je těžké uspět jako malý podnik. Založení nového podniku a jeho dlouhodobé udržení při životě vyžaduje ohromující množství práce. Podle americké správy malých podniků přežije pouze polovina všech nových podniků se zaměstnanci za pětiletou hranici.
že vystřízlivění úvod není určen k rozrušení vás. Slouží pouze k zdůraznění důležitosti každého rozhodnutí, které vlastník firmy učiní. To začíná na samém počátku rozvoje společnosti, také. Dlouho předtím, než zvážíte fáze financování spuštění nebo dokonce produkty na skladě. Začíná to při výběru obchodního jména.
výběr názvu vaší firmy není malý podnik. Přijetí nesprávného názvu společnosti se rozhodlo udělat veškerou tvrdou práci při získávání nového podnikání ze země s handicapem.
než přemýšlíte o produktech, cenách nebo propagačních akcích, musíte vymyslet perfektní název. Tento komplexní průvodce vám pomůže na vaší cestě. Ponoříme se trochu hlouběji do toho, co je v obchodním jménu. Poté vás provedeme krok za krokem procesem nalezení ideálního pro vaši společnost.
proč je vaše obchodní jméno stejně důležité jako jeho funkce
nikdo se nesnaží postavit budovu na vratkých základech. To je přesně to, co budete dělat, ačkoli, pokud nedáte své firmě nejlepší jméno. Zde jsou tři hlavní důvody, proč je třeba věnovat náležitou pozornost procesu pojmenování.
je to první věc, kterou zákazníci vidí.
vaše obchodní jméno je pro vaši organizaci zásadní. Žádné jiné aktivum nehraje významnější roli v operacích. První věc, kterou se o vás někdo dozví, je to, čemu se říká. Jak prostřednictvím online, tak offline komunikace.
vaše značka bude titulek reklamy. Název vaší domény je to, co potenciální zákazníci musí zadat, aby se podívali na vaši online přítomnost. To, čemu se říká, definuje první myšlenky lidí o vás – a na první dojem získáte pouze jednu šanci.
shrnuje vše o vašem podnikání.
perfektní obchodní název říká vše o jeho majiteli. Jen pár slov, vaše přezdívka může spotřebitelům říci, co o vás potřebují vědět, vaše produkty, a vaše společnost. Víc než to, může je přesvědčit, že jste pro ně společnost.
je to vaše jedinečná pozice ve vašem oboru.
Pokud nejste arch-inovátor, který vynalezl své vlastní výklenek, budete mít konkurenty. Jsou to ty otravné jiné podniky, které mají také své památky nastavit na cílové publikum.
vaše jméno je vaše prohlášení o záměru a prvním krokem k vytvoření vaší jedinečné pozice ve vašem oboru. Nejlepší obchodní jména pomáhají značkám vyniknout z davu. Označují důvěru, autoritu a odborné znalosti v jakémkoli odvětví. Říkají spotřebitelům v několika krátkých slov očekávat prvotřídní zákaznický servis.
5 kroků k pojmenování vaší firmy
nyní víte, proč je dobré obchodní jméno nutností, budete chtít vědět, jak ho najít. Následujících pět kroků vám poskytne nejlepší šanci na vytvoření skvělého obchodního jména, poprvé.
- brainstorming obchodní názvy.
- Vytvořte seznam nejlepších jmen.
- následující pravidla pro pojmenování struktury podniku.
- zkontrolujte, zda je obchodní název K dispozici.
- Zaregistrujte své obchodní jméno.
brainstorming obchodní názvy
proces pojmenování vaší společnosti musí začít jako kreativní. Než se dostanete k dokonalému jménu, musíte přijít s některými možnostmi. Posaďte se-buď sami, nebo s důvěryhodnými poradci – a nechte tyto šťávy proudit. Existuje spousta způsobů, jak zapojit svou mysl do akce:
proveďte výpis slov.
vaše obchodní jméno by mělo potenciálním zákazníkům sdělit vše, co potřebují vědět o vaší firmě. Tak proč nezačít zapisováním všech slov, na která si vzpomenete, jsou relevantní pro vaši značku a průmysl? Přitom je často známý jako ‚slovo skládka‘.
v tuto chvíli se neanalyzujte. Jednoduše si zapište vše, na co myslíte. Dejte si mezi 20 minutami a hodinou a snažte se přestat psát v té době. To, co skončíte, je celá řada slov a frází, které se vztahují k vašemu novému podnikání.
použijte tezaurus.
Tento další krok může znít kontraintuitivně, ale držte se nás. To, co teď uděláte, je vzít si dlouhý seznam slov a přidat k němu další. Tím zajistíte, že při hledání dokonalého nápadu na obchodní jméno nezanecháte žádný kámen.
Vezměte si každé ze svých slov a najděte synonyma nebo související pojmy pomocí tezauru. Když najdete nějaké, které již nejsou ve vašem seznamu, přidejte je. V této fázi nemusíte být příliš vybíraví, ale pokud existují nějaké, které zjevně nejsou relevantní, můžete je vynechat. Nyní máte obrovský seznam slov, ze kterých můžete pracovat při hledání názvu vaší společnosti.
Použijte generátor jmen.
technologie vám může pomoci s dalším krokem procesu brainstormingu. Snažit se zjistit nejlepší nová jména není neobvyklý proces. To je důvod, proč existuje spousta generátorů obchodních jmen, které vám pomohou. Existují, aby pomohly zavedeným firmám i digitálním nomádům, najít štítky, které jim nejlépe vyhovují.
tyto nástroje vám umožní pop pár slov do dialogového okna a vytvořit celou řadu nápadů obchodní název. Zde je několik generátorů obchodních jmen, ze kterých si můžete vybrat:
- Namesnack.com -Namesnack.com je ‚# 1 zdarma obchodní název generátor‘. Zadáte klíčová slova a během několika sekund získáte více než 100 možných názvů společností. Generátor navíc zobrazuje názvy domén dostupné pro každou možnost.
- Name Mesh-další vynikající obchodní název generátor, název Mesh je široce zaměřen na názvy domén. Stále jej však můžete použít pro své obchodní jméno.
- Wordoid – pokud hledáte výrazný název, možná budete chtít vyzkoušet Wordoid. Tento nástroj pomáhá rozvíjet vytvořené, přesto chytlavé a smysluplné pojmy, které lze použít jako obchodní název. Je také spojen s GoDaddy domain hosting firmy, aby bylo snadné koupit doménové jméno, pokud si budete přát.
Vytvořte seznam nejlepších obchodních jmen
pomocí výpisu slov a generátoru obchodních jmen můžete vytvořit dlouhý seznam nápadů na obchodní jméno. Použití více než jednoho z výše uvedených nástrojů vám může poskytnout pestřejší výběr.
v této fázi můžete začít používat svůj instinkt a chuť. Pokud jste naprosto nenávidí obchodní název nápad, strike ze seznamu. Pokud se možnost cítí příliš podobná přezdívce stávající firmy, udělejte totéž. Poté segmentujte zbývající jména na základě těchto otázek:
má název smysl pro firmu?
pravděpodobně máte vznešené ambice pro své nové podnikání. Možná sníte o světové nadvládě nebo o diverzifikaci do mnoha výklenků. Možná věříte, že budoucnost práce na dálku znamená, že můžete působit na mezinárodní úrovni. Když začnete, ačkoli, vaše jméno musí mít smysl pro vaši značku, jak je tomu nyní. Možná zaparkujte ty myšlenky o “ Smith and Jones Global Enterprise Inc. prozatím.
nové firmy elektronického obchodu mají obvykle poměrně úzké zaměření. Jejich obchodní jména říkají potenciálním zákazníkům tolik. Správné jméno pro vaši organizaci je ten, který nenechává žádné pochybnosti v myslích spotřebitele. Pokud vás uvidí na Googlu nebo jiném vyhledávači, chcete, aby okamžitě věděli, že jste pro ně značkou.
je název snadno zapamatovatelný?
velká jména jsou nezapomenutelná. Můžete spustit nejlepší marketingovou kampaň děje, a to bude ještě nepodaří, pokud spotřebitelé zapomenout na název značky za ním v okamžicích. Pro název společnosti, který je snadno zapamatovatelný, střílíte pro směs známosti a jedinečnosti.
doplňte dlouhá, neobvyklá slova pro svůj přezdívku a nebudou se držet v myslích zákazníka. Buďte příliš obecní, ačkoli, a vaše cílové publikum by místo toho mohlo narazit na soupeře. To je zvláště pokud vás hledají na Googlu poté, co si matně vzpomněli na reklamu, kterou viděli.
je jméno pro lidi snadné hláskovat?
existuje mnoho důvodů, proč malé podniky selhávají. Nedělají příčinu vašeho pádu, že žádný potenciální zákazník mohl zadat své jméno správně ve svém vyhledávači.
musíte udělat co nejjednodušší pro lidi, aby s vámi obchodovali. Nepříjemná obchodní jména jim ztěžují nalezení vašeho webu. Nemluvě o návštěvě na sociálních médiích, posílat e-maily, a mnohem víc.
Udržujte to jednoduché. To může dokonce znamenat poněkud poddimenzovaný prodej vaší společnosti. Možná se budete specializovat na nábor omnichannel. To je skvělé, ale budou všichni vaši potenciální zákazníci znát slovo „omnichannel“? Pokud ne, možná to vynechte ze svého jména.
vypadá to lákavě?
pokud nepoužíváte různé značky, budete používat název společnosti pro mnoho věcí. Pravděpodobně se objeví na vašem logu, ve vašem marketingu a na dalších značkových materiálech. Perfektní obchodní jméno, pak, je vizuálně přitažlivý vedle všeho ostatního.
Vezměte například název „Amazon“. Samotné slovo je vizuálně přitažlivé. Má jakousi symetrii, která je na oko snadná. Na tom by pak firma mohla navázat a vyvinout své dnes světově proslulé logo.
postupujte podle pravidel pojmenování pro obchodní strukturu
Zatím jsme pokryli kreativní stránku hledání nových jmen pro vaši malou firmu. Existují, ačkoli, některé praktičtější úvahy. Ty se obecně vztahují k vašemu podnikatelskému plánu a typu podnikání.
formální obchodní struktury.
jak strukturujete svou firmu, určuje, která pravidla pro pojmenování budete muset dodržovat. Pro firmy s těmito dvěma formálními strukturami existují přísnější pokyny:
- společnosti s ručením omezeným (LLC)
- C-korporace
společnosti s ručením omezeným
nastavení obchodu jako LLC je běžnou volbou pro majitele malých podniků. Struktura pomáhá chránit osobní majetek, pokud společnost čelí právním krokům.
pokud strukturujete svou společnost jako LLC, existují zvláštní pravidla pro pojmenování podniků. Liší se stát od státu, ale existuje několik, které platí skoro všude.
nejprve musí názvy společností obsahovat výraz „společnost s ručením omezeným“ nebo jednu ze zkratek “ LLC „nebo“ L. L. C“. Je také zakázáno pojmenovat svou firmu tak, aby se mohla zaměnit s vládní agenturou. Nakonec možná budete potřebovat další výdej a zvláštní opatření k použití určitých slov. Patří mezi ně věci jako „Univerzita“, „banka“ a „právník“.
C-korporace
C-korporace je složitější entita než LLC. Jde dále k ochraně osobního majetku vlastníka firmy a často má akcionáře, důstojníky a další. Opět platí, že pro pojmenování tohoto typu společnosti existují pravidla na úrovni státu.
nejrozšířenějším požadavkem je, že obchodní název musí obsahovat jednu ze čtyř frází. Jedná se o „corporation“, „společnost“, incorporated „nebo “ limited“. Zkratky termínů-např. corp. – jsou také povoleny.
opět se vaše jméno nemůže zdát jako jméno vládního orgánu. Konečně, také, jakákoli přezdívka musí být odlišitelná od stávajících organizací ve vašem státě.
neformální obchodní struktury.
spousta startupů volí méně formální obchodní strukturu. Pokud jste oblečení pro jednu nebo dvě osoby, s největší pravděpodobností budete založeni jako výhradní vlastník nebo partnerství. Pro tyto druhy podniků existuje méně pravidel. To ale neznamená, že žádné nejsou.
Sole proprietorship
existuje jedno základní pravidlo pro pojmenování sole proprietorship. To znamená, že vaše firma musí fungovat pod příjmením svého majitele-tj. Pokud však podáte žádost o DBA, můžete obchodovat pod samostatnou značkou.
DBA je zkratka pro ‚doing business as‘. Je to, jak můžete obchodovat pod oficiální, legální, obchodní značka, která není jen vaše příjmení.
partnerství
partnerství jsou podobná jediným vlastníkům. Jediným rozdílem je, že mají spíše dva nebo více majitelů než jednoho. Názvy registrovaného partnerství musí opět obsahovat příjmení těchto vlastníků. Podání pro DBA je, jak můžete obchodovat pod jiným jménem.
zkontrolujte, zda je obchodní název K dispozici
věci jsou stále vzrušující. Destilovali jste svůj seznam dobrých obchodních jmen až na několik skvělých alternativ. Vylepšili jste je, abyste zajistili, že budou dodržovat pravidla pro vaši obchodní strukturu. Nyní je čas zkontrolovat dostupnost možností vašeho jména.
dostupnost domény.
každá společnost potřebuje online přítomnost. Není to jen něco pro značky elektronického obchodu, o čem by se mělo přemýšlet. V ideálním případě Chcete, aby název vaší domény odpovídal názvu vaší společnosti nebo byl co nejblíže.
proto musíte provést vyhledávání dostupnosti domény. Existuje spousta nástrojů, které vám to pomohou. Generátory obchodních jmen, které jsme zmínili dříve, jsou dobrým místem pro začátek. Jakmile najdete nápad na obchodní název s dostupnou doménou dot com, můžete přejít na další krok.
vyhledávání federal trademark records.
jakmile zajistíte dostupnost domény, je třeba provést ještě jednu kontrolu. Musíte zjistit, jestli někdo jiný má ochrannou známku vaše obchodní jméno nápad. Naštěstí je to jednoduché.
vše, co musíte udělat, je zamířit do amerického systému elektronického vyhledávání ochranných známek (Tess). Jakmile tam, zadáte nápad na obchodní jméno. Specializovaný vyhledávač provede vyhledávání ochranných známek a řekne vám, zda je k dispozici vaše volba.
Zaregistrujte své obchodní jméno
konečně jsme dosáhli pátého kroku našeho pětistupňového průvodce, Jak pojmenovat firmu. To znamená, že je čas zaregistrovat zvolený název společnosti. Existují dvě hlavní části tohoto procesu:
- registrace vaší firmy
- získání doménových jmen
registrace by měla být jednoduchá. To je tak dlouho, jak budete dodržovat pravidla pro vaši obchodní strukturu a kontrolovat ochranné známky. Především se věci dělají na státní úrovni. Stanovy můžete podat u příslušných státních orgánů. Pokud si však přejete označit své obchodní jméno, musíte podat žádost u Úřadu pro patenty a ochranné známky Spojených států.
jakmile si vyberete název své firmy, zachyťte co nejvíce relevantních domén. Existuje spousta registrátorů domén na výběr, včetně GoDaddy, a více. Můžete nakonec použít pouze doménu dot com s přesným názvem společnosti. Vlastnit další podobné alternativy, ačkoli, brání ostatním v jejich nákupu.
pokyny pro nápady na obchodní jméno
postupujte podle výše uvedených kroků a přistanete na dokonalém obchodním jménu. Než se pustíte do procesu, ačkoli, pojďme shrnout některé zásadní faktory, které je třeba mít na paměti po celou dobu.
Pochopte své podnikání.
stejně jako u mnoha obchodních procesů vyžaduje pojmenování solidní porozumění vaší společnosti. Zvolený štítek musí být smysluplný a zprostředkovat výhodu, kterou vaše firma poskytuje. Snažte se to mít na paměti ve všech fázích hledání a zúžení nápadů na obchodní jméno.
použijte popisná slova.
vynikající způsob, jak vyjádřit tento význam, který jsme zmínili výše, je popisnými slovy. Přemýšlejte o zahrnutí takového slova do obchodního jména. Zahrnutí výrazu jako „okamžitý“ nebo „rychlý“, například, může být volbou pro firmy věnované rychlému servisu.
být doslovný.
chcete být kreativní při výběru názvu společnosti. Jedinečnost je koneckonců zásadní. Nenechte potenciální zákazníky pracovat příliš tvrdě, aby věděli, o čem jste. Měli by rozpoznat, co můžete poskytnout jednoduše čtením vašeho jména.
Vyberte styl názvu.
neexistuje žádné tvrdé a rychlé pravidlo pro styl obchodního jména, který funguje nejlépe. Existuje několik vyzkoušených a důvěryhodných možností, z nichž si můžete vybrat, nicméně:
- doslovný-samotná definice udržování jednoduchých věcí. Tento typ obchodního jména přesně stanoví, co firma dělá. Mysli Na „Kentucky Fried Chicken“.
- jméno vlastníka-některé společnosti držet s použitím zakladatele nebo vlastníka přezdívku jako jejich značka. To je zvláště převládající ve financích, tj.
- zkratka-výběr sady iniciál je další populární obchodní pojmenování taktika. Může pomoci potenciálním zákazníkům zapamatovat si rozšířenější název,ale často se místo toho přijme. Myslet ‚na&T‘.
- nesouvisející-někdy si firmy zvolí zcela nesouvisející slovo, které přijmou jako své jméno. To je riskantní, ale má spoustu výhod. Některé z největších značek jsou nyní více úzce spjaty s jejich společnostmi než s původním významem. Vezměte si například Apple, Google, Amazon a Twitter.
Vyhněte se těžko hláskovaným jménům.
potenciální zákazníci musí používat vaše obchodní jméno. Musí jej zadat, aby se dostali na váš web nebo vám poslali e-maily. Nedělejte jim život obtížnějším výběrem těžké hláskovací alternativy.
udržování věci jednodušší, příliš, vyhýbá se nebezpečí budoucích překlepů na vizitky, zboží a další.
vyprávějte příběh.
název vaší společnosti může představovat příležitost vyprávět příběh. V několika krátkých slovech můžete sdílet něco o étosu a původu vaší firmy. Možná přemýšlíte o jménu jako “ Ma „s Old Fashioned Pizza Company“, například. I když asi ne tak banální.
získejte zpětnou vazbu k názvu.
zpětná vazba je kritická v mnoha oblastech podnikání. Stejně jako je třeba převzít vlastnictví pojmenování vaší firmy, vnější vstup je stále zásadní. Při zúžení nápadů na název společnosti hledejte co nejvíce dalších názorů. Neomezujte to ani na přátele a rodinu. Pokuste se provést nějaký správný průzkum trhu na cílové publikum.
nebuďte příliš úzká.
zvolený štítek musí potenciálním zákazníkům sdělit, co nabízíte. Nechcete se však prodat krátce. Vyhněte se výběru příliš konkrétního nebo úzkého titulu. Pokud vaše jméno naznačuje, že prodáváte pouze jeden produkt, žádní zákazníci, kteří hledají něco jiného, vás nebudou považovat.
dávejte pozor na geografické názvy.
je v pořádku být hrdý na své rodné město nebo stát. Uvědomte si však, že zahrnutí těchto míst do obchodního jména je riskantní. Mohlo by to odradit možné zákazníky mimo stát, kteří mohou mylně předpokládat, že jim nebudete sloužit.
vyberte název, který je škálovatelný.
škálovatelnost není něco, co se týká pouze cloudových migrací nebo jiné digitální transformace. Musí to hrát roli i při výběru jména.
Hledání jména je o budoucnosti i současnosti. Vyberte přezdívku, která může růst s vaší firmou. Něco jako „12. A 3. pekárna“ je vynikající pro společnost s jednou prodejnou v tomto místě. To dává mnohem menší smysl, pokud rozšířit a otevřít více obchodů, ačkoli.
4 zajímavé obchodní názvy Ecommerce
kreslíme na závěr našeho podrobného průvodce, Jak pojmenovat firmu. Nyní jste se naučili, o čem přemýšlet a jaké kroky podniknout k vytvoření dokonalého jména. Můžete také pocit, že jste trpí trochu informační přetížení.
abychom vám pomohli vyčistit hlavu, nechme teorii za sebou. Níže jsou uvedeny některé skutečné ecommerce podniky s velkými jmény. Při pohledu na tyto názvy společností a to, co je činí jedinečnými, by vám mělo poskytnout konečnou inspiraci.
Bon Bon Bon.
Bon Bon Bon je cukrářská společnost v Michiganu. Jejich značka je ideálním příkladem toho, jak jednoduchý titul může zasáhnout mnoho značek, o kterých jsme diskutovali. Z jednoho rychlého přečtení jména víte, co společnost prodává. A co víc, každý, kdo má nějakou základní francouzštinu, si také myslí, že jejich produkty budou „dobré dobré dobré“.
aliterace i opakování se také dobře používají. To pomáhá učinit jméno nezapomenutelným a znamená, že vypadá skvěle jako součást loga nebo značkového materiálu, jak vidíte výše.
nory.
náš druhý příklad ukazuje, jak zdánlivě nesouvisející slovo může vytvořit skvělé jméno. Na první pohled se „Burrow“ nezdá být zřejmým štítkem pro online pohovkovou společnost.
vrtat dolů, ačkoli, a uvidíte génia. Étos značky je o nabídce ideálního nábytku pro moderní domov. Jsou to všechno o poskytování položek, aby zákazníci mohli vybudovat útulné, bezpečné místo k životu.
něco jako zvířecí Nora, že? Možná si to neuvědomíte okamžitě, ale to je myšlenka, kterou název evokuje. Je to úžasná značka, která funguje jemně a efektivně.
Bliss.
ne každé velké jméno začíná písmenem B, ale náš třetí příklad také. Bliss je značka péče o pleť na obličej a tělo. Jejich název společnosti hovoří o firmě pouhými pěti písmeny.
nákup produktů péče o pleť je často o rozmazlování. Slovo „blaženost“ to okamžitě vyjadřuje. A co víc, jednoduchá přezdívka se také dobře ožení se skutečností, že všechny výrobky vyrobené značkou jsou bez krutosti.
konečně, slovo „blaženost“ je také atraktivní samo o sobě. Vypadá to dobře napsané. A co víc, když to slyšíte, vytváří to pozitivní spojení. Bliss, Zní to jako polibek, možná bych si jeden s zářící kůží.
Sólová Kamna.
Solo sporák je perfektní obchodní název díky tomu, jak dobře vypráví příběh. Čtením pouze dvou slov víte, co společnost prodává a jaký problém řeší.
nedíváte se na firmu prodávající pece pro vaši kuchyni; jejich kamna jsou „Sólo“. Okamžitě víte, že to je místo, kam se obrátit, pokud chcete táborový sporák nebo venkovní gril.
schopnost vyjádřit raison d ‚ etre vaší značky dvěma slovy je sen při hledání nápadů na obchodní jméno. A co víc, Solo Stove to dělá s přezdívkou, která je také uspokojivě aliterativní a vizuálně atraktivní.
závěr
Takže, co je v názvu? Jak se ukázalo, sakra hodně. Název vaší společnosti je vaším počátečním kontaktním místem s potenciálními zákazníky. Je to první věc, kterou se o vás dozví. Udělejte špatný první dojem a je těžké se zotavit.
velké jméno mluví svazky. Chcete-li najít ten správný pro vaše podnikání, musíte dát procesu čas a úsilí, které si zaslouží. Brainstorming každý termín a fráze související s vaší značkou. Použijte tezaurus, zpětná vazba, a generátory obchodních jmen navrhnout užší seznam nápadů.
odtud zvažte pravidla obchodní struktury, stávající ochranné známky a dostupnost domény. To vám ukáže nápady na obchodní jméno, ze kterých si musíte vybrat. Udělejte si konečnou volbu, zaregistrujte ji a související domény a jste v podnikání – doslova.