Jak napsat zpravodaj: podrobný průvodce (se skutečnými příklady)

dnes vám ukážu, jak napsat zpravodaj-Sumo-styl.

ve skutečnosti je to stejné newsletter psaní tipy jsme použili, aby se $ 1,846 měsíční opakující se příjmy, když jsme propagovali tento blog post do našeho seznamu e-mailů:

chcete se naučit, jak psát e-mailový zpravodaj pro sebe? Tak čti dál!

v dnešním článku sdílím, jak psát zpravodaj, včetně tipů, podrobných pokynů, pokročilých taktik a dokonce i toho, jak jej zadávat externě. Jdeme na to!

4 tipy, jak napsat zpravodaj

než se ponoříme do praktických kroků, Zde jsou základy toho, co dělá skvělý zpravodaj.

Make it something people want to read

tohle by mělo být zřejmé, ale dostávám e-maily, které mi říkají něčí životní příběh nebo věci, o které jsem se po celou dobu nestaral. Je to ztráta času.

a to stále není konec e-mailu! (Omlouvám se Jonathane, miluji svou práci, ale to je prostě příliš mnoho na to, abych si přečetl ve svém e-mailu.)

neříkám, že je to kruté-říkám to proto, že je to pravda.

vaše publikum se nestará o váš život nebo vaše problémy. Starají se jen o to, jak jim můžete pomoci s jejich životem a problémy.

je to jen lidská psychologie.

stejným tokenem neposílejte pouze reklamy do svého seznamu. (Pokud to není důvod, proč se rozhodli pro, pak jim dejte, co chtějí.)

zeptejte se sami sebe: kdybych dostal tento e-mail, Zajímalo by mě to? Je těžké být objektivní, ale zkuste to.

chcete více příkladů skvělých zpravodajů? Klikněte na tlačítko níže!

získejte soubor newsletter SWIPE

opravte své otevřené sazby

přimět lidi, aby otevírali vaše e-maily, je polovina bitvy.

MailChimp provedl studii svých zákazníků a zjistil, že průměrná otevřená sazba ve všech průmyslových odvětvích na jejich platformě je pouze 20.81%.

jinými slovy, pouze pětina vašich odběratelů otevře váš e-mail. Nic moc.

naštěstí to můžete drasticky vylepšit:

1. psaní skvělých předmětů.
2. budování důvěry s publikem, že vaše e-maily stojí za přečtení.
3. použití Vašeho jména v adrese“ Od “ místo názvu značky.

jinak řečeno, Zde je rovnice:

pokud vám vaše publikum důvěřuje jako osobě (nebo jako značce) a věří, že vaše e-maily jsou pro ně obvykle cenné, pravděpodobně otevřou váš e-mail bez ohledu na předmět.

na druhou stranu, pokud vás neznají dobře, ale vaše předměty vzbuzují jejich zvědavost nebo se dotýkají něčeho, co opravdu chtějí, otevřou se také.

když máte důvěru a skvělý předmět? Bum! Vysoké otevřené sazby.

být konzistentní v dodávce

tohle je snadné! Neposílejte tolik e-mailů, které obtěžujete své publikum, ale nebuďte ani duchem. Najděte plán a držte se ho (v rozumných mezích).

neposílejte tři e-maily jeden týden, pak žádný další. Zůstaňte důslední.

posílejte každý pátek týdenní e-maily? Skvělé! Poslat dvoutýdenní nebo měsíční e-maily? Úžasný. Posílat e-maily denně nebo vícekrát denně? To je pravděpodobně špatné, pokud vaši předplatitelé nevěděli, k čemu se přihlašují.

pokud jste člověk založený na statistikách, všimněte si, že studie HubSpot, která sdílela média s otevřenou sazbou, také zkoumala střední míru otevřených a angažovanosti na základě počtu odeslaných e-mailů za měsíc.

zde je to, co našli pro dopad na otevřené sazby pro své zákazníky:

a pro dopad na míru kliknutí:

zdá se, že sweet spot je mezi 16-30 e-maily za měsíc (e-mail denně nebo každý druhý den).

“ Poznámka: kampaně jsou definovány jako cílené, jednotlivé e — maily odeslané do části databáze-ne e-mailový výbuch všem.“

to znamená, že byste měli vždy testovat různé frekvence, abyste zjistili, co vám nejlépe vyhovuje. Osvědčeným postupem je nastavit očekávání ve vašem uvítacím e-mailu, abyste lidem řekli, jak často jim budete posílat e-maily.

Keep it short and simple

poslední tip, než se ponoříme do natvrdlý-kostrbatý: neříkej svůj životní příběh!

už jsem to zmínil v prvním tipu, ale stojí za zmínku znovu z jiného úhlu. Lidé jsou stále rušnější každý den. Každou sekundu je odesláno téměř 3, 4 milionu e-mailů.

nikdo na to nemá čas!

udělejte tedy sobě a svým čtenářům laskavost a udělejte své e-maily krátké a sladké.

Udržujte své e-maily déle než 3 až 5 odstavců. Používejte krátké věty a jednoduché, snadno čitelné znění. Zkuste psát na úrovni čtení sedmé třídy nebo nižší (pomocí Editoru Hemingway můžete zkontrolovat úroveň čtení obsahu).

5 kroky pro psaní prvního zpravodaje

Nyní, když máte tyto tipy v zadní kapse, napište svůj první e-mailový zpravodaj!

rozhodněte se, co chcete sdílet

prvním krokem je zjistit, co chcete říci nebo sdílet.

některé nápady zahrnují:

• nový obsah, který jste vytvořili (blogové příspěvky, videa, infografiky atd.).
• obsah ostatních lidí, který jste našli, se týká věcí, na kterých vám záleží.
• projekty, na kterých pracujete.
• uvádí na trh nový produkt.
• slevy a bleskové prodeje (používejte střídmě).
• * Mini blogové příspěvky (e-maily, které jsou napsány dostatečně dobře, aby byly blogovým příspěvkem samy o sobě).

*Mini blogové příspěvky jsou jediné e-maily, které jsem kdy poslal, které jsou poměrně dlouhé, protože poskytují spoustu hodnoty. Například, Kai Davis často posílá svůj seznam mini blog post e-maily:

jakmile víte, co chcete sdílet, je čas navrhnout svůj zpravodaj!

napište koncept, jako byste psali konkrétní osobě

kdykoli píšete e-mail, měli byste vždy psát, jako byste psali konkrétní osobě. Může to být osoba, kterou jste vytvořili, abyste jednali jako váš ideální předplatitel, nebo to může být někdo, koho znáte.

Ať tak či onak, napište e-mail, jako byste psali této osobě. To vám pomůže učinit to osobnějším a zajímavějším, než kdybyste právě napsali “ všem.“

potřebujete inspiraci? Kliknutím na tlačítko níže získáte můj e-mailový zpravodaj s pěti úžasnými příklady.

získejte soubor newsletter SWIPE

zkontrolujte koncept

po dokončení návrhu nezapomeňte zkontrolovat korekturu. Ujistěte se, že to zní zajímavě, nezapomněli jste dokončit větu a nemáte pravopisné a gramatické chyby.

vřele doporučuji, abyste si e-mail alespoň jednou přečetli nahlas. Čtení vašich slov nahlas usnadňuje chytání překlepů vám pomůže zjistit, zda jste napsali zajímavým konverzačním tónem.

pokud se cítíte líní, můžete zkopírovat a vložit e-mail do nástroje převodu textu na řeč, jako jsou přirozené čtenáře nebo dokonce Word, aby si ho přečetl.

když jste u toho, nechte si e-mail přečíst někoho jiného. Pokuste se najít někoho, kdo se podobá vašemu publiku, pokud je to možné. V opačném případě bude přítel nebo člen rodiny dělat v nouzi. Pomohou vám dále upřesnit e-mail.

pošlete nejprve část svého seznamu

před odesláním newsletteru všem svým odběratelům zvažte zaslání návrhu, který jste právě přečetli, na malý kus svého seznamu (10-15%). To vám pomůže zjistit, jaké otevřené sazby e – mail dostane, a ujistěte se, že vše funguje dobře.

pokud k tomu nemáte dostatečně velký seznam, postupujte podle našeho průvodce rozšiřováním seznamu e-mailů, abyste mohli získat více odběratelů!

pokud je vše v pořádku, pošlete všem

a konečně, pokud je vše odesláno v pořádku a vy jste nedostali žádná varování nebo lidé, kteří vám posílají e-maily, že něco je rozbité nebo nedává smysl, pošlete to na celý seznam e-mailů

Dejte si poplácat po zádech! Napsali jste a poslali zpravodaj.

3 pokročilé tipy pro newsletter vaši odběratelé budou milovat

pocit svědění zlepšit? Kryju tě! Zde jsou tři pokročilé tipy, jak posunout váš zpravodaj na další úroveň:

segmentujte seznam pro lepší zapojení

segmentace seznamu e-mailů znamená oddělení odběratelů do různých „segmentů“ nebo „kbelíků“. Vypadá to takto:

segmentované seznamy fungují mnohem lépe než nesegmentované seznamy. MailChimp našel segmentované seznamy obdrží 14.31% více otevře a zdvojnásobí kliknutí ve srovnání s nesegmentovanými seznamy.

existuje několik způsobů, jak segmentovat seznam:

1. na základě toho, pro co se rozhodli na vašem webu (tj., průvodce e-mailovým marketingem versus průvodce SEO).
2. na základě toho, které e-maily otevírají (tj. e-mail o e-mailovém marketingu versus e-mail o SEO).
3. na základě toho, na které odkazy kliknou v e-mailech (tj. odkaz o e-mailovém marketingu versus odkaz o SEO).

v ideálním případě byste chtěli segmentovat na základě všech tří.

pokud se například někdo rozhodne pro upgrade vašeho obsahu o tom, jak zhubnout, pošlete jim články o cvičení, výživě a doplňcích.

v závislosti na tom, na které e-maily nebo odkazy kliknou, pošlete jim více e-mailů o tématu, které je nejvíce zajímá. Takže pokud mají největší zájem o cvičení, pošlete jim více e-mailů o cvičení.

Chcete-li začít segmentovat v sumo List Builder, přejděte do části úspěch libovolného formuláře.

poté pomocí rozbalovací nabídky Přidat předplatitele do skupiny vyberte skupinu, do které je chcete vložit.

Chcete-li to úspěšně použít, musíte je segmentovat podle toho, jak se přihlásí na vašem webu.

pokud se tedy rozhodnou pro určitou aktualizaci nebo slevu obsahu, vložte je do skupiny, která odesílá e-maily související s touto aktualizací nebo slevou.

a / b vyzkoušejte své řádky předmětu e-mailu

další „pokročilá“ technika, o které chci mluvit, je split-testování řádků předmětu e-mailu. (Do uvozovek jsem dal „advanced“, protože je to vlastně docela jednoduché.)

Split testování nebo A / B testování znamená odeslání dvou nebo více variant předmětu, abyste zjistili, která z nich provádí nejlépe(tj.

můžete také rozdělit-otestovat samotný obsah, jako je kopie e-mailu, typ slevy atd., ale budeme se držet předmětových řádků kvůli jednoduchosti.

Chcete-li A/B vyzkoušet své předměty, nejprve brainstorming některé nápady. Přijďte s 5-10 nápady, pak vyberte dva nejslibnější k testování.

mnoho poskytovatelů e-mailů, jako je ConvertKit, vám to umožňuje automaticky. Klikněte na tlačítko A / B vedle řádku předmětu.

Prozkoumejte své publikum a zjistěte, co chtějí

Moje konečná pokročilá technika je nejméně technická! Průzkum publika je snadný, rychlý, a dává vám skvělý vhled do toho, co chtějí.

můžete vytvořit průzkum, abyste zjistili, jaký druh obsahu chtějí vidět více, co se jim líbí nebo nelíbí na vašich produktech,jak často chtějí dostávat e-maily a další. Obloha je limit!

zde je návod, jak se to dělá:

1. rozhodněte se, jaké otázky chcete položit (použijte to, co jsem řekl výše, k brainstormingu nápadů).
2. Vytvořte si bezplatný účet Typeform nebo použijte formulář Google (oba fungují skvěle).
3. přidejte do svého průzkumu otázky s možnostmi. Můžete si vybrat z více možností, krátkého textu, dlouhého textu atd..

1. zkopírujte adresu URL pro průzkum. Napište e-mail, který chcete odeslat do svého seznamu, a uveďte adresu URL, aby se vaše publikum zúčastnilo průzkumu.
2. počkejte na výsledky a recenzi!

zde je příklad průzkumu e-mail, který můžete poslat do svého seznamu:

průzkum pak může mít otázky jako:

1. jaké problémy máte s reklamami Facebook? (Long-form odpověď)
2. která část reklamního procesu jste nejvíce přilepená na? (Multiple choice)
3. kolik e-mailů byste chtěli dostávat každý týden? (Multiple choice)
4. je ještě něco, co byste chtěli, abychom věděli? (Dlouhá odpověď)

snadné-peasy!

jak outsourcovat váš zpravodaj

Řekněme, že nejste příliš nadšeni psaním zpravodajů každý týden. Je možné najmout někoho jiného, aby to udělal za vás? Pokud ano, jak?

je to a máte spoustu možností:

1. najměte někoho z webu na volné noze, jako je FreeeUp, Fiverr, nebo UpWork.
2. najměte někoho místně nebo někoho, koho znáte, a trénujte je, aby to udělali.
3. najměte si agenturu, která se specializuje na e-mailový marketing.

první dvě možnosti jsou levnější, ale časově náročné. Třetí možnost trvá prakticky vůbec žádný čas, ale může být velmi drahá.

pokud se rozhodnete najmout někoho jako svého virtuálního asistenta nebo zpravodaje, zde je několik tipů, které vám pomohou tento proces vyhladit:

1. pokuste se najít lidi s nadšenými recenzemi. Ohlasy mluví tisíc slov.
2. ve svém seznamu práce buďte co nejdůkladnější. Vysvětlete přesnou sadu dovedností, které potřebujete, o čem je vaše podnikání, něco o vás, pokud to dává smysl, a vaše očekávání, pokud jde o výsledky, které hledáte.
3. vždy dejte uchazečům o zaměstnání test. Může to být například zkušební zpravodaj napsaný ve vašem tónu a stylu.

v průměru to stojí kdekoli od 10 do 100 USD za zpravodaj, v závislosti na tom, koho najmete a jak chcete, aby vaše zpravodaje byly zapojeny.

získejte můj e-mailový zpravodaj swipe file

nyní víte, jak napsat zpravodaj. Ale přijít s nápady, formátování, a design může být stále těžké!

proto jsem vytvořil seznam pěti úžasných příkladů zpravodaje, abyste mohli čerpat inspiraci. Kliknutím na tlačítko níže získáte můj seznam!

získejte newsletter SWIPE soubor