často slyšíme o souborech cookie a o tom, jak sledují naši online aktivitu. Na každém webu vidíme denně desítky vyskakovacích oken, které žádají o náš souhlas. Taky, dostáváme příliš mnoho reklam propagujících produkty, které jsme si nedávno prohlédli. No, obviňujte to z těchto tajemných cookies. Ale co jsou sledovací soubory cookie, opravdu?
v tomto příspěvku se dozvíte, jak sledovací soubory cookie zaznamenávají, co děláme online a proč.
Pokračujte ve čtení a zjistěte, jaké informace o nás soubory cookie sledují, jak fungují a jak je můžete zakázat, pokud máte pocit, že napadají váš osobní prostor.
pojďme se ponořit! 👇
Table obsah:
🍪 co jsou cookies?
Cookies jsou textové soubory, které obsahují údaje o každém uživateli, který navštíví webové stránky. Věci jako uživatelské jméno, heslo, odkazy, na které jste klikli, nákupní košík, zeměpisná poloha, a různé předvolby, které nastavíte při procházení webu.
soubor cookie v zásadě identifikuje váš počítač pomocí jedinečného ID. Když vstoupíte na web, vidí váš počítač jako jedinečnou entitu se specifickou historií procházení a sadou akcí.
v okamžiku, kdy se vrátíte na tento web, rozpozná vás prostřednictvím souborů cookie a přizpůsobí vaše prohlížení na základě vašich předchozích nastavení. Například si pamatuje vaše přihlašovací údaje, takže je nemusíte znovu vkládat při každém návratu.
kdo vytváří soubor cookie? Při přístupu na webovou stránku váš internetový prohlížeč odešle vaše data na server ve formě souboru cookie. Soubor cookie ukládá všechny informace o vašem uživateli a online aktivitě.
initial počáteční rozsah toho, co cookies dělaly, a jejich účelem bylo snížit zatížení webových serverů uložením dat uživatelů na dálku (na jejich vlastních počítačích). Ale, s časem, to eskalovalo do používání cookies ke shromažďování osobních údajů lidí pro marketing a prodej.
typy cookies
na základě jejich konečného účelu lze cookies rozdělit na:
cookies Cookies první strany-obsahují vaše preference a účty, které web vyplní, když jej opakovaně navštěvujete. Pokud jste pravidelným návštěvníkem webové stránky, cookies první strany jsou užitečné, protože pomáhají webové stránce zapamatovat si vaše nastavení. Proto nebudete muset projít procesem „onboarding“ pokaždé, když se vrátíte.
nazývají se také soubory cookie relace nebo dočasné soubory cookie, protože se aktivují, když uživatel zahájí relaci prohlížení na webu a vyprší v okamžiku, kdy uživatel opustí web.
například zadáte web a pamatuje si váš jazyk, umístění, přihlašovací údaje a jakékoli filtry, které tam nastavíte.
tyto soubory cookie jsou nezbytné a užitečné pro plynulejší a rychlejší prohlížení.
cookies cookies třetích stran-jsou umístěny na webové stránky jinými webovými stránkami za účelem sledování aktivity uživatele. Pokud web, který navštívíte, umožňuje reklamy, mohou společnosti, které tyto reklamy vytvářejí, shromažďovat informace o vás, i když na reklamy nekliknete. Soubory cookie třetích stran sledují vaši aktivitu na webových stránkách a shromažďují historii prohlížení.
tyto soubory cookie se také nazývají trvalé, protože zůstávají v prohlížeči delší dobu.
co jsou sledovací soubory cookie?
to nás přivádí k naší hlavní otázce-co jsou sledovací soubory cookie?
sledovací cookies jsou většinou cookies třetích stran. Jsou to soubory cookie, které společnosti používají ke sledování chování uživatele online – od toho, co vyhledáváte na Googlu, po odkazy, na které kliknete, jaké položky kupujete, jaké výklenky sledujete, jaké zařízení používáte atd.
sledovací cookies jsou cookies, které slouží marketingovým účelům, jako je cílená reklama a analýza webových stránek. Jsou důvodem, proč se mnoho lidí obává o své soukromí online.
co cookies sledují?
co od vás cookies konkrétně shromažďují? Zde je seznam nejčastějších věcí, které o vás soubory cookie vědí:
💻 zařízení, která používáte pro přístup k internetu.
Your Your vaše poloha.
🔑 přihlašovací údaje, které jste nastavili na webové stránce.
👩 🦰 předvolby, které jste nastavili na webové stránce: jazyk, oznámení, rozvržení, filtry, jméno, věk, zájmy a další osobní údaje.
🛒 co si koupíte online a kdy.
time time čas, který strávíte na webu.
information informace o vaší práci.
Most Most většina historie prohlížení: navštívené weby, kliknutí, akce, které podniknete, položky, které si prohlížíte, nákupní vozíky, reklamy, se kterými komunikujete, vyhledávací dotazy atd.
jak fungují sledovací soubory cookie?
zatím víte, co jsou sledovací soubory cookie a jaká data o vás shromažďují. Ale jak přesně to dělají?
hlavním problémem sledování souborů cookie je, že je jich tolik na celém webu. Je to naprostý objem souborů cookie všude, který umožňuje společnostem propojit tečky a vytvořit celý profil prohlížení vašeho webového prohlížeče.
například existuje něco, co se nazývá facebook pixel. Technicky vzato, je to jen jednoduchý požadavek zpět na servery Facebook, který ukládá informace o aktuálním uživateli. Jedním z důvodů, proč Facebook vybízí majitele webových stránek, aby používali pixel, je to, aby mohli získat lepší zkušenosti se svými reklamami Facebook.
řekněme, že váš oblíbený obchod s elektronickým obchodem má nainstalovaný pixel. Když ji navštívíte, Facebook zavolá zpět na své servery a všimne si vaší návštěvy, plus cokoli jiného, co byste mohli dělat v tomto obchodě, což je zajímavé z pohledu Facebook.
pak, když se vrátíte na Facebook, už vědí, že jste navštívili obchod a co jste tam udělali. Pokud se tak majitel obchodu rozhodne, mohou vám nyní na Facebook zobrazovat reklamy šité na míru-reklamy, které mají mluvit o vaší předchozí zkušenosti s obchodem.
v tomto scénáři jste právě byli sledováni na dvou webových stránkách-v obchodě elektronického obchodu a Facebook. Ale, samozřejmě, to se děje nejen mezi těmito dvěma webovými stránkami, ale bezpočet webových stránek po celém webu.
Google dělá něco velmi podobného pro své programy Google Ads a AdSense. Víceméně může sledovat vaši aktivitu prostřednictvím všech navštívených webových stránek, které mají nainstalované sledování Google.
všechny tyto aktivity jsou pak uloženy v tracking cookies. Pokaždé, když navštívíte jiný web, cookie se aktualizuje.
a to pokračuje dál a dál, dokud většina společností nebude schopna sestavit řetězec Vaší plné historie prohlížení – stránky, které jste navštívili, v jakém pořadí a kolik času jste strávili na každé z nich.
měli byste ve svém prohlížeči zakázat soubory cookie?
bez ohledu na to, zda chcete soubory cookie zakázat nebo ne, každé rozhodnutí přichází s kompromisem na vašem konci. Pokud jste si vědomi výhod a nevýhod zakázání souborů cookie ve Vašem prohlížeči, pochopíte, jaká možnost vám více prospěje.
podívejte se tedy na výhody a nevýhody zakázání souborů cookie ve Vašem prohlížeči:
Pros
máte více soukromí online.
majitelé stránek nebudou vědět, jak často navštěvujete jejich stránky, a nebudou vás moci zahrnout do typologie uživatelů.
uvidíte méně cílených reklam.
stále můžete povolit soubory cookie ručně na webech, se kterými vám nevadí sdílet vaše data. Klikněte na „Spravovat soubory cookie/předvolby“, když se zobrazí vyskakovací okno s žádostí o souhlas s cookies.
nevýhody
každá relace prohlížení bude vypadat, jako byste právě nainstalovali nový prohlížeč. Musíte znovu zadat své přihlašovací údaje, obnovit předvolby, zapamatovat si časté adresy URL, znovu přidat produkty do nákupních vozíků a provádět všechny opakující se věci ručně.
stále se vám budou zobrazovat reklamy, ale budou pro vás méně relevantní.
společnosti vás mohou stále sledovat jinými metodami. Abyste tomu zabránili, musíte vymazat mezipaměť a smazat historii prohlížení každý den.
jak zakázat soubory cookie
pokud si myslíte, že blokování souborů cookie je pro vás nejlepším řešením, můžete to udělat jedním z následujících způsobů (nebo najednou, pokud vám to přináší pohodlí):
změňte nastavení prohlížeče
přejděte do nastavení prohlížeče. Pokud používáte Chrome, klikněte na tři tečky v pravém horním rohu okna a přejděte na Nastavení. Přejděte dolů a klikněte na soubory cookie a další data webu.
vyberte jednu z dostupných možností. Můžete buď zablokovat soubory cookie třetích stran (v hlavním prohlížeči nebo inkognito), nebo zablokovat všechny soubory cookie (včetně souborů cookie první strany).
můžete se také rozhodnout povolit soubory cookie, ale vymazat je při každém zavření prohlížeče, takže si v další relaci prohlížení nebude pamatovat žádné soubory cookie.
nainstalujte rozšíření prohlížeče
pokud chcete přidat další preventivní opatření nebo raději raději rozšíření prohlížeče, zkuste Ghostery, Privacy Badger nebo DuckDuckGo.
tato rozšíření blokují sledovací soubory cookie a poskytují vám možnosti, jak spravovat data prohlížení. Budete tím, kdo udržuje vše pod kontrolou díky nastavení přizpůsobení, které budete mít k dispozici prostřednictvím těchto nástrojů.
Kromě blokování souborů cookie a reklam poskytují rozšíření skóre ochrany osobních údajů navštíveným webům spolu s informacemi o společnostech, které vás sledují online.
Přečtěte si vyskakovací okna GDPR na webových stránkách
pokud dáváte souhlas s každým oznámením GDPR, které se objeví na webových stránkách, protože nemáte čas si přečíst, o co jde, možná byste to měli příště zkontrolovat pečlivěji.
místo kliknutí na „přijmout vše“ nebo „Souhlasím“ zkontrolujte podrobnosti a buďte selektivnější ohledně toho, s čím souhlasíte. Tímto způsobem můžete zaškrtnout soubory cookie, které chcete odstranit, a ponechat ty, které nejsou tak škodlivé.
použijte více ochranný prohlížeč
pokud nedůvěřujete zabezpečení prohlížeče, můžete se přesunout do bezpečnějších prohlížečů, jako je Firefox Focus nebo Brave, které jsou dodávány s vestavěnými nástroji ochrany. Tímto způsobem máte větší kontrolu nad tím, jak vás sledují webové stránky třetích stran.
co jsou sledovací soubory cookie: závěr
doufáme, že vám tento příspěvek umožní lépe porozumět tomu, co jsou sledovací soubory cookie a jak fungují na pozadí při procházení vašich oblíbených webových stránek.
jsou dobré nebo špatné? Těžko říct. Cookies první strany jsou dobré, pokud se mě zeptáte. Ale pokud jde o sledování souborů cookie, je to na diskusi.
pokud vám záleží na vašem soukromí online, měli byste pravděpodobně zakázat sledovací soubory cookie. Mějte však na paměti, že společnosti vás mohou stále sledovat jinými prostředky.
na druhou stranu, pokud vám nevadí, že společnosti o vás získávají informace z marketingových důvodů, můžete ponechat soubory cookie aktivní.