dzisiaj silna tożsamość korporacyjna jest niezbędna, aby firmy miały silną więź korporacyjną, zarówno wewnętrznie, jak i zewnętrznie. W tym artykule dowiesz się, czym jest corporate identity, co sprawia, że tożsamość korporacyjna jest silna i jak możesz zapewnić silną tożsamość korporacyjną w swojej firmie.
co dokładnie oznacza termin Corporate Identity?
zasadniczo tożsamość korporacyjna składa się z 3 różnych elementów:
- projekt korporacyjny
projekt korporacyjny jest często utożsamiany z tożsamością korporacyjną firmy, ale jest to tylko część tożsamości korporacyjnej. Projekt korporacyjny odnosi się do wizualnego komponentu identyfikacji wizualnej. Formalne aspekty projektu powinny tworzyć wizualną jedność. Odnosi się to przede wszystkim do logo firmy. Ale także takie aspekty jak typografia, kolory, media społecznościowe, Projekt strony internetowej i prezentacji. - Komunikacja Korporacyjna
Komunikacja Korporacyjna opisuje komunikację firmy. Ma on na celu stworzenie jednolitego wizerunku firmy poprzez jednolity dobór słów i specyficzny poziom językowy. Obejmuje to również publiczny wygląd firmy. Komunikacja Korporacyjna odnosi się zatem do komunikacji wewnętrznej i zewnętrznej firmy. - filozofia firmy
odnosi się to do filozofii firmy. Odzwierciedla to wartości, które reprezentuje firma. Intencje i cechy można znaleźć tutaj.
definicja tożsamości korporacyjnej
Ogólnie rzecz biorąc, tożsamość korporacyjna opisuje to, kim jesteś jako firma, całość cech, które składają się na Twoją firmę. Centralnie rozumiany jest przez to wizerunek firmy. To coś więcej niż design, bo to także kultura korporacyjna, wartości i komunikacja.
trzeba wyróżnić pojęcie tożsamości marki. Ponieważ w firmach z kilkoma markami każda marka ma własną tożsamość marki. W firmie posiadającej tylko jedną markę można jednak dokonać rozróżnienia między tożsamością korporacyjną a tożsamością marki. Tożsamość marki opisuje samą markę, a nie wszechstronną tożsamość korporacyjną firmy.
jak Twoja firma osiąga silną tożsamość korporacyjną?
zdefiniowaliśmy 5 działań, które pomogą Ci osiągnąć silną tożsamość korporacyjną:
- od wewnątrz do Na Zewnątrz
pracownicy firmy decydują o silnej tożsamości korporacyjnej. Mają największy wpływ na wizerunek firmy. Upewnij się, że każdy pracownik jest świadomy tożsamości korporacyjnej. Ważne jest, aby pracownicy wiedzieli, co oznacza firma. Upewnij się, że pracownicy kultywują i przestrzegają wartości i filozofii Twojej firmy. Wszystkie elementy identyfikacji wizualnej (corporate design, corporate communication, corporate philosophy) muszą być znane i szanowane. W tym celu ważne jest, aby w Twoim przedsiębiorstwie była osoba odpowiedzialna za identyfikację wizualną. Przydziel osobę, która zna każdy szczegół filozofii Twojej firmy i zapewnia, że zostanie ona zwrócona na uwagę twoich pracowników. W tym kontekście odpowiednim środkiem są warsztaty i wydarzenia. - elastyczność i dynamizm
ponadto tożsamość korporacyjna firmy nie może być już uważana za nienaruszalną i statyczną. Dla silnej identyfikacji wizualnej konieczne jest, aby identyfikacja wizualna była współczesna. Aby to osiągnąć, należy wziąć pod uwagę obecne wydarzenia, takie jak zmiana klimatu lub rosnąca różnorodność. Silna, pozytywna tożsamość korporacyjna może być zapewniona tylko wtedy, gdy firma działa również w sposób nowoczesny i nowoczesny wewnętrznie. Ta dynamika musi mieć wpływ na wszystkie trzy obszary. Projekt korporacyjny musi być stale optymalizowany, Komunikacja Korporacyjna pogłębiana, a filozofia korporacyjna udoskonalana. - spójrz na konkurs
jak to ma miejsce pod wieloma względami, identyfikacja wizualna daje również możliwość skupienia się na Konkursie. Oczywiście chodzi tu przede wszystkim o unikalne propozycje sprzedaży, a nie kopiowanie konkurencji, ale ważne jest, aby inne firmy nie były całkowicie poza zasięgiem wzroku. Odpowiednim sposobem jest analiza tego, co sprawia, że inne firmy w branży odnoszą sukcesy pod względem identyfikacji wizualnej. Jeśli można zidentyfikować pozytywne cechy, należy rozważyć dostosowanie lub rozszerzenie własnej tożsamości korporacyjnej. - Future with vision
tożsamość korporacyjna powinna być nie tylko dynamiczna i elastyczna, ale także zorientowana na przyszłość. Spójrz teraz w przyszłość i miej otwarte drzwi. Uświadom sobie, gdzie powinna być firma w przyszłości i jak zmienią się wewnętrzne procesy. - kontrola mediów społecznościowych
niektóre procesy i narzędzia są często pomijane w odniesieniu do identyfikacji wizualnej. Często dotyczy to komponentu korporacyjnego. Media społecznościowe mają szczególne znaczenie. Przez długi czas Facebook & Co był utrzymywany tylko przypadkowo. Tutaj powinien być menedżer mediów społecznościowych, który jest informowany o zachowaniu i zasadach projektowania, aby również tutaj mogła rozwijać się jednolita tożsamość korporacyjna. - Integrate Office
Office to kolejne narzędzie, które jest wielokrotnie zaniedbywane. Również w tym przypadku dobrym pomysłem jest kontynuowanie zasad projektowania firmy, tak aby na przykład prezentacje firmowe były zaprojektowane jednolicie. Niespójne prezentacje szybko wydają się nieprofesjonalne. Dodatki takie jak empower® zapewniają remedium.
jedną z funkcji dodatku jest zintegrowana kontrola projektu korporacyjnego. Może to na przykład sprawdzić każdy slajd w odniesieniu do korporacyjnego projektu. Nawet przestarzałe prezentacje można łatwo przenieść do ich nowego projektu za pomocą empower®.
źródło: Office study 2020
tak działa Corporate Design Check:
identyfikacja wizualna firmy jest bardziej wieloaspektowa niż logo
identyfikacja wizualna to subdyscyplina zarządzania marką. W naszym Przewodniku po skutecznym zarządzaniu marką znajdziesz wszystkie ważne informacje dla strategicznej realizacji twojej marki.
powinieneś przemyśleć swoją tożsamość korporacyjną, a nie tylko skupić się na korporacyjnym projekcie swojej firmy. Miej odwagę przełamać przestarzałe wzorce i stworzyć dynamiczną i nowoczesną tożsamość korporacyjną. Ponadto należy wyznaczyć osoby odpowiedzialne za zapewnienie jednolitego wdrożenia i internalizacji tożsamości korporacyjnej. Dziś tematy społecznie istotne są również odpowiedzialne za identyfikację wizualną firmy. Projekt korporacyjny musi być stale optymalizowany, Komunikacja Korporacyjna pogłębiana, a filozofia korporacyjna udoskonalana.
chcesz wiedzieć, jak skutecznie zarządzać projektem korporacyjnym w MS-Office? Dzięki empower® możesz zawsze zapewnić projekt zgodny z marką w swoim pakiecie biurowym. Dowiedz się więcej o funkcjach na naszej stronie produktów empower® lub skontaktuj się z naszym zespołem.
