Wenn Sie sich für die Verbesserung von Conversions und Verkäufen auf Ihrer Website interessieren, müssen Sie sich um Farbe kümmern.
Seit Jahrtausenden kommunizieren Menschen mit Farben, von den frühesten Höhlenmalereien bis zu den heutigen Straßenschildern. Farbe kommuniziert auf eine Weise, die Wörter und Bilder nicht können, und die effektive Verwendung von Farbe kann ein leistungsstarkes Werkzeug für jede Website sein.
Heute erfahren Sie, wie Sie mithilfe der Farbpsychologie die Nutzung Ihrer Website vereinfachen und mehr Conversions und Kunden generieren können.
Auf dem Weg dorthin werden wir ein wenig über die Bedeutung verschiedener Farben und einige Fallstricke nachdenken, auf die Sie achten müssen, wenn Sie Farbe in Ihr Design aufnehmen.
Springen wir ein!
Verwendung von Farbe zur Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit
Beginnen wir mit der einfachsten Möglichkeit, Farbe auf Ihrer Website zu verwenden: Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit.
Wenn Ihre aktuelle Website verwirrend oder schwer zu navigieren ist, können Sie ein paar Farbtöne hinzufügen, um die Dinge für das Auge einfacher zu machen und die Benutzererfahrung zu verbessern.
Besonders jetzt, da der meiste Website-Traffic von mobilen Geräten kommt, haben wir weniger Platz, um unsere Botschaft zu kommunizieren und müssen die Dinge so klar wie möglich machen.
Hier kann Farbe ins Spiel kommen.
Indem wir die richtige Art von Farben auf die richtige Weise verwenden, können wir eine reichhaltigere und effizientere Benutzererfahrung bieten.
Verwenden Sie Kontrast, um das Benutzerverhalten zu steuern
Der erste Schritt besteht darin, Kontrast zu verwenden, um Benutzern zu zeigen, was auf Ihrer Website wichtig ist. Beispielsweise haben Sie möglicherweise eine Seite, auf der Personen wahrscheinlich beendet werden. Sie können Farben verwenden, um Leser anzulocken und sie zu beschäftigen.
Zum Beispiel verwendet diese Blog-Seite auf Crazy Egg nur fette Farben (grün und blau) für Links.
Dies bedeutet, dass der Benutzer dazu gebracht wird, eine Aktion auszuführen, z. B. den Newsletter zu abonnieren oder weitere Artikel zu lesen. Kontrastierende Farben wie diese verbessern Ihre Engagement-Metriken.
Sie können auch Kontrastfarben verwenden, um die Navigation oder einzelne Bereiche einer Site hervorzuheben.
Verwenden Sie bright vs. stumpfe Farben, um den Benutzer zu führen
Ein weiteres nützliches Werkzeug in der Welt der Farbpsychologie ist die Verwendung ausgegrauter oder stumpfer Farben, um nicht bevorzugte oder deaktivierte Aktionen anzuzeigen.
Sie können dies jeden Tag mit grauen Schaltflächen und Optionen sehen. Es zeigt natürlich an, dass die Option nicht wünschenswert ist.
Sie können es auch verwenden, um Ihre Website zu vereinfachen. Machen Sie weniger wichtige Navigationselemente grau und verstecken Sie sie in Sichtweite.
Symbole in Kombination mit Farben verwenden
Symbole sind ein perfekter Partner für Farben. Sie sind vielseitig, einfach und sollten klar und verständlich sein.
Während Farbe in den meisten Fällen mehr Bedeutung hat als ein typisches Symbol, macht die gemeinsame Verwendung die Dinge einfach noch klarer.
Verwendung von Farbe zur Anleitung von Benutzeraktionen
Wahrscheinlich ist Ihr einziges Website-Ziel nicht nur eines, das einfach zu navigieren ist. Sie haben wahrscheinlich auch bestimmte Aktionen, die Benutzer ausführen sollen, z. B. die Anmeldung für eine E-Mail-Liste, den Kauf eines Produkts oder die Anforderung eines Angebots.
Wenn das der Fall ist, können Sie Farbe verwenden, um Kaufentscheidungen zu beeinflussen. Hier ist, wie.
Verwenden Sie positive und negative Farben
Eine gute Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, positive und negative Farben zu verwenden, um eine „richtige“ und „falsche“ Option anzuzeigen.
Gesellschaft und Natur haben Rot und Grün so tief in unserem Unterbewusstsein verankert, dass keine andere Farbe eine so gegensätzliche Bedeutung hat.
Eines der offensichtlichsten Beispiele für diese Verbindung ist der internationale Farbcode in Standardampeln.
Wir sehen Grün als eine positive, progressive Farbe, so dass Wörter wie go, yes, good, accept und up alle mit der Farbe Grün in Verbindung gebracht werden können.
Rot zeigt das Gegenteil von Grün an, mit Wörtern wie stop, no, bad, reject und down. Rot hat eine negative oder gefährliche Bedeutung und erhöht die Herzfrequenz und zeigt Dringlichkeit an.
Eine gute Möglichkeit, Rot und Grün zu verwenden, sind grundlegende Aktionen wie Hinzufügen und Entfernen oder um auf eine Einstellung aufmerksam zu machen.
Sogar LinkedIn, das eine fast ausschließlich blaue Farbpalette hat, verwendet Grün, um die Aktivierungseinstellungen anzuzeigen, und Rot, um Benachrichtigungen anzuzeigen.
Sie werden schnell andere Beispiele im Web bemerken.
Start, create, post und new sind oft grün, rot umfasst Aktionen wie end, delete, disconnect und cancel.
Verwenden Sie helle, warme Farben für Aufmerksamkeit und Warnungen
Es gibt den Grund, warum die Benachrichtigungen auf Ihrem Telefon, auf Facebook und fast jeder Plattform rot sind – sie funktionieren!
Helle, warme Farben wie Rot, Orange und Gelb sind am besten für Aufmerksamkeit und Warnungen. Orange ist ein besonderer Favorit, um Aufregung oder Handlungsaufforderung anzuzeigen.
Wenn Sie eine helle Farbe mit einem starken Symbol kombinieren, können Sie die Nachricht noch effektiver gestalten.
Zum Beispiel verwende ich ein orangefarbenes Warnsymbol auf meiner Website, um auf mein SEO-Webinar aufmerksam zu machen.
Wenn dieses Symbol blau oder grün wäre, hätte es einfach nicht den gleichen Effekt. Wenn Sie die Aufmerksamkeit des Lesers irgendwo auf sich ziehen müssen, verwenden Sie eine helle Farbe wie diese.
Verwenden Sie Grau für weniger wünschenswerte Optionen
Es gibt eine zusätzliche Farbe in der positiven /negativen Beziehung. Das ist Grau – eine neutrale, mittlere Grundfarbe. Es ist eine großartige Akzentfarbe, mit der Sie die Aufmerksamkeit von einer sekundären Option ablenken können.
Zum Beispiel verwendet diese Opt-In-Seite auf Ambastha Athletics Grau, um die Aufmerksamkeit auf die Anmeldeschaltfläche zu lenken.
Außerdem werden Sie feststellen, dass er Orange verwendet, um die Aufmerksamkeit des Besuchers auf sich zu ziehen und auf das „heck yeah!“ Newsletter-Anmeldeformular.
Fazit
Wenn Sie Ihre Website ernsthaft verbessern möchten, müssen Sie sich eingehend mit den verwendeten Farben befassen.
Ohne einen Blick auf die verwendeten Farben zu werfen, entmutigen Sie möglicherweise Kundenaktionen für etwas Wichtiges oder lenken den Fokus versehentlich auf etwas. Indem Sie die Bedeutung hinter Farben verwenden und verstehen, können Sie den Benutzerfluss verbessern und die Conversions steigern.
Schauen Sie sich zunächst alle Probleme an, die Benutzer auf Ihrer Website zu haben scheinen. Wie können Sie Farbe verwenden, um gemeinsame Aktionen hervorzuheben, Menschen auf einer Seite zu beschäftigen oder die Navigation zu verbessern?
Als nächstes sollten Sie den Benutzerfluss untersuchen. Sie können positive und negative Farben wie Rot und Grün verwenden, um eine bevorzugte Aktion anzuzeigen. Gedämpfte Farben wie Grau können eine deaktivierte Option anzeigen. Und helle Farben wie Rot, Gelb und Orange können die Aufmerksamkeit eines Besuchers auf sich ziehen.
Die Kombination dieser Farben kann das Benutzerverhalten steuern und Ihre Conversions verbessern.
Welche Farben werden Sie verwenden, um Ihre Website zu verbessern?
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