jak používat nástroje Google Webmaster pro SEO

Google Webmaster Tools je sladká sada nástrojů Google SEO, která poskytuje kontrolu dat a konfigurace pro váš web v Google. Pokud děláte nějaké SEO a nenajdete hodnotu v GWT, buď použijete placený nástroj, který znovu používá data GWT, nebo máte nevyužitý zlatý důl.

s GWT můžete udělat tunu, ale může chvíli trvat, než se naučíte, jak získat skvělou návratnost času, který s ním strávíte. Za tímto účelem jsem se snažil co nejlépe sestavit masitou, praktickou sbírku užitečných tipů na zprávy, které jsem považoval za nejužitečnější.

obecné tipy

Začínáme
ověřte každou verzi webu

zprávy webu
použijte soubory nápovědy

vyhledávací dotazy *stará zpráva (pre 5-6-15)

omezení
Cool Insights
hacky

další funkce

Změna adresy
strukturovaná Data
Zvýrazňovač dat
vylepšení HTML
odkazy na vaše stránky
mobilní použitelnost
stav indexu
Chyby procházení
statistiky procházení
načíst jako Google
soubory Sitemap
parametry URL

Začínáme

pokud jste ještě nenastavili nástroje pro webmastery Google, udělejte to včera. Je to opravdu snadné a užitečné. Stačí jít na www.google.com/webmasters/tools, přihlaste se pomocí svého účtu Google a klikněte na Přidat web. Poté budete mít k dispozici několik možností, jak ověřit, zda web spravujete. Použijte možnost, která je nejjednodušší a aby se to stalo.

přidat každou verzi webu

největší chybou, kterou vidím, že lidé dělají s GWT, není přidání každé verze každého webu, který spravují. Je to nešťastné, protože je to velmi snadné. Nepřidání každé verze každého webu bude mít za následek data pouze pro některé z vašich stránek ― v nejlepším případě to potlačuje postřehy; v nejhorším případě to může způsobit nákladné chyby nebo zanedbání kritických problémů.

je zřejmé, že pokud máte doménu thingamabobs.com a doménu zvanou whatchamacallits.com, měli byste přidat obě kořenové domény.

měli byste také přidat všechny subdomény. Pokud máte subdoménu http://red.thingamabobs.com a subdoménu http://www.thingamabobs.com, přidejte je obě. Pokud přidáte pouze http://www.thingamabobs.com, to je vše, co GWT bude sledovat; a to jsou všechna data, která získáte.

pokud máte http://thingamabobs.com a http://www.thingamabobs.com, přidejte je oba. (Poté opravte problém s duplicitním obsahem).

pokud máte https://www.thingamabobs.com a http://www.thingamabobs.com, přidejte je oba.

v podstatě, pokud můžete změnit to, co je nalevo od kořenové domény a stále získat živou stránku, když zadáte adresu URL do lišty prohlížeče, přidejte tuto subdoménu. Přidejte také všechny podadresáře, které cílí na konkrétní země. Google vysvětluje verze, které můžete přidat zde.

zprávy o webu

nástroje pro webmastery Google vás občas upozorní, pokud se zdá, že váš web má velmi důležitý problém. Ujistěte se, že jste nastavili předávání zpráv, abyste mohli tato oznámení zasílat e-mailem. E-maily vás mohou informovat o některých problémech s přístupem na web, zvýšení chyb procházení, nepřirozená varování odkazů, upozornění na malware a další.

jednou z námitek je, že může dojít ke zpoždění mezi časem, kdy se problém objeví, a časem, kdy budete upozorněni. Další námitkou je, že existuje spousta špatných problémů, které vás GWT nebude informovat. Určitě chcete opravdu věnovat pozornost e-mailům GWT, ale jsou pouze další obrannou linií – nenahrazují žádná jiná opatření ke zmírnění rizika.

použijte soubory nápovědy

Google má na SEO spoustu zdrojů a dobří praktici ho pohltí co nejvíce. Centrum nápovědy nástrojů pro webmastery Google je pokladnicí.

ujistěte se, že používáte GWT se zvídavým přístupem. Většina zpráv má limity, námitky a nuance. Než se vydáte na zásadní rozhodnutí, ujistěte se, že data jsou to,co si myslíte, že to je, a znamená to, co si myslíte, že to znamená. Údaje GWT často vedou k důležitým, ale nepotvrzeným hypotézám, které musíte prozkoumat.

pokud kliknete na tlačítko Nápověda, můžete získat kvalitní, relevantní doporučený článek nápovědy. Tak to často. Články jsou docela dobré, když vysvětlují, jaké různé typy dat ve zprávách skutečně jsou (například Google je ochoten sdílet).

články jsou však často suché a chybí pragmatický pohled na to, na co se zaměřit. Navíc je tu velmi málo obrázků. (Očekává se, že budeme jen číst slova na interwebech? Přijít.)

soubory nápovědy zpráv GWT mohou být také trochu nekonzistentní. Podíval jsem se na související soubory nápovědy pro každou zprávu GWT, kterou pokrývám níže, a uvedl jsem ty nejužitečnější.

Nezapomeňte kliknout na ty malé otazníky spoustu taky.

zprávy o vyhledávacích dotazech

poznámka autora: na 5/6/15 Google oficiálně představil výrazně vylepšenou verzi této zprávy s názvem Search Analytics Report (v beta verzi). Podrobný článek nápovědy k nové zprávě je zde. Vezměte prosím na vědomí, že tato část této příručky se týká staré zprávy a je v tuto chvíli zastaralá.

GWT Nápověda článek zde (pro staré“ vyhledávací dotazy „report)

to je klenot „sekce Search Traffic“ – sakra, je to klenot všech nástrojů pro webmastery Google a data v této zprávě lze nalézt přebalené v mnoha placených sadách nástrojů SEO. Tato zpráva obsahuje některé (nic není skutečně komplexní) údaje o následujících skutečnostech:

• zobrazení
• kliknutí
• click-thru-rate
• žebříčky

že data mohou být zobrazena proti následujícím rozměrům: 1) Klíčové slovo, 2) vstupní stránka a 3) Klíčové slovo / vstupní stránka.

poté můžete filtrovat data podle umístění (ale pouze určitých zemí) a vertikálního vyhledávání Google (běžný web, obrázek, mobil, video nebo zprávy). A můžete si stáhnout tato data a mít polní den.

sladké, že? No, samozřejmě tam jsou některé …

omezení a upozornění na vyhledávací dotazy zprávy

tato data se dostala velmi populární jako lidé musí kompenzovat chybějící údaje o výkonu klíčových slov v důsledku klíčových slov (není k dispozici) v Google Analytics. Zdá se, že data vyhledávacího dotazu jsou také mnohem spolehlivější. A konkrétnější.

bohužel, zatímco vyhledávací dotazy jsou jedním z nejdůležitějších způsobů, jak vyplnit (neposkytnuté) prázdnoty, data vyhledávacích dotazů zdaleka nejsou úplnou náhradou za (neposkytnutá) klíčová slova. Proč?

• neexistují žádné metriky zapojení ani konverze.
• nemáte všechny bohaté Sekundární dimenze, jako je „oblast metra“ nebo „denní doba“ jako v Analytics.
• ne každé klíčové slovo je zobrazeno (ani blízko).
• kliknutí v tomto přehledu se technicky liší od návštěvy (relace) v Google Analytics.
• Historická data se vracejí pouze 3 měsíce (řešení je níže).

kromě toho je třeba si uvědomit některé námitky:

• vertikální vyhledávání obrázků získává mnohonásobně více zobrazení než vyhledávání na webu, díky mnohem více výpisům na stránku. Nikdy neanalyzujte CTR nebo zobrazení pro „všechny“ vertikály současně-vždy analyzujte Web, obrázek, mobilní, nebo Video Samostatně.
• viděl jsem případy, kdy se zdá, že více výpisů pro jedno klíčové slovo znásobuje zobrazení ,což nepřirozeně snižuje CTR (nebo příklad, který má dva zcela jedinečné výpisy pro klíčové slovo, může zdvojnásobit zobrazení a snížit CTR na polovinu.) Sitelinks nezdá se, že násobit dojmy ačkoli.
• očekávaná CTR se velmi liší v závislosti na scénáři, takže buďte opatrní při benchmarkingu.
• odlehlé hodnoty. Všechny metriky mohou být náchylné k neočekávaným výsledkům. Pro instance, prům. pozice může být masivně ovlivněna neobvyklou personalizací výsledků. Taky, nejsem si vědom, zda existuje nějaký účet pro více kliknutí nebo zobrazení od stejného uživatele, nebo pokud jsou brány v úvahu roboty. Bylo řečeno, čím více kliknutí má klíčové slovo, tím méně se musíte starat o odlehlé hodnoty, obecně řečeno.

zpráva o nových vyhledávacích dotazech ve vývoji-Google oznámil 27. ledna, že pracuje na nové rané alfa verzi vyhledávacích dotazů. Pokud chcete být morče, můžete požádat o náhled zde.

skvělé postřehy s vyhledávacími dotazy

navzdory výhradám je tu spousta, co můžete dělat s vyhledávacími dotazy. Je zřejmé, že je velmi dobré vědět, která klíčová slova lidé Googlují, aby se dostali na váš web.

a pravděpodobně víte, jak využít data hodnocení. Mimochodem, GWT “ avg. pozice “ bylo prokázáno, že údaje jsou relativně konzistentní s jinými metodami kontroly hodnocení, .

níže uvádíme několik dalších zábavných poznatků.

Non-HTML stránky

zjistil jsem, že mnoho, ne-li většina, web marketingu nikdy se podíval na údaje o provozu vyhledávače na PDF a další stahování.

Google Analytics může po vybalení z krabice vytáhnout pouze data na stránkách HTML. Jednou z metod (zde je více), jak získat více dat na stránkách jiných než HTML, je zpráva o vyhledávacím dotazu. A to je nejlepší způsob, jak získat data na úrovni klíčových slov na stránkách jiných než HTML. Stačí vyřadit ctrl + f a hledat příponu typu souboru (.pdf, .doc, atd…) V URL.

Image a video SEO

může být užitečné podívat se na dotazy pouze pro web( pravidelné), dotazy pouze pro obrázky a dotazy pouze pro video. Tato data mohou vysvětlit podivné věci, které můžete vidět v analytice.

například rychlý pohled na dotazy pouze pro obrázky odhalil, proč (stále) dostáváme hodně nekvalitního provozu na náhodný Starý blogový příspěvek o pojmenování tehdy nového kancelářského mazlíčka.

obrazová a video data vám také mohou pomoci určit potřebu a účinnost SEO pro obrázky a SEO pro video.

velmi důležité je zapamatovat si, že kliknutí se nerovná návštěvám-zejména u obrázků. Kdykoli porovnáte kliknutí GWT s obrázky s návštěvami podle obrázku v analytice, získáte divoce odlišné výsledky. Kliknutí na obrázky budou waaay více než návštěvy obrázků. Níže uvidíte, že 4 000 + kliknutí na obrázek vedlo k pouze 132 relacím na našem webu (tyto relace nezahrnují návštěvy pouze adresy URL souboru obrázku; jedná se pouze o relace na stránkách HTML.)

Chcete-li najít Google image traffic v Analytics:

1. přejít na akvizici – > veškerý provoz.
2. nastavení rozšířeného filtru na zdroj obsahuje Google a cestu doporučení odpovídající RegExp images / mgres / imagedetail.

aj Kohn má ďalšie podrobnosti o sledovaní vyhledávání obrázkov v Analytike.

neověřil jsem 100%, ale jsem téměř pozitivní, že GWT počítá jakékoli kliknutí na obrázek SERP, nejen kliknutí na váš web. Na související poznámku, změna obrazu SERP v roce 2013 drasticky snížila návštěvnost obrázků Google pro každého.

další věc, kterou je třeba poznamenat, je, že obrazová data mají neuvěřitelně vysoké dojmy a nízkou CTR ve srovnání s ostatními vertikály, takže pokud si prohlížíte všechny vyhledávací dotazy, může vaše data skutečně zkreslit.

mobilní vs. Web

mobilní uživatelé často provádějí různé druhy vyhledávání než nemobilní. Například mobilní uživatelé s větší pravděpodobností hledají firmu v jejich blízkosti. Pomocí dat vyhledávacího dotazu získáte přehled o tom, jak mobilní a nemobilní uživatelé Google vyhledávají jinak, než aby skončili na vašem webu.

další otázka, kterou je třeba položit, je “ jsou žebříčky drasticky odlišné pro stejné klíčové slovo v mobilu vs. nemobilní?“Pokud vyloučíte, že výsledky mobilních obrázků nebo videa nezakrývají data, pak je možná možné, že se vaše stránka v mobilu řadí níže. I když je to pravděpodobně oni (Google) a ne vy, ujistěte se, že neděláte žádné velké chyby v mobilním SEO.

analýza CTR

při pohledu na míru prokliku lze odhalit řadu příležitostí a poznatků.

nejprve vám data CTR pomohou pochopit vztah mezi pozicí hodnosti a kliknutími.

za druhé, CTRs vám také pomůže pochopit SERP pro váš výklenek. CTR je často velmi závislá na vnějších faktorech, jako je konkurence, počet inzerentů a množství specializovaných výsledků (jako jsou bohaté úryvky, místní kolotoče, obrázky atd.). Pochopení, které vyhledávací dotazy mají tendenci mít nižší CTR ve vašem výklenku, může pomoci informovat váš budoucí výzkum klíčových slov a strategii SEO.

Zatřetí, CTR vám může pomoci zjistit, zda je vaše stránka tím, co lidé hledají. Například jsme zařadili #1 Pro „link bait“, přestože jsme měli mnohem horší metriky zpětného odkazu na jiné články na toto téma. Zdá se, že naše hodnocení bylo řízeno tím, že naše CTR byla vysoko nadprůměrná. Moje teorie je taková, že většina lidí Googling „link bait“ chce jen vědět, co tento termín znamená, a že název naší stránky se uživatelům zdá být s největší pravděpodobností přímou odpovědí.

Začtvrté, někdy je organická CTR něco, nad čím máte přímou kontrolu; a chcete najít příležitosti k přímému zlepšení Ctr. Podprůměrný click-thrus může znamenat příležitost zaměstnat bohaté úryvky nebo vyladit Meta popisy.

dalším důležitým poznatkem je CTR vyhledávání vaší značky. I když to nikdy nebude blízko 100%, obvykle to chcete dostat tak vysoko, jak to půjde. Uvidíme, jestli byste se měli pokusit vyhrát více nemovitostí v SERPs.

nakonec zkombinujte analýzu CTR v GWT i AdWords a změřte celkovou CTR. To může pomoci při rozhodování AdWords, jako je nabízení.

pro výše uvedené analýzy je vyžadován benchmarking CTR. Dalo by se podívat na různé výsledky externích studií pro údaj o průměrné CTR. Pokud se mě zeptáte, Moje „průměrná CTR“ pro pozici #1 je 30%, ale jsem si jistý, že byste dostali tucet odpovědí, kdybyste se zeptali tuctu SEO.

můžete také vzít průměrnou CTR pro vaše data. Nejprve exportujte data vyhledávacího dotazu do aplikace Excel. Poté izolujte kbelík dotazů pro danou hodnost(například všechny dotazy pro pozici 1). Pak vezměte průměr pro kbelík.

třetí metodou benchmarkingu je jednoduše zaznamenat aktuální CTR a usilovat o jeho zlepšení.

vyhledávací dotazy hacky

integrovat GWT do GA

zobrazení GWT vyhledávací dotaz data v Google Analytics (GA) je super snadné. Vše, co vyžaduje, je, aby se administrátor GA i GWT přihlásil do GA a v levém nav přejděte na Acquisition – > Search Engine Optimization – > vstupní stránky.

pokud jste nikdy nepřipojili GA a GWT, zobrazí se obrazovka s uvedením „tato zpráva vyžaduje, aby byly povoleny nástroje pro webmastery.“Jednoduše klikněte na tlačítko Nastavení a postupujte podle jednoduchých pokynů.

ale existují limity.

jedním omezením připojení účtů je, že můžete připojit pouze jeden účet GWT k jednomu účtu GA a účet GWT může být pouze pro jednu subdoménu. Pokud tedy máte více subdomén, individuální zobrazení GA zobrazí pouze některá data vašeho dotazu GWT. Dalším omezením je, že nemůžete zobrazit data vyhledávacích dotazů vstupní stránkou společně v GA. Tato omezení lze překonat zobrazením dat přímo v GWT.

export klíčových slov podle vstupní stránky

zobrazení klíčových slov bez dat vstupní stránky je jako mít čokoládu bez více čokolády. GWT vám bohužel neumožňuje stahovat data vyhledávacího dotazu vstupní stránkou, aniž byste klikli na každou vstupní stránku ve zprávě.

no, Noah vytvořil skvělý bookmarklet, který automaticky „klikne“ na každou vstupní stránku, aby odhalil vyhledávací dotazy a poté je stáhl. Takže teď můžete mít dvojitou čokoládu. (OMG.)

automatické exporty
jeden problém se zprávou vyhledávacích dotazů je, že se vrací pouze 90 dní. To není dobré, pokud máte rádi historická data jako já. Zřejmým řešením je jeho pravidelný export, ale je to bolest, kterou je třeba neustále dělat ručně. Naštěstí můžete automatizovat stahování: zde je metoda PHP a Metoda Pythonu.

ostatní zprávy GWT

GWT help článek zde.

na rozdíl od ostatních přehledů popsaných níže není nástroj změna adresy umístěn v levém menu. Najdete ji v pravém horním rohu. Existují tři hlavní věci, které byste měli vědět:

1. Pokud měníte název domény, je nezbytné předložit změnu adresy zde pomocí Google (podobně pro Bing).
2. nikdy nepodávejte změnu adresy, pokud ve skutečnosti nezměníte název domény pro celý svůj web.
3. pečlivě dodržujte všechny kroky, které vám Google poskytne na stránce Změna adresy. Google

(další hlavní tipy pro migraci zde, btw).

strukturovaná Data

GWT Nápověda článek zde.

doufejme, že už víte, jak Google používá schema.org markup informovat bohaté úryvky, které se zobrazí na stránkách s výsledky vyhledávání jako recepty, recenze, a mnohem více. A, že implementací správného označení dat, můžete doufat, že spustíte data na vašem webu, aby se zobrazila jako tyto bohaté úryvky, a dramaticky zlepšíte míru prokliku pro výrazný nárůst provozu vyhledávání.

pokud pro vás strukturovaná data hodně záleží, je nezbytná zpráva o strukturovaných datech GWT.

zobrazením statistik strukturovaných dat pro váš web jako celek a podle typu dat můžete ověřit, že Google sbírá strukturovaná data.

můžete také získat pěkné podrobnosti o jednotlivých datových kusech, které byly vyzvednuty, a také o chybách.

pokud se zdá, že čísla a data neodpovídají tomu, co očekáváte, začněte diagnostikovat hledáním chyb. Poté najděte stránku, která by měla spouštět bohatý úryvek, ale není, a vyzkoušejte ji na šikovném testovacím nástroji GWT-dandy Rich Snippets.

Zvýrazňovač dat

vynikající články nápovědy GWT zde. Pěkný článek od Portent zde.

Zvýrazňovač dat je nástroj, který v podstatě říká společnosti Google stejné věci schema.org značkování by. Zvýrazňovač dat je velmi uživatelsky přívětivý a lze jej použít k označení alespoň 9 typů dat a každá značka odpovídá schema.org značkování (například použití zvýrazňovače pro události je v očích společnosti Google ekvivalentní značkování pomocí schema.org/Event).

sám jsem příliš nepoužíval zvýrazňovač dat. Kdykoli je to možné, dávám přednost schématu.org markup ve skutečnosti kódovány na HTML stránky, protože Zvýrazňovač dat je vidět pouze Google, a nepomůže Bing, Yahoo, a další vyhledávače. To také není tak robustní jako hard-kódované schema.org a je známo, že je trochu nepředvídatelný.

to znamená, že byste se určitě měli seznámit s podporovanými datovými typy zvýrazňovače. Pokud hard-kódování schéma není praktické, vzít Zvýrazňovač dat pro spin. Je to skvělý způsob, jak vyhrát bohaté úryvky s malým počátečním úsilím bez vývojáře nebo pluginu.

vylepšení HTML

sekce vylepšení HTML vám může nejen pomoci zlepšit vzhled vašich výpisů SERP, ale také vám pomůže najít příležitosti k řešení optimalizace klíčových slov a duplicitních problémů s obsahem.

Najděte značky titulů a Meta popisy, které je třeba opravit.

zpráva o vylepšení HTML však odvede dobrou práci s označením stránek, které neodpovídají následujícím osvědčeným postupům pro názvy značek a Meta popisů:

• mají pro každou stránku jedinečný.
• nedělejte to příliš dlouho, nebo se zkrátí.
• být informativní.

čichat duplicitní obsah.
jak pravděpodobně víte, je obecně špatnou praxí mít stránky, které neobsahují obsah jedinečný pro tuto stránku. Prvním krokem při řešení problémů s duplicitním obsahem je jejich identifikace a GWT nabízí jeden způsob, jak toho dosáhnout, který je příliš jednoduchý na ignorování-jednoduše zkontrolujte duplicitní značky titulů a Meta popisy.

zjistěte, které stránky sdílejí značky titulů, a pokud existuje mnoho duplicitních titulů, stáhněte si data, abyste si s nimi mohli hrát v aplikaci Excel. Existuje velká šance, že adresy URL jsou duplikáty. I když existují i jiné dobré způsoby, jak najít duplicitní obsah (jako u Screaming Frog), výhodou této metody je, že vám ukáže nějaký duplicitní obsah, který Google indexoval.

upozornění na neindexovatelné údaje o obsahu

pracoval jsem na nespočetných webech, které mají obsah, který se zdá být indexován nebo dokonce správně čten vyhledávači, který se neodráží v údajích o“ neindexovatelném obsahu“. Opravdu nemám ponětí, co má stránka označena zde (rád bych slyšel postřehy, pokud někdo ví). Téměř vždy vidím GWT říkat “ nezjistili jsme žádné problémy s neindexovatelným obsahem ― – i když se zdá, že by to bylo nesprávné. Proto buďte opatrní.

Sitelinks

Google svou značku. Nyní to udělejte při soukromém prohlížení. Za předpokladu, že máte sitelinks, Líbí se vám? Občas mohou sitelinks odkazovat na stránky, které špatně převádějí nebo nabízejí neoptimální UX. Pokud se vám nelíbí sitelink, můžete sitelink snížit, abyste snížili šance, že se objeví.

pokud máte hodně značkového provozu a mizerný sitelink nebo dva, je to velká a snadná výhra. Nejběžnější scénář velké výhry, který vidím, je, když web dostával velký provoz na stránku, která se náhle stala datovanou (například sezónní nebo out-of-stock produkt).

jen se ujistěte, že je to správná věc. Faktor možného dopadu Personalizace, umístění a zařízení na stránky, které pozorujete-to, co vidíte, nemusí být to, co všichni vidí ― a to,co nechcete vidět, může být něco, co někteří lidé chtějí vidět. Pokud se také stane, že drtivá většina provozu Google na stránku přichází přes sitelink (který můžete určit analýzou stránky ve vyhledávacích dotazech a zaznamenáním, kolik kliknutí je ze značkových dotazů), pak můžete odhadnout konverzi a zapojení pro sitelink v přehledu vstupní stránky Google Analytics filtrovaném pouze pro organický provoz Google.

odkazy na vaše stránky

odkazy na váš web vám poskytnou údaje o tom, kdo odkazuje na které stránky na vašem webu. Protože odkazy zůstávají nejdůležitější součástí algoritmu Google, porozumění zpětným odkazům na váš web je důležité pro pochopení toho, jak zlepšit své schopnosti hodnocení.

v dnešní době nepoužívám odkazy na vaše stránky, protože nástroje pro placené odkazy mají více praktických poznatků. Používáme Open Site Explorer od Moz. ahrefs je další nástroj pro propojení dat. Majestic SEO je třetí možností a má největší databázi mezi prémiovými nástroji odkazů.

pokud nemáte placený nástroj, pak GWT stojí za to. Měli byste také prozkoumat bezplatné omezené verze tří výše uvedených nástrojů. Měli byste se podívat na zprávu o příchozích odkazech nástrojů Bing Webmaster Tools, která má podle mého názoru vyšší limity na to, kolik odkazů bude vykazovat(nebo alespoň dokumentaci o svých limitech).

kdo spojuje nejvíce

nikdo neprochází web tak hluboko jako Google. GWT může mít údaje o některých odkazech, když ostatní nástroje ne. To znamená, že GWT ne vždy zobrazuje všechny odkazy, o kterých Google ví (Nejsem si jistý, jaký je limit množství, ale pokud si stáhnete data, můžete získat více než 1 000 domén). Můžete si stáhnout propojující domény a zkontrolovat, zda daná doména odkazuje na vás. To může být užitečné, pokud opravdu chcete zjistit, zda na vás konkrétní web odkazuje, nebo pokud chcete jen vidět, jaké další nástroje odkazů chybí(obvykle špinavé podbřišek interwebů).

můžete si také všimnout, zda počet propojujících domén roste z Měsíce na měsíc.

data z „stáhnout více ukázkových odkazů „nebo“ stáhnout nejnovější odkazy “ jsou velmi hlučná; zjistil jsem, že potřebuji vyčistit odkazy ze stejné subdomény v aplikaci Excel, abych z toho mohl využít.

váš nejvíce propojený obsah
existuje velká šance, že můžete použít tento přehled k nalezení vašich příchozích odkazů na stránky, které jinde nenajdete. Když vidím, které stránky přitahují nejvíce odkazů a proč je moje oblíbená věc, kterou dělám při analýze strategie vítězných odkazů. Nepoužívám GWT pro tolik, ale může to pomoci, pokud máte web, který nedostane spoustu zpětných odkazů a na každém malém odkazu záleží.

jak jsou vaše data propojena
zatímco text kotvy není pro hodnocení tak kritický jako dříve,stále stojí za to se na něj podívat. Zpráva GWT bohužel uvádí pouze 200 frází.

mobilní použitelnost

GWT help článek zde.

rok mobilů už příští rok není. Jak jste možná slyšeli v roce 2014, používání mobilního internetu převyšuje používání počítače v USA a mobilní je nejoblíbenější formou jakéhokoli média na celém světě.

v lednu 2015 bylo oznámeno, že Google zasílá webmasterům mnoho varování o použitelnosti pro mobilní zařízení; Tento článek také poznamenal, že mnoho známek přichází nový algoritmus pro mobilní hodnocení (počítejte mě mezi jezdci rozjetého vlaku, kteří se cítí mobilní UX bude faktorem hodnocení). Google jistě vyvíjí vážné úsilí o komunikaci osvědčených postupů pro mobilní SEO.

to vše podtrhuje důležitost nové zprávy o použitelnosti mobilních zařízení, kterou Google oznámil koncem října 2014. Uvádí následující problémy s mobilním UX (odkazy na související osvětlení Google o osvědčených postupech):

• obsah Flash
• malá písma
• Výřez s pevnou šířkou (výřez je meta tag, který prohlížečům říká, jak velikost stránky)
• chybějící výřez
• obsah není dimenzován na výřez
• klikatelné odkazy / tlačítka příliš blízko

zpráva uvádí adresy URL, které obsahují danou chybu. Seznam se nezdá být úplný ― to znamená, že není hlášena každá adresa URL ― ale mělo by být více než dost hlášených chyb pro diagnostiku.

stav indexu

GWT Nápověda článek zde.

index bloat je jedním z nejčastějších problémů, se kterými se SEO zabývají. Když má Google mnohem více indexovaných stránek, zaslouží si být organickými vstupními stránkami, následný rozptyl šťávy z odkazů a omezený rozpočet procházení mohou mít významný dopad na provoz SEO.

konverzí indexu bloat je, když stránky, které by měly být indexovány, nejsou indexovány, a to je stejně důležitý problém. Neexistuje žádný nedostatek hororových příběhů o organickém provozu webu, který umírá, protože indexace byla blokována problémem s něčím, jako jsou roboti.txt, Meta roboty, rel = canonical, nebo nofollow atributy. Často, když jsou tyto problémy v raných fázích, dopad na provoz ještě není zřejmý.

zkontrolujte zprávu o stavu pokročilého indexu a zkontrolujte celkový index stránek, počet odstraněných stránek a počet stránek blokovaných roboty.txt. Pokud se nějaká čísla pohybovala způsobem, který byste neočekávali, okamžitě to vyšetřte.

další informace o metrikách procházení a indexace naleznete zde.

Chyby procházení

článek nápovědy GWT zde. (odkazy na články o konkrétních typech chyb vpravo)

404s

404 je stavový kód HTTP pro stránku, která nebyla nalezena. K této chybě dochází vždy, když neexistuje žádná stránka pro požadovanou adresu URL. Nástroje pro webmastery hlásí chyby 404 vždy, když pavouk Google prochází odkaz na adresu URL, která s ním nemá žádnou skutečnou stránku. Běžné příčiny 404s zahrnují překlepy v cílové adrese URL odkazu a selhání přesměrování adresy URL stránky, která byla přesunuta nebo odstraněna. Obě příčiny 404s mohou být škodlivé jak pro uživatelské zkušenosti, tak pro vaše SEO úsilí.

Všimněte si, že mnoho GWT 404 je zastaralých, „falešných poplachů“ nebo vyvolaných špatnými odkazy z nevýznamných stránek, které nikdo nikdy nenavštěvuje. Ty nemusí představovat žádné významné nepříjemnosti pro vaše uživatele nebo plýtvání link juice, ale mnoho 404s bude problematické. Kliknutím na adresu URL zobrazíte propojení webu, pokud máte podezření, že 404 může být problém.

vyřešte problém 404s přesměrováním 301 na příslušnou stránku, změnou cílové adresy URL příchozího odkazu nebo obnovením obsahu na 404, v závislosti na tom, co je pro vaše uživatele nejpraktičtější a nejpřínosnější.

Všimněte si, že pokud použijete tlačítko“ Označit jako pevné“, budete mít více aktuálních dat.

tento příspěvek vysvětluje správný pohled na 404s. Zatímco zpráva GWT je velmi užitečná pro trendy a je skvělým datovým bodem, často se dívám na některé další datové body, jako je Google Analytic, pro přijetí opatření na 404s (viz #9 v SEO měření chyby Část 3: procházení a indexace metriky).

Soft 404s a další Chyby procházení

404s získat hodně pozornosti, ale existují i jiné chyby procházení, které mohou mít vliv na uživatelské zkušenosti a SEO. Například 403s, 500s a 503s jsou všechny neprolézatelné. Jiné“ nesledované “ adresy URL, jako jsou smyčky přesměrování, nemusí být prolézatelné. Google Webmaster Tools zprávy o všech těchto.

Soft 404s jsou uživatelské zkušenosti a SEO problém, a GWT může být nejlepší způsob, jak je najít non-ručně (i když některé nemusí být ve skutečnosti soft 404s).

GWT však nehlásí problémy s procházením, jako jsou nesprávně umístěné značky meta robotů nebo přesměrování 302.

statistiky procházení

data ve statistikách procházení nemusí být tak bohatá jako data souboru protokolu serveru, ale je to lepší, než se vůbec nedívat na žádné zprávy o činnosti pavouka.

statistiky procházení mají docela Volatilní grafy, ale hledají velké, podivné hroty a odlišné trendy. Například statistiky procházení vám mohou říci:

1. pokud máte nárůst # stránek sání procházení rozpočtu-pokud stránky procházel jde nahoru, ale kilobajty stažené není,
2. pokud načítání stránky časy sát procházení rozpočtu-čas strávený stahování stránky jde nahoru a # stránek procházel jde dolů, nebo
3. pokud procházení rozpočtu zvyšuje/snižuje ― kilobajty stažené za den bude trend, a stránky procházel bude pravděpodobně následovat.

Načíst jako Google

GWT články nápovědy zde.

ujistěte se, že Google může číst vaši stránku

až do října 2014 jsem nepoužil Fetch jako Google téměř tak, jak bych měl. Pak mi Pierre Far v Pubconu vysvětlil, že nástroje jako seo-browser.com spolehlivě neukázal, co Google může vidět s naprostou přesností.

podle mého názoru je moudré, aby druhý-hádat Některé Načíst jako výsledky Google, jak nemám pocit, že vždy maluje úplný obraz o SEO čitelnosti, ale určitě bych audit stránky bez načtení jako Google.

Načíst jako Google je nezbytným nástrojem při zajišťování, že vaše stránky jsou SEO-friendly(nebo alespoň Google-friendly). Doporučuji požádat o načtení a vykreslení na každé šabloně, kterou máte, a na každé kritické vstupní stránce SEO.

pokud stav stránky není „úplný“, musíte stránku analyzovat, abyste zjistili, zda je veškerý důležitý obsah čitelný na Googlu. Google má seznam všech načtení & stavu vykreslení a jeho popis zde.

Snímek obrazovky výše ukazuje stránku, kterou Google nemohl plně strávit kvůli robotům.soubor txt blokuje několik skriptů. Použití Načíst jako Google na mnoha místech, jak mi ukázal, jak často se to stane. (Mimochodem, Pierre Far také řekl účastníkům konference, že největší chyba SEO, kterou vidí, náhodně blokuje Google v procházení všech vašich webových stránek.)

GWT roboti.txt tester lze použít ke zjištění, zda je URI blokován roboty.txt. Dávám však přednost těmto robotům.txt tester, protože můžete analyzovat více adres URL.

odeslat adresy URL pro indexaci

dalším použitím aplikace Fetch jako Google je říct společnosti Google, že chcete, aby procházeli adresu URL a zahrnuli ji do svého indexu adres URL způsobilých k zařazení na stránky s výsledky vyhledávače.

když stisknete tlačítko „Odeslat do indexu“, Google vám dává možnost požádat, aby procházel pouze odeslanou stránku nebo tuto stránku a všechny odkazy na této stránce.

načíst, protože Google není náhradou za osvědčené postupy pro procházení (jako dobří roboti.txt, minimální duplicitní obsah, ping pluginy, soubory Sitemap a dobré interní propojení.)

nicméně, Fetch by měl být často používán pro upgrade webu, migrace URL, lámání důležitých zpráv, a spouštění šarží nového obsahu.

Všimněte si, že stisknutí tlačítka „Odeslat do indexu“ nezaručuje indexování adresy URL, ale pomáhá rychleji získat obsah v SERP.

Sitemap

XML Sitemap(Y) je příležitost sdělit společnosti Google a dalším vyhledávačům, jaké stránky na vašem webu chcete procházet a indexovat. Pro velké stránky nebo weby s často aktualizovaným obsahem je soubor Sitemap velmi důležitý. Vyhledávače nezaručují, že bude dodržovat soubor Sitemap, ale neoficiální důkazy znovu a znovu prokázaly, že soubory Sitemap XML pomáhají zvýšit šanci, že vaše stránky budou nalezeny a nalezeny rychle (zejména pokud je soubor Sitemap aktuální a“čistý“).

soubory Sitemap mohou být složité — zvláště když máte velký web nebo když používáte speciální soubory Sitemap pro obrázky, video, zprávy, Mobilní nebo zdrojový kód. Abyste se ujistili, že děláte své Sitemapy správně a získáte co nejvíce z nich, vždy je odešlete pomocí funkce Sitemap společnosti GWT.

před spuštěním se doporučuje vždy ověřit soubory Sitemap. A jaký lepší způsob ověření než očima Google? Stačí kliknout na velké červené tlačítko“ Přidat/Test “ a vyzkoušet.

jakmile odešlete platný soubor sitemap společnosti Google, neměli byste jej však ignorovat.

pravidelně kontrolujte, zda se vyskytnou nějaké chyby nebo varování. Chyba sitemap často odhalí větší problém s vaším webem. Zde je seznam možných chyb Sitemap.

kromě toho věnujte pozornost počtu adres URL (nebo obrázků, videí atd..) indexovány oproti počtu adres URL nebo položek odeslaných. Není neobvyklé, že zde existuje nesrovnalost, ale jedním z vašich cílů SEO je přimět vyhledávače, aby indexovaly vše, co chcete indexovat.

choulostivá část je vidět, které stránky nejsou indexovány (ve skutečnosti by toto téma mohlo vyžadovat svůj vlastní článek), ale to může být možné s Google Site search and Analytics landing page reports. Je to velmi časově náročné ručně, ale může být automatizován s technickými hacky.

Pokud stránky, které nejsou indexovány, jsou pro vás důležité, existuje několik věcí, které můžete udělat pro zlepšení indexace. Můžete například přidat nebo upravit značky v souboru Sitemap: značka <priorita> řekne vyhledávači, Jak důležitá je adresa URL, a značka<changefreq> označuje, jak často je stránka aktualizována (například s odkazy na nové stránky). Také neindexované stránky mohou být červenou vlajkou, že tyto stránky postrádají příchozí odkazy nebo postrádají obsah vnímaný motory jako jedinečný.

na související poznámku jsem psal o vytváření Sitemap zde.

URL parametry

GWT Nápověda článek zde.

když se poprvé dostanete do tohoto přehledu, uvidíte stránku dveří, která uvádí: „tuto funkci použijte, pouze pokud jste si jisti, jak parametry fungují. Nesprávné vyloučení adres URL může mít za následek zmizení mnoha stránek z vyhledávání.“Dbejte na toto varování a neměňte nastavení parametrů, pokud nevíte, co děláte.

ale i když tak trochu ne, tam jsou některé užitečné údaje zde.

když dělám SEO audit, rád se podívám na nejčastěji používané parametry, viz h0w web je používá, zjistěte, zda jsou vázány na neinformativní názvy adres URL a zjistěte, zda některé způsobují duplicitní obsah nebo jsou hlavním přetažením rozpočtu procházení. Nedělejte si starosti s parametry utm, které souvisejí s Google Analytics a Google jim dobře rozumí.

jedním ze způsobů, jak najít adresy URL s parametrem, je Google „inurl:?yourparameter= site:yoursite.com“. to vám dá údaj o tom, které parametry jsou stále indexovány. Druhou metodou je vyhledat parametry ve výsledcích procházení webu.

tato analýza může vést k identifikaci nekanonických adres URL; pokud ano, budete chtít použít duplicitní opravy obsahu. Můžete také nakonfigurovat parametry v GWT, ale obvykle by to mělo být pouze náplast místo trvalé opravy a (jak je uvedeno) by mělo být vždy prováděno s velkou opatrností.

poznámky

Tato příručka byla naposledy aktualizována v poledne 9. února 2015. Průvodce byl původně publikován v březnu 2014. Sekce s pozoruhodnými aktualizacemi od té doby obsahují odkazy na vaše stránky a vyhledávací dotazy. Nové sekce zahrnují změnu adresy, mobilní použitelnost, a načíst jako Google.

opravdu doufám, že tento průvodce nástroji pro webmastery je pro vás užitečný. GWT je opravdu neuvěřitelně silný a málo využívaný. Moje oblíbené zprávy jsou stav indexu, soubory Sitemap, načtení jako Google a ― samozřejmě-vyhledávací dotazy. Jaké jsou vaše?