Que vous travailliez avec une entreprise en ligne ou une brique et mortier renforcée par une présence en ligne, une question est destinée à se poser: combien de visiteurs votre site devrait-il recevoir?
Certains logiciels de suivi facilitent la collecte de métriques, mais qu’est-ce que tout cela signifie? Un écran de chiffres ne se transforme pas comme par magie en une stratégie marketing réussie et plus de visiteurs. Comprendre et interpréter les analyses de votre site (utilisateurs, sessions, taux de rebond, etc.) est la clé de la construction, de l’ajustement et de la mise en œuvre du plan de croissance approprié.
Pour comprendre le nombre de visiteurs que votre site devrait recevoir, vous devrez::
- déterminez le nombre de visiteurs typiques des sites Web de votre secteur
- établissez un objectif en fonction des variables (industrie, taille, expérience utilisateur) de l’entreprise
- créez un plan raisonnable avec des étapes exploitables pour exécuter une stratégie marketing réussie
Combien de visiteurs un site Web reçoit-il généralement?
Cela dépend. Avec le nombre de sites Web disponibles sur le Web, il serait impossible de réduire cette question à une seule réponse. Heureusement, il existe des outils et des ressources pour vous aider à faire une supposition éclairée.
Avant de plonger dans les visiteurs mensuels du site Web, il pourrait être utile de comprendre la répartition du trafic du site Web. En 2019, la plate-forme de données statistiques Statista a décrit la répartition du trafic mondial du site Web par sa source. La répartition est la suivante:
- Direct (55%)
- Recherche (29%)
- Renvoi (13%)
- Social (2.5%)
- Recherche payante (0.5%)
Lorsque vous analysez d’autres entreprises et industries, vous pouvez supposer que généralement, plus de la moitié de leurs visites proviennent de recherches directes. La plupart des visiteurs atterrissent sur une page Web particulière car ils ont tapé l’URL dans la barre d’adresse. Sachant que plus de la moitié (55%) des visiteurs proviennent du trafic direct et que plus d’un quart (29%) proviennent des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), utilisez ces connaissances pour analyser les métriques d’autres entreprises.
Comment trouvez-vous ces statistiques ? Des plates-formes telles que SimilarWeb, SEMrush, Ahrefs et Alexa offrent des informations sur le trafic des sites Web pour de nombreux domaines. Bien que ces sites Web proposent une liste impressionnante de mesures, prenez ces informations avec un grain de sel. À moins que les informations ne proviennent de l’entreprise, et même dans ce cas, vous ne pouvez pas supposer que les données sont infaillibles.
Le tableau suivant compare les pannes de trafic de SimilarWeb (SW) et SEMrush (SEM) pour cinq entreprises.
|
Société |
Nombre Total de Visites |
Pages Par Visite |
Taux De Rebond |
|||
|
SW |
SEM |
SW |
SEM |
SW |
SEM |
|
|
Entreprise Noire |
2.48 L |
1.6 L |
79.08% |
67.32% |
||
|
Hello Fresh |
9.47M |
8.3M |
43.43% |
47.84% |
||
|
Alibaba |
101.19M |
66.2M |
43.38% |
|||
|
Amazon |
2.65B |
3.3B |
35.54% |
37.49% |
||
|
Vidéos |
35.11 D |
20.8 D |
20.96% |
48.22% |
||
Vous constaterez que le même site Web diffère dans chaque mesure fournie par Similar Web et SEMrush. Bien que vous ne puissiez pas supposer quelle plate-forme est plus précise que l’autre, vous pouvez utiliser une combinaison d’informations provenant de différentes sources pour faire une estimation et une moyenne éclairées.
Amazon (amazon.com ) et Youtube (youtube.com) sont deux des sites Web les plus visités au monde. Alors que SimilarWeb n’offre pas de données mensuelles sur les visiteurs avec sa version gratuite, SEMrush le fait. Pour août 2021, la plateforme répertorie les domaines Amazon et Youtube avec respectivement 669,2 millions et 1,6 milliard de visiteurs uniques par mois. Pour clarifier, 1,6 milliard de personnes différentes ont fait leur chemin sur le site Web Youtube en août 2021 — selon SEMrush.
Bien que les chiffres varient, vous pouvez toujours créer un instantané du nombre de visiteurs qu’un site Web reçoit généralement. Malheureusement, il est plus difficile de trouver cette information pour les petites et moyennes entreprises que pour les grandes entreprises.
Comment adaptez-vous ces informations à votre entreprise? Il y a une série de facteurs à prendre en compte pour déterminer le nombre de visiteurs que votre site devrait recevoir et définir un « bon » nombre comme objectif.
Combien de visiteurs uniques par mois est bon?
La réponse à cette question dépend de quelques facteurs. Tout d’abord, évaluez-vous une entreprise B2B, B2C ou hybride? Les entreprises B2B ont un public cible d’autres entreprises et organisations. Les entreprises B2C ciblent les consommateurs directs. On peut en déduire que le potentiel de visiteurs mensuels uniques pour les entreprises B2C est supérieur à celui des entreprises B2B simplement parce que leur public cible est exponentiellement plus grand. Les entreprises B2B utilisent le marketing de niche pour vendre des produits ou des services particuliers à un groupe spécifique d’entreprises tandis que les entreprises B2C concentrent leur stratégie sur les besoins, les intérêts et les défis des personnes dans leur vie quotidienne.
Prendre note du modèle d’affaires, déterminer le nombre de visiteurs uniques mensuels est « bon » pour votre entreprise dépend de vos réponses aux questions suivantes:
- Quelle est la norme dans votre industrie?
- Quelle quantité de contenu produisez-vous ?
- Dans quelle mesure votre stratégie de contenu fonctionne-t-elle ?
- Quel est le volume de recherche pour vos sujets ciblés ?
- Dans quelle mesure vos mots-clés cibles sont-ils compétitifs?
Quelle est la norme dans votre industrie?
Pour faire une estimation précise de l’emplacement de votre entreprise, déterminez la norme de l’industrie. Pour ce faire, évaluez votre concurrence. En utilisant des outils tels que SimilarWeb et SEMrush mentionnés précédemment, vous pouvez créer un aperçu général de vos concurrents et utiliser ces statistiques pour établir une moyenne pour votre secteur d’activité.
Quelle quantité de contenu produisez-vous?
Plus vous avez de contenu disponible sur votre site, plus vous créez d’opportunités pour les visiteurs de le trouver. Combien de nouveaux contenus produisez-vous ? Un ? Trois ? Cinq ou plus? La taille de votre équipe affectera la quantité de contenu que vous pourrez créer. Si vous ne parvenez pas à produire de nouveau contenu, envisagez d’élargir la taille de votre équipe pour répondre à vos besoins.
Dans quelle mesure votre stratégie de contenu fonctionne-t-elle ?
Pour réparer quelque chose, vous devez savoir s’il est cassé. Évaluez si votre stratégie de contenu fonctionne. Êtes-vous classé pour vos mots clés? Avez-vous vu une augmentation des vues au cours des derniers mois? D’où vient la majeure partie de votre trafic? Une fois que vous avez déterminé les performances actuelles de votre site, vous pouvez prendre des mesures actives pour créer une stratégie de contenu efficace.
Quel est le volume de recherche pour vos sujets ciblés ?
Le volume de recherche pour vos sujets ciblés est directement lié à la demande pour ces informations, produits ou services. Un volume de recherche élevé peut signifier plus de visiteurs; cependant, cela est directement affecté par la compétitivité de vos mots clés.
Dans quelle mesure vos mots-clés cibles sont-ils compétitifs?
Une combinaison de ces facteurs affecte les visiteurs uniques de votre site Web par mois, mais cela se résume à la concurrence. Plus vos mots-clés cibles sont compétitifs, plus il est difficile de se classer sur la première page d’un SERP. Plus l’industrie est compétitive, plus les chances de voir les visiteurs potentiels du site Web se répartir entre la concurrence sont grandes.
D’autres facteurs qui peuvent affecter votre nombre de visiteurs uniques par mois sont la sécurité, l’accessibilité, les pages Web adaptées aux mobiles et l’expérience utilisateur.
Sécurité
Établir un site Web sûr et sécurisé avec un certificat SSL peut booster votre réputation et votre relation avec les futurs consommateurs. Non seulement cela signifie moins de temps à s’inquiéter des incidents de sécurité potentiels, mais cela permet à vos visiteurs d’insérer leurs informations dans vos systèmes en toute confiance.
Accessibilité
Quinze pour cent de la population mondiale sont des personnes handicapées. Beaucoup utilisent encore le Web et les entreprises doivent s’assurer que leur contenu est accessible. L’accessibilité n’est pas une fonctionnalité, et rendre votre site Web pratique pour tous les visiteurs n’est pas un bonus mais une nécessité.
Convivialité mobile
Si votre site n’est pas adapté aux mobiles pour les utilisateurs de téléphones portables, vous supprimez une grande partie des visiteurs potentiels. En 2019, le World Advertising Research Center (WARC) a estimé qu’environ 2 milliards de personnes accédaient à Internet uniquement via leurs smartphones. Le rapport indique également que ce nombre sera équivalent à 3,7 milliards de personnes (soit 72,6%) d’ici 2025.
Expérience utilisateur
Le taux de clics et le taux de rebond sont des indicateurs qui aident à déterminer l’expérience utilisateur sur votre site Web. Évaluez-les ensemble. Alors qu’un taux de clics élevé est positif, un taux de rebond élevé est négatif. Le taux de clics est le pourcentage de personnes qui visitent votre page après sa recherche. Le taux de rebond est le pourcentage de personnes qui arrivent et quittent votre page Web rapidement après y avoir atterri. Un taux de rebond élevé envoie aux moteurs de recherche un signal indiquant que votre contenu n’est pas pertinent pour les utilisateurs et affecte négativement votre rang.
Une fois que vous pouvez évaluer votre industrie, votre site Web et votre stratégie de contenu, l’étape suivante consiste à définir des objectifs et à les exécuter.
Fixer des Objectifs Raisonnables Pour le Trafic du site Web
Concentrez-vous sur le mot « raisonnable. »Un objectif d’atteindre 10 000 visiteurs mensuels le mois prochain pourrait ne pas être une mince affaire si vous avez attiré 9 000 visiteurs ce mois-ci; cependant, si votre site Web reçoit en moyenne 2 500 visiteurs mensuels, cet objectif pourrait être moins probable. Fixer un objectif réaliste et réalisable est la clé de la création de la stratégie marketing appropriée pour votre entreprise.
Définissez votre objectif
Tout d’abord, définissez votre objectif. Analysez vos métriques actuelles et celles de vos concurrents. Prenons par exemple HelloFresh et d’autres services de livraison de kits de repas. Les concurrents directs de la société comprennent Home Chef, Blue Apron et Sunbasket. Le classement de leurs visiteurs uniques mensuels, selon SEMrush, est le suivant pour août 2021:
- HelloFresh (4,9 Millions)
- Chef à domicile (2 Millions)
- Blue Apron (1,2 Million)
- Sunbasket (696.6K)
Comme mentionné précédemment, n’analysez pas ces chiffres comme un fait. Ils sont un guide. Si un nouveau service de livraison de kit de repas examinait les visiteurs uniques mensuels de ces entreprises, elles obtiendraient en moyenne 2,1 millions de vues mensuelles. Maintenant, cela peut être un objectif pour l’avenir, mais pas pour l’avenir immédiat.
Un objectif mensuel pour une petite entreprise recevant 5000 visiteurs mensuels uniques pourrait être de 10% ou 500 nouveaux visiteurs. Fixez des objectifs avec un plan de contenu à l’esprit. Avec cet objectif en place, vous pouvez l’utiliser pour déterminer le succès de votre stratégie de contenu.
Construire un plan de contenu Autour de MSV
Le volume de recherche mensuel (MSV) est le nombre de fois qu’un mot-clé spécifique est entré dans un moteur de recherche chaque mois. MSV vous permet d’anticiper la quantité de trafic disponible pour un terme de mot clé particulier. Fort de ces connaissances, vous serez en mesure de déterminer quels mots clés méritent d’être ciblés pour votre stratégie de contenu. Vous serez également en mesure d’évaluer les besoins des clients potentiels et des clients et de leur répondre.
Certains outils de mots clés en ligne gratuits qui aident à calculer MSV incluent Google Keyword Planner, Ahrefs Keyword Generator et répondent au public.
Déterminez une Cadence de publication
En conjonction avec la création de votre stratégie de contenu, établissez un calendrier. La fréquence à laquelle vous mettez à jour votre site Web est essentielle pour attirer plus de visiteurs, car vous augmentez le nombre d’opportunités d’atterrir sur votre page. Au strict minimum, vous souhaitez publier du nouveau contenu sur votre site Web chaque semaine. La quantité de contenu dépend bien sûr de la taille de votre équipe et de votre public. Plus vous disposez de ressources, plus vous pouvez créer de contenu. Plus votre audience est grande, plus vous devez créer de contenu.
Bien qu’il soit nécessaire de déterminer une cadence de publication, il est tout aussi important de s’y tenir et de rester cohérent.
Évaluez votre performance
La première étape pour évaluer vos objectifs consiste à configurer un logiciel de reporting de données. Une fois que vous l’avez fait, il est temps de voir si vos visiteurs mensuels uniques ont augmenté. Que vous ayez ou non atteint votre objectif, posez-vous les questions suivantes pour évaluer vos progrès:
- Vos visiteurs mensuels uniques ont-ils augmenté ou diminué? De quel pourcentage?
- Classez-vous pour les mots clés ciblés?
- Y a-t-il eu une tendance (augmentation ou diminution) du nombre de visiteurs dans votre secteur d’activité?
Une augmentation ou une diminution de vos visiteurs mensuels uniques ne suffit pas à évaluer le succès complet de votre objectif ou de votre stratégie de contenu. Êtes-vous classé pour vos mots clés ciblés? Si oui, votre stratégie de contenu fonctionne et votre emplacement dans les SERP peut entraîner de nouvelles augmentations à l’avenir. Sinon, réévaluez et adoptez de nouvelles méthodes de référencement pour la croissance.
Lors de l’évaluation de votre performance, il peut également être nécessaire de mesurer des facteurs hors de votre contrôle, par exemple, les tendances de l’industrie. Y a-t-il eu une baisse mutuelle des vues mensuelles uniques entre vous et vos concurrents? Il est possible que votre mot clé MSV n’était pas aussi élevé que les mois précédents. Une diminution de MSV pour vos mots clés est hors de votre contrôle. Cependant, il est de votre responsabilité de pivoter et de découvrir ce que recherche votre public cible.
Combien de visiteurs votre site devrait-il recevoir?
Dans la stratégie de contenu et le marketing, la cohérence est la clé. Combien de visiteurs votre site devrait-il recevoir? En fin de compte, cela se résume à la cohérence avec les conseils présentés ci-dessus. Suivez-vous les meilleures pratiques de l’industrie pour guider vos connaissances sur MSV? Évaluez-vous périodiquement votre contenu pour booster votre référencement ? Mettez-vous à jour vos informations pour guider vos objectifs?
Il n’y a pas de nombre magique en ce qui concerne les visiteurs mensuels du site Web. Évaluez votre site Web et utilisez vos mesures actuelles pour déterminer où vous voulez être dans un, six ou 12 mois. Les changements se produisent rarement du jour au lendemain. Fixez des objectifs raisonnables avec des échéanciers réalistes, et vous verrez éventuellement une croissance.
Note de la rédaction: Cet article a été initialement publié en septembre 2009 et a été mis à jour pour être exhaustif.
