dnes je silná firemní identita nezbytná pro to, aby společnosti měly silné firemní pouto, a to jak interně, tak externě. V tomto článku se dozvíte, co je firemní identita, co dělá firemní identitu silnou a jak můžete zajistit silnou firemní identitu ve vaší společnosti.
co přesně znamená pojem Corporate Identity?
firemní identita se v podstatě skládá ze 3 různých složek:
- firemní Design
firemní design je často přirovnáván k firemní identitě společnosti, ale je to jen část firemní identity. Firemní design se týká vizuální složky firemní identity. Formální aspekty designu by měly vytvořit vizuální jednotu. To se týká především loga společnosti. Ale také aspekty, jako je typografie, barvy, sociální média, design webových stránek a prezentací. - firemní komunikace
firemní komunikace popisuje komunikaci společnosti. Jeho cílem je vytvořit jednotný obraz společnosti pomocí jednotného výběru slov a specifické jazykové úrovně. To také zahrnuje veřejné vystoupení společnosti. Firemní komunikace se tedy týká interní a externí komunikace společnosti. - firemní filozofie
to se týká filozofie společnosti. To odráží hodnoty, které společnost představuje. Záměry a charakteristiky naleznete zde.
definice Corporate Identity
celkově korporátní identita popisuje, co a kdo jste jako Společnost, souhrn charakteristik, které tvoří vaši společnost. Centrálně se tím míní sebeobraz společnosti. Jde o víc než jen o design, protože to znamená i firemní kulturu, hodnoty a komunikaci.
je třeba rozlišovat pojem identity značky. Protože ve společnostech s několika značkami má každá jednotlivá značka svou vlastní identitu značky. Ve společnosti s pouze jednou značkou lze přesto rozlišovat mezi firemní identitou a identitou značky. Identita značky popisuje samotnou značku a ne všeobjímající firemní identitu společnosti.
jak vaše společnost dosáhne silné firemní identity?
definovali jsme 5 opatření, která vám pomohou dosáhnout silné firemní identity:
- zevnitř ven
zaměstnanci společnosti jsou rozhodující pro silnou firemní identitu. Mají největší vliv na sebeobraz společnosti. Ujistěte se, že každý zaměstnanec si je vědom firemní identity. Je důležité, aby zaměstnanci věděli, co společnost znamená. Ujistěte se, že zaměstnanci kultivují a dodržují hodnoty a filozofii vaší společnosti. Všechny části firemní identity (firemní design, firemní komunikace, firemní filozofie) musí být známy a respektovány. Z tohoto důvodu je důležité, aby ve vašem podniku byla odpovědná osoba za firemní identitu. Přiřaďte osobu, která zná každý detail vaší firemní filozofie a zajišťuje, že je upozorněna na vaše zaměstnance. V této souvislosti jsou vhodným opatřením workshopy a akce. - flexibilita a dynamika
kromě toho již nelze firemní identitu společnosti považovat za nedotknutelnou a statickou. Pro silnou firemní identitu je nutné, aby firemní identita byla současná. K dosažení tohoto cíle je třeba vzít v úvahu současné události, jako je změna klimatu nebo rostoucí rozmanitost. Silná, pozitivní firemní identita může být zajištěna pouze tehdy, pokud společnost také jedná interně moderním a současným způsobem. Tato dynamika musí mít dopad na všechny tři oblasti. Firemní design musí být neustále optimalizován, prohlubována firemní komunikace a zdokonalována firemní filozofie. - podívejte se na soutěž
jak je tomu v mnoha ohledech, corporate identity také nabízí příležitost zaměřit se na soutěž. Samozřejmě jde v podstatě o unikátní prodejní nabídky a nekopírování konkurence, ale je důležité, aby ostatní firmy nebyly úplně mimo dohled. Vhodným způsobem je analyzovat, co dělá další společnosti v oboru úspěšnými z hlediska firemní identity. Pokud lze identifikovat pozitivní vlastnosti, je třeba zvážit přizpůsobení nebo rozšíření vlastní firemní identity. - budoucnost s vizí
firemní identita by měla být nejen dynamická a flexibilní, ale také orientovaná na budoucnost. Podívejte se tedy na budoucnost a nechte otevřené jedny nebo dvě dveře. Uvědomte si, kde by SPOLEČNOST měla být v budoucnu a jak se změní vnitřní procesy. - ovládání sociálních médií
některé procesy a nástroje jsou často opomíjeny s ohledem na firemní identitu. Často se jedná o součást firemního designu. Sociální média mají zvláštní význam. Po dlouhou dobu byl Facebook & Co udržován jen náhodně. Zde by měl být manažer sociálních médií, který je informován o principech chování a designu, aby se zde mohla rozvíjet jednotná firemní identita. - Integrujte Office
Office je další nástroj, který byl znovu a znovu opomíjen. I zde je dobré pokračovat v principech designu společnosti tak, aby například prezentace společnosti byly navrženy jednotně. Nekonzistentní prezentace se rychle jeví jako neprofesionální. Doplňky, jako je empower®, poskytují nápravu.
jednou z funkcí doplňku je integrovaná kontrola firemního designu. To může například zkontrolovat každý snímek s ohledem na firemní design. Dokonce i zastaralé prezentace lze snadno přenést do jejich nového designu pomocí empower®.
zdroj: Office study 2020
takto funguje kontrola firemního designu:
firemní identita společnosti je více mnohotvárná než logo
firemní identita je subdisciplínou řízení značky. V našem průvodci úspěšným řízením značky najdete všechny důležité informace pro strategickou implementaci vaší značky.
měli byste přehodnotit svou firemní identitu a nezaměřit se pouze na firemní design vaší společnosti. Mějte odvahu prolomit zastaralé vzorce a vytvořit dynamickou a moderní firemní identitu. Kromě toho byste měli jmenovat osoby odpovědné za zajištění jednotné implementace a internalizace firemní identity. Dnes jsou společensky relevantní témata také zodpovědná za firemní identitu společnosti. Firemní design musí být neustále optimalizován, prohlubována firemní komunikace a zdokonalována firemní filozofie.
chcete vědět, jak úspěšně spravovat svůj firemní design v MS-Office? S empower® můžete ve své kancelářské sadě vždy zajistit design vyhovující značce. Zjistěte více o funkcích na naší stránce empower® productpage nebo se spojte s naším týmem.
