Combien coûte la publicité Facebook en 2021?

Comment fonctionne la vente aux enchères d’annonces Facebook?Facebook Ads est un outil de vente aux enchères publicitaire de Facebook.

Avant d’explorer les différents facteurs qui influencent le coût de vos publicités Facebook, il est utile de revoir le fonctionnement de la vente aux enchères publicitaire Facebook. Lorsque Facebook gère ses enchères publicitaires, vous pouvez commencer à optimiser les coûts de vos publicités Facebook.

Voici un aperçu des étapes menant à la vente aux enchères publicitaire Facebook:

• L’Annonceur se connecte au Gestionnaire d’annonces pour créer une campagne et l’annonce
• L’annonceur choisit son budget quotidien (ou le maximum qu’il dépensera chaque jour)
• L’Annonceur sélectionne l’action pour laquelle il paiera, comme les vues, les clics ou les téléchargements
• L’Annonceur construit son audience en utilisant le ciblage démographique, d’intérêt et d’appareil
• L’Annonceur construit son audience en utilisant le ciblage démographique, d’intérêt et d’appareil
• L’Annonceur ajoute leurs créations, comme leur copie d’annonce, leurs images et leurs vidéos
• L’annonceur approuve et lance son annonce

Une fois qu’il y a une chance de montrer une annonce, la vente aux enchères des annonces Facebook a lieu:

• Facebook note l’enchère de chaque annonce potentielle, les taux d’action estimés et la qualité de l’annonce
• Facebook utilise les taux d’action estimés et la qualité de l’annonce pour déterminer la pertinence de l’annonce
• Facebook génère la valeur totale d’une annonce, en fonction de l’enchère, du taux d’action estimé et de la qualité de l’annonce
• Facebook délivre l’annonce gagnante — ou l’annonce avec la valeur totale la plus élevée

Sur la base de l’enchère publicitaire, vous pouvez déterminer quelles mesures comptent le plus pour vos annonces et leurs coûts:

• Enchère publicitaire
• Taux d’action estimé
• Qualité publicitaire
• Pertinence publicitaire

Si vous pouvez optimiser ces mesures, par exemple en améliorant la qualité et la pertinence de votre annonce pour les utilisateurs, vous pouvez réduire le coût de vos publicités Facebook. Facebook dit même que les publicités les plus pertinentes coûtent moins cher et obtiennent plus de facetime avec les utilisateurs.

Continuez à lire pour en savoir plus sur ces métriques et comment les optimiser, ci-dessous.

Qu’est-ce qui détermine les coûts de publicité de Facebook?

Comme les coûts de publicité à la carte (PPC) sur Google Ads, divers facteurs influent sur vos coûts de publicité sur Facebook. Si vous souhaitez établir un budget réaliste pour votre entreprise, vous devez comprendre comment ces facteurs influencent le coût des publicités Facebook.

Les huit facteurs qui déterminent le coût des publicités Facebook incluent:

1. Audience
2. Budget de l’annonce
3. Enchère de l’annonce
4. Objectif de l’annonce
5. Placement de l’annonce
6. Qualité de l’annonce
7. Saison
8. Industrie

En savoir plus sur chacun de ces facteurs maintenant:

1. Audiencefacebook

Une étude approfondie d’AdEspresso sur les coûts publicitaires de Facebook a révélé que votre public cible a un impact significatif sur les prix de vos publicités Facebook. Que vous vous concentriez sur un âge, un sexe ou un intérêt précis, vous pouvez vous attendre à un changement dans vos dépenses publicitaires.

Par exemple, si votre campagne publicitaire cible les femmes, votre CPC peut augmenter de 0,55 $. C’est 0,15 more de plus que si votre campagne publicitaire ciblait des hommes. Si l’on considère l’âge, les publicités ciblant les personnes âgées de 55 à 65 ans ou plus ont tendance à avoir des coûts nettement plus élevés que les campagnes ciblant les utilisateurs âgés de 25 à 34 ans.

C’est parce que Facebook ne compte que 26 millions d’utilisateurs âgés de 55 à 64 ans. Bien que cela puisse sembler un nombre élevé, il ne se rapproche pas des plus de 58 millions de personnes (âgées de 25 à 34 ans) qui utilisent Facebook.

Lorsque vous faites de la publicité sur Facebook, vous pouvez également cibler des intérêts ou des attributs d’audience spécifiques, notamment:

• Loisirs de plein air
• Méditation
• Philanthropie
• Football universitaire
• Navetteurs
• Et plus

Cette fonctionnalité utile peut avoir un impact sur le coût de votre entreprise pour faire de la publicité sur Facebook, comme vous le pouvez ciblez des attributs de grande valeur ou des intérêts généraux. Par exemple, si vous ciblez les voyageurs fréquents, par rapport aux voyageurs internationaux fréquents, vous avez un large public qui peut entraîner des dépenses supplémentaires.

Alors que des attributs de grande valeur peuvent vous aider à atteindre votre marché spécifique, les intérêts généraux peuvent gonfler votre public cible avec des utilisateurs de faible valeur. Étant donné que ces utilisateurs cliquent souvent sur vos annonces, mais n’agissent pas sur vos appels à l’action (CTA), les cibler peut entraîner une campagne peu performante.

Concentrez votre campagne sur les personnes qui comptent et offrez le plus de valeur à votre entreprise. Vous ne voulez pas payer pour des clics ou des vues qui n’offrent aucune valeur lorsqu’il s’agit de vos objectifs à long terme, comme conduire une vente ou générer un prospect.

2. Budget publicitaire

Lorsque vous lancez une campagne publicitaire sur Facebook, vous définissez un budget publicitaire.

Peu importe votre budget, qu’il s’agisse de 200 $ ou de 800 per par mois, cela aura un impact sur le coût de la publicité Facebook pour votre entreprise. Si vous définissez un budget de 200 $, cela affecte vos enchères publicitaires, vos performances publicitaires et les résultats globaux de votre campagne publicitaire sur les réseaux sociaux.

Par exemple, si votre entreprise lance une campagne publicitaire avec un budget mensuel de 100 $, vous pouvez définir une enchère maximale de 1 $ par clic. Comme le CPC moyen pour les publicités Facebook est de 0,97 $, il est facile de voir que votre enchère n’est pas compétitive et entraînera probablement un faible nombre d’impressions et de clics.

Sans oublier, les stratèges des médias sociaux recommandent un budget quotidien d’au moins 5 $ pour les entreprises. Cependant, si vous dépensez 5 $ par jour pour votre campagne, vous utiliserez votre budget de 100 by au 20e jour. Avec ce montant de financement, vous n’avez même pas l’argent pour lancer votre campagne publicitaire pour le mois.

Bien qu’une dépense publicitaire importante offre à votre entreprise une flexibilité supplémentaire, vous pouvez toujours faire fonctionner un petit budget pour votre entreprise. Les décideurs de votre entreprise doivent cependant se rendre compte qu’un faible budget publicitaire permet moins de conversions en raison de ses limitations de performances.

3. Enchère publicitaire

Votre enchère publicitaire a également un impact sur le coût des publicités Facebook. Facebook propose quelques stratégies d’enchères, notamment:

• Stratégie d’offre à moindre coût: Cette option, également appelée enchère automatique, aide votre entreprise à atteindre le coût le plus bas possible par clic ou action. Il vise également à utiliser efficacement votre budget, c’est pourquoi les entreprises ont tendance à commencer par cette stratégie.

• Stratégie d’enchère à coût cible : Cette option, également appelée enchère manuelle, permet d’atteindre le coût par clic ou action souhaité. Vous ne pouvez utiliser cette stratégie que pour les campagnes d’installation, de conversion, de génération de prospects ou de vente de catalogues de produits.

Selon votre stratégie d’enchère, ainsi que le montant de l’enchère, vous pouvez avoir des coûts publicitaires Facebook plus ou moins élevés. Dans la plupart des cas, les enchères manuelles entraînent des coûts de publicité plus élevés, tandis que les enchères automatiques ont tendance à tirer le meilleur parti de votre budget.Facebook ads  » width= »864″ height= »350″ srcset= »https://www.webfx.com/wp-content/uploads/2021/11/bid-strategy.png 864w, https://www.webfx.com/wp-content/uploads/2021/11/bid-strategy-300×122.png 300w, https://www.webfx.com/wp-content/uploads/2021/11/bid-strategy-768×311.png 768w » sizes= »(max-width: 864px) 100vw, 864px » class= »aligncenter »>

Une fois que vous avez choisi votre objectif principal, vous devez sélectionner un objectif spécifique:

• Notoriété
  • Notoriété de la marque
  • Portée
• Considération
  • Trafic
  • Installation de l’application
  • Engagement
  • Vues vidéo
  • Génération de leads
  • Messages
  • Catalogue de produits ventes
• Conversions
  • Visites en magasin
  • Conversions

Dans la plupart des cas, des objectifs publicitaires plus précieux, comme une visite en magasin ou un achat de produit, entraînent des coûts publicitaires plus élevés. En effet, ces actions, comme l’achat d’un produit, ont une valeur immédiate pour les entreprises. Une vente par catalogue de produits, par exemple, génère des revenus immédiats pour votre entreprise.

Lorsque vous construisez votre campagne publicitaire, il est cependant important de se souvenir de la valeur de la notoriété et de la considération de la marque. Lorsque vous atteignez et vous connectez avec les utilisateurs au début de l’entonnoir d’achat, vous pouvez accroître leur intérêt pour votre marque et les déplacer plus bas dans l’entonnoir de vente, ce qui entraîne un achat.

Même si cette action intervient plus tard, elle offre à votre entreprise une valeur réelle et tangible. Cela peut également réduire vos coûts de publicité sur Facebook, car la plupart des entreprises paient moins pour des objectifs liés à la sensibilisation et à la considération que pour des objectifs liés à la conversion.

La seule différence est le délai d’exécution d’une conversion. Avec un objectif lié à la conversation, vous vous connectez immédiatement avec un utilisateur qui cherche à acheter. En comparaison, les utilisateurs en phase de sensibilisation et de prise en compte ont besoin d’un peu plus de temps avant de convertir.

5. Placement d’annonces

Le placement d’annonces détermine également le coût des publicités Facebook. Avec Facebook, vos annonces peuvent apparaître en six endroits:

• Instagram
• Instagram Histoires
• Facebook du bureau d’échange de news
• Facebook colonne de droite
• Facebook Messenger
• Public du Réseau

Quand il s’agit de publicité dans les médias sociaux, Facebook offre un avantage concurrentiel grâce à sa propriété de Instagram. Instagram Facebook Facebook vous permet de créer facilement des publicités sur Facebook et Instagram, ce qui permet à votre équipe de gagner du temps.

Instagram

Instagram maintient le CPC le plus élevé en ce qui concerne les coûts publicitaires de Facebook. En moyenne, les entreprises dépensent 0 $ de plus.80 par clic pour apparaître sur Instagram. Pour les histoires Instagram, l’augmentation du CPC est d’environ 0,78 $.Instagram facebook facebook instagram_7488_9360_4479_ Capture d’écran des placements publicitaires pour Instagram

Si vous souhaitez réduire vos coûts de publicité Facebook, vous pouvez toutefois désactiver cette fonctionnalité. FacebookInstagram ou le réseau d’audience Lorsque vous désactivez les placements automatiques, vous permettez à votre équipe de sélectionner l’endroit où vous souhaitez que votre annonce apparaisse.

6. Qualité facebook

La qualité et la pertinence de vos annonces (telles que évaluées par Facebook) affectent également le coût de la publicité Facebook pour votre entreprise. Si vous créez des annonces avec un score de pertinence et d’engagement élevé, vous verrez des coûts publicitaires inférieurs.

Hootsuite a démontré la puissance du score de qualité ou de pertinence d’une annonce dans une étude récente. La société a créé deux versions de la même annonce: l’une avec un score de pertinence et d’engagement de 2,9 et l’autre avec un score de pertinence et d’engagement de 8.

Le CPC moyen de l’annonce à faible cote était de 0,14 $, tandis que le CPC de l’annonce à forte cote était de 0,03 $.

En ce qui concerne votre score de pertinence et d’engagement, vos annonces peuvent recevoir une note comprise entre 1 et 10. Dix est le meilleur score possible, tandis que l’un est le pire score possible. Facebook attribue un score de pertinence et d’engagement basé sur des commentaires publicitaires positifs et négatifs.

Si vous souhaitez tirer le meilleur parti de vos dépenses publicitaires sur Facebook, il est essentiel pour votre équipe de créer des publicités avec des scores de pertinence et d’engagement élevés. Pour obtenir les meilleurs résultats, surveillez régulièrement votre score de pertinence et d’engagement.

Accédez à vos scores de pertinence et d’engagement en procédant comme suit:

• Accédez au Gestionnaire d’annonces
• Sélectionnez l’annonce que vous souhaitez afficher
• Choisissez le menu déroulant Colonnes
• Cliquez sur Personnaliser les colonnes
• Sélectionnez Le Score de pertinence
• Appuyez sur Appliquer
• Affichez votre Score de pertinence et d’engagement

Gardez à l’esprit que Facebook nécessite environ 500 impressions ou vues d’annonces avant d’attribuer un score.

Tant que votre annonce est en ligne, Facebook continuera de surveiller les interactions des utilisateurs, afin de déterminer si elle est pertinente. C’est pourquoi vous devez vous enregistrer et ajuster régulièrement votre annonce aux commentaires. Avec cette approche proactive, vous pouvez améliorer les performances, les résultats et les coûts de votre campagne publicitaire Facebook.

7. Saison

La période de l’année peut également avoir un impact sur le nombre de publicités Facebook.

Pendant les périodes de pointe des achats, les entreprises ont tendance à dépenser plus en publicité. La demande accrue d’espaces publicitaires crée un marché concurrentiel, ce qui peut entraîner des offres agressives et des budgets de campagne plus importants qui gonflent le coût de la publicité sur Facebook.

Voici quelques-uns des jours les plus chers pour faire de la publicité sur Facebook::

• Thanksgiving
• Black Friday
• Cyber Monday
• Noël
• Lendemain de Noël
• Réveillon du Nouvel An
• Jour de l’An

Tout en saison les facteurs peuvent augmenter vos coûts publicitaires Facebook, votre entreprise souhaite probablement profiter de la demande accrue des consommateurs. En réponse, vous pouvez augmenter votre budget pour ces mois à forte demande ou auditer votre stratégie publicitaire pour améliorer la qualité de vos annonces.

8. Industrie

Alors que le coût moyen des publicités Facebook est de 0 $.Facebook 97, vous pouvez obtenir plus d’informations sur vos coûts publicitaires Facebook attendus en examinant le prix moyen des publicités Facebook pour votre secteur. Ces données offrent une estimation plus précise, ce qui peut aider votre équipe à établir votre budget de marketing sur les médias sociaux.

Découvrez ci-dessous combien coûtent les publicités Facebook dans votre secteur d’activité:

Selon votre secteur d’activité, la publicité sur Facebook peut offrir une option rentable pour renforcer la notoriété de la marque, générer des prospects, générer des conversions, etc. Même si vous êtes sur un marché concurrentiel, comme les services aux consommateurs, vous pouvez bénéficier d’une stratégie de médias sociaux.

Les concurrents de votre secteur font de la publicité sur la plate-forme de médias sociaux parce qu’ils en tirent des résultats, qu’il s’agisse de plus d’abonnés sur leur page de médias sociaux, d’achats sur leur boutique en ligne ou d’appels vers leur emplacement physique.

Il est également utile de mentionner que ces prix pour la publicité sur Facebook sont des moyennes.

C’est pourquoi vous ne devez utiliser ces chiffres que comme points de référence pour votre entreprise. Lorsque vous adoptez cette perspective, votre équipe et les décideurs de votre entreprise peuvent aborder votre campagne avec des attentes réalistes.

Facebook Facebook advertising costs

Avez-vous encore des questions sur le coût de la publicité Facebook? Consultez cette FAQ:

Combien coûte la publicité Facebook pour les impressions?

Si votre campagne publicitaire se concentre sur les impressions, le coût moyen de la publicité sur Facebook est de 7,19 $. Ce montant fait référence au coût par mille impressions (CPM), ce que votre entreprise paie lorsque 1000 utilisateurs voient votre annonce sur Facebook.

Combien coûte la publicité Facebook pour les likes?

Si la campagne publicitaire de votre entreprise se concentre sur l’obtention de likes pour votre page, le coût moyen de la publicité Facebook est de 1,07 like par like. Ce montant correspond à ce que votre entreprise paie, en moyenne, pour un seul like sur votre page Facebook.

Combien coûte la publicité Facebook pour les installations d’applications?

Si votre campagne publicitaire se concentre sur les téléchargements ou l’installation d’applications, le coût moyen de la publicité sur Facebook est de 5,47 $ par téléchargement. Cela signifie que votre entreprise paie en moyenne 5,47 $ lorsqu’un utilisateur installe votre application.

Quels facteurs influencent les coûts de publicité de Facebook?

Plusieurs facteurs déterminent le montant que votre entreprise paie pour faire de la publicité sur Facebook, notamment:

1. Public: Les audiences façonnent vos coûts publicitaires sur Facebook de plusieurs façons. Ils peuvent augmenter ou diminuer vos coûts, en fonction de leurs fonctionnalités. Pour obtenir les meilleurs résultats de votre budget publicitaire, vous devez créer une audience spécifique plutôt qu’une audience large.

1. Budget publicitaire: Votre budget publicitaire mensuel a également un impact sur vos coûts publicitaires Facebook. Alors qu’un budget publicitaire important offre de la flexibilité dans votre stratégie publicitaire, votre entreprise peut également atteindre ses objectifs publicitaires avec des dépenses publicitaires mensuelles moindres.

1. Enchère publicitaire: Une enchère publicitaire peut augmenter directement vos coûts publicitaires sur Facebook. Vous pouvez toutefois réduire vos coûts d’enchère publicitaire en choisissant une stratégie d’enchère automatique et en maintenant un score de qualité publicitaire élevé.

1. Objectif publicitaire: Les objectifs de votre campagne publicitaire, qui vont de la sensibilisation à la Prise en compte de la conversion, ont également un impact sur vos coûts publicitaires sur Facebook. Un objectif lié à la conversion a tendance à avoir des prix plus élevés qu’un objectif lié à la sensibilisation.

1. Placement d’annonces: Facebook Facebook Instagram, Facebook et le réseau d’audience peuvent également influencer vos coûts publicitaires. Votre entreprise peut automatiser le placement de vos annonces ou sélectionner l’endroit où vous souhaitez que vos annonces apparaissent.

1. Qualité des annonces: Le score de pertinence de vos annonces joue un rôle important dans vos coûts publicitaires sur Facebook. Vous devez concevoir des publicités qui engagent et répondent aux attentes des utilisateurs. Lorsque vous le faites, vous pouvez réduire considérablement vos coûts publicitaires.

1. Saison: Pendant les saisons de magasinage populaires, comme Noël, votre entreprise peut s’attendre à des coûts publicitaires plus élevés sur Facebook en raison de la concurrence accrue dans les enchères publicitaires. Bien qu’inévitable, votre équipe peut lutter contre cette fonctionnalité en modifiant votre budget publicitaire et votre enchère.

1. Industrie: Votre industrie peut également modeler vos coûts de publicité sur Facebook. Les marchés où les coûts publicitaires sont les plus élevés comprennent la finance, l’assurance et les services aux consommateurs. Si vous êtes dans un secteur concurrentiel, concentrez-vous sur la création de publicités de premier ordre et la définition d’offres concurrentielles.

Pour une analyse approfondie des coûts publicitaires de Facebook, consultez notre ventilation précédente.

Combien coûte la publicité sur Facebook par mois?

Les entreprises dépensent en moyenne de 200 à 800 on par mois pour les publicités Facebook. Selon la taille de votre entreprise, ainsi que l’investissement dans la publicité sur les médias sociaux, vous pouvez dépenser plus de 800 $ ou moins de 200 $. Par exemple, une entreprise peut investir 5 000 $ par mois dans des publicités Facebook.

Le montant que vous dépensez en publicités Facebook dépend de votre entreprise et de vos décideurs. Bien que vous n’ayez pas à dépenser le montant moyen que les autres entreprises font, cette gamme offre un avantage concurrentiel qui peut aider votre organisation à gagner plus grâce aux médias sociaux.

Cela ne signifie pas que le prix détermine le succès de votre campagne. Cela apporte cependant un avantage. Avec un budget plus important, votre entreprise peut payer plus de clics publicitaires, ce qui peut entraîner plus de conversions et de revenus.

Pour mettre ce concept en perspective, imaginez le scénario suivant.

L’entreprise A crée un budget mensuel de 100 $ pour Facebook, tandis que l’entreprise A investit 200 $. Ils paient tous les deux le CPC moyen, 0,97 $, ce qui signifie que l’entreprise A peut se permettre 103 clics. En comparaison, l’entreprise A peut en payer deux fois plus.

Un budget publicitaire plus important n’équivaut cependant pas à une campagne publicitaire réussie. C’est pourquoi de nombreuses entreprises s’associent à une agence de publicité professionnelle sur les réseaux sociaux, comme WebFX. Grâce à l’expertise de notre équipe, vous n’avez pas à deviner votre enchère, votre copie publicitaire ou votre ciblage d’audience.

Au lieu de cela, vous pouvez vous concentrer sur les résultats impressionnants que nous créons pour votre entreprise.

Combien coûte la publicité sur Facebook par an?

Les entreprises dépensent de 2400 à 9600 on en publicités Facebook chaque année. La taille de votre entreprise, ainsi que la stratégie de marketing sur les médias sociaux, peuvent influencer le montant que vous investissez chaque année dans la publicité sur Facebook. Même si vous êtes une petite ou moyenne entreprise (PME), vous pouvez dépenser plus de 9600 $ en publicités Facebook.Facebook Facebook ads chaque année  » width= »864″ height= »250″ srcset= »https://www.webfx.com/wp-content/uploads/2021/11/how-much-does-facebook-advertising-cost-per-year.png 864w, https://www.webfx.com/wp-content/uploads/2021/11/how-much-does-facebook-advertising-cost-per-year-300×87.png 300w, https://www.webfx.com/wp-content/uploads/2021/11/how-much-does-facebook-advertising-cost-per-year-768×222.png 768w » sizes= »(max-width: 864px) 100vw, 864px » class= »aligncenter »>

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