ať už pracujete s online obchodem nebo cihlou a maltou posílenou online přítomností, je předurčena jedna otázka: kolik návštěvníků by měl váš web získat?
některé sledovací software usnadňuje shromažďovat metriky, ale co to všechno znamená? Obrazovka čísel se magicky nezmění v úspěšnou marketingovou strategii a více návštěvníků. Pochopení a interpretace analytiky vašeho webu (uživatelé, relace, míra okamžitého opuštění atd.) je klíčem k budování, úpravě a realizaci správného plánu růstu.
Chcete-li pochopit, kolik návštěvníků by měl váš web získat, budete muset:
- určete, kolik návštěvníků je typické pro webové stránky ve vašem oboru
- stanovte cíl na základě proměnných (průmysl, velikost, uživatelská zkušenost) společnosti
- vytvořte rozumný plán s kroky k provedení úspěšné marketingové strategie
kolik návštěvníků obvykle web získá?
záleží. S počtem webových stránek dostupných na webu by nebylo možné tuto otázku zúžit na jednu odpověď. Naštěstí existují nástroje a zdroje, které vám pomohou udělat vzdělaný odhad.
než se ponoříte do měsíčních návštěvníků webových stránek, mohlo by to pomoci pochopit rozpis provozu webových stránek. Od roku 2019 statistická datová platforma Statista nastínila distribuci celosvětového provozu webových stránek podle svého zdroje. Rozdělení je následující:
- přímé (55%)
- hledat (29%)
- doporučení (13%)
- sociální (2.5%)
- placené vyhledávání (0.5%)
při analýze jiných společností a průmyslových odvětví můžete předpokládat, že obvykle více než polovina jejich návštěv pochází z přímého vyhledávání. Většina návštěvníků přistává na konkrétní webové stránce, protože zadali adresu URL do adresního řádku. Pochopení, že více než polovina (55%) návštěvníků pochází z přímého provozu a více než čtvrtina (29%) pochází ze stránek s výsledky vyhledávače (SERP), použijte tyto znalosti při prohledávání metrik jiných společností.
jak tyto statistiky najdete? Platformy jako SimilarWeb, SEMRush, Ahrefs a Alexa nabízejí informace o provozu webových stránek pro mnoho domén. I když tyto webové stránky vytlačí působivý seznam metrik, berte tyto informace se zrnkem soli. Pokud informace nepocházejí od společnosti, a ani tehdy nemůžete předpokládat, že data jsou spolehlivá.
následující tabulka porovnává rozdělení provozu od SimilarWeb (SW) a SEMRush (SEM) pro pět společností.
|
společnost |
celkem návštěv |
stránky na návštěvu |
míra okamžitého opuštění |
|||
|
SW |
SEM |
SW |
SEM |
SW |
SEM |
|
|
Black Enterprise |
2.48 v |
1.6 V |
79.08% |
67.32% |
||
|
Hello Fresh |
9.47M |
8.3M |
43.43% |
47.84% |
||
|
Alibaba |
101.19M |
66.2M |
43.38% |
|||
|
Amazon |
2.65B |
3.3B |
35.54% |
37.49% |
||
|
Youtube |
35.11 B |
20.8 B |
20.96% |
48.22% |
||
zjistíte, že stejný web se liší v každé metrice poskytované podobným webem a SEMRush. I když nemůžete předpokládat, která platforma je přesnější než druhá, můžete použít kombinaci informací z různých zdrojů k vytvoření vzdělaného odhadu a průměru.
Amazon (amazon.com) a Youtube (youtube.com) jsou dva z nejnavštěvovanějších webových stránek na celém světě. Zatímco SimilarWeb nenabízí měsíční údaje o návštěvnících s jejich bezplatnou verzí, SEMRush Ano. Pro srpen 2021 platforma uvádí domény Amazon a Youtube s jedinečnými měsíčními návštěvníky 669.2 M a 1.6 B. Abychom to objasnili, v srpnu 2021 se na web Youtube dostalo 1, 6 miliardy různých lidí-podle SEMRush.
i když se čísla budou lišit, stále můžete vytvořit snímek o tom, kolik návštěvníků web obvykle získá. Bohužel je těžší najít tyto informace pro malé a střední podniky oproti velkým korporacím.
jak škálujete tyto informace do svého podnikání? Při určování počtu návštěvníků, které by váš web měl získat, je třeba zvážit řadu faktorů a jako cíl nastavit „dobré“ číslo.
kolik unikátních návštěvníků za měsíc je dobré?
odpověď na tuto otázku závisí na několika faktorech. První, hodnotíte B2B, B2C, nebo hybridní společnost? B2B společnosti mají cílové publikum jiných podniků a organizací. Společnosti B2C se zaměřují na přímé spotřebitele. Lze odvodit, že potenciál pro více jedinečných měsíčních návštěvníků pro společnosti B2C je větší než potenciál společností B2B jednoduše proto, že jejich cílové publikum je exponenciálně větší. Společnosti B2B používají specializovaný marketing k prodeji konkrétních produktů nebo služeb konkrétní skupině podniků, zatímco společnosti B2C zaměřují svou strategii na potřeby, zájmy, a výzvy lidí v jejich každodenním životě.
Vezmeme-li na vědomí obchodní model, určení, kolik měsíčních jedinečných návštěvníků je pro vaši společnost „dobré“, závisí na vašich odpovědích na následující otázky:
- jaký je standard ve vašem oboru?
- kolik obsahu produkujete?
- jak dobře funguje vaše obsahová strategie?
- jaký je objem vyhledávání pro vaše cílená témata?
- jak konkurenceschopná jsou vaše cílová klíčová slova?
jaký je standard ve vašem oboru?
Chcete-li přesně odhadnout, kde by měla být vaše společnost, určete průmyslový standard. Chcete-li to provést, zhodnoťte svou konkurenci. Pomocí nástrojů, jako je výše zmíněný SimilarWeb a SEMRush, můžete vytvořit obecný přehled o svých konkurentech a pomocí těchto statistik stanovit průměr pro vaše odvětví.
kolik obsahu produkujete?
čím více obsahu máte na svém webu k dispozici, tím více příležitostí pro návštěvníky vytvoříte. Kolik nového obsahu produkujete? Jeden? Tři? Pět nebo víc? Velikost vašeho týmu ovlivní množství obsahu, který můžete vytvořit. Pokud zjistíte, že nejste schopni vytvořit nový obsah, zvažte rozšíření velikosti vašeho týmu tak, aby vyhovoval vašim potřebám.
jak dobře funguje vaše obsahová strategie?
Chcete-li něco opravit, musíte vědět, zda je rozbité. Vyhodnoťte, zda vaše obsahová strategie funguje. Jste pořadí pro vaše klíčová slova? Zaznamenali jste v posledních měsících nárůst názorů? Odkud pochází většina vašeho provozu? Jakmile zjistíte, jak váš web aktuálně funguje, můžete podniknout aktivní kroky k vytvoření efektivní obsahové strategie.
jaký je objem vyhledávání pro vaše cílená témata?
objem vyhledávání vašich cílených témat přímo souvisí s poptávkou po těchto informacích, produktu nebo službě. Vysoký objem vyhledávání může znamenat více návštěvníků; to je však přímo ovlivněno konkurenceschopností vašich klíčových slov.
jak konkurenční jsou vaše cílová klíčová slova?
kombinace těchto faktorů ovlivňuje jedinečné návštěvníky vašeho webu za měsíc, ale to se scvrkává na konkurenci. Čím konkurenceschopnější jsou vaše cílová klíčová slova, tím těžší je umístit se na první stránku SERP. Čím konkurenceschopnější je odvětví, tím větší je šance, že se potenciální návštěvníci webových stránek rozdělí mezi konkurenci.
dalšími faktory, které mohou ovlivnit váš počet jedinečných návštěvníků za měsíc, jsou bezpečnost, Přístupnost, webové stránky vhodné pro mobilní zařízení a uživatelská zkušenost.
bezpečnost
vytvoření bezpečného a zabezpečeného webu s certifikátem SSL může zvýšit vaši pověst a vztah s budoucími spotřebiteli. Nejen, že to znamená méně času starostí o potenciální bezpečnostní incidenty, ale umožňuje návštěvníkům vkládat své informace do vašich systémů s důvěrou.
Přístupnost
patnáct procent světové populace jsou osoby se zdravotním postižením. Mnoho z nich stále používá web a podniky musí zajistit, aby byl jejich obsah přístupný. Přístupnost není funkce, a aby vaše webové stránky pohodlné pro všechny návštěvníky není bonus, ale nutnost.
mobilní přívětivost
pokud váš web není vhodný pro mobilní telefony pro uživatele mobilních telefonů, odříznete velkou část potenciálních návštěvníků. V roce 2019 světové centrum pro výzkum reklamy (WARC) odhadlo, že přibližně 2 miliardy lidí přistupovalo k Internetu pouze prostřednictvím svých chytrých telefonů. Zpráva také uvedla, že toto číslo bude do roku 2025 odpovídat 3, 7 miliardám lidí (nebo 72, 6%).
uživatelská zkušenost
míra prokliku a míra okamžitého opuštění jsou metriky, které pomáhají určit uživatelskou zkušenost na vašem webu. Vyhodnoťte je společně. Zatímco vysoká míra prokliku je pozitivní, vysoká míra okamžitého opuštění je negativní. Míra prokliku je procento lidí, kteří navštíví vaši stránku poté, co se objeví ve vyhledávání. Míra okamžitého opuštění je procento lidí, kteří přijedou a opustí vaši webovou stránku rychle po přistání na ní. Vysoká míra okamžitého opuštění vysílá vyhledávačům signál, že váš obsah není pro uživatele relevantní a negativně ovlivňuje vaše hodnocení.
jakmile můžete vyhodnotit strategii svého odvětví, webových stránek a obsahu, dalším krokem je stanovení cílů a jejich provedení.
nastavení přiměřených cílů pro provoz webových stránek
zaměřte se na slovo “ rozumné.“Cíl dosáhnout 10,000 Měsíční návštěvníci příští měsíc nemusí být úsek, pokud jste sbíral 9,000 návštěvníků Tento měsíc ; nicméně, pokud vaše webové stránky obdrží v průměru 2,500 měsíční návštěvníci, tento cíl může být méně pravděpodobné. Stanovení realistického a dosažitelného cíle je klíčem k vytvoření správné marketingové strategie pro vaše podnikání.
Definujte svůj cíl
nejprve definujte svůj cíl. Analyzujte své aktuální metriky a metriky vašich konkurentů. Jako příklad použijme HelloFresh a další služby doručování jídel. Mezi přímé konkurenty společnosti patří Home Chef, Blue Apron a Sunbasket. Žebříček jejich měsíčních unikátních návštěvníků je podle Semruše za srpen následující 2021:
- HelloFresh (4,9 milionu)
- domácí kuchař (2 miliony)
- Modrá Zástěra (1,2 milionu)
- sluneční koš (696.6K)
jak již bylo zmíněno, neanalyzujte tato čísla jako skutečnost. Jsou průvodcem. Pokud by nová služba doručování jídelních souprav sledovala měsíční návštěvníky těchto společností, získali by průměrně 2,1 milionu měsíčních zhlédnutí. Nyní, to může být cíl pro budoucnost, ale ne bezprostřední budoucnost.
měsíční cíl pro malou firmu, která přijímá jedinečné měsíční návštěvníky 5000, může být 10% nebo 500 nových návštěvníků. Stanovte si cíle s ohledem na obsahový plán. S tímto cílem na místě, můžete jej použít k určení úspěchu vaší obsahové strategie.
Vytvořte plán obsahu kolem MSV
měsíční objem vyhledávání (MSV) je počet, kolikrát je konkrétní klíčové slovo zadáno do vyhledávače každý měsíc. MSV umožňuje předvídat množství provozu dostupného pro konkrétní termín klíčového slova. Vyzbrojeni těmito znalostmi budete schopni posoudit, která klíčová slova stojí za cílení pro vaši obsahovou strategii. Budete také schopni posoudit potřeby potenciálních klientů a zákazníků a uspokojit jejich obsah.
některé bezplatné online klíčové nástroje, které pomáhají vypočítat MSV, zahrnují Plánovač klíčových slov Google, generátor klíčových slov Ahrefs a odpověď veřejnosti.
Určete publikační kadenci
ve spojení s vytvořením obsahové strategie stanovte plán. Jak často aktualizujete své webové stránky, je klíčem k přilákání více návštěvníků, protože zvyšujete počet příležitostí k přistání na své stránce. Na minimum, chcete každý týden zveřejňovat nový obsah na svůj web. Množství obsahu je samozřejmě závislé na velikosti vašeho týmu a publika. Čím více zdrojů máte, tím více obsahu můžete vytvořit. Čím větší je vaše publikum, tím více obsahu byste měli vytvořit.
i když je nutné určit publikační kadenci, je stejně důležité se jí držet a zůstat konzistentní.
zhodnoťte svůj výkon
prvním krokem k posouzení vašich cílů je nastavení softwaru pro hlášení dat. Jakmile to uděláte, je čas zjistit, zda se vaše jedinečné měsíční návštěvníky zvýšily. Ať už jste svůj cíl splnili nebo ne, položte si následující otázky a zkontrolujte svůj pokrok:
- zvýšili nebo snížili vaši unikátní měsíční návštěvníci? O kolik procent?
- jste pořadí pro cílená klíčová slova?
- byl ve vašem oboru trend (nárůst nebo pokles) návštěvníků?
zvýšení nebo snížení vašich jedinečných měsíčních návštěvníků nestačí k posouzení úplného úspěchu vašeho cíle nebo obsahové strategie. Jste pořadí pro vaše cílená klíčová slova? Pokud ano, vaše obsahová strategie funguje a vaše umístění v SERP může v budoucnu vést k dalšímu zvýšení. Pokud ne, přehodnoťte a přijměte nové metody SEO pro růst.
při hodnocení vašeho výkonu může být také nutné měřit faktory mimo vaši kontrolu, například trendy v oboru. Došlo k vzájemnému poklesu jedinečných měsíčních pohledů mezi vámi a vašimi konkurenty? Je možné, že vaše klíčové slovo MSV nebylo tak vysoké jako v předchozích měsících. Snížení MSV pro vaše klíčová slova je mimo vaši kontrolu. Je však vaší odpovědností otočit se a zjistit, co vaše cílové publikum hledá.
kolik návštěvníků by měl váš web získat?
v Obsahové strategii a marketingu je klíčová konzistence. Kolik návštěvníků by měl váš web získat? Nakonec, jde o to, jak konzistentní jste ve výše uvedených tipech. Držíte krok s osvědčenými postupy v oboru, abyste vedli své znalosti o MSV? Pravidelně hodnotíte svůj obsah, abyste zvýšili SEO? Aktualizujete své informace, abyste vedli své cíle?
neexistuje žádné magické číslo, pokud jde o měsíční návštěvníky webových stránek. Vyhodnoťte svůj web a pomocí aktuálních metrik určete, kde chcete být v jednom, šest, nebo 12 měsíce od nynějška. Změny se zřídka dějí přes noc. Stanovte rozumné cíle s realistickými časovými osami a nakonec uvidíte růst.
Poznámka redakce: Tento příspěvek byl původně publikován v září 2009 a byl aktualizován pro komplexnost.
