Comment le commerce international peut libérer le potentiel de l’économie culturelle dans les pays en développement

L’économie créative suscite un intérêt croissant dans les marchés émergents en ce qui concerne son impact sur l’emploi et la croissance économique, ainsi que ses impacts sociaux et culturels.

En Afrique du Sud, par exemple, une étude récente de l’Observatoire culturel sud-africain a révélé que l’économie créative du pays contribuait à hauteur de 1,7% à l’économie en 2016. Et que le secteur de la création a connu une croissance plus rapide que l’économie globale de l’Afrique du Sud – de 4,9 % entre 2011 et 2016 contre 1,6 % pour l’ensemble de l’économie.

Le commerce international des biens et services culturels contribue de manière importante à cette croissance. Le commerce culturel offre aux pays en développement la possibilité de tirer parti de l’intérêt croissant que suscitent à l’échelle mondiale les biens et services culturels.

Un rapport récent sur les perspectives de l’économie créative montre que le marché mondial des produits créatifs a plus que doublé entre 2002 et 2015. Sa croissance a atteint en moyenne plus de 7 % à l’échelle mondiale. Dans les pays en développement, la croissance a été encore plus rapide, à 9 %. Les rapports montrent également que le commerce Sud-Sud des biens et services culturels est en hausse.

En Afrique du Sud, les exportations de biens culturels ont augmenté de 10,3% entre 2015 et 2017. Depuis 2011, les exportations de biens culturels ont augmenté plus rapidement que le total des exportations de produits de base.

Pour l’Afrique, les opportunités seront encore plus grandes si les 54 pays adhèrent à la Zone de Libre-échange Continentale Africaine (ZLECAf). Cela créerait l’un des plus grands marchés uniques au monde – 4 billions de dollars américains de dépenses et d’investissements – offrant de grandes opportunités pour un commerce culturel mutuellement bénéfique.

S’appuyant sur une réunion récente organisée par la Conférence des Nations Unies sur le commerce et le développement (CNUCED) à Genève, cet article décrit certaines des tendances et des défis liés à la croissance du commerce culturel international.

Avantages potentiels

Le commerce culturel peut être considéré comme le lien entre la créativité et la mondialisation. La répartition égale de la créativité peut permettre aux économies de marché émergentes de bénéficier des deux.

L’économie culturelle est aussi une source d’innovation tant dans les produits que dans les procédés. Ceux-ci peuvent se répandre dans d’autres industries, augmentant leur compétitivité et leur productivité. Par exemple, une étude portant sur neuf pays d’Amérique du Sud a montré qu’une hausse des exportations de certaines industries créatives (design, médias et arts graphiques) a augmenté les exportations dans les secteurs non créatifs au cours des années suivantes.

Le commerce culturel a également des valeurs non marchandes qui lui sont associées. Par exemple, dans « La richesse créative des nations », Patrick Kabanda soutient que le commerce international des biens culturels peut avoir un impact économique direct, ainsi que contribuer à construire la marque ou l’image du pays. Ceci, à son tour, peut avoir un effet positif sur l’investissement et le commerce dans d’autres secteurs.

Le point important, aux fins du commerce des arts, est qu’un mode (d’approvisionnement) peut en conduire un autre, dans un cycle d’auto-renforcement qui peut créer des emplois, stimuler l’investissement, stimuler la croissance, renforcer les liens entre les personnes et les cultures et promouvoir les arts.

Mais les impacts positifs potentiels ne seront pas nécessairement obtenus automatiquement. Les économies émergentes ont besoin de politiques réalistes, fondées sur des données probantes et fondées sur leur  » économie culturelle  » spécifique pour que les avantages se concrétisent.

Défis et tendances

Les recherches menées dans les pays développés et en développement montrent que la grande majorité des entreprises de l’industrie culturelle ou créative sont des microentreprises employant moins de 10 personnes. En Afrique subsaharienne, le niveau d’informalité est également élevé, un rapport de l’Organisation internationale du travail estimant que le secteur informel représente 66 % de l’emploi dans la région.

Les petites entreprises informelles sont confrontées à des difficultés particulières dans l’économie culturelle du monde en développement. Cela affecte leur capacité à bénéficier du commerce international.

L’un des principaux facteurs affectant la capacité de ces entreprises à prospérer est l’accès au commerce électronique, selon un rapport de la CNUCED. Un récent rapport de PWC sur les perspectives du divertissement et des médias en Afrique du Sud, au Kenya, au Ghana et en Tanzanie le souligne. Il souligne la part croissante des revenus numériques dans le secteur.

Pourtant, les petites et moyennes entreprises africaines ont de faibles taux d’adoption de technologies de commerce électronique telles que la monnaie mobile. Cela signifie qu’ils risquent d’être exclus de l’économie numérique qui facilite de plus en plus les échanges. Cela se traduit également par une proportion généralement faible d’entreprises de l’industrie culturelle et créative qui ont accès aux marchés internationaux, comme le montrent certaines recherches sud-africaines.

Un autre domaine qui affecte les entreprises du secteur sont les termes de l’échange des pays de propriété intellectuelle. Par exemple, la recherchea révélé que les accords commerciaux comportant une clause de propriété intellectuelle augmentent le temps de mise en œuvre. Mais, à l’extrémité positive de l’échelle, les dispositions relatives à la propriété intellectuelle peuvent accroître les flux commerciaux des pays en développement vers les pays développés.

Cela suggère que la législation sur la propriété intellectuelle peut aider à rendre le commerce entre le Nord et le sud plus équitable. Cependant, certains auteurs soutiennent que, pour le contenu culturel qui peut être partagé en ligne entre les frontières, les barrières commerciales traditionnelles (comme les quotas et la législation sur la propriété intellectuelle) ne peuvent pas être appliquées et ne seront pas efficaces.

En Afrique du Sud, la valeur du paiement des importations de propriété intellectuelle dépasse encore de loin la valeur des exportations de propriété intellectuelle.

Précarité de l’emploi culturel

Un autre défi à relever est la précarité des emplois dans l’emploi culturel, en particulier pour les jeunes et les femmes. Les structures d’encouragement et de soutien, telles que les associations industrielles et les espaces de coworking, sont importantes pour améliorer les conditions de travail des travailleurs du secteur culturel.

Un autre défi est la proportion étonnamment faible de jeunes femmes dans les professions culturelles par rapport aux jeunes hommes dans des pays comme l’Afrique du Sud.

C’est un moment important pour les marchés émergents de capitaliser sur le lien entre mondialisation et culture. De nouveaux partenaires commerciaux avec les marchés émergents, ainsi qu’avec les économies développées traditionnelles, se développent.

Il existe un potentiel évident pour le commerce culturel de contribuer au développement durable. Mais il ne s’agit pas d’une relation automatiquement positive, et des politiques spécifiques pour gérer les défis, en particulier pour les micro-entreprises, seront nécessaires.