empresa. Pero también aspectos como la tipografía, los colores, las redes sociales, el diseño de la página web y las presentaciones. - Comunicación corporativa
La comunicación corporativa describe la comunicación de una empresa. Su objetivo es crear una imagen uniforme de una empresa mediante una elección uniforme de palabras y un nivel de idioma específico. Esto también incluye la aparición pública de la compañía. Por lo tanto, la comunicación corporativa se refiere a la comunicación interna y externa de una empresa. - Filosofía Corporativa
Esto se refiere a la filosofía de la empresa. Esto refleja los valores que representa la empresa. Las intenciones y características se pueden encontrar aquí.
Definición de Identidad corporativa
En general, la identidad corporativa describe qué y quién eres como empresa, la totalidad de las características que componen tu empresa. El significado central de esto es la autoimagen de una empresa. Se trata de algo más que diseño, porque también significa cultura corporativa, valores y comunicación.
El concepto de identidad de marca debe distinguirse. Porque en empresas con varias marcas, cada marca individual tiene su propia identidad de marca. Sin embargo, en una empresa con una sola marca, se puede distinguir entre identidad corporativa e identidad de marca. La identidad de marca describe la marca en sí y no la identidad corporativa integral de la empresa.
¿Cómo logra su empresa una identidad corporativa sólida?
Hemos definido 5 medidas que le ayudarán a lograr una identidad corporativa sólida:
- De adentro hacia afuera
Los empleados de una empresa son decisivos para una fuerte identidad corporativa. Tienen la mayor influencia en la autoimagen de una empresa. Asegúrese de que todos los empleados conozcan la identidad corporativa. Es importante que los empleados sepan lo que representa la empresa. Asegúrese de que los empleados cultiven y observen los valores y la filosofía de su empresa. Todas las partes de la identidad corporativa (diseño corporativo, comunicación corporativa, filosofía corporativa) deben ser conocidas y respetadas. Para ello es importante que haya una persona responsable de la Identidad Corporativa en su empresa. Asigne a una persona que conozca cada detalle de su filosofía corporativa y se asegure de que se llame la atención de sus empleados. En este contexto, los talleres y eventos son una medida adecuada. - Flexibilidad y dinamismo
Además, la identidad corporativa de una empresa ya no puede considerarse inviolable y estática. Para una identidad corporativa fuerte es necesario que la identidad corporativa sea contemporánea. Para lograrlo, deben tenerse en cuenta acontecimientos de actualidad, como el cambio climático o el aumento de la diversidad. Una identidad corporativa fuerte y positiva solo se puede garantizar si una empresa también actúa de manera moderna y contemporánea internamente. Esta dinámica debe repercutir en los tres ámbitos. El diseño corporativo debe optimizarse constantemente, la comunicación corporativa debe profundizarse y la filosofía corporativa debe refinarse. - Mira la competencia
Como es el caso en muchos aspectos, la identidad corporativa también ofrece la oportunidad de enfocarse en la competencia. Por supuesto, se trata esencialmente de propuestas de venta únicas y no de copiar a la competencia, pero es importante que otras empresas no estén completamente fuera de la vista. Una forma adecuada es analizar qué hace que otras empresas de la industria tengan éxito en términos de identidad corporativa. Si se pueden identificar características positivas, uno debe considerar adaptar o expandir la propia identidad corporativa. - Futuro con visión
Una identidad corporativa no solo debe ser dinámica y flexible, sino también orientada al futuro. Así que echa un vistazo al futuro ahora y mantén una o dos puertas abiertas. Tome conciencia de dónde debe estar la empresa en el futuro y cómo cambiarán los procesos internos. - Control de redes sociales
Algunos procesos y herramientas a menudo se descuidan con respecto a la identidad corporativa. A menudo, esto se refiere al componente del diseño corporativo. Las redes sociales son de particular importancia. Durante mucho tiempo, Facebook & Co solo se mantuvo de forma casual. Aquí debe haber un Administrador de Redes Sociales, que esté informado sobre los principios de comportamiento y diseño, para que también aquí se pueda desarrollar una Identidad Corporativa uniforme. - Integrar Office
Office es otra herramienta que se ha descuidado una y otra vez. Aquí también es una buena idea continuar con los principios de diseño de la empresa para que, por ejemplo, las presentaciones de la empresa se diseñen de manera uniforme. Las presentaciones inconsistentes rápidamente parecen poco profesionales. Complementos como empower ® proporcionan un remedio.
Una de las funciones del complemento es la Comprobación de diseño corporativo integrada. Esto puede, por ejemplo, verificar cada diapositiva con respecto al diseño corporativo. Incluso las presentaciones obsoletas se pueden transferir fácilmente a su nuevo diseño con la ayuda de empower®.
fuente: Estudio de Oficina 2020
Así es como funciona la Verificación de diseño Corporativo:
La identidad corporativa de una empresa es más multifacética que un logotipo
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Deberías replantearte tu identidad corporativa y no solo centrarte en el diseño corporativo de tu empresa. Tenga el valor de romper patrones obsoletos y crear una identidad corporativa dinámica y moderna. Además, debe designar a los responsables para garantizar una implementación uniforme e interiorización de la identidad corporativa. Hoy en día, los temas socialmente relevantes también son responsables de la identidad corporativa de una empresa. El diseño corporativo debe optimizarse constantemente, la comunicación corporativa debe profundizarse y la filosofía corporativa debe refinarse.
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