tolik času a energie jít do vytváření silné, promyšlené reklamní kampaně. Testujete vizuály, kopii, publikum, nabídky. Vytváření reklam je však pouze jednou částí úspěchu; musíte také upřednostnit vytvoření vstupní stránky Facebook.
co se stane poté, co uživatel klikne na vaši reklamu, je stejně—ne-li důležitější než samotná reklama, protože to může mít za následek selhání úspěchu při převodu po kliknutí. V tomto příspěvku se podrobně podíváme na to, proč jsou vstupní stránky Facebook tak důležité, jak je vytvořit, a nejlepší tipy a příklady, které vám poskytnou inspiraci.
co je Facebook vstupní stránka?
vstupní stránka Facebook je stránka webu, na kterou uživatelé přistanou po kliknutí na vaši reklamu. Tam mohou podniknout kroky, které jste optimalizovali, ať už jde o stažení zdroje, registraci na událost, zobrazení (a v ideálním případě nákup) produktu, další informace o vaší firmě nebo nabídce a další.
pokud například kliknete na tuto reklamu:
budete přesměrováni na tuto vstupní stránku:
je to přirozený vývoj reklamního procesu a uživatele vede k dalšímu kroku zákaznické cesty.
vaše vstupní stránka může být záložkou Facebook, nebo to může být stránka mimo web vytvořená speciálně pro jednotlivé reklamní kampaně.
proč je vaše vstupní stránka Facebook důležitá?
mnoho inzerentů se při vytváření reklamních kampaní Facebook zaměřuje téměř výhradně na samotnou reklamu. Pokud kampaň řídí velké množství kliknutí, ale ne konverzi, předpokládají, že je něco špatně se samotnou reklamou.
obávají se, že kopie nevysvětluje nabídku správně, nebo že možná cílí na špatné publikum.
i když je to vždy možné, pokud na svých reklamách získáváte slušné nebo dokonce silné zapojení a míry CTR, ale drop-off na vstupní stránce, je důležité vzít v úvahu, že je to problém vstupní stránky a ne tahání za váhu.
pokud máte silnou reklamu, ale slabou vstupní stránku, existuje velká šance, že ztratíte mnoho potenciálních prodejů, které byste jinak obdrželi. To je plýtvání reklamními výdaji a stojí vás to zákazníky.
reklama má omezený prostor a jde o to zachytit zájem a záměr uživatelů a posunout je do další fáze; to je další fáze.
je to vaše Facebook vstupní stránka, po tom všem, že vysvětlí vaši nabídku, produkt nebo službu mnohem podrobněji. Můžete vypsat vše, co budete pokrývat v ebook k dispozici ke stažení nebo lépe vysvětlit USP (unique selling proposition) jakéhokoli produktu nebo služby, které prodáváte. To je místo, kde můžete převést zájem do záměru a akce, a význam, který nelze přeceňovat.
jak vytvořit Facebook vstupní stránku v 5 krocích
myšlenka na vytvoření Facebook vstupní stránky pro každou samostatnou kampaň může být trochu zastrašující, ale dobrou zprávou je, že je to jednodušší, než si myslíte, jakmile znáte proces.
mějte na paměti, že i když je práce neustále vytvářet nové vstupní stránky Facebook, hlavní potenciální ztráta konverzí, ke které může dojít, když tento krok zanedbáte, může rychle vykolejit výkon kampaně.
podívejme se, jak vytvořit vstupní stránku Facebook pro obchodní a reklamní účely, která uživatele přenese na stránku mimo web.
přidejte na svůj web novou stránku
první věc, kterou musíte udělat, je vytvořit novou stránku, kde bude vstupní stránka žít.
v tomto příkladu použijeme WordPress, ale můžete vytvořit vstupní stránku Facebooku na Wix, Shopify a téměř na každém jiném nástroji pro vytváření stránek. Můžete také použít nástroje vstupní stránky, jako je Unbounce (o kterých budeme diskutovat více za minutu).
při vytváření vstupní stránky Facebook budete chtít, aby byla viditelná, jakmile budete připraveni ji publikovat, ale nebude potřebovat nadřazenou stránku nebo se bude zobrazovat kdekoli na vašem webu pomocí tradiční navigace. Nezapomeňte, že tato stránka má jediný účel být vstupní stránkou; není nutné, aby ostatní uživatelé při procházení webu našli sami.
pomocí nástrojů můžete vytvářet vstupní stránky, které můžete vložit na svůj web. Patří mezi ně Unbounce (což je skvělé pro split testování a budeme diskutovat více za minutu) a nástroje jako ShortStack, které jsou vynikající, pokud chcete vytvořit a propagovat vstupní stránku soutěže Facebook.
k vytvoření bezplatné vstupní stránky pro Facebook reklamy však nemusíte používat žádné nástroje; jednoduše nabízejí pokročilé funkce a šablony vstupních stránek pro zefektivnění procesu.
vytvořte kopii s cílovým publikem a nabídněte na mysli
existuje velká šance, že máte více reklamních kampaní, které přitahují některou z následujících kombinací:
- různé výklenky publika
- různé body bolesti
- různé jedinečné prodejní návrhy (USPs)
- různé nabídky
je důležité, aby se vaše vstupní stránka zarovnala s každou jednotlivou kampaní, takže začněte s publikem, bodem bolesti, USP a nabídkou, než začnete psát kopii. To vám pomůže soustředit se a pochopit, jaké informace mají obsahovat.
podívejme se na příklad. Může to být hrubý návrh kopie, který je navržen tak, aby oslovil zaneprázdněné profesionály, kteří vždy chtěli napsat knihu, ale mají málo času, zdrojů a znalostí. Protože je to přitažlivé pro generální ředitele a manažery, zdůrazňujeme čas jako největší bod bolesti.
vaše kopie by měla vždy obsahovat tyto prvky:
- bod bolesti (červená šipka)
- identifikace vašeho produktu/služby jako řešení (modrá šipka)
- USP (zelená šipka)
- výzva k akci (CTA) (fialová šipka)
ujistěte se, že odkazujete na jiné klíčové stránky na vašem webu
někdy, když značky vytvářejí vstupní stránky, považují to za samostatnou stránku, která má jedinečné zaměření do bodu, kdy se ani nezdá být připojena k hlavnímu webu. Ani to nevypadá, že je součástí webu, a nevidíte tradiční možnosti navigace na webu ,jako je „o nás“ nebo “ kontaktujte nás.“
to může být velká chyba. Spousta zákazníků, kteří objeví vaši značku, nebude nakupovat ani se registrovat na akci, pokud mají pocit, že nabídka nebo vaše značka existuje v echo komoře. Budou se chtít dozvědět o vašem podnikání a vidět, že jste legitimní první, protože i když Facebook dělá slušnou práci moderování reklam, některé podvody stále proklouznout.
Toto je skvělý příklad; je to vstupní stránka s videem, které vysvětluje, co je produkt a proč je cenný, ale je připojeno k hlavní stránce, kde uživatelé mohou nakupovat, dozvědět se o značce nebo použít funkci živého chatu k položení otázek od obchodních zástupců.
přinejmenším se ujistěte, že odkaz na hlavní stránku je na vaší vstupní stránce spolu s odkazem na vaši adresu.podmínky služby a podmínky, aby mohli hledat další informace, pokud se rozhodnou. Pokud vytváříte vstupní stránku na svém webu místo toho, abyste ji hostovali výhradně na nástroji pro tvorbu vstupních stránek, pravděpodobně to nebude problém.
dokažte to a zkontrolujte pravidla
než spustíte vstupní stránku, udělejte si laskavost a dvakrát-a pak dokonce třikrát-zkontrolujte.
ujistěte se, že vaše nabídka je správná a že nikde nejsou žádné překlepy. Použití nástroje, jako je Grammarly, může pomoci zachytit vše, co vám chybí.
náhled vstupní stránky, jak se bude zobrazovat, také, namísto pouze v systému CMS. Možná si uvědomíte, že formátování je vypnuto nebo že je vidět něco, o čem jste si nemysleli, že bude.
poté, co to uděláte, je také dobré zkontrolovat pravidla vstupní stránky Facebook, pokud s nimi nejste obeznámeni, abyste se ujistili,že je všechny sledujete. Projdeme je v další části.
Split Otestujte svou vstupní stránku Facebook
nejúspěšnější inzerenti poslušně rozdělí otestujte své reklamní kampaně Facebook pomocí nástrojů, jako je AdEspresso, aby rychle spustili velké množství testů, aby mohli optimalizovat své reklamy pro zvýšený výkon.
pro vstupní stránky musíte udělat totéž.
na svém webu můžete vytvořit více verzí vstupních stránek i pro jednu kampaň. V sadě reklam můžete vytvořit více reklam, které jsou jinak konzistentní, s výjimkou vstupní stránky Facebook, na kterou uživatelé pošlou.
Chcete-li tento proces zjednodušit, můžete také použít AdEspresso, které vám umožní zadat více odkazů pro jednu reklamu a rozdělit test, které vstupní stránky jsou pro každou reklamu nejúčinnější. Tím se změní cílová stránka Facebook vstupní stránky důsledně, takže můžete vidět výkon každého z nich.
existují také nástroje, které můžete použít jako Unbounce, které vám pomohou automaticky rozdělit vstupní stránky testu tím, že alternativně odešlete uživatele do různých verzí stejné stránky, abyste zjistili, které řídí více výsledků. Tyto vstupní stránky můžete umístit na svůj web, takže je vše bezproblémové.
Split testování je zásadní pro určení, který Formát, Styly kopírování, délky kopírování, obrázky, videa, formuláře, CTA a další jsou nejúspěšnější při řízení konverzí. Dokonce i malé změny v mikrokopii nebo barva tlačítka CTA mohou ovlivnit míru konverze, takže tento krok nevynechávejte, i když vaše kampaně fungují dobře.
(jedna rychlá poznámka: pokud se pokoušíte generovat potenciální zákazníky, ujistěte se, že testujete Facebook lead reklamy; někdy mají vyšší míru konverze než vstupní stránky s olověnými formuláři.
pravidla Facebook vstupní stránky
Facebook reklamy má pěknou velkou knihovnu pravidel, které musí všichni inzerenti dodržovat. Proč by se vstupní stránky Facebook lišily?
si můžete přečíst všechny zásady Facebook vstupní stránky na svých stránkách, ale zde jsou základy:
- vaše vstupní stránka se musí zarovnat s reklamou. Nejen, že je to osvědčený postup z výkonnostních důvodů, je to také požadavek. Nemůžete vytáhnout návnadu a přepnout; musíte udělat stejnou nabídku na vstupní stránce, kterou provedete ve své reklamě, nebo by mohla být odmítnuta nebo vypnuta.
- musí být v souladu s reklamními zásadami společnosti Facebook. Pokud si nejste jisti, přečtěte si výše uvedená pravidla. Pokud ve vašem oboru existují omezení, vezměte na vědomí Tyto; to je důvod, proč si všimnete, že alkoholové společnosti se stále ptají na váš věk, i když vstupujete na web z reklamy, kterou jste museli vidět 21 nebo starší.
- musí být plně funkční. Pokud se vaše vstupní stránka nenačte správně nebo má technické problémy, Facebook může reklamu vypnout.
- nemůže automaticky přesměrovat uživatele na jiný web nebo automaticky stahovat cokoli. I když uživatelé kliknou na reklamu a něco stáhnou, musíte je nechat kliknout na CTA na vašem webu a znovu si ji stáhnout na vstupní stránce.
- uživatelé nemohou proklikat reklamy a zobrazit vstupní stránku. Jinými slovy žádné zpeněžení. Nemůžete mít povinnou reklamu blokující stránku, na kterou se uživatelé snaží dostat.
inspirující příklady Facebook vstupní stránky se učit od
zajímá Vás, co efektivní, vysoce konverze vstupní stránky vypadat?
existuje spousta skvělých tam venku, a my jsme se již podíval na několik v celém tomto příspěvku. Pojďme se podívat na další čtyři z nejlepších příkladů Facebook vstupní stránky, které jsou spuštěny právě teď.
BARK Bright
reklama BARK Bright použila zábavnou kopii „paws can‘ t grip zubní kartáčky“ a nabídku, která láká uživatele ke kliknutí a propaguje zubní soupravu pro psy.
trvalo uživatelům na tuto vstupní stránku: 
zde je několik věcí, které vstupní stránka udělala dobře:
- pákový nedostatek s „Claim Offer“ CTA a „free limited edition tin“
- spojené s jinými známými sesterskými produkty a značkami v horní části stránky, kde je vidět
- použil čistý design a kontrastní barvy, aby zdůraznil důležité informace
- zvýrazněné USPS a poskytly informace o tom, jak to funguje a proč je tak důležité
Molekule
reklama mokule se zaměřila na rychlý seznam klíčových výhod a zároveň zmínila sociální důkaz s „vysokou poptávkou“ a potřebou doplnění zásob.
videoreklama zavedla uživatele na tuto vstupní stránku:
zde je to, co vstupní stránka udělala dobře:
- čistý design, který se zaměřil na krátké video ukazující produkt a jeho fungování při použití textu k zvýraznění funkcí, jako je „profesionální čistička vzduchu“
- barevný kontrast zeleného pole nad videem sdílí relevantní a včasné informace o tom, jak neutralizuje částice chřipky a COVID
- v horní části webu je záhlaví propagující omezené časové slevy s promo kódem
- můžete vidět tlačítko barevného kontrastu pro Live Chat help
mizsei
i když nemusí být v pokušení impulzivně koupit sprchové hlavice reklamní kampaň Mizsei Facebook často dělá docela skvělou práci při přesvědčování uživatelů.
používají tuto videoreklamu a kopírují, když mluví o výhodách:
který uživatele přivede na tuto vstupní stránku: 
Jedná se o prvky, které je třeba vzít na vědomí:
- téma vstupní stránky a barevné schéma přímo odpovídá reklamě pro více značkový zážitek
- je těžké na USP nad záhybem a podporuje výhody dále dolů, pokud uživatelé nejsou připraveni převést ještě
- pod záhybem, má video, které ukazuje, jak to funguje, a vyžaduje více informací o výhodách a funkcích
- má tlačítka CTA na více místech na vstupní stránce, takže uživatelé mohou převést, když jsou připraveni
- používá krátkou, sladkou kopii a jednoduchý design webu
vychutnejte si krásu + lázně
Zatím jsme byli při pohledu na vyhrazené vstupní stránky.
stránky produktů můžete také použít jako vstupní stránky na Facebook a posílat uživatele přímo na produkt, který byl zobrazen v reklamě, na kterou klikli.
když to uděláte, je však dobré zajistit, aby vaše stránky produktů byly optimalizovány pro provoz reklam.
vychutnejte si krásu je skvělým příkladem toho, jak to vypadá.
zde je vstupní stránka produktu z výše uvedené reklamy:
zde je to, z čeho můžete čerpat inspiraci:
- první věc, kterou si všimnete, je sociální důkaz z velkého jména v oboru; je to rychlý úryvek recenze, ale je přesvědčivý
- vysvětluje, co produkt dělá a jaké přísady ho činí silným
- uvádí seznam dalších produktů, které mohou zákazníci používat, což zvyšuje pravděpodobnost doplňkových nákupů, které by reklamní klikery jinak neprovedly
- k dispozici je tlačítko live chat a nabídka “ Get $ 25; obě tlačítka jsou plovoucí a sledovat uživatele, jak se posouvat nahoru a dolů, vždy zůstat viditelné
Závěrečné myšlenky
význam Facebook vstupní stránky opravdu nemůže být nadhodnocena.
jsou nezbytnou součástí reklamy a zákaznické cesty a skvělá reklama následovaná slabou vstupní stránkou pravděpodobně povede ke ztrátě prodeje poté, co jste zaplatili za kliknutí nebo zobrazení.
podle výše uvedených kroků a čerpáním inspirace z nejlepších příkladů vstupní stránky Facebook věnujte nějaký čas rozdělení testů různých verzí vstupních stránek reklam, abyste zjistili, co pro vás funguje. AdEspresso může pomoci urychlit proces pomocí našich funkcí split testování a optimalizace, takže jakmile najdete výherní kombinaci, můžete začít zvyšovat konverze okamžitě i dlouhodobě.