Alors, comment fonctionnent les cotes d’écoute de la télévision?
Les cotes d’écoute de la télévision représentent le pourcentage d’un groupe donné de personnes qui regardent la télévision à ce moment-là et qui sont à l’écoute d’un programme donné. L’idée est d’estimer une audience totale pour un certain laps de temps.
Les techniques d’estimation de l’audience varient généralement d’une région à l’autre. Mais le système conventionnel d’évaluation des modèles d’audience de la télévision est une méthode d’évaluation standard. Comme les États-Unis, la plupart des pays déploient les services de la société Nielsen pour surveiller la fréquence d’écoute de la télévision et les choix de sa population.
Sur quoi sont basées les cotes d’écoute TV ?
Les cotes de télévision sont basées sur la mesure à l’aide d’un appareil interne pour estimer le nombre de personnes regardant une émission de télévision spécifique. Par exemple, les cotes Nielsen sont calculées sur la base d’un échantillon de 40 000 foyers et d’environ 100 000 personnes représentatives démographiquement de la population dans son ensemble.
Comment fonctionnent les notations Nielsen ?
Nielsen utilise un appareil interne pour estimer le nombre de personnes regardant une émission de télévision spécifique. Ces chiffres révèlent le nombre moyen de milliers de personnes appartenant à un sexe et à un âge particuliers, ce qui indique également le nombre de téléspectateurs. Ce type de données est ensuite utilisé pour évaluer la popularité d’un programme télévisé. En conséquence, les réseaux calculent les frais de publicité qu’ils doivent facturer aux entreprises respectives.
La Société Nielsen
La Société Nielsen enregistre les habitudes d’écoute de la télévision des personnes concernant des programmes particuliers. Pour cela, un échantillon représentatif de 25000 ménages est prélevé et les émissions qu’ils regardent sont notées. Ce type d’échantillonnage semble assez faible; par exemple, en 2010-2011, les ménages américains ayant une audience à la télévision ont été calculés à environ 116 millions. Ces ménages ont été sélectionnés pour représenter une population diversifiée. De même, Nielsen peut choisir un foyer familial avec des enfants et des adultes de différents groupes d’âge et sexes pour représenter les téléspectateurs plus efficacement.
Au moment des périodes de balayage, les téléspectateurs de Nielsen ont tendance à surveiller manuellement l’ensemble particulier d’émissions qu’ils regardent régulièrement.
Comment les cotes d’écoute de la télévision sont-elles déterminées?
Ci-dessous, vous trouverez un aperçu de la procédure suivie par la société Nielsen pour estimer l’audience de la télévision:
Collecte de données via la TV Box
Lorsqu’une personne dans un foyer enregistré par Nielson allume le téléviseur, cette personne révèle son identité tandis que la boîte conserve un onglet sur la période de visionnage d’un programme spécifique. Le profil d’observation de chaque membre de la famille est surveillé sur une base individuelle au moment donné. Dans le cas où un groupe de personnes regarde une émission, chacune d’elles entre ses données connexes (sexe et âge) dans la boîte. De cette façon, les informations spécifiques au spectateur sont collectées par la box de Nielsen par rapport aux données générales collectées par une télévision par câble typique.
Cet équipement interne permet à la société Nielsen d’évaluer l’audience de la télévision chaque jour.
Échantillonnage des téléspectateurs
Une fois l’échantillon des téléspectateurs collecté, Nielsen convertit le nombre en pourcentage. Ce pourcentage représente l’audience totale d’une émission de télévision spécifique. Par exemple, si l’émission de nouvelles par exemple est regardée par un total de 2500 personnes dans les ménages Nielsen en une semaine, la société estime que l’émission a une audience globale de 10% dans ces ménages. Étant donné que les réseaux évaluent leurs émissions en fonction du nombre de téléspectateurs hebdomadaires, 10 points sont attribués à un exemple d’émission de nouvelles.
Démographie & Cotes commerciales des émissions de télévision
Outre les points d’évaluation, ce qui est encore plus important, ce sont les cotes démographiques et commerciales d’une émission. Comme la boîte Nielsen collecte les informations relatives au sexe et à l’âge, les entreprises peuvent utiliser ces données pour cibler des groupes spécifiques de personnes. Par exemple, les personnes du groupe d’âge 18-49 ans sont plus susceptibles d’acheter des choses que les autres. Par conséquent, cette démographie s’avère très cruciale pour les annonceurs.
Les réseaux ont également tendance à facturer des frais plus élevés aux annonceurs qui ajoutent des publicités dans des émissions populaires parmi ce groupe d’âge. Cela s’applique également aux émissions ayant des cotes d’écoute inférieures aux émissions préférées des autres groupes d’âge.
En outre, il existe une note secondaire établie par la société Nielsen. Connu sous le nom de « notation commerciale », il repose sur le modèle d’audience des publicités. Les évaluations commerciales indiquent si les gens regardent les publicités ou les évitent en changeant de chaîne et en parcourant d’autres émissions. La majorité des annonceurs sont plus préoccupés par la note commerciale que par les parts de marché ou la note générale. En effet, les personnes qui ne regardent pas les publicités commerciales ont moins d’importance pour les annonceurs que celles qui le regardent.
La notation est essentielle pour les réseaux de télévision car elle les aide à décider du temps de vente à allouer aux annonceurs.
Périodes de balayage
« Balayage » est un terme couramment utilisé pour les évaluations. Les mois de février, Mai, Juillet et novembre sont appelés périodes de « balayages ». Au cours de ces mois, Nielsen fournit des journaux d’audience à des millions de ménages familiaux. Les téléspectateurs doivent noter manuellement les programmes télévisés qu’ils regardent et transmettre les données à la société Nielsen.
Pendant cette période, les réseaux de télévision diffusent fréquemment des programmes attrayants pour améliorer l’audience et augmenter leurs points dans les journaux intimes des gens.
Visualisation flexible dans le temps & Télévision par Internet
L’utilisation croissante des enregistreurs vidéo numériques (DVR) a créé des complications pour les émissions de notation. Avec le DVR, les gens peuvent enregistrer un programme télévisé et le visionner plus tard. Cette visualisation « décalée dans le temps » ou « flexible dans le temps » rend difficile pour Nielsen de surveiller lorsque des personnes ont regardé une émission spécifique. Les évaluations de Nielsen tiennent compte des personnes qui ont enregistré un programme TÉLÉVISÉ particulier. Mais estime les notes basées sur l’hypothèse que ces téléspectateurs potentiels ont regardé l’émission dans les trois jours suivant l’enregistrement.
De plus, la plupart de ces personnes ont évité les publicités commerciales lors de l’affichage du programme sur DVR. Ainsi, les notes calculées n’ont pas d’importance pour les annonceurs.
L’accessibilité croissante des programmes de télévision sur Internet peut aider à créer de nouvelles façons de surveiller l’audience. Désormais, les réseaux obtiennent facilement des données relatives aux personnes achetant et téléchargeant une émission via plusieurs sites Web. Certains de ces sites étendent des spectacles gratuitement avec un minimum de publicité. Les chaînes de télévision suivent le nombre de téléchargements et déterminent s’il faut continuer à diffuser l’émission ou non. En ce qui concerne les annonceurs, ce type d’information sur l’audience est beaucoup moins importante que l’audience télévisée habituelle. Cela a donné lieu à des flux Internet de préférence pour des émissions à bas prix que la radiodiffusion conventionnelle.
Que signifie HH dans les cotes d’écoute TV?
HH représente les « ménages » dans la mesure de l’audience à la télévision, et ils sont souvent cités comme le dernier mot pour mesurer le succès. Dans le rapport, nous pouvons voir les impressions et les notes, la portée et les minutes — toutes segmentées par un nombre quelconque de groupes démographiques.