tak, jak fungují televizní hodnocení?
sledovanost TV představuje procento dané skupiny lidí, kteří v té době sledují televizi a jsou naladěni na daný program. Cílem je odhadnout celkové publikum po určitou dobu.
techniky odhadu sledovanosti se v jednotlivých regionech obecně liší. Konvenční systém hodnocení vzorců sledovanosti televize je však standardní metodou hodnocení. Stejně jako USA, většina zemí využívá služby společnosti Nielsen, aby sledovala frekvenci sledování televize a volby její populace.
na čem jsou založena televizní sledovanost?
televizní sledovanost je založena na měření pomocí interního přístroje k odhadu počtu lidí sledujících konkrétní televizní pořad. Například hodnocení Nielsen se vypočítává na základě vzorku 40 000 domů a asi 100 000 lidí, kteří jsou demograficky reprezentativní pro obyvatelstvo jako celek.
jak funguje hodnocení Nielsen?
Nielsen využívá interní přístroj k odhadu počtu lidí, kteří sledují konkrétní televizní pořad. Tato čísla odhalují průměrný počet tisíců lidí patřících k určitému pohlaví a věku, což také ukazuje počet diváků. Tento druh dat se pak používá k posouzení popularity televizního programu. Sítě proto vypočítávají reklamní poplatky, které musí účtovat příslušným společnostem.
společnost Nielsen
společnost Nielsen zaznamenává televizní návyky lidí týkající se konkrétních programů. Za tímto účelem je odebrán reprezentativní vzorek 25000 domácností a jsou zaznamenány pořady, které sledují. Tento typ odběru vzorků se zdá být poměrně malý; například v letech 2010-11 byly domácnosti v USA s sledovaností televize vypočteny na přibližně 116 milionů. Tyto domácnosti byly vybrány tak, aby představovaly různorodou populaci. Rovněž, Nielsen si může vybrat rodinnou domácnost s dětmi a dospělými různých věkových skupin a pohlaví, aby účinněji zastupoval diváky.
v době období zametání mají diváci Nielsen tendenci sledovat konkrétní soubor pořadů, které pravidelně sledují ručně.
jak se určují televizní sledovanost?
níže je uveden přehled postupu společnosti Nielsen při odhadování sledovanosti televize:
sběr dat prostřednictvím TV boxu
když někdo v domácnosti zaznamenané nielsonem zapne televizor, tato osoba odhalí svou totožnost, zatímco box uchovává kartu o časovém období sledování konkrétního programu. Sledování každého člena rodiny je v daném čase sledováno individuálně. V případě, že skupina lidí sleduje pořad, každý z nich vloží své související údaje (pohlaví a věk) do krabice. Takto jsou informace specifické pro diváka shromažďovány Nielsenovou krabicí ve srovnání s obecnými daty shromážděnými typickou kabelovou televizí.
Toto vlastní zařízení umožňuje společnosti Nielsen Hodnotit sledovanost televize za každý den.
počet diváků
po odebrání vzorku diváků převede Nielsen číslo na procento. Toto procento znamená celkovou sledovanost konkrétního televizního pořadu. Například, pokud je například zpravodajský pořad sledován celkem 2500 osobami v domácnostech Nielsen za týden, společnost odhaduje, že pořad má v těchto domácnostech celkovou sledovanost 10%. Protože sítě hodnotí své pořady podle počtu týdenních diváků, 10 body jsou přiřazeny ukázkové zpravodajské Show.
demografie & Komerční hodnocení televizních pořadů
kromě hodnotících bodů je ještě důležitější demografické a komerční hodnocení pořadu. Vzhledem k tomu, že Nielsen box shromažďuje informace týkající se pohlaví a věku, mohou společnosti tyto údaje použít k cílení na konkrétní skupiny lidí. Například lidé ve věkové skupině 18-49 let mají větší pravděpodobnost nákupu věcí než ostatní. Proto, tato demografická skupina se pro inzerenty ukazuje jako velmi důležitá.
sítě mají také tendenci účtovat vyšší poplatek inzerentům, kteří přidávají reklamy na pořady populární mezi touto věkovou skupinou. To platí stejně pro pořady s nižším hodnocením než programy preferované jinými věkovými skupinami.
kromě toho existuje jedno sekundární hodnocení stanovené společností Nielsen. Známý jako „komerční hodnocení,“ spoléhá se na vzor sledovanosti reklam. Komerční hodnocení zveřejňují, zda lidé sledují reklamy nebo se jim vyhýbají změnou kanálu a procházením jinými pořady. Většina inzerentů je více znepokojena komerčním ratingem než podíly na trhu nebo obecným ratingem. Je to proto, že lidé, kteří nesledují komerční reklamy, mají pro inzerenty menší význam než ti, kteří to dělají.
hodnocení je pro televizní sítě životně důležité, protože jim pomáhá rozhodnout o výši prodejní doby, která má být přidělena inzerentům.
zametá časové období
‚zametá‘ je běžný termín používaný pro hodnocení. Měsíce únor, květen,červenec, a listopad jsou označovány jako období „zametání“. V těchto měsících, Nielsen poskytuje divácké deníky milionům rodinných domácností. Diváci si musí ručně zaznamenat televizní programy, které sledují, a dát data společnosti Nielsen.
během této doby televizní sítě často provozují atraktivní programy, které zvyšují sledovanost a zvyšují své body v denících lidí.
časově flexibilní sledování & internetová televize
rostoucí používání DVR (digitálních videorekordérů) způsobilo komplikace pro ratingové pořady. S DVR mohou lidé nahrávat televizní program a zobrazit jej později. Toto „časově posunuté“ nebo „časově flexibilní“ sledování ztěžuje nielsenovi sledování, když lidé sledovali konkrétní show. Nielsen hodnocení vzít v úvahu lidi, kteří zaznamenali konkrétní televizní program. Ale odhaduje hodnocení na základě předpokladu, že tito potenciální diváci sledovali show do tří dnů od záznamu.
dále se většina z těchto lidí vyhnula komerčním reklamám při prohlížení programu na DVR. Vypočítané hodnocení tedy pro inzerenty nezáleží.
rostoucí dostupnost televizních programů na internetu může pomoci vytvořit nové způsoby sledování sledovanosti. Nyní sítě snadno získávají data týkající se lidí, kteří nakupují a stahují show prostřednictvím několika webových stránek. Některé z těchto webů rozšiřují pořady zdarma s minimální reklamou. Televizní kanály sledují počet stažení a určují, zda mají show pokračovat nebo ne. Pokud jde o inzerenty, tento druh informací o sledovanosti je mnohem méně významný než obvyklý televizní sledovanost. To vedlo k tomu, že internetové streamy byly přednostně vytvářeny pro nízké ceny než konvenční vysílání.
co znamená HH v televizních sledováních?
HH představuje „domácnosti“ v měření televizního publika a jsou často uváděny jako poslední slovo v měření úspěchu. Ve zprávě, můžeme vidět dojmy a hodnocení, dosah, a minuty-to vše segmentované libovolným počtem demografických skupin.