Comment Utiliser Les Outils Google Webmaster Pour le Référencement

Google Webmaster Tools est une suite d’outils de référencement Google qui fournit des données et un contrôle de configuration pour votre site dans Google. Si vous faites du référencement et que vous ne trouvez pas de valeur dans GWT, vous utilisez soit un outil payant qui réutilise les données GWT, soit vous avez une mine d’or inexploitée.

Il y a une tonne que vous pouvez faire avec GWT, mais cela peut prendre un certain temps pour apprendre à rentabiliser le temps que vous passez avec elle. À cette fin, j’ai fait de mon mieux pour rassembler une collection charnue et pratique de conseils exploitables sur les rapports que j’ai trouvés les plus utiles.

Conseils généraux

Mise en Route
Vérifiez Chaque Version Du Site

Messages du site
Utiliser les Fichiers d’aide

Requêtes de recherche * ancien rapport (pré 5-6-15)

Limitations
Informations intéressantes
Hacks

Autres fonctionnalités

Changement d’adresse
Données structurées
Surligneur de données
Améliorations HTML
Liens du site
Liens vers votre Site
Utilisabilité mobile
Statut de l’index
Erreurs d’analyse
Statistiques d’analyse
Récupérer sous Google
Sitemaps
Paramètres d’URL

Mise en route

Si vous n’avez pas encore configuré Google Webmaster Tools, faites-le hier. C’est vraiment facile et intéressant. Allez simplement à www.google.com/webmasters/tools , connectez-vous avec votre compte Google et cliquez sur Ajouter un site. Ensuite, plusieurs options vous seront proposées pour vérifier que vous gérez le site. Utilisez l’option la plus simple et réalisez-la.

Ajouter chaque Version de site

La plus grande erreur que je vois faire avec GWT est de ne pas ajouter toutes les versions de chaque site qu’ils gèrent. C’est malheureux, car c’est très facile à faire. Le fait de ne pas ajouter chaque version de chaque site entraînera des données pour seulement certains de vos sites ― au mieux, cela étouffe les informations; au pire, cela peut vous amener à commettre des erreurs coûteuses ou à négliger des problèmes critiques.

Évidemment, si vous avez le domaine thingamabobs.com et un domaine appelé whatchamacallits.com , vous devez ajouter les deux domaines racine.

Vous devez également ajouter tous les sous-domaines. Si vous avez le sous-domaine http://red.thingamabobs.com et le sous-domaine http://www.thingamabobs.com, ajoutez-les tous les deux. Si vous ajoutez seulement http://www.thingamabobs.com, c’est tout ce que GWT suivra; et ce sont toutes les données que vous obtiendrez.

Si vous avez http://thingamabobs.com et http://www.thingamabobs.com, ajoutez-les tous les deux. (Corrigez ensuite votre problème de contenu en double).

Si vous avez https://www.thingamabobs.com et http://www.thingamabobs.com, ajoutez-les tous les deux.

Fondamentalement, si vous pouvez modifier ce qui se trouve à gauche de votre domaine racine et obtenir toujours une page en direct lorsque vous entrez l’URL dans la barre du navigateur, ajoutez ce sous-domaine. Ajoutez également tous les sous-répertoires ciblant des pays spécifiques. Google explique les versions que vous pouvez ajouter ici.

Messages du site

À l’occasion, les outils pour les webmasters de Google vous informeront si votre site semble avoir un problème très important. Assurez-vous de configurer le transfert de messagerie afin que vous puissiez recevoir ces notifications par e-mail. Les e-mails peuvent vous informer de certains problèmes d’accès au site, de l’augmentation des erreurs d’exploration, des avertissements de liens non naturels, des alertes de logiciels malveillants, etc.

Une mise en garde est qu’il peut y avoir un délai entre le moment où le problème survient et le moment où vous êtes averti. Une autre mise en garde est qu’il y a beaucoup de mauvais problèmes GWT ne vous en informera pas. Vous voulez certainement vraiment prendre en compte les e―mails GWT, mais ils ne sont qu’une ligne de défense supplémentaire – et ne remplacent aucune autre mesure d’atténuation des risques.

Utilisez les fichiers d’aide

Google a beaucoup de ressources sur le référencement, et les bons praticiens en engloutissent autant qu’ils le peuvent. Le centre d’aide Google Webmaster Tools est un trésor.

Assurez-vous d’utiliser GWT avec un état d’esprit curieux. La plupart des rapports comportent des limites, des mises en garde et des nuances. Avant de vous précipiter pour prendre une décision majeure, assurez-vous que les données sont ce que vous pensez qu’elles sont et signifient ce que vous pensez que cela signifie. Souvent, les données GWT conduisent à des hypothèses importantes mais non confirmées que vous devez étudier.

De plus, si vous cliquez sur le bouton aide, vous pouvez obtenir un article d’aide suggéré de qualité et pertinent. Alors faites-le fréquemment. Les articles sont assez bons pour expliquer quels sont les différents types de données dans les rapports (de sorte que Google est prêt à partager).

Cependant, les articles sont souvent secs et manquent d’idées pragmatiques sur ce sur quoi se concentrer. De plus, il y a très peu de photos. (On s’attend à ce que nous lisions simplement des mots sur les interwebs? Allez.)

Les fichiers d’aide des rapports GWT peuvent également être un peu incohérents. J’ai parcouru les fichiers d’aide associés pour chaque rapport GWT que je couvre ci-dessous, et j’ai répertorié les plus utiles.

Assurez-vous également de cliquer sur ces petits points d’interrogation.

Rapports de requêtes de recherche

Note de l’auteur: Le 5/6/15, Google a officiellement déployé une version considérablement améliorée de ce rapport appelée Rapport Search Analytics (en version bêta). Un article d’aide détaillé sur le nouveau rapport est disponible ici. Veuillez noter que cette section de ce guide se rapporte à l’ancien rapport et n’est pas à jour pour le moment.

Article d’aide GWT ici (pour l’ancien rapport « Requêtes de recherche »)

C’est le joyau de la « Section du trafic de recherche » ― diable, c’est le joyau de tous les outils de webmaster de Google, et les données de ce rapport peuvent être trouvées reconditionnées dans de nombreuses suites d’outils de référencement payants. Ce rapport contient des données (rien n’est vraiment complet) sur les éléments suivants:

• impressions
• clics
• taux de clics
• classements

Ces données peuvent être affichées selon les dimensions suivantes: 1) mot-clé, 2) page de destination et 3) mot-clé / page de destination.

Vous pouvez ensuite filtrer les données par emplacement (mais uniquement dans certains pays) et par recherche Google verticale (web, image, mobile, vidéo ou actualités). Et vous pouvez télécharger ces données et passer une journée sur le terrain.

Doux, non? Eh bien, naturellement, il y a some

Limitations et mises en garde du rapport des requêtes de recherche

Ces données sont devenues extrêmement populaires car les gens doivent compenser les données manquantes sur les performances des mots clés en raison de mots clés (non fournis) dans Google Analytics. Les données de la requête de recherche semblent également être devenues beaucoup plus fiables. Et plus spécifique.

Malheureusement, alors que les requêtes de recherche sont l’un des moyens les plus importants de combler le vide (non fourni), les données des requêtes de recherche sont loin d’être un remplacement complet des mots clés (non fournis). Pourquoi?

• Il n’y a pas de métriques d’engagement ou de conversion.
• Vous n’avez pas toutes les dimensions secondaires riches comme « zone métropolitaine » ou « heure de la journée » comme dans Analytics.
• Tous les mots clés ne sont pas affichés (même pas proches).
• Un clic dans ce rapport est techniquement différent d’une visite (session) dans Google Analytics.
• Les données historiques ne remontent qu’à 3 mois (une solution de contournement est ci-dessous).

De plus, il faut être conscient de certaines mises en garde:

• La recherche d’images verticale obtient beaucoup plus d’impressions que la recherche sur le Web, en raison de beaucoup plus d’annonces par page. N’analysez jamais le CTR ou les impressions pour « Tous  » les secteurs verticaux simultanément ― analysez toujours le Web, l’Image, le Mobile ou la Vidéo séparément.
• J’ai vu des cas où plusieurs listes pour un seul mot-clé semblent multiplier les impressions, entraînant une baisse anormale du CTR (ou par exemple, avoir deux listes totalement uniques pour un mot-clé peut doubler les impressions, coupant CTR en deux.) Les liens de site ne semblent cependant pas multiplier les impressions.
• Le CTR attendu varie considérablement selon le scénario, alors faites attention à l’analyse comparative.
• Valeurs aberrantes. Toutes les mesures peuvent être sujettes à des résultats inattendus. Pour les instances, en moyenne. la position peut être fortement impactée par une personnalisation inhabituelle des résultats. De plus, je ne sais pas s’il y a une prise en compte de plusieurs clics ou vues par le même utilisateur, ou si les robots sont pris en compte. Cela dit, plus un mot-clé a de clics, moins vous avez besoin de vous soucier des valeurs aberrantes, en général.

Rapport sur les nouvelles requêtes de recherche en développement ― Google a annoncé le 27 janvier qu’il travaillait sur une nouvelle version alpha précoce des Requêtes de recherche. Si vous voulez être un cobaye, vous pouvez demander à le prévisualiser ici.

Informations intéressantes avec les requêtes de recherche

Malgré les mises en garde, vous pouvez en faire beaucoup avec les requêtes de recherche. De toute évidence, il est très bon de savoir quels mots-clés les gens recherchent sur Google pour accéder à votre site.

Et vous savez probablement comment utiliser les données de classement. Au fait, GWT  » moy. il a été démontré que les données de position  » sont relativement cohérentes avec d’autres méthodes de vérification du classement.

Voici quelques autres idées amusantes.

Pages non HTML

Je trouve que de nombreux spécialistes du marketing Web, sinon la plupart, n’ont jamais consulté les données de trafic des moteurs de recherche sur les PDF et autres téléchargements.

Google Analytics ne peut extraire que des données sur des pages HTML. Eh bien, une méthode (en voici plus) pour obtenir plus de données sur les pages non HTML est le rapport de requête de recherche. Et c’est le meilleur moyen d’obtenir des données au niveau des mots clés sur des pages non HTML. Sortez simplement votre ctrl + f et recherchez l’extension de type de fichier (.PDF, .doc, etc in) dans l’URL.

Référencement d’images et de vidéos

Il peut être utile de regarder les requêtes Web uniquement (régulières), les requêtes image uniquement et les requêtes vidéo uniquement. Ces données peuvent expliquer des choses étranges que vous pourriez voir dans l’analyse.

Par exemple, un rapide coup d’œil aux requêtes uniquement sur les images a révélé pourquoi nous obtenons (encore) beaucoup de trafic de mauvaise qualité vers un ancien article de blog aléatoire sur le nom du nouvel animal de compagnie de bureau.

Les données d’image et de vidéo peuvent également vous aider à déterminer le besoin et l’efficacité du référencement pour les images et du référencement pour la vidéo.

Une chose très importante à retenir est que les clics ne sont pas égaux en visites ― en particulier pour les images. Chaque fois que vous comparez les clics GWT aux images aux visites par image dans Analytics, vous obtenez des résultats très différents. Les clics sur les images seront plus importants que les visites d’images. Ci-dessous, vous verrez que ces 4 000 clics d’image n’ont donné lieu qu’à 132 sessions sur notre site (ces sessions n’incluent pas les visites uniquement de l’URL du fichier image; ce ne sont que des sessions sur des pages HTML.)

Pour trouver le trafic d’images Google dans Analytics:

1. Accédez à Acquisition – > Tout le trafic.
2. Définissez le filtre avancé sur Source Contient Google et le chemin de référence Correspondant aux images RegExp/mgres|imagedetail.

AJ Kohn a plus de détails sur le suivi de la recherche d’images dans Analytics.

Je n’ai pas vérifié à 100%, mais je suis presque certain que GWT compte tout clic sur le SERP d’image, pas seulement les clics sur votre site. Sur une note connexe, un changement dans les SERPs d’images en 2013 a considérablement réduit le trafic d’images Google pour tout le monde.

Une autre chose à noter est que les données d’image ont des impressions incroyablement élevées et un CTR faible par rapport aux autres verticales, de sorte qu’elles peuvent vraiment biaiser vos données si vous visualisez toutes les requêtes de recherche.

Mobile vs Web

Les utilisateurs mobiles effectuent souvent des recherches différentes de celles des non-mobiles. Par exemple, les utilisateurs mobiles sont plus susceptibles de rechercher une entreprise près d’eux. Utilisez les données de la requête de recherche pour obtenir un aperçu de la façon dont les utilisateurs mobiles et non mobiles de Google effectuent des recherches différemment pour se retrouver sur votre site.

Une autre question à se poser est « Les classements sont-ils radicalement différents pour le même mot-clé sur mobile par rapport aux non-mobiles? »Si vous excluez que les résultats d’images ou de vidéos mobiles ne faussent pas les données, il est peut-être possible que votre page se classe plus bas sur mobile. Bien que ce soit probablement eux (Google) et pas vous, assurez-vous de ne pas commettre de grosses erreurs de référencement mobile.

Analyse CTR

L’examen du taux de clics peut révéler un certain nombre d’opportunités et d’informations.

Tout d’abord, les données CTR vous aideront à comprendre la relation entre la position de rang et les clics.

Deuxièmement, CTRs peut également vous aider à comprendre les SERP pour votre créneau. Souvent, le CTR dépend fortement de facteurs externes tels que la concurrence, le nombre d’annonceurs et la quantité de résultats spécialisés (comme des extraits riches, des carrousels locaux, des images, etc.). Comprendre quelles requêtes de recherche ont tendance à avoir un CTR inférieur dans votre créneau peut aider à éclairer votre future stratégie de recherche de mots clés et de référencement.

Troisièmement, CTR peut vous aider à savoir si votre page correspond à ce que les gens recherchent. Par exemple, nous nous sommes classés #1 pour « appât de lien » malgré des métriques de backlink largement inférieures à celles d’autres articles sur le sujet. Il semble que notre classement ait été motivé par le fait que notre CTR soit bien au-dessus de la moyenne. Ma théorie est que la plupart des gens qui googlent « appât de lien » veulent juste savoir ce que signifie le terme et que le titre de notre page semble aux utilisateurs être la réponse la plus simple.

Quatrièmement, parfois, le CTR organique est quelque chose sur lequel vous avez un contrôle direct; et vous voulez trouver des opportunités d’améliorer directement les CTR. Des clics inférieurs à la moyenne peuvent indiquer une opportunité d’utiliser des extraits enrichis ou de modifier des méta-descriptions.

Un autre aperçu important est le CTR des recherches pour votre marque. Bien qu’il ne soit jamais proche de 100%, vous voulez généralement l’obtenir aussi haut qu’il ira. Voyez si vous devriez essayer de gagner plus de biens immobiliers dans les SERPs.

Enfin, combinez l’analyse CTR dans GWT et AdWords pour évaluer le CTR total. Cela peut aider dans les décisions AdWords, telles que les enchères.

Un CTR de référence est nécessaire pour les analyses ci-dessus. Vous pouvez consulter les résultats variables d’études externes pour obtenir un chiffre sur le CTR moyen. Si vous me le demandez, ma prise avec un grain de sel au « CTR moyen » pour la position #1 est de 30%, mais je suis sûr que vous obtiendrez une douzaine de réponses si vous demandiez une douzaine de références.

Vous pouvez également prendre le CTR moyen pour vos données. Tout d’abord, exportez les données de la requête de recherche dans Excel. Isolez ensuite un compartiment de requêtes pour un rang donné (toutes les requêtes pour la position 1, par exemple). Ensuite, prenez la moyenne pour le seau.

Une troisième méthode de benchmarking consiste simplement à noter le CTR actuel et à l’améliorer.

Hacks de requêtes de recherche

Intégrer GWT dans GA

L’affichage des données de requêtes de recherche GWT dans Google Analytics (GA) est très facile. Il suffit que l’administrateur de GA et de GWT se connecte à GA et, dans la navigation de gauche, accède aux pages de destination Acquisition -> Optimisation des moteurs de recherche – >.

Si vous n’avez jamais connecté GA et GWT, vous verrez un écran indiquant  » Ce rapport nécessite l’activation des outils pour les webmasters. » Cliquez simplement sur le bouton de configuration et suivez les instructions faciles.

Mais il y a des limites.

Une limitation de la connexion des comptes est que vous ne pouvez connecter qu’un compte GWT à un compte GA, et un compte GWT ne peut être que pour un sous-domaine. Ainsi, si vous avez plusieurs sous-domaines, une vue GA individuelle n’affichera que certaines de vos données de requête GWT. Une autre limitation est que vous ne pouvez pas afficher les données de requête de recherche par page de destination ensemble dans GA. Ces limitations peuvent être surmontées en visualisant les données directement dans GWT.

Exporter le mot-clé par page de destination

Afficher les données de mots-clés sans données de page de destination, c’est comme avoir du chocolat sans plus de chocolat. Malheureusement, GWT ne vous permet pas de télécharger les données de la requête de recherche par page de destination sans cliquer sur chaque page de destination du rapport.

Eh bien, Noah a créé un excellent bookmarklet qui « clique » automatiquement sur chaque page de destination pour révéler les requêtes de recherche, puis le télécharger. Alors maintenant, vous pouvez avoir un double chocolat. (OMG.)

Exportations automatiques
Un problème avec le rapport des requêtes de recherche est qu’il ne remonte qu’à 90 jours. Ce n’est pas bon si vous aimez les données historiques comme moi. La solution évidente est de l’exporter périodiquement, mais c’est une douleur à faire constamment manuellement. Heureusement, vous pouvez automatiser les téléchargements: voici une méthode PHP et une méthode Python.

Autres rapports GWT

Article d’aide de GWT ici.

Contrairement au reste des rapports décrits ci-dessous, l’outil Changement d’adresse ne se trouve pas dans le menu de gauche. Il se trouve en haut à droite. Il y a trois choses principales à savoir:

1. Si vous changez de nom de domaine, il est essentiel de soumettre un changement d’adresse ici avec Google (de même pour Bing).
2. Ne soumettez jamais de changement d’adresse à moins que vous ne changiez réellement le nom de domaine de l’ensemble de votre site.
3. Suivez attentivement toutes les étapes que Google vous donne sur la page de changement d’adresse. Google

( Plus de conseils majeurs sur la migration ici, btw).

Données structurées

Article d’aide GWT ici.

Espérons que vous savez maintenant comment Google utilise schema.org balisage pour informer les extraits enrichis qui s’affichent dans les pages de résultats de recherche sous forme de recettes, de critiques et bien plus encore. Et, qu’en implémentant le balisage de données approprié, vous pouvez espérer que les données de votre site s’afficheront sous forme de ces extraits riches et amélioreront considérablement les taux de clics pour une augmentation notable du trafic de recherche.

Si les données structurées comptent beaucoup pour vous, le rapport de données structurées GWT est essentiel.

En visualisant les statistiques sur les données structurées de votre site dans son ensemble et par type de données, vous pouvez vérifier que Google récupère des données structurées.

Vous pouvez également obtenir de jolis détails sur les données individuelles récupérées et sur les erreurs.

Si les chiffres et les données ne semblent pas correspondre à ce à quoi vous vous attendez, commencez à diagnostiquer en recherchant des erreurs. Ensuite, trouvez une page qui devrait déclencher un extrait riche mais qui ne l’est pas et testez-la sur l’outil de test d’extraits riches pratique de GWT.

Surligneur de données

Excellents articles d’aide GWT ici. Bel article de Présage ici.

Le surligneur de données est un outil qui dit essentiellement les mêmes choses à Google schema.org le balisage le ferait. Le surligneur de données est très convivial et peut être utilisé pour marquer au moins 9 types de données, et chaque balise correspond à schema.org balisage (par exemple, l’utilisation du surligneur pour les événements équivaut aux yeux de Google à un balisage avec schema.org/Event ).

Je n’ai pas beaucoup utilisé le surligneur de données moi-même. Dans la mesure du possible, je préfère obtenir un schéma.le balisage d’organisation est en fait codé sur le code HTML d’une page, car le surligneur de données n’est visible que par Google et n’aide pas Bing, Yahoo et les autres moteurs de recherche. Il n’est pas aussi robuste que codé en dur schema.org et est connu pour être un peu décalé.

Cela dit, vous devez absolument vous familiariser avec les types de données pris en charge par le surligneur. Si le schéma de codage en dur n’est pas pratique, utilisez le surligneur de données pour faire un tour. C’est un excellent moyen de gagner des extraits riches avec peu d’effort initial sans développeur ou plugin.

Améliorations HTML

La section Améliorations HTML peut non seulement vous aider à améliorer l’apparence de vos listes SERP, mais également vous aider à trouver des opportunités pour résoudre les problèmes d’optimisation des mots clés et de contenu en double.

Trouvez les balises de titre et les méta-descriptions qui doivent être corrigées.

Cependant, le rapport d’améliorations HTML fera un bon travail pour signaler les pages qui ne sont pas conformes aux meilleures pratiques suivantes pour les balises de titre et les méta-descriptions:

• En ont un unique pour chaque page.
• Ne le faites pas trop long ou il sera tronqué.
• Soyez informatif.

Renifler le contenu en double.
Comme vous le savez probablement, il est généralement une mauvaise pratique d’avoir des pages qui ne contiennent pas de contenu unique à cette page. La première étape pour résoudre les problèmes de contenu en double consiste à les identifier, et GWT offre une façon de le faire qui est trop simple à ignorer ― il suffit de vérifier les balises de titre et les méta-descriptions en double.

Découvrez quelles pages partagent quelles balises de titre et, s’il y a beaucoup de titres en double, téléchargez les données pour pouvoir les utiliser dans Excel. Il y a de fortes chances que les URL soient des doublons. Bien qu’il existe d’autres bons moyens de trouver du contenu en double (comme avec Screaming Frog), l’avantage de cette méthode est qu’elle vous montrera du contenu en double indexé par Google.

Mise en garde sur les données de contenu non indexables

J’ai travaillé sur d’innombrables sites dont le contenu semble ne pas être indexé ou même correctement lu par les moteurs de recherche qui ne se reflète pas dans les données de « contenu non indexable ». Je n’ai vraiment aucune idée de ce qu’une page doit signaler ici (j’aimerais entendre des informations si quelqu’un le sait). Je vois presque toujours GWT dire « nous n’avons détecté aucun problème avec le contenu non indexable » – même s’il semble que ce soit incorrect. Soyez donc prudent.

Liens du site

Google votre marque. Maintenant, faites-le sur la navigation privée. En supposant que vous avez des liens de site, les aimez-vous? De temps en temps, les liens du site peuvent renvoyer vers des pages mal converties ou offrant une expérience utilisateur sous-optimale. Si vous n’aimez pas un lien de site, vous pouvez le rétrograder pour réduire les chances qu’il apparaisse.

Si vous avez beaucoup de trafic de marque et un ou deux liens de site merdiques, c’est une victoire facile et importante. Le scénario de grande victoire le plus courant que je vois est lorsqu’un site recevait beaucoup de trafic vers une page soudainement datée (par exemple, un produit saisonnier ou en rupture de stock).

Assurez-vous simplement que c’est la bonne chose à faire. Tenez compte de l’impact possible de la personnalisation, de l’emplacement et de l’appareil sur les liens de site que vous observez ― ce que vous voyez peut ne pas être ce que tout le monde voit, et ce que vous ne voulez pas voir peut être quelque chose que certaines personnes veulent voir. De plus, s’il arrive que la grande majorité du trafic Google vers une page passe par un lien de site (que vous pouvez déterminer en analysant la page dans les requêtes de recherche et en notant le nombre de clics provenant de requêtes de marque), vous pouvez deviner la conversion et l’engagement du lien de site dans un rapport de page de destination Google Analytics filtré uniquement pour le trafic organique Google.

Liens vers votre site

Les liens vers votre site vous donnent des données sur les liens vers quelles pages de votre site. Étant donné que les liens restent l’élément le plus important de l’algorithme de Google, la compréhension des backlinks vers votre site est importante pour comprendre comment améliorer vos capacités de classement.

Je n’utilise pas beaucoup de liens vers Votre site de nos jours, car les outils de données de liens payants ont des informations plus exploitables. Nous utilisons Open Site Explorer de Moz. ahrefs est un autre outil de données de liaison. Majestic SEO est une troisième option et possède la plus grande base de données parmi les outils de lien premium.

Si vous n’avez pas d’outil payant, alors GWT en vaut vraiment la peine. Vous devriez également examiner les versions limitées gratuites des trois outils mentionnés ci-dessus. Vous devriez consulter le rapport sur les liens entrants des Outils pour webmasters Bing, qui, je pense, a des limites plus élevées sur le nombre de liens qu’il rapportera (ou, au moins, de la documentation sur ses limites).

Qui lie le plus

Personne n’explore le Web aussi profondément que Google. GWT peut avoir des données sur certains liens lorsque les autres outils ne le font pas. Cela dit, GWT n’affiche pas toujours tous les liens que Google connaît (je ne sais pas quel est le plafond de quantité, mais vous pourrez peut-être obtenir plus de 1 000 domaines si vous téléchargez les données). Vous pouvez télécharger les domaines de liaison et vérifier si un domaine donné vous lie. Cela peut être utile si vous voulez vraiment voir si un site spécifique vous relie ou si vous voulez simplement voir ce qui manque aux autres outils de lien (généralement le ventre sale des interwebs).

Vous pouvez également noter si la quantité de domaines de liaison augmente de mois en mois.

Les données de « télécharger plus d’exemples de liens » ou « télécharger les derniers liens » sont très bruyantes; Je trouve que je dois supprimer les liens du même sous-domaine dans Excel pour en tirer parti.

Votre contenu le plus lié
Il y a de fortes chances que vous puissiez utiliser ce rapport pour trouver vos pages entrantes liées à des pages que vous ne trouverez pas ailleurs. Voir quelles pages attirent le plus de liens et pourquoi est ma chose préférée lorsque j’analyse une stratégie gagnante de liens. Je n’utilise pas beaucoup GWT, mais cela peut aider si vous avez un site qui ne reçoit pas une tonne de backlinks et que chaque petit lien compte.

Comment vos données sont liées
Bien que le texte d’ancrage ne soit plus aussi critique pour les classements qu’auparavant, il vaut toujours la peine d’être examiné de temps en temps. Malheureusement, le rapport GWT ne répertorie que jusqu’à 200 phrases.

Utilisabilité mobile

Article d’aide GWT ici.

L’année du mobile n’est plus l’année prochaine. Comme vous l’avez peut-être entendu en 2014, l’utilisation d’Internet mobile dépasse celle des ordinateurs de bureau aux États-Unis, et le mobile est la forme de média la plus populaire dans le monde.

En janvier 2015, il a été rapporté que Google avait envoyé de nombreux avertissements de convivialité mobile aux webmasters; cet article notait également les nombreux signes qu’un nouvel algorithme de classement mobile entrait (comptez-moi parmi les coureurs qui pensent que l’expérience utilisateur mobile sera un facteur de classement). Certes, Google a fait un effort sérieux pour communiquer les meilleures pratiques de référencement mobile.

Tout cela souligne l’importance du nouveau rapport sur la convivialité mobile, annoncé par Google fin octobre 2014. Il répertorie les problèmes d’UX mobiles suivants (les liens vont au lit associé de Google sur les meilleures pratiques):

• Contenu flash
• polices minuscules
• fenêtre à largeur fixe (la fenêtre est une balise meta qui indique aux navigateurs comment dimensionner une page)
• fenêtre manquante
• contenu non dimensionné pour la fenêtre
• liens/boutons cliquables trop proches

Le rapport répertorie les URL contenant une erreur donnée. La liste ne semble pas exhaustive ― c’est―à-dire que toutes les URL ne sont pas signalées – mais il devrait y avoir plus qu’assez d’erreurs signalées pour les diagnostics.

Statut de l’index

Article d’aide GWT ici.

Le ballonnement des indices est l’un des problèmes les plus courants avec lesquels les référenceurs traitent. Lorsque Google a beaucoup plus de pages indexées méritent d’être des pages de destination organiques, la dissipation conséquente du jus de lien et du budget d’exploration contraint peut avoir un impact significatif sur le trafic SEO.

L’inverse du gonflement de l’index est lorsque les pages qui doivent être indexées ne sont pas indexées, ce qui est un problème tout aussi important. Les histoires d’horreur sur la mort du trafic organique d’un site ne manquent pas parce que l’indexation a été bloquée par un problème avec quelque chose comme des robots.attributs txt, Meta robots, rel=canonical ou nofollow. Souvent, lorsque ces problèmes en sont à leurs débuts, l’impact sur le trafic n’est pas encore apparent.

Vérifiez le rapport d’état de l’index avancé et examinez le nombre total de pages indexées, le nombre de pages supprimées et le nombre de pages bloquées par des robots.txt. Si des chiffres ont bougé d’une manière à laquelle vous ne vous attendez pas, enquêtez immédiatement.

Pour plus d’informations sur les métriques d’analyse et d’indexation, lisez ceci.

Erreurs d’analyse

Article d’aide GWT ici. (liens vers des articles sur des types d’erreurs spécifiques à droite)

404s

A 404 est le code d’état HTTP de la page Introuvable. Cette erreur se produit chaque fois qu’il n’y a pas de page pour l’URL demandée. Outils pour les webmasters signale 404 erreurs chaque fois que l’araignée de Google explore un lien vers une URL qui n’a pas de page réelle associée à celle-ci. Les causes courantes des 404 incluent les fautes de frappe dans l’URL de destination d’un lien et l’impossibilité de rediriger l’URL d’une page qui a été déplacée ou supprimée. Les deux causes des 404 peuvent nuire à la fois à l’expérience utilisateur et à vos efforts de référencement.

Notez que de nombreux GWT 404 sont obsolètes, « fausses alarmes » ou déclenchées par de mauvais liens provenant de pages insignifiantes que personne ne visite jamais. Ceux-ci peuvent ne pas représenter un inconvénient important pour vos utilisateurs ou un gaspillage de jus de lien, mais de nombreux 404 seront problématiques. Cliquez sur l’URL pour voir le lien du site si vous pensez que le 404 peut poser un problème.

Résolvez le problème 404s en redirigeant 301 vers la page appropriée, en modifiant l’URL de destination du lien entrant ou en restaurant le contenu sur le 404, selon ce qui est le plus pratique et le plus bénéfique pour vos utilisateurs.

Notez que si vous utilisez le bouton « MARQUER COMME FIXE », vous aurez des données plus à jour.

Cet article explique la bonne perspective sur les 404. Bien que le rapport GWT soit très utile pour les tendances et constitue un excellent point de données, je me tourne souvent vers d’autres points de données comme Google Analytic pour prendre des mesures sur les 404 (voir #9 dans Erreurs de mesure SEO Partie 3: Mesures d’exploration et d’indexation).

Soft 404s et Autres erreurs d’analyse

les 404 reçoivent beaucoup d’attention, mais il existe d’autres erreurs d’analyse qui peuvent avoir un impact sur l’expérience utilisateur et le référencement. Par exemple, les 403, 500 et 503 sont tous non explorables. D’autres URL « non suivies » comme les boucles de redirection peuvent ne pas être explorables. Google Webmaster Tools rend compte de tout cela.

Les 404 souples sont un problème d’expérience utilisateur et de référencement, et GWT peut être le meilleur moyen de les trouver non manuellement (bien que certains puissent ne pas être des 404 souples).

Cependant, GWT ne signale pas les problèmes d’exploration tels que les balises meta robots mal placées ou les redirections 302.

Statistiques d’exploration

Les données des statistiques d’analyse peuvent ne pas être aussi riches que les données du fichier journal du serveur, mais c’est mieux que de ne pas regarder du tout les rapports d’activité de l’araignée.

Les statistiques d’exploration ont des graphiques assez volatils, mais recherchent de grosses pointes étranges et des tendances distinctes. Par exemple, les statistiques d’exploration peuvent vous dire:

1. Si vous avez une augmentation du nombre de pages aspirant le budget d’exploration ― si les pages explorées augmentent, mais pas les kilo-octets téléchargés,
2. Si les temps de chargement des pages aspirent le budget d’exploration ― le temps passé à télécharger une page augmente et le nombre de pages explorées diminue, ou
3. Si le budget d’exploration augmente / diminue ― les kilo-octets téléchargés par jour auront tendance, et les pages explorées suivront probablement.

Récupérez les articles d’aide de Google

GWT ici.

Assurez-vous que Google peut lire votre page

Jusqu’en octobre 2014, je n’ai pas utilisé Fetch comme Google presque autant que je le devrais. Puis Pierre Far de Google m’a expliqué à PubCon que des outils comme seo-browser.com n’a pas montré de manière fiable ce que Google peut voir avec total avec précision.

À mon avis, il est sage de deviner un peu de récupération comme résultats Google car je ne pense pas que cela brosse toujours un tableau complet de la lisibilité du référencement, mais je ne vérifierais certainement pas un site sans Récupération comme Google.

Chercher comme Google est un outil essentiel pour s’assurer que vos pages sont SEO-friendly (ou au moins Google-friendly). Je recommande de demander une récupération et un rendu sur chaque modèle que vous avez et chaque page de destination SEO critique.

Si le statut d’une page n’est pas « complet », vous devez analyser la page pour voir si tout le contenu important est lisible par Google. Google a une liste de chaque état de rendu Fetch& et sa description ici.

La capture d’écran ci-dessus montre une page qui n’a pas pu être entièrement digérée par Google à cause des robots.fichier txt bloquant plusieurs scripts. L’utilisation de Fetch comme Google sur de nombreux sites m’a montré à quelle fréquence cela se produit. (Incidemment, Pierre Far a également déclaré aux participants à la conférence que la plus grande erreur de référencement qu’il voit empêchait accidentellement Google d’explorer l’ensemble de votre site Web.)

Les robots de GWT.le testeur txt peut être utilisé pour voir si un URI est bloqué par des robots.txt. Cependant, je préfère ce robot.testeur txt, car vous pouvez analyser plusieurs URL.

Soumettre des URL pour indexation

L’autre utilisation de Fetch comme Google est de dire à Google que vous souhaitez qu’ils explorent une URL et l’incluent dans son index d’URL éligibles pour l’inclusion dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Lorsque vous cliquez sur « Soumettre à l’index », Google vous donne la possibilité de lui demander d’explorer uniquement la page soumise ou cette page et tous les liens de cette page.

Fetch as Google ne remplace pas les meilleures pratiques pour la convivialité de l’analyse (comme les bons robots.txt, contenu en double minimal, plugins ping, plans de site et bonne liaison interne.)

Cependant, Fetch devrait souvent être utilisé pour les mises à niveau de sites, les migrations d’URL, les nouvelles importantes et le lancement de lots de nouveau contenu.

Notez que cliquer sur « Soumettre à l’index » ne garantit pas qu’une URL sera indexée, mais aide à obtenir du contenu dans les SERPs plus rapidement.

Plans du site

Un Sitemap XML est l’occasion de dire à Google et aux autres moteurs de recherche quelles pages de votre site vous souhaitez explorer et indexer. Pour les grands sites ou les sites avec un contenu fréquemment mis à jour, un plan du site est assez important. Les moteurs de recherche ne garantissent pas qu’il respectera le plan du site, mais des preuves anecdotiques ont prouvé à maintes reprises que les Sitemaps XML aident à augmenter les chances que vos pages soient trouvées et trouvées rapidement (surtout si le plan du site est à jour et « propre »).

Les sitemaps peuvent devenir difficiles, en particulier lorsque vous avez un grand site ou lorsque vous utilisez des Sitemaps spéciaux pour les images, les vidéos, les actualités, les mobiles ou le code source. Pour vous assurer de bien faire vos Sitemaps et d’en tirer le meilleur parti, soumettez-les toujours avec la fonctionnalité Sitemap de GWT.

Il est recommandé de toujours valider vos Sitemaps avant de les mettre en ligne. Et quelle meilleure façon de valider que par les yeux de Google? Cliquez simplement sur le gros bouton rouge « Ajouter / Tester » et testez loin.

Une fois que vous avez soumis un plan du site valide à Google, vous ne devez cependant pas l’ignorer.

Vérifiez régulièrement s’il y a des erreurs ou des avertissements. Souvent, une erreur de plan du site révélera un problème plus important avec votre site. Voici la liste des erreurs de plan du site possibles.

De plus, faites attention au nombre d’URL (ou d’images, de vidéos, etc..) indexé par rapport au nombre d’URL ou d’éléments soumis. Il n’est pas rare qu’il y ait une divergence ici, mais l’un de vos objectifs de référencement est d’amener les moteurs de recherche à indexer tout ce que vous souhaitez indexer.

La partie délicate consiste à voir quelles pages ne sont pas indexées (en fait, ce sujet pourrait justifier son propre article), mais cela peut être possible avec les rapports de page de destination Google site search and Analytics. Cela prend beaucoup de temps manuellement, mais peut être automatisé avec des hacks techniques.

Si les pages non indexées sont importantes pour vous, il y a quelques choses que vous pouvez faire pour améliorer l’indexation. Par exemple, vous pouvez ajouter ou ajuster des balises dans le plan du site : la balise < priority > indique au moteur de recherche l’importance d’une URL, et la balise < changefreq > indique la fréquence à laquelle la page est mise à jour (par exemple avec des liens vers de nouvelles pages). En outre, les pages non indexées peuvent indiquer que ces pages ne contiennent pas de liens entrants ou que le contenu perçu par les moteurs est unique.

Sur une note connexe, j’ai écrit sur la création de Sitemaps ici.

Paramètres d’URL

Article d’aide GWT ici.

Lorsque vous accédez pour la première fois à ce rapport, vous verrez une page de porte indiquant  » Utilisez cette fonctionnalité uniquement si vous êtes sûr du fonctionnement des paramètres. L’exclusion incorrecte des URL peut entraîner la disparition de nombreuses pages de la recherche. »Tenez compte de cet avertissement et ne modifiez pas les paramètres sauf si vous savez ce que vous faites.

Mais même si vous ne le faites pas, il y a des données utiles ici.

Lorsque je fais un audit SEO, j’aime examiner les paramètres les plus couramment utilisés, voir h0w que le site les utilise, voir s’ils sont liés à des noms d’URL non informatifs et voir si certains provoquent un contenu en double ou sont un frein majeur au budget d’exploration. Ne vous inquiétez pas des paramètres utm, qui sont liés à Google Analytics et bien compris par Google.

Une façon de trouver les URL avec le paramètre est de Google « inurl:?votre paramètre = site:yoursite.com « . Cela vous donnera une indication des paramètres qui sont indexés. L’autre méthode consiste à rechercher les paramètres dans les résultats d’une analyse de site.

Cette analyse peut vous amener à identifier des URL non canoniques ; si c’est le cas, vous voudrez appliquer des correctifs de contenu en double. Vous pouvez également configurer les paramètres dans GWT, mais cela ne devrait généralement être qu’un pansement au lieu d’une solution permanente, et (comme indiqué) doit toujours être fait avec beaucoup de prudence.

Notes de fin

Ce guide a été mis à jour pour la dernière fois le 9 février 2015 à midi. Le guide a été initialement publié en mars 2014. Les sections avec des mises à jour notables depuis incluent des liens vers Votre Site et des requêtes de recherche. Les nouvelles sections incluent le changement d’adresse, la convivialité mobile et la récupération en tant que Google.

J’espère vraiment que ce guide d’outils pour les Webmasters vous sera utile. GWT est vraiment incroyablement puissant et sous-utilisé. Mes rapports préférés sont l’état de l’index, les Sitemaps, la récupération en tant que Google et, bien sûr, les requêtes de recherche. Quels sont les vôtres ?