byly doby, kdy největší věc, kterou byste mohli udělat s webovou kamerou, bylo toto:
a působivé, jak to může být – užijte si, že se vám ten malý ditty na chvíli zasekl v hlavě-technologie prošla dlouhou cestu, a tak ji používáme.
příklad? Tvorba webcasting a webináře součástí vaší marketingové strategie.
Nyní, pokud jste nikdy neudělali něco takového sami, je snadné to odepsat jako jednu z těch extra efektních věcí – které dělají pouze další fantastické marketingové typy-jako je rozesílání šikovného lup nebo sponzorování vesmírného skoku.
(protože kdo na to nemá prostředky, že?)
ale vysílání vašeho hrnku a vaší moudrosti po celém Interwebu není nutně tak výklenek, jak si myslíte – ve skutečnosti více než 60% obchodníků používá webináře a webové vysílání součástí své celkové strategie.
minulý rok normalizoval videohovor a možná nám trochu pomohl překonat strach z naší tváře na videu.
vědět, že tento druh věcí je dobrý nápad, vám však neříká, jak to skutečně udělat. Co přesně potřebujete vědět o tom, jak zahájit webové vysílání? Jaké jsou skutečné kroky k hostování webináře nebo vlastního vysílání?
začněme od začátku!
co je webcasting?
Webcasting je živý přenos schůzky nebo události, kterou hostujete online. Může to být audio nebo video stream. Diváci s vámi mohou komunikovat a klást otázky nad funkcí chatu, ale hostitel schůzky obvykle neuvidí.
webinář vs. webcast: jaký je v tom rozdíl?
webcast je prezentace nebo událost, která je vysílána buď živě, nebo byla předem nahrána. Živé interakce s publikem jsou minimální. Webinář bývá interaktivnějším živým přenosem mezi hostitelem a publikem.
jak vytvořit webcast
Vyberte si téma
je snadné zapomenout, jak dobře jste v tom – co děláte-ale chlapče, jsi dobrý!
(dobře, žádné další starověké memy. Začíná to vypadat jako e-mail přeposlaný od podivného strýce.
vážně, i když, jste zatraceně dobrý v tom – co děláte-to prostě necítí, protože, dobře, to je to, co děláte!
zatímco věci, které víte o vašem oboru, se vám mohou zdát základní, a zatímco věci, které děláte, se mohou cítit rutinně, jsou ve skutečnosti opravdu zajímavé pro ostatní lidi. Je snadné vzít své vlastní odborné znalosti za samozřejmost!
neodepisujte nápad na webinář jen proto, že si myslíte, že to není dostatečně působivé – kurzy jsou, mohlo by to být zabaleno s postřehy, které by vaše publikum milovalo.
ve skutečnosti vám vaše publikum může přesně říct, o čem byste měli mluvit, pokud víte, jak poslouchat.
i když se vás vaši fanoušci nikdy výslovně neptají na vaše odvětví, stále můžete získat snadnou představu o tom, co je nejvíce zajímá – například rychlý pohled na Google Analytics vám může ukázat, které z vašich blogových příspěvků jsou nejoblíbenější. (Tak jsme se rozhodli udělat webinář o nalezení nejlepších časů pro zveřejnění na sociálních sítích – náš nejoblíbenější blogový příspěvek řeší právě toto téma.)
Tip: nevybírejte téma, které je příliš velké pro jednu lekci! Většina lidí dává přednost webinářům, které jsou dlouhé 30-45 minut, a v průměru se divák naladí na méně než hodinu.
při výběru tématu však nepřemýšlejte jen o tom, jaké informace chcete sdílet-přemýšlejte o tom, jak je chcete sdílet.
nalezení správného programu
dobrou zprávou je, že máte spoustu možností pro hostování webináře.
špatná zpráva je, že máte spoustu možností pro hostování webináře!
nenechte se zastavit celou tyranií volby, než začnete, ačkoli-různé platformy, které můžete použít k vysílání na webu, mají jedinečné věci, které nabízejí. Nakonec správný program pro vás závisí na tom, jaký typ webového vysílání chcete hostit.
Vezměte si například WebinarJam Studio-program, který už nějakou dobu používáme sami. I když to přijde za cenu ročního předplatného, má také vážnou koňskou sílu. WebinarJam usnadňuje dělat věci jako:
- Nastavte vstupní stránku registrace
- Sledujte statistiky registrací a účastníků
- vysílejte sdílení obrazovky (ideální pro prezentace prezentací)
- zaznamenávejte a sdílejte záznamy webinářů
to jsou všechny věci, na kterých nám záleží konkrétně kvůli našim cílům a našemu stylu prezentace – ale to neznamená, že na vás musí záležet.
příklad typu statistik poskytovaných Webinarjamem.
bez ohledu na to, jaký druh webcastingu si myslíte, že budete nejpohodlnější, je tu pro vás program. Ať už chcete něco do hloubky, jako je WebinarJam, nebo něco super neformálního, jako je Demio, nebo jít na webinář, můžete snadno najít program, který vyhovuje vašim silným stránkám.
jakmile víte, o čem budete mluvit a jak o tom budete mluvit, je čas získat publikum! (Protože, víte, to je docela důležité.)
propagace sebe
i když váš webinář/hangout/webcast/cokoli nevyžaduje, aby se účastníci předem zaregistrovali, měli byste jim stále dát spoustu upozornění předem.
(konec konců – mají životy plánovat.
E-Mail je hodnocen jako nejlepší metoda propagace webináře, přičemž statistiky říkají, že může být užitečné začít propagovat již tři týdny před vysíláním.
to je jeden z těch okamžiků, kdy budete rádi, že jste investovali čas do posílení registrací pro váš e-mailový seznam a do vytváření zpravodaje, který lidé budou nadšeni čtením. Bez zajatého e-mailového publika jste odříznuti od jednoho z nejcennějších způsobů propagace živé události!
ale to neznamená, že je to jediná věc, kterou můžete udělat.
sociální média jsou zatraceně mocným nástrojem pro propagaci vašich webových vysílání, zejména proto, že ještě více než e-mail usnadňuje vašim stoupencům šířit slovo. Zatímco programy jako Blab a Periscope jsou zaměřeny zejména na sociální aspekt webového vysílání, dokonce i ty, jako je WebinarJam, vám umožňují zahrnout chatovací místnost na postranním panelu, kterou mohou diváci používat při sledování.
výsledek? Naladění na webinář nebo webové vysílání je stále více sociální a interaktivní. Pryč jsou dny, kdy jste tiše seděli a byli rušeni-webcasty jsou participativní akce, a lidé ve vašem publiku budou chtít, aby se s nimi ostatní účastnili!
Propagujte se způsobem, který těmto lidem usnadňuje přimět ostatní, aby se k nim připojili. Vezměte tágo od jednoho z našich oblíbených webcasterů, Iana Clearyho, který používá Twitter k růstu publika, než půjde do vzduchu (vezměte na vědomí retweety):
než se někdy dostanete tak daleko, musíte však přijít na jedno velké tajemství.
vědět, co přijde po
dlouho předtím, než vůbec oznámíte své webové vysílání, máte dvě velké otázky, na které musíte odpovědět.
nejprve, co se stane s vaším publikem poté,co skončí?
jakmile vypnete webovou kameru a užijete si nejvíce katartický výdech svého života, co se stane s lidmi, kteří se naladili?
dostanou…
- přidáno do seznamu e-mailů?
- Speciální nabídka nebo propagace?
- replay odkaz (buď prostřednictvím e-mailu nebo sociální)?
- vyžádáno pro zpětnou vazbu?
- pozvánky na budoucí webináře?
- poník?
to může být pro vás jednodušší určit po odpovědi na další otázku:
co doufáte, že s touto věcí dosáhnete?
možná vaše webové vysílání propaguje něco konkrétního, jako je nový kurz nebo spuštění produktu:
možná je to způsob, jak vytvořit seznam e-mailů nebo shromáždit demografické informace o vašem publiku.
i když vše, co chcete udělat, je posílit své odborné znalosti a autoritu, to je obrovský problém.
78% podniků tvrdí, že stanovení návratnosti investic sociálních médií je obtížné, a to je ukázkový příklad toho, proč. Pokud vaše webcasty přímo nepodporují něco konkrétního, možná nebudete schopni zjistit jasné, přímo, konkrétní číslo, které vysvětluje, jak „stojí za to“.
ale stejně jako zasílání bezplatného zpravodaje nebo publikování blogových příspěvků, hostování živých akcí může udělat hodně pro vybudování důvěry mezi vámi a vaším publikem a pro navázání trvalého vztahu. Návratnost investic pro tento typ marketingu může být nepřímá,ale to neznamená, že to stojí za námahu. I když se po vašem webcastu nic“ nestane “ vašemu publiku, budete stále dělat něco, co změnilo-možná si to hned neuvědomíte.
Doporučená četba (a prohlížení, samozřejmě)
přesvědčen, že byste měli brát tuto věc webcasting trochu vážněji? Dobré-protože je toho hodně co učit a spousta skvělých zdrojů pro jeho učení!
zde jsou některé z našich faves pro Začínáme:
dobýt svůj strach z veřejného mluvení s těmito spolehlivými technikami – milujeme Ramit Sethi, protože to říká, jak to je (a nabízí zatraceně dobrou radu). Jeho veřejně mluvící tipy jsou ideální pro introverty a nováčky.
21 tipů pro zabalený dům na vašem webináři-Donna Moritz ze sociálně tříděných se v tomto příspěvku objeví znovu a z dobrého důvodu! Její tipy, jak co nejlépe využít vaše webové vysílání, vás přimějí vypadat a cítit se jako starý profesionál na Vašem prvním objezdu.