když uvažujete o tom, jak napsat pracovní inzerát, který osloví vaši cílovou kandidátskou osobnost, věnujte nějaký čas zvážení toho, co potenciální uchazeči skutečně chtějí vidět.
většina společností zapomíná, že když se uchazeč podívá na inzerát o zaměstnání, je to poprvé, kdy komunikoval s vaší společností. Je naprosto možné, že o vás nikdy předtím neslyšeli!
údaje z ocenění Candidate Experience awards ukazují, že 48% všech uchazečů nemá žádný předchozí vztah se společností, o kterou se ucházejí, přicházejí v chladu.
pracovní inzeráty jsou často prvním touchpointem, který má kandidát u vás. Ať se to počítá.
to je spousta lidí, kteří budou slyšet o vaší společnosti poprvé prostřednictvím vaší pracovní reklamy. Lepší udělat dobrý první dojem!
co chtějí uchazeči vidět v inzerátu o zaměstnání?
vaše pracovní reklama musí být o vaší společnosti velmi jasná. Nepředpokládejte, že žadatel ví:
- cokoli o vaší společnosti
- cokoli o vašem produktu
- co vás odlišuje (nebo váš EVP)
- proč ostatní pracují s vámi nebo pro vás (tj. motivace zaměstnanců)
tyto informace musíte tkát v celé své pracovní reklamě, abyste skutečně zachytili představivost a zájem žadatele.
když byli žadatelé dotázáni „jaký je pro vás nejcennější obsah související s prací?“nejlepší odpovědi, které dali, byly:
i) popis práce
Toto je často úvod, který má kandidát ve vaší společnosti. Pro uchazeče o zaměstnání je to nesmírně cenné, takže se ujistěte, že pečlivě přemýšlíte o tom, jak to říkáte.
ii) Rozsah platů
s kompenzací klíčovou součástí rozhodovacího procesu každého kandidáta je překvapivé, že pouze 22% zaměstnanců sdílí informace o platu v popisu práce. Je to něco, o co se kandidáti opravdu zajímají ,takže by stálo za to zahrnout alespoň platové rozpětí(pokud ještě nejste).
iii) výhody
uchazeči o zaměstnání chtějí vědět, jaké výhody by potenciální zaměstnanec mohl nabídnout. Může to být cokoli od péče o zuby, přístup k vašemu stolnímu tenisu!
iv) příklady úspěchu
mnoho uchazečů o zaměstnání chce, abyste popsali, jak by vypadal skvělý zaměstnanec. Pouze 33% zaměstnavatelů mluví o tom, jak by vypadal jejich ideální zaměstnanec, takže je to další způsob, jak zefektivnit svou práci.
v) jasnost na profesní dráze
přijetí zaměstnání je obrovským milníkem v životě lidí. Žadatelé hledají pochopení různých profesních cest, které jsou k dispozici, pokud by tuto roli přijali.
práce musí být prezentována jako odrazový můstek v jejich kariéře s potenciálem pro ně přejít k jiným věcem. Pouze 49% zaměstnavatelů to dělá! Zmapujte potenciální kariérní cesty, které by žadatel mohl z této role sledovat, a lidé mají zaručeno, že projeví zájem.
když to všechno spojíte dohromady, máte recept na skvělou práci, která poskytne žadateli všechny informace, které považují za nejdůležitější pro ně jako uchazeče o zaměstnání.
pojďme se blíže podívat na budování reklamy perfect job nyní, když známe klíčové komponenty.
SPECIFIKACE práce Advertisements inzeráty práce
SPECIFIKACE práce je určena pouze pro interní firemní použití. To je vytvořeno z právních důvodů a není to nejlepší způsob, jak přilákat ideálního žadatele. Inzerát práce má jeden cíl, nalákat lidi do vaší společnosti.
zde jsou 3 job ad tipy, které by mohly být užitečné:
i) Použijte obrázky
pomocí skutečných obrazů vaší kanceláře a současného týmu dodejte vaší práci reklamu více autentičnosti. Pokud můžete zahrnout video, které je také skvělé pro přenos kvalitního obsahu, který předvádí vaši společnost.
ii) Strukturujte reklamu s nadpisy
tyto poskytují strukturu vaší pracovní reklamy. Dokonce i jednoduché techniky, jako je tučná klíčová slova, pomáhají uchazečům o zaměstnání soustředit se na důležitý obsah. Pamatujte, že většina lidí sbírat stovky pracovních inzerátů najednou tak dát vaší společnosti nejlepší šanci udělat dojem.
iii) snažte se nezahrnovat odrážky-nefungují!
místo použití odrážek zkuste vytvořit inzerát úlohy, který obsahuje podrobné odstavce pro sdílení všech vašich informací.
Jak Tedy Vlastně Vypadá Reklama Na Perfektní Práci?
cesta ke skvělé reklamě na práci spočívá v následování mnemotechnické pomůcky „úspěch“ – osvědčeného průvodce vytvořením jasné a přesvědčivé kopie, která může potěšit kandidáty.
skvělá funkce reklamy na práci má každou z těchto vlastností. Použijte to jako kontrolní seznam při dalším vytváření reklamy pro svůj tým.
pojďme kopat do anatomie top job reklamy. Uvidíte, že jsme zdůraznili případy, kdy hraje roli rámec „úspěch“.
i) shrnutí proč a kdo?
proč najímáte na tuto pozici? Jak tato pozice pomůže vaší společnosti dosáhnout svých cílů? Sdílejte to s kandidáty, abyste zvýšili zapojení.
ii) popište zaměstnavatele
Předpokládejme, že o vaší společnosti nebo klientovi nic neví. Popište poslání společnosti a vysvětlete, proč je to tak skvělé místo pro práci.
iii) o úloze
sdílet informace o roli. Zkuste použít slova jako „vy“, „vaše“ a „vaše“, abyste zapojili čtenáře a nakreslili je do reklamy na práci.
iv) o ideálním kandidátovi
výzkum naznačuje, že kandidát Centric popis zapojí kvalitnější kandidáty. Ujistěte se, že sdílíte informace o tom, jak vypadá „ideální“ kandidát, spolu s příležitostmi, které má tato role z hlediska kariérního postupu.
iv) požadavky
definujte, co je absolutně nutné pro vaši roli v jednoduchém jazyce, aby nedošlo k záměně potenciálních kandidátů. Pak můžete přidat věci, které jsou nutně požadavkem, ale mohou být přínosem.
v) Rozsah platů & výhody
pokud je to možné, dotkněte se platového rozsahu a výhod. Ne všechny společnosti vám to umožní ve vaší reklamě. Pokud máte zakázáno zveřejňovat toto, možná byste mohli přidat „kontaktujte mě a diskutujte!“Byli byste překvapeni, kolik lidí si skutečně najde čas na oslovení, pokud se o tuto roli vážně zajímají.
vi) proces aplikace
Definujte proces aplikace. Kandidáti chtějí vědět, co se stane dál, jakmile se přihlásí. Nastavte očekávání, kdy od vás uslyší. Dát lidem představu o tom, co je tento proces, snižuje jejich riziko a strach a zvýší pravděpodobnost, že se na vás bude vztahovat velký talent.
vii) výzva k akci
zavřete s velkou výzvou k akci. Nezapomeňte, že ne všichni kandidáti budou mít aktuální resumé připravené k okamžitému odeslání.
zvažte pasivní kandidáty, kteří nemusí aktivně hledat nové zaměstnání, stejně jako aktivní kandidáty. Poskytněte pasivům způsob, jak opustit své kontaktní informace nebo se zaregistrovat, aby se dozvěděli o budoucích příležitostech.
pokud se vám tento článek líbil, podívejte se na Beamery Academy. Je plná e-knih, bezplatných kurzů a whitepapers, které pomohou vašemu týmu učinit talent jejich konkurenční výhodou.