Des moyens standard et inhabituels pour obtenir plus de visibilité.
Le podcasting est un excellent moyen de construire une relation avec un public de clients potentiels ou de clients. Mais le podcasting ne fonctionne que si vous avez, ahem, des auditeurs — de préférence autant que possible. Personne ne veut faire l’effort de lancer et de produire un podcast, seulement pour avoir l’impression de crier dans l’abîme.
Naturellement, cela pose la question: comment amener les auditeurs à découvrir votre podcast? Quelle stratégie de promotion devriez-vous utiliser pour accroître votre engagement? Que pouvez-vous faire au quotidien pour voir les numéros de téléchargement évoluer dans la bonne direction?
Voici une liste d’idées pour élargir la portée de votre podcast. Les stratégies vont d’assez standard et faciles à mettre en œuvre à des choses qui pourraient être un peu plus en dehors de votre zone de confort.
Si vous partez de zéro (comme dans, pas de promotion du tout), choisissez seulement trois à cinq et mettez-les en œuvre de manière cohérente au cours des six prochains mois. Commencez par ceux qui vous semblent les plus attrayants, puis intégrez-les à votre flux de travail et suivez vos résultats. Développer un podcast est un effort notoirement ardu — podfade est une chose réelle. Ajustez donc votre état d’esprit à long terme, investissez vos efforts dans quelques-unes de ces approches, puis ajustez ou ajoutez-en d’autres à mesure que vous vous sentez à l’aise et que vous commencez à voir des résultats.
Ressource bonus: 35 podcasts où vous pouvez vous présenter en tant qu’invité (et vous présenter à de nouveaux auditeurs)
A Un PDF téléchargeable avec des podcasts qui interviewent des chefs d’entreprise et des entrepreneurs. Description du podcast, directives pour les invités, nom d’hôte et informations de contact inclus.
1) Clouez votre stratégie d’e-mail
Lorsqu’un nouvel épisode est mis en ligne, envoyez votre liste par e-mail et parlez-leur. Que votre liste soit petite ou grande, l’e-mail est l’un des moyens les plus simples de diriger l’audience vers votre épisode. Neil Patel et Eric Siu comptaient beaucoup sur le courrier électronique lorsqu’ils commençaient tout juste leur podcast, École de marketing. Après deux ans, ils atteignaient 750 000 téléchargements par mois.
Vous pouvez envoyer un e—mail chaque fois que vous publiez un nouvel épisode – pour vous assurer que votre public sait sur quoi vous avez travaillé pour lui. Certains podcasteurs décalent l’e-mail afin d’obtenir un pic de téléchargement quelques jours après sa sortie. Ou vous pouvez adopter une approche plus sélective et envoyer votre liste uniquement par e-mail lorsque vous avez un invité particulièrement impressionnant ou une interview exceptionnelle. D’autres podcasteurs incluent des rafles d’épisodes dans des e-mails hebdomadaires ou mensuels. Jaime Masters de l’Éventuel Millionnaire le fait dans certains e-mails mensuels et Evo Terra propose un récapitulatif du vendredi avec ses émissions hebdomadaires.
2) Créez des clips audio pour partager les faits saillants des épisodes
Prenez des extraits de votre conversation en podcast et transformez-les en « audiogrammes » partageables, qui sont essentiellement une image statique qui a été convertie en une vidéo optimisée pour les médias sociaux. Selon un test, les audiogrammes ont généré 5 fois plus de trafic par rapport à une image statique.
Il existe différentes options d’outils pour vous aider à créer des audiogrammes. Cet épisode de School of Podcasting passe en revue trois des plus populaires — Audiogram, Wavve et Headliner — qui ont toutes des options gratuites.facebook instagram, LinkedIn, YouTube, et même Pinterest.
3) Promouvoir via vos canaux sociaux
C’est une évidence ici – partagez vos épisodes sur Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube et même Pinterest. Découpez et découpez votre épisode afin que vous puissiez analyser les citations et les informations les plus attrayantes à partager sur les plateformes où vous êtes le plus engagé. Outre les audiogrammes, vous voudrez créer d’autres actifs visuels. Une recommandation est de créer sept éléments de contenu social par épisode, ce qui comprend: deux audiogrammes, trois citations d’images et deux vignettes optimisées.
De plus, il n’est pas nécessaire d’arrêter de partager! Beaucoup de contenu de podcast est à feuilles persistantes, ce qui signifie que vous pouvez et devez continuer à partager des épisodes de vos archives.
4) Il est facile pour les invités de vous aider à promouvoir (et de leur donner une raison de vouloir le faire)
Il est devenu assez standard pour les animateurs d’émissions de demander aux invités de partager des épisodes — vous avez tous les deux un intérêt à amener le public à la conversation. Mais avec autant de podcasteurs adoptant cette tactique, il est essentiel pour vous de rendre le partage de l’épisode aussi facile et transparent pour l’invité, tout en lui donnant une raison de vouloir partager.
Tout d’abord, informez-les avant la publication de l’interview. Envoyez-leur un e-mail personnalisé et incluez une sélection de langue pré-écrite, de partages sociaux (voir ci-dessus) et de langue d’e-mail suggérée qu’ils peuvent facilement insérer dans leur file d’attente de contenu. Gardez à l’esprit que s’ils ont été interviewés sur d’autres podcasts, ils ont probablement reçu cette demande plusieurs fois auparavant. Vous pouvez vous démarquer avec la personnalisation et la personnalité. Pour plus de détails à ce sujet et sur les modèles, consultez cette page utile.
Enfin, réfléchissez à la façon dont vous pouvez être le plus utile à votre invité. Avant l’entrevue, demandez-leur s’ils ont quelque chose à faire pour promouvoir et coordonner l’entrevue afin de maximiser leur exposition. Ou faites ressortir votre entrevue en leur posant des questions intelligentes qui sont différentes du genre de choses qui sont habituellement discutées. Ils voudront probablement le partager avec leur public si le contenu est bon et différent. Pour en savoir plus, consultez le fil de discussion de Mathew Passy.
5) Sortez—y – soyez un invité sur des émissions similaires
C’est probablement le meilleur moyen le plus organique de capter de nouveaux auditeurs: trouvez des émissions qui couvrent des sujets similaires et présentez-vous en tant qu’invité de podcast. Voici une ressource complète et utile expliquant pourquoi être invité sur des podcasts est si efficace.
Listen Notes, un moteur de recherche de podcasts, est une excellente ressource pour identifier les émissions. Tapez le nom d’une personne qui se trouve dans un espace de leadership éclairé similaire et vous pouvez voir tous les épisodes et podcasts où ils sont apparus. Podchaser est un autre excellent outil avec des listes et des catégories utiles.
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Rédigez un pitch personnalisé et réfléchi expliquant pourquoi vous êtes apte à l’émission et décrivant les sujets dont vous pouvez discuter. Vous pouvez inclure votre propre feuille de podcast, une ressource utile pour vous aider à expliquer pourquoi vous seriez un excellent invité et pour faciliter la préparation de votre entrevue par l’hôte. Vous pouvez également vous ajouter à des annuaires payants comme PodcastGuests.com ou des invités géniaux.
6) Faites mentionner / lier votre podcast dans les médias
Une mention bien placée de votre podcast peut être très utile pour la découverte. Vous pouvez parier que les plus de 5 000 vues de cet article ont aidé plus de gens à en apprendre davantage sur le podcast de lancement en plein essor.
Surveillez l’aide d’un journaliste (HARO) pour les demandes pertinentes et si vous avez un épisode qui aide à répondre à la question que l’auteur se pose, répondez par un pitch mettant en évidence le contenu de cet épisode. Ou trouvez des journalistes et des influenceurs qui seront intéressés par votre contenu en utilisant le logiciel de relations publiques JustReachOut. Vous pouvez même utiliser leur outil LinkLove pour trouver des liens brisés et les remplacer par des liens vers vos pages d’épisodes (l’ajout d’articles aux pages d’épisodes est essentiel si vous voulez que cela fonctionne).
7) Utilisez la messagerie texte
La grande majorité de l’écoute de podcasts – 69%, selon les données compilées par Podcast Insights – se produit sur les smartphones. Atteignez les auditeurs là où ils écoutent en utilisant des messages texte pour communiquer avec votre public. Vous pouvez utiliser des textes pour annoncer de nouvelles émissions et demander aux membres du public de les partager.
Il y a beaucoup de logiciels disponibles pour prendre en charge le marketing par SMS, mais vous voudrez certainement vous assurer de lire d’abord les règles et règlements. Il n’y a rien de pire qu’un texte promotionnel spammé — faites attention.
8) Faites un cadeau – tout le monde aime les prix
Offrez un prix qui parlera vraiment à votre public, puis demandez-lui de prendre une action pour être inscrit pour gagner. Les cadeaux fonctionnent parce qu’ils incitent les gens à faire quelque chose et créent également une urgence. Par exemple, si vous décidez de vous concentrer sur l’obtention de références de bouche à oreille, demandez à votre public de partager son épisode préféré sur Instagram ou Twitter sur une période d’un mois avec un certain hashtag. Cela entre eux pour gagner le prix, puis vous annoncez le gagnant à la fin du mois. Pour en savoir plus sur les tactiques, voir cet article sur la façon dont Noah Kagan a organisé un concours qui l’a aidé à générer plus de 500 critiques iTunes (plus précisément, voir l’étape 4).
9) Créez une communauté VIP/ambassadeur
Générez plus de buzz à chaque épisode en cultivant une communauté de fans fidèles qui feront le partage pour vous. Même si vous commencez assez petit, votre engagement direct avec un groupe de vrais fans peut devenir un atout marketing vraiment puissant. Matt et Joe d’Evergreen Profits offrent plusieurs façons aux auditeurs de s’engager et d’en apprendre davantage.
Vous pourriez envisager d’inviter des personnes à participer à un processus de candidature. Un bref formulaire vous aidera à filtrer les personnes qui sont vraiment intéressées. Une fois votre sélection effectuée, invitez-les à faire partie d’un groupe Facebook privé ou d’une chaîne Slack où vous pourrez partager des informations en coulisses, demander leur contribution et leurs commentaires et maintenir l’engagement entre les émissions.
10) Dépensez judicieusement en marketing d’influence
Avec un budget relativement petit, vous pouvez travailler avec des influenceurs des médias sociaux qui vous aideront à passer le mot sur votre podcast. Une publication d’un influenceur Instagram avec environ 30 000 abonnés pourrait vous coûter de 5 à 15 $. Un podcasteur du groupe communautaire très actif du Mouvement des podcasts sur Facebook a déclaré avoir vu des abonnés de 10 à près de 200 par publication d’influenceur. Dépensez judicieusement et 500 can peuvent entraîner des milliers de nouveaux auditeurs. Assurez-vous donc de trouver les bons et assurez-vous de lancer de manière appropriée. Influence Weekly est une ressource utile si vous souhaitez approfondir le marketing d’influence.
11) Distribuez des cartes de visite ou des brochures
Incluez votre podcast sur votre carte de visite ou créez une carte de visite pour votre podcast. Vous pouvez même inclure un code QR qui ouvre votre site Web de podcast ou dans un lecteur une fois numérisé. Daniel Lewis a une bonne ressource avec des conseils pour créer des cartes de visite de podcast efficaces. Obtenir du matériel imprimé pour promouvoir votre podcast peut sembler basique, voire ennuyeux, mais mettre les informations de votre podcast entre les mains de quelqu’un leur rappelle physiquement de vous consulter.
12) Se présenter devant les gens – parler lors d’événements
Se présenter devant un public en direct est un excellent moyen de faire bonne impression et d’augmenter la visibilité de votre podcast. Ce n’est pas seulement pour les conférenciers principaux du monde entier. Trouvez des événements locaux (ou organisez-en un vous-même) et présentez-vous en tant que conférencier. Vous pouvez animer un atelier, un discours ou modérer un panel qui s’aligne sur le sujet de votre podcast. Meetup et Eventbrite sont de bons premiers endroits pour trouver des événements et des organisateurs d’événements avec lesquels se connecter.
13) Exploitez les audiences des newsletters
Il est super utile d’identifier toutes les newsletters de votre créneau et de les surveiller (elles pourraient même être une source d’idées d’invités pour votre podcast). Consultez les agrégateurs de bulletins d’information de l’industrie comme SmartBrief et MultiBriefs comme point de départ. Familiarisez-vous avec le type de contenu qu’ils ont tendance à inclure. Envoyez les épisodes pertinents à l’auteur / éditeur pour qu’il envisage de les inclure dans un prochain numéro.
Pour que votre podcast puisse être partagé dans une newsletter, idéalement, vous aurez des pages d’épisodes consacrées sur un site Web et du texte à l’appui et même à l’audio. Offrir des transcriptions éditées ou des notes d’émission solides qui résument au moins les principaux points de l’émission facilite l’écriture de votre podcast pour les autres. Ce podcast a commencé à être repris dans un bulletin d’information majeur de l’industrie après avoir ajouté des transcriptions modifiées pour chaque épisode.
14) Transformez votre podcast en article
Une interview est un élément constitutif d’un article. Poussez votre épisode un peu plus loin et présentez-le en tant qu’article invité sur un site Web dont l’audience se chevauche avec votre podcast. En l’offrant sur une chaîne différente, vous exposerez de nouvelles personnes (et auditeurs!) à votre podcast. Le podcasteur populaire Ryan Robinson du projet Side Hustle transforme ses épisodes en messages invités et les publie parfois dans sa colonne Forbes (comme celle-ci). Frederic Kerrest, le cohost de Zero to IPO, reprend souvent des épisodes et les publie en Fast Company.
Vous pouvez également poster les articles directement sur la page épisode de votre site web. Le jus de référencement provient du texte, en particulier du texte précieux. Un article est beaucoup plus partageable et liable qu’une transcription complète mot à mot.
Pour prendre un épisode et le convertir en article, vous voudrez écouter attentivement les meilleures informations, extraire les citations les plus mémorables, puis les construire en un récit complet. Travailler à partir d’une transcription complète rend certainement le processus un peu plus facile, mais cela peut prendre plus de quatre heures pour optimiser votre travail pour le texte. Bien que cela puisse prendre du temps, un message d’invité fort est un excellent moyen d’obtenir une exposition. Et bon, PodReacher peut le faire pour vous!
15) Améliorez votre engagement communautaire
Rejoignez des groupes d’affaires et de podcasting liés sur Facebook et d’autres forums tels que Reddit et Slack. Suivez les gens de votre secteur sur LinkedIn et Twitter et trouvez des sites Web de niche avec des forums de discussion actifs. Par exemple, voici une liste de groupes pour les spécialistes du marketing de contenu. Prenez le temps de commenter attentivement les fils de discussion où vous pouvez ajouter de la valeur. Vérifiez les règles de chaque groupe, mais dans certains cas, vous pouvez inclure des liens vers des épisodes pertinents dans les réponses (le cas échéant). Gardez un œil sur les discussions en recherchant des mots clés pour voir où il pourrait y avoir des opportunités pour vous de peser.
16) Demandez des avis (puis lisez-les)
Il est bien connu que plus d’avis = plus de visibilité, en particulier pour les graphiques Apple. Demandez à vos auditeurs actuels d’évaluer et d’évaluer, puis sélectionnez une nouvelle critique chaque semaine à lire et à reconnaître à l’antenne — cela incite les auditeurs à agir. Sur un épisode d’Eventual Millionaire, Eric Siu a déclaré que cela avait aidé à obtenir plus de critiques pour l’école de marketing. « Une fois que nous avons commencé à lire les avis des gens, nos avis ont commencé à augmenter. »
Avez-vous des commentaires à partager ou d’autres bons conseils? Faites-moi savoir ce que vous en pensez sur Twitter.