Formas estándar y poco comunes de obtener más visibilidad.
El podcasting es una excelente manera de construir una relación con una audiencia de clientes potenciales o clientes. Pero el podcast solo funciona si tienes, ejem, oyentes, preferiblemente tantos de los ideales como sea posible. Nadie quiere hacer el esfuerzo de lanzar y producir un podcast, solo para sentir que estás gritando al abismo.
Naturalmente, eso plantea la pregunta: ¿cómo haces que los oyentes descubran tu podcast? ¿Qué estrategia de promoción deberías usar para aumentar el engagement? ¿Qué puedes hacer a diario para ver cómo los números de descarga avanzan en la dirección correcta?
A continuación se muestra una lista de ideas para ampliar el alcance de tu podcast. Las estrategias van desde bastante estándar y fáciles de implementar hasta cosas que podrían estar un poco más fuera de su zona de confort.
Si empiezas de cero (es decir, sin promoción en absoluto), elige solo de tres a cinco e impleméntalas de manera consistente durante los próximos seis meses. Comience con los que le resulten más atractivos y luego incorpórelos a su flujo de trabajo y realice un seguimiento de sus resultados. Cultivar un podcast es un esfuerzo notoriamente arduo: el podfade es algo real. Por lo tanto, ajuste su mentalidad a largo plazo, invierta su esfuerzo en algunos de estos enfoques y luego ajuste o agregue más a medida que se sienta cómodo y comience a ver resultados.
Recurso extra: 35 podcasts donde puedes presentarte como invitado (y presentarte a nuevos oyentes)
A Un PDF descargable con podcasts que entrevistan a líderes empresariales y emprendedores. Descripción del Podcast, pautas para invitados, nombre de host e información de contacto incluidos.
1) Afina tu estrategia de correo electrónico
Cuando se publique un nuevo episodio, envía un correo electrónico a tu lista y cuéntaselo. Ya sea que tu lista sea grande o pequeña, el correo electrónico es una de las formas más fáciles de llevar a la audiencia a tu episodio. Neil Patel y Eric Siu confiaron en gran medida en el correo electrónico cuando recién comenzaban su podcast, Marketing School. Después de dos años, alcanzaban las 750.000 descargas por mes.
Puedes enviar un correo electrónico cada vez que publiques un nuevo episodio, para asegurarte de que tu audiencia sepa en qué has estado trabajando para ellos. Algunos podcasters escalonan el correo electrónico para obtener un pico de descarga unos días después de su lanzamiento. O podría tomar el enfoque más selectivo y enviar por correo electrónico su lista solo cuando tenga un invitado especialmente impresionante o una entrevista excepcional. Otros podcasters incluyen resúmenes de episodios en correos electrónicos semanales o mensuales. Jaime Masters de the Eventual Millionaire hace esto en algunos correos electrónicos mensuales y Evo Terra ofrece un resumen de los viernes con sus shows semanales.
2) Crea clips de audio para compartir los momentos destacados del episodio
Toma fragmentos de tu conversación de podcast y conviértelos en «audiogramas» que se pueden compartir, que es básicamente una imagen estática que se ha convertido en un video optimizado para redes sociales. Según una prueba, los audiogramas generaban 5 veces el tráfico en comparación con una imagen estática.
Hay varias opciones de herramientas para ayudarle a crear audiogramas. Este episodio de School of Podcasting revisa tres de los más populares: Audiograma, Onda y Cartel principal, todos los cuales tienen algunas opciones gratuitas.Facebook instagram
3) Promociona a través de tus canales sociales
No hay nada que pensar aquí: comparte tus episodios en Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube e incluso Pinterest. Divida y divida su episodio para que pueda analizar las citas e información más atractivas para compartir en las plataformas donde está más involucrado. Además de los audiogramas, querrás crear otros recursos visuales. Una recomendación es crear siete piezas de contenido social por episodio, que incluyen: dos audiogramas, tres comillas de imágenes y dos miniaturas optimizadas.
Además, ¡no hay necesidad de dejar de compartir! Una gran cantidad de contenido de podcast es perenne, lo que significa que puedes y debes seguir compartiendo episodios de tu archivo.
4) Facilita que los invitados te ayuden a promocionar (y dales una razón para que quieran hacerlo)
Se ha convertido en un estándar para los presentadores de programas pedir a los invitados que compartan episodios, ya que ambos tienen interés en llevar a la audiencia a la conversación. Pero con tantos podcasters que adoptan esta táctica, es fundamental que hagas que compartir el episodio sea fácil y sin interrupciones para el invitado, al tiempo que les das una razón para querer compartir.
Lo primero es lo primero, avísales antes de que se publique la entrevista. Envíales un correo electrónico personalizado e incluye una selección de lenguaje preescrito, compartidos en redes sociales (ver más arriba) e idioma de correo electrónico sugerido que puedan insertar fácilmente en su cola de contenido. Ten en cuenta que si han sido entrevistados en otros podcasts, es probable que hayan recibido esta solicitud muchas veces antes. Puedes diferenciarte con personalización y personalidad. Para obtener más detalles sobre esto y las plantillas, consulte esta útil página.
Finalmente, piense en cómo puede ser más útil para su invitado. Antes de la entrevista, pregúnteles si tienen algo que promover y coordinar la entrevista para maximizar su exposición. O haz que tu entrevista destaque haciéndoles preguntas inteligentes que sean diferentes al tipo de cosas que generalmente se discuten. Es más probable que quieran compartirlo con su audiencia si el contenido es bueno y diferente. Para obtener más información, consulte el hilo de discusión de Mathew Passy.
5) Sal y sé un invitado en programas similares
Esta es probablemente la mejor y más orgánica manera de captar nuevos oyentes: encuentra programas que cubran temas similares y preséntate como invitado de podcast. Aquí hay un recurso completo y valioso de por qué ser invitado en podcasts es tan efectivo.
Listen Notes, un motor de búsqueda de podcasts, es un gran recurso para identificar programas. Escribe el nombre de una persona que esté en un espacio de liderazgo de pensamiento similar y podrás ver todos los episodios y podcasts donde han aparecido. Podchaser es otra excelente herramienta con listas y categorías útiles.
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Escribe un discurso personalizado y reflexivo explicando por qué eres apto para el espectáculo y describiendo los temas que puedes discutir. Puede incluir su propio podcast one sheet, un recurso útil para ayudar a comunicar por qué sería un gran invitado y para facilitar que el anfitrión se prepare para su entrevista. También puedes añadirte a directorios de pago como PodcastGuests.com o invitados increíbles.
6) Haga que su podcast se mencione / vincule en los medios
Una mención bien colocada de su podcast puede ayudar mucho para el descubrimiento. Puedes apostar que las más de 5,000 visitas que recibió este artículo ayudaron a más personas a aprender sobre el Pujante podcast de Lanzamiento.
Monitor Ayuda a un reportero (HARO) para solicitudes relevantes y si tienes un episodio que ayuda a responder la pregunta que el escritor está haciendo, responde con un tono que resalte el contenido de ese episodio. O encuentra periodistas e influencers que estarán interesados en tu contenido usando el software de relaciones públicas JustReachOut. Incluso puedes usar su herramienta LinkLove para encontrar enlaces rotos y reemplazarlos con enlaces a tus páginas de episodios (agregar artículos a las páginas de episodios es esencial si quieres que esto funcione).
7) Use mensajes de texto
La gran mayoría de la escucha de podcast (el 69 por ciento, según los datos recopilados por Podcast Insights) se realiza en teléfonos inteligentes. Llega a los oyentes donde escuchan usando mensajes de texto para comunicarse con tu audiencia. Puedes usar textos para anunciar nuevos programas y pedir a los miembros de la audiencia que los compartan.
Hay una gran cantidad de software disponible para apoyar el marketing de mensajes de texto, pero definitivamente querrá asegurarse de leer primero las reglas y regulaciones. No hay nada peor que un texto promocional con spam: pisa con cuidado.
8) Hacer un regalo — todo el mundo ama a los premios
Ofrecer un premio que realmente le habla a su audiencia y, a continuación, pídales que tomen una acción para ser inscrito para ganar. Los regalos funcionan porque incentivan a la gente a hacer algo y también crean urgencia. Por ejemplo, si decides que quieres centrarte en obtener referencias de boca en boca, pídele a tu audiencia que comparta su episodio favorito en Instagram o Twitter durante un período de un mes con un determinado hashtag. Eso les permite ganar el premio, y luego anuncias al ganador al final del mes. Para obtener más información sobre tácticas, consulta esta publicación sobre cómo Noah Kagan realizó un sorteo que le ayudó a generar más de 500 reseñas de iTunes (específicamente, consulta el paso 4).
9) Crea una comunidad VIP/embajadora
Genera más expectación por cada episodio cultivando una comunidad de fans leales que harán el intercambio por ti. Incluso si empiezas con algo pequeño, tu interacción directa con un grupo de verdaderos fans puede convertirse en un activo de marketing realmente poderoso. Matt y Joe de Evergreen Profits ofrecen varias formas para que los oyentes se involucren y aprendan más de ellos.
Podría considerar invitar a personas a unirse a través de un proceso de solicitud. Un breve formulario te ayudará a filtrar a las personas que están realmente interesadas. Una vez que hayas hecho tu selección, invítalos a formar parte de un grupo privado de Facebook o de un canal de Slack donde puedas compartir información entre bastidores, pedirles sus comentarios y opiniones y mantener el engagement entre programas.
10) Gasta sabiamente en marketing de influencers
Con un presupuesto relativamente pequeño, puedes trabajar con influencers de redes sociales que te ayudarán a correr la voz sobre tu podcast. Una publicación de un influencer de Instagram con aproximadamente 30 mil seguidores podría costarte entre 5 5 y 1 15. Un podcaster del grupo comunitario Movimiento de Podcast muy activo en Facebook dijo que vio que había entre 10 y casi 200 seguidores por publicación de influencer. Gaste sabiamente y 5 500 puede resultar en miles de nuevos oyentes. Por lo tanto, asegúrese de encontrar los adecuados y asegúrese de lanzar adecuadamente. Influence Weekly es un recurso útil si quieres profundizar en el marketing de influencers.
11) Reparte tarjetas de visita o folletos
Incluya su podcast en su tarjeta de visita o cree una tarjeta de visita para su podcast. Incluso puede incluir un código QR que abra su sitio web de podcast o en un reproductor cuando se escanee. Daniel Lewis tiene un buen recurso con consejos para crear tarjetas de visita de podcast eficaces. Obtener material impreso para promocionar tu podcast puede parecer básico, incluso aburrido, pero poner la información de tu podcast en manos de alguien les da un recordatorio físico para que te revisen.
12) Ponte delante de la gente — habla en eventos
Estar delante de una audiencia en vivo es una gran manera de causar una impresión y aumentar la visibilidad de tu podcast. Esto no es solo para los oradores principales de la lista A del mundo. Encuentre eventos locales (u organice uno usted mismo) y preséntese como orador. Puedes impartir un taller, un discurso o moderar un panel que se alinee con el tema de tu podcast. Meetup y Eventbrite son buenos primeros lugares para encontrar eventos y organizadores de eventos con los que conectarse.
13) Accede a audiencias de boletines de noticias
Es súper útil identificar todos los boletines de noticias de tu nicho y vigilarlos (incluso podrían ser una fuente de ideas de invitados para tu podcast). Echa un vistazo a los agregadores de boletines de la industria como SmartBrief y MultiBriefs como punto de partida. Familiarízate con el tipo de contenido que suelen incluir. Envíe episodios relevantes al escritor/editor para que consideren incluirlos en un número futuro.
Para que tu podcast se pueda compartir en un boletín de noticias, lo ideal es que tengas páginas de episodios dedicadas en un sitio web y que el texto sea compatible e incluso se agregue al audio. Ofrecer transcripciones editadas o notas sólidas del programa que al menos resuman los puntos principales del programa hace que sea más fácil para otros escribir sobre tu podcast. Este podcast comenzó a ser recogido en un boletín importante de la industria después de agregar transcripciones editadas para cada episodio.
14) Convierte tu podcast en un artículo
Una entrevista es un componente básico de un artículo. Lleva tu episodio un paso más allá y envíalo como una publicación de invitado a un sitio web que tenga audiencia superpuesta con tu podcast. Al ofrecerlo en un canal diferente, expondrás a nuevas personas (¡y oyentes!) a tu podcast. El popular podcaster Ryan Robinson de The Side Hustle Project convierte sus episodios en publicaciones de invitados y, a veces, los publica en su columna de Forbes (como esta). Frederic Kerrest, el co-presentador de Zero to IPO, a menudo reutiliza episodios y los publica en Fast Company.
También puedes publicar los artículos directamente en la página de episodios de tu sitio web. El jugo de SEO proviene del texto, especialmente del texto valioso. Un artículo es mucho más fácil de compartir y de vincular que una transcripción completa palabra por palabra.
Para tomar un episodio y convertirlo en un artículo, querrá escuchar cuidadosamente los mejores bits de información, extraer las citas más memorables y luego construirlas en una narrativa completa. Trabajar a partir de una transcripción completa definitivamente hace que el proceso sea un poco más fácil, pero aún puede tomar más de cuatro horas optimizar su trabajo para texto. Si bien esto puede llevar mucho tiempo, una publicación de invitado fuerte es una excelente manera de obtener exposición. ¡Y oye, PodReacher puede hacer esto por ti!
15) Sube de nivel tu participación en la comunidad
Únete a grupos de negocios y podcasts relacionados en Facebook y otros foros como Reddit y Slack. Sigue a las personas de tu industria en LinkedIn y Twitter, y encuentra sitios web especializados con foros de discusión activos. Por ejemplo, aquí tienes una lista de grupos para marketers de contenido. Dedique un poco de tiempo para comentar cuidadosamente los hilos de discusión en los que puede agregar valor. Revisa las reglas de cada grupo, pero en algunos casos, puedes incluir enlaces a episodios relevantes en las respuestas (cuando sea apropiado). Mantén un control de las discusiones buscando palabras clave para ver dónde puede haber oportunidades para que intervengas.
16) Pedir reseñas (y luego leerlas)
Es bien sabido que más reseñas = más visibilidad, especialmente para las gráficas de Apple. Pídele a tus oyentes actuales que califiquen y revisen, pero luego selecciona una nueva reseña cada semana para leerla y reconocerla al aire, lo que incentiva a los oyentes a tomar medidas. En un episodio de Eventual Millionaire, Eric Siu dijo que hacer esto ayudó a obtener más críticas para la Escuela de Marketing. «Una vez que empezamos a leer los comentarios de la gente, nuestros comentarios comenzaron a subir.»
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