Comment construire une identité d’entreprise forte

Aujourd’hui, une identité d’entreprise forte est essentielle pour que les entreprises aient un lien d’entreprise fort, à la fois en interne et en externe. Dans cet article, vous apprendrez ce qu’est l’identité d’entreprise, ce qui rend une identité d’entreprise forte et comment vous pouvez assurer une identité d’entreprise forte dans votre entreprise.

Que signifie exactement le terme Identité d’entreprise?

Essentiellement, l’identité d’entreprise se compose de 3 composants différents:

1. Corporate Design
   Le corporate design est souvent assimilé à l’identité d’entreprise d’une entreprise, mais ce n’est qu’une partie de l’identité d’entreprise. Le design d’entreprise fait référence à la composante visuelle de l’identité d’entreprise. Les aspects de conception formelle doivent créer une unité visuelle. Il s’agit avant tout du logo d’une entreprise. Mais aussi des aspects tels que la typographie, les couleurs, les médias sociaux, la conception du site web et les présentations.
2. Communication d’entreprise
   La communication d’entreprise décrit la communication d’une entreprise. Il est destiné à créer une image uniforme d’une entreprise au moyen d’un choix uniforme de mots et d’un niveau de langue spécifique. Cela inclut également l’apparition publique de l’entreprise. La communication d’entreprise désigne donc la communication interne et externe d’une entreprise.
3. Philosophie d’entreprise
   Cela fait référence à la philosophie de l’entreprise. Cela reflète les valeurs que représente l’entreprise. Les intentions et les caractéristiques peuvent être trouvées ici.

Définition de l’identité d’entreprise

Dans l’ensemble, l’identité d’entreprise décrit ce que vous êtes et qui vous êtes en tant qu’entreprise, l’ensemble des caractéristiques qui composent votre entreprise. Au centre, on entend par là l’image de soi d’une entreprise. Il s’agit de plus que du design, car cela signifie également la culture d’entreprise, les valeurs et la communication.
Le concept d’identité de marque doit être distingué. Parce que dans les entreprises avec plusieurs marques, chaque marque individuelle a sa propre identité de marque. Dans une entreprise avec une seule marque, une distinction peut néanmoins être faite entre identité d’entreprise et identité de marque. L’identité de marque décrit la marque elle-même et non l’identité d’entreprise globale de l’entreprise.

Comment votre entreprise atteint-elle une identité d’entreprise forte ?

Nous avons défini 5 mesures qui vous aideront à atteindre une identité d’entreprise forte:

1. De l’intérieur vers l’extérieur
   Les collaborateurs d’une entreprise sont déterminants pour une identité d’entreprise forte. Ils ont la plus grande influence sur l’image de soi d’une entreprise. Assurez-vous que chaque employé est au courant de l’identité de l’entreprise. Il est important que les employés sachent ce que représente l’entreprise. Assurez-vous que les employés cultivent et respectent les valeurs et la philosophie de votre entreprise. Toutes les parties de l’identité d’entreprise (corporate design, communication d’entreprise, philosophie d’entreprise) doivent être connues et respectées. Pour cela, il est important qu’il y ait une personne responsable de l’identité d’entreprise dans votre entreprise. Assignez une personne qui connaît tous les détails de votre philosophie d’entreprise et veille à ce qu’elle soit portée à l’attention de vos employés. Dans ce contexte, des ateliers et des événements sont une mesure appropriée.
2. Flexibilité et dynamisme
   De plus, l’identité d’entreprise d’une entreprise aujourd’hui ne peut plus être considérée comme inviolable et statique. Pour une identité d’entreprise forte, il est nécessaire que l’identité d’entreprise soit contemporaine. Pour y parvenir, des événements actuels tels que le changement climatique ou l’augmentation de la diversité doivent être pris en compte. Une identité d’entreprise forte et positive ne peut être garantie que si une entreprise agit également de manière moderne et contemporaine en interne. Cette dynamique doit avoir un impact sur ces trois domaines. Le corporate design doit être constamment optimisé, la communication d’entreprise approfondie et la philosophie d’entreprise affinée.
3. Regardez la compétition
   Comme c’est le cas à bien des égards, l’identité d’entreprise offre également la possibilité de se concentrer sur la compétition. Bien sûr, il s’agit essentiellement de propositions de vente uniques et de ne pas copier la concurrence, mais il est important que les autres entreprises ne soient pas complètement à l’abri des regards. Un moyen approprié consiste à analyser ce qui fait le succès d’autres entreprises du secteur en termes d’identité d’entreprise. Si des caractéristiques positives peuvent être identifiées, il faut envisager d’adapter ou d’élargir sa propre identité d’entreprise.
4. Avenir avec vision
   Une identité d’entreprise doit non seulement être dynamique et flexible, mais aussi tournée vers l’avenir. Alors jetez un œil à l’avenir maintenant et gardez une ou deux portes ouvertes. Prenez conscience de l’avenir de l’entreprise et de l’évolution des processus internes.
5. Contrôle des médias sociaux
   Certains processus et outils sont souvent négligés en ce qui concerne l’identité d’entreprise. Cela concerne souvent la composante du design d’entreprise. Les médias sociaux revêtent une importance particulière. Pendant longtemps, Facebook & Co n’ont été maintenus que par hasard. Ici, il devrait y avoir un responsable des médias sociaux, qui est informé des principes de comportement et de conception, de sorte qu’ici aussi une identité d’entreprise uniforme puisse se développer.
6. Intégrer Office
   Office est un autre outil qui a été négligé à maintes reprises. Ici aussi, il est judicieux de poursuivre les principes de conception de l’entreprise afin que, par exemple, les présentations d’entreprise soient conçues de manière uniforme. Les présentations incohérentes semblent rapidement non professionnelles. Des compléments tels que empower® fournissent un remède.

L’une des fonctions du complément est la vérification intégrée du design d’entreprise. Cela peut, par exemple, vérifier chaque diapositive en ce qui concerne le design d’entreprise. Même les présentations obsolètes peuvent facilement être transférées dans leur nouveau design avec l’aide d’empower®.

source: Étude de bureau 2020

C’est ainsi que fonctionne le contrôle de conception d’entreprise:

L’identité d’entreprise d’une entreprise est plus polyvalente qu’un logo

L’identité d’entreprise est une sous-discipline de la gestion de la marque. Dans notre guide pour une gestion de marque réussie, vous trouverez toutes les informations importantes pour une mise en œuvre stratégique de votre marque.

Vous devez repenser votre identité d’entreprise et ne pas vous concentrer uniquement sur le corporate design de votre entreprise. Ayez le courage de briser des modèles dépassés et de créer une identité d’entreprise dynamique et moderne. En outre, vous devez nommer les responsables pour assurer une mise en œuvre et une internalisation uniformes de l’identité d’entreprise. Aujourd’hui, les sujets socialement pertinents sont également responsables de l’identité d’entreprise d’une entreprise. Le corporate design doit être constamment optimisé, la communication d’entreprise approfondie et la philosophie d’entreprise affinée.

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