Jak korzystać z Google Webmaster Tools dla SEO

Google Webmaster Tools to słodki zestaw narzędzi SEO Google, który zapewnia kontrolę danych i konfiguracji witryny w Google. Jeśli robisz jakieś SEO i nie znajdziesz wartości w GWT, albo używasz płatnego narzędzia, które ponownie wykorzystuje dane GWT, albo masz niewykorzystaną kopalnię złota.

jest mnóstwo rzeczy, które możesz zrobić z GWT, ale może to trochę potrwać, aby dowiedzieć się, jak uzyskać wielki zwrot z czasu spędzonego z nim. W tym celu starałem się zebrać mięsisty, praktyczny zbiór przydatnych wskazówek na temat raportów, które uznałem za najbardziej przydatne.

Ogólne wskazówki

pierwsze kroki
Sprawdź każdą wersję witryny

wiadomości witryny
użyj plików pomocy

kwerendy wyszukiwania *Stary raport (pre 5-6-15)

ograniczenia
fajne spostrzeżenia
Hacki

inne funkcje

zmiana adresu
dane strukturalne
zakreślacz danych
ulepszenia HTML
linki do stron
linki do Twojej witryny
mobilna użyteczność
stan indeksu
błędy indeksowania
statystyki indeksowania
Pobierz jako Google
Sitemaps
parametry URL

pierwsze kroki

jeśli nie skonfigurowałeś jeszcze narzędzi dla webmasterów Google, zrób to wczoraj. To naprawdę łatwe i warte zachodu. Po prostu idź do www.google.com/webmasters/tools Zaloguj się za pomocą konta Google i kliknij Dodaj witrynę. Następnie otrzymasz kilka opcji, aby sprawdzić, czy zarządzasz witryną. Skorzystaj z opcji, która jest najłatwiejsza i spraw, aby tak się stało.

Dodaj każdą wersję witryny

największym błędem, jaki widzę, że ludzie popełniają z GWT, jest brak dodawania każdej wersji każdej witryny, którą zarządzają. To niefortunne, ponieważ jest to bardzo łatwe do zrobienia. Brak dodania każdej wersji każdej witryny spowoduje dane tylko dla niektórych witryn ― w najlepszym przypadku tłumi to spostrzeżenia; w najgorszym może to spowodować kosztowne błędy lub zaniedbanie krytycznych problemów.

oczywiście, jeśli masz domenę thingamabobs.com oraz domenę o nazwie whatchamacallits.com, należy dodać obie domeny główne.

powinieneś również dodać wszystkie subdomeny. Jeśli masz subdomenę http://red.thingamabobs.com i subdomenę http://www.thingamabobs.com, dodaj je obie. Jeśli dodasz tylko http://www.thingamabobs.com, to wszystko GWT będzie śledzić; i to są wszystkie dane, które dostaniesz.

jeśli masz http://thingamabobs.com i http://www.thingamabobs.com, dodaj je oba. (Następnie Rozwiąż problem z duplikatem zawartości).

jeśli masz https://www.thingamabobs.com i http://www.thingamabobs.com, dodaj je oba.

zasadniczo, jeśli możesz zmienić to, co znajduje się po lewej stronie domeny głównej i nadal uzyskać aktywną stronę po wprowadzeniu adresu URL na pasku przeglądarki, dodaj tę subdomenę. Dodaj również dowolne podkatalogi skierowane do określonych krajów. Google wyjaśnia wersje, które można dodać tutaj.

wiadomości o witrynie

czasami narzędzia Google dla webmasterów powiadomią cię, jeśli Twoja witryna wydaje się mieć bardzo ważny problem. Upewnij się, że skonfigurowałeś przekazywanie wiadomości, aby otrzymywać te powiadomienia e-mailem. E-maile mogą informować o niektórych problemach z dostępem do witryny, wzroście błędów indeksowania, nienaturalnych ostrzeżeń o linkach, alarmach złośliwego oprogramowania i innych.

jedno zastrzeżenie polega na tym, że może wystąpić opóźnienie między czasem wystąpienia problemu a czasem otrzymania powiadomienia. Innym zastrzeżeniem jest to, że istnieje wiele złych problemów GWT Nie powiadomi Cię. Na pewno chcesz naprawdę zwracać uwagę na e-maile GWT, ale są one jedynie dodatkową linią obrony ― nie zastępują żadnych innych środków ograniczających ryzyko.

skorzystaj z plików pomocy

Google ma wiele zasobów na temat SEO, a dobrzy praktycy pożerają jak najwięcej. Centrum pomocy narzędzi dla webmasterów Google to skarbnica.

upewnij się, że używasz GWT z ciekawskim nastawieniem. Większość raportów ma ograniczenia, zastrzeżenia i niuanse. Zanim pójdziesz pośpiesznie, aby podjąć ważną decyzję, upewnij się, że dane są takie, jak myślisz, że są i oznaczają to, co myślisz, że oznaczają. Często dane GWT prowadzą do ważnych, ale niepotwierdzonych hipotez, które należy zbadać.

ponadto, jeśli klikniesz przycisk pomocy, możesz uzyskać wysokiej jakości, odpowiedni sugerowany artykuł pomocy. Więc rób to często. Artykuły są całkiem dobre w wyjaśnianiu, jakie są różne typy danych w raportach (bez tego, że Google jest skłonny udostępnić).

artykuły są jednak często suche i pozbawione pragmatycznych spostrzeżeń na temat tego, na czym się skupić. Poza tym jest bardzo mało zdjęć. (Mamy po prostu czytać słowa na międzywęzłach? Chodź.)

pliki pomocy raportów GWT również mogą być nieco niespójne. Przejrzałem powiązane pliki pomocy dla każdego raportu GWT, który omówiłem poniżej,i wymieniłem najbardziej pomocne.

pamiętaj też, aby kliknąć te małe znaki zapytania.

raporty zapytań wyszukiwania

uwaga autora: w dniu 06.05.15 Google oficjalnie wprowadziło znacznie ulepszoną wersję tego raportu o nazwie Search Analytics Report (w wersji beta). Szczegółowy artykuł pomocy na temat nowego raportu znajduje się tutaj. Należy pamiętać, że ta część tego przewodnika odnosi się do starego raportu i jest w tej chwili nieaktualna.

artykuł pomocy GWT tutaj (dla starych raportów „Search Queries”)

jest to klejnot „sekcji ruchu wyszukiwania” ― do cholery, jest to klejnot wszystkich narzędzi dla webmasterów Google, a dane w tym raporcie można znaleźć przepakowane w wielu płatnych pakietach narzędzi SEO. Raport ten zawiera kilka (nic nie jest naprawdę wyczerpujące) danych na temat następujących:

• wyświetlenia
• kliknięcia
• click-thru-rate
• rankingi

te dane mogą być wyświetlane w następujących wymiarach: 1) słowo kluczowe, 2) strona docelowa i 3) słowo kluczowe/strona docelowa.

możesz następnie filtrować dane według lokalizacji (ale tylko w niektórych krajach) i pionowej wyszukiwarki Google (zwykła sieć, obraz, telefon komórkowy, wideo lub wiadomości). I możesz pobrać te dane i mieć dzień w terenie.

słodkie, prawda? Cóż, oczywiście są pewne …

ograniczenia i zastrzeżenia raportu zapytań wyszukiwania

dane te stały się niezwykle popularne, ponieważ ludzie muszą zrekompensować brakujące dane na temat wydajności słów kluczowych ze względu na słowa kluczowe (Nie podane) w Google Analytics. Dane kwerendy wyszukiwania wydaje się uzyskać znacznie bardziej wiarygodne zbyt. I bardziej szczegółowo.

niestety, podczas gdy zapytania wyszukiwania są jednym z najważniejszych sposobów wypełnienia (Nie podano) pustki, dane zapytań wyszukiwania są dalekie od całkowitego zastąpienia (Nie podano) słów kluczowych. Dlaczego?

• nie ma wskaźników zaangażowania ani konwersji.
• nie masz wszystkich bogatych wymiarów wtórnych, takich jak „metro area” lub „time of day”, jak w Analytics.
• nie każde słowo kluczowe jest wyświetlane (nawet nie blisko).
• kliknięcie w tym raporcie jest technicznie inne niż wizyta (sesja) w Google Analytics.
• Dane historyczne sięgają tylko 3 miesięcy wstecz (obejście znajduje się poniżej).

dodatkowo należy pamiętać o pewnych zastrzeżeniach:

• pion wyszukiwania obrazów uzyskuje wiele razy więcej wyświetleń niż wyszukiwanie w Internecie, ze względu na wiele więcej ofert na stronę. Nigdy nie analizuj CTR ani wyświetleń dla” wszystkich ” branż jednocześnie – zawsze analizuj osobno Internet, Obraz, telefon komórkowy lub wideo.
• widziałem przypadki, w których wiele ofert dla jednego słowa kluczowego wydaje się mnożyć wrażenia, powodując nienaturalne obniżenie CTR (lub na przykład posiadanie dwóch całkowicie unikalnych ofert dla słowa kluczowego może podwoić wrażenia, zmniejszając CTR o połowę.) Linki do stron nie wydają się jednak mnożyć wyświetleń.
• oczekiwany CTR różni się znacznie w zależności od scenariusza, więc uważaj na benchmarking.
• Wszystkie wskaźniki mogą być podatne na nieoczekiwane wyniki. W przypadku instancji, Avg. na pozycję może mieć ogromny wpływ nietypowa Personalizacja wyników. Ponadto nie jestem świadomy, czy istnieje jakiekolwiek rozliczanie wielu kliknięć lub wyświetleń tego samego Użytkownika, lub czy boty są brane pod uwagę. To powiedziawszy, im więcej kliknięć ma słowo kluczowe, tym mniej musisz martwić się o wartości odstające, ogólnie rzecz biorąc.

nowy raport zapytań wyszukiwania w rozwoju-Google ogłosił 27 stycznia, że pracuje nad nową wczesną wersją Alfa zapytań wyszukiwania. Jeśli chcesz być królikiem doświadczalnym, możesz poprosić o jego podgląd tutaj.

Cool Insights with Search Queries

pomimo zastrzeżeń, Istnieje mnóstwo można zrobić z zapytań wyszukiwania. Oczywiście bardzo dobrze jest wiedzieć, które słowa kluczowe ludzie Googlują, aby dostać się do twojej witryny.

i pewnie wiesz jak korzystać z danych rankingowych. Przy okazji, GWT ” avg. pozycja ” dane okazały się być stosunkowo spójne z innymi metodami sprawdzania rankingu, .

poniżej kilka innych ciekawych spostrzeżeń.

strony inne niż HTML

uważam, że wielu, jeśli nie Większość, marketerów internetowych nigdy nie patrzyło na dane o ruchu w wyszukiwarkach na plikach PDF i innych plikach do pobrania.

po wyjęciu z pudełka Google Analytics może pobierać dane tylko ze stron HTML. Cóż, jedną z metod (tutaj jest więcej), aby uzyskać więcej danych na stronach innych niż HTML, jest raport wyszukiwania. Jest to najlepszy sposób na uzyskanie danych na poziomie słów kluczowych na stronach innych niż HTML. Wystarczy nacisnąć klawisz ctrl + f i poszukać rozszerzenia filetype (.pdf,doc, itp…) w adresie URL.

Image and video SEO

przydatne może być przeglądanie zapytań tylko w sieci (zwykłych), zapytań tylko obrazów i zapytań tylko wideo. Te dane mogą wyjaśnić dziwne rzeczy, które można zobaczyć w Analytics.

na przykład szybkie spojrzenie na zapytania dotyczące tylko obrazów ujawniło, dlaczego (nadal) otrzymujemy dużo niskiej jakości ruchu do losowego starego posta na blogu o nazwaniu nowego zwierzaka biurowego.

dane obrazu i wideo mogą również pomóc w określeniu potrzeby i skuteczności SEO dla obrazów i SEO dla wideo.

bardzo ważną rzeczą do zapamiętania jest to, że kliknięcia nie są równoznaczne z odwiedzinami-szczególnie w przypadku obrazów. Za każdym razem, gdy porównujesz kliknięcia GWT z obrazami do odwiedzin według obrazu w Analytics, uzyskujesz bardzo różne wyniki. Kliknięcia obrazów będą waaay więcej niż wizyty obrazów. Poniżej zobaczysz, że te ponad 4000 kliknięć obrazów zaowocowało tylko 132 sesjami w naszej witrynie (sesje te nie obejmują odwiedzin tylko adresu URL pliku obrazu; są to tylko sesje na stronach HTML.)

aby znaleźć Google image traffic w Analytics:

1. przejdź do akwizycji – > cały ruch.
2. Ustaw Filtr zaawansowany Na Źródło Zawiera Google i ścieżkę referencyjną pasującą do wyrażenia regularnego images / mgres / imagedetail.

AJ Kohn ma więcej szczegółów na temat śledzenia wyszukiwania obrazów w Analytics.

nie zweryfikowałem w 100%, ale jestem prawie pewien, że GWT liczy każde kliknięcie na obrazek, a nie tylko kliknięcie na Twoją stronę. W związku z tym zmiana obrazu SERPs w 2013 drastycznie zmniejszyła ruch obrazów Google dla wszystkich.

inną rzeczą, na którą należy zwrócić uwagę, jest to, że dane obrazu mają niewiarygodnie wysokie wrażenia i niski CTR w porównaniu z innymi pionami, więc mogą naprawdę przechylać dane, jeśli przeglądasz wszystkie zapytania wyszukiwania.

użytkownicy mobilni vs.Web

użytkownicy mobilni często wykonują różne rodzaje wyszukiwań niż użytkownicy niemobilni. Na przykład użytkownicy mobilni częściej szukają firmy w ich pobliżu. Użyj danych wyszukiwania, aby uzyskać wgląd w to, w jaki sposób użytkownicy mobilni i niemobilni Google wyszukują inaczej, aby znaleźć się w Twojej witrynie.

kolejne pytanie brzmi: „czy rankingi są drastycznie różne dla tego samego słowa kluczowego na komórce vs. non-mobile?”Jeśli wykluczysz, że wyniki obrazów mobilnych lub wideo nie przekręcają danych, być może Twoja strona jest niższa na urządzeniach mobilnych. Chociaż to prawdopodobnie oni (Google), a nie ty, upewnij się, że nie popełniasz żadnych dużych błędów SEO na urządzeniach mobilnych.

Analiza CTR

Analiza click-thru może ujawnić wiele możliwości i spostrzeżeń.

po pierwsze, dane CTR pomogą Ci zrozumieć związek między pozycją w rankingu a kliknięciami.

po drugie, CTRs może również pomóc ci zrozumieć SERP dla twojej niszy. Często CTR jest w dużym stopniu zależny od czynników zewnętrznych, takich jak konkurencja, Liczba reklamodawców i ilość wyspecjalizowanych wyników (takich jak rich snippets, lokalne karuzele, obrazy itp.). Zrozumienie, które zapytania wyszukiwania mają zazwyczaj niższy CTR w twojej niszy, może pomóc w przyszłych badaniach słów kluczowych i strategii SEO.

Po Trzecie, CTR może pomóc ci powiedzieć, czy Twoja strona jest tym, czego ludzie szukają. Na przykład uplasowaliśmy się na 1 miejscu w kategorii „przynęta na linki”, pomimo znacznie gorszych wskaźników linków zwrotnych w stosunku do innych artykułów na ten temat. Wygląda na to, że nasz ranking był spowodowany tym, że nasz CTR był znacznie powyżej średniej. Moja teoria jest taka, że większość ludzi Googlujących „przynętę na link” po prostu chce wiedzieć, co oznacza ten termin, a tytuł naszej strony wydaje się Użytkownikom najbardziej prawdopodobną prostą odpowiedzią.

Po czwarte, czasami organiczny CTR jest czymś, nad czym masz jakąś bezpośrednią kontrolę; i chcesz znaleźć możliwości bezpośredniego ulepszania Ctr. Poniżej przeciętnego kliknięcia mogą wskazywać na możliwość wykorzystania rozbudowanych fragmentów lub ulepszenia meta opisów.

kolejnym ważnym spostrzeżeniem jest CTR wyszukiwania Twojej marki. Chociaż nigdy nie będzie blisko 100%, Zwykle chcesz uzyskać go tak wysoko, jak pójdzie. Spróbuj zdobyć więcej nieruchomości w SERPs.

wreszcie, połącz analizę CTR zarówno w GWT, jak i AdWords, aby ocenić całkowity CTR. Może to pomóc w decyzjach AdWords, takich jak licytowanie.

Analiza porównawcza Ctr jest wymagana do powyższych analiz. Można spojrzeć na różne wyniki badań zewnętrznych dla średniej liczby CTR. Jeśli pytasz mnie, mój „średni CTR” dla pozycji #1 wynosi 30%, ale jestem pewien, że dostaniesz tuzin odpowiedzi, gdybyś zapytał tuzin SEO.

Możesz również wziąć średni CTR dla swoich danych. Najpierw wyeksportuj dane zapytania do programu Excel. Następnie Wyizoluj wiadro zapytań dla danej rangi (na przykład wszystkie zapytania dla pozycji 1). Następnie weź średnią za wiadro.

trzecią metodą analizy porównawczej jest po prostu zwrócenie uwagi na aktualny CTR i dążenie do jego poprawy.

kwerendy wyszukiwania Hacki

Integracja GWT z GA

przeglądanie danych kwerend GWT w Google Analytics (GA) jest bardzo proste. Wystarczy, że administrator zarówno GA, jak i GWT zaloguje się do GA i po lewej stronie przejdź do Acquisition -> Search Engine Optimization -> Landing Pages.

jeśli nigdy nie łączyłeś GA i GWT, zobaczysz ekran z napisem „ten raport wymaga włączenia narzędzi dla webmasterów.”Po prostu kliknij przycisk konfiguracji i postępuj zgodnie z prostymi instrukcjami.

ale są granice.

jednym z ograniczeń łączenia kont jest to, że możesz połączyć tylko jedno konto GWT z jednym kontem GA, a konto GWT może być tylko dla jednej subdomeny. Tak więc, jeśli masz wiele subdomen, pojedynczy widok GA wyświetli tylko niektóre dane zapytania GWT. Innym ograniczeniem jest to, że nie można wyświetlać danych kwerendy wyszukiwania przez stronę docelową razem w GA. Ograniczenia te można przezwyciężyć, przeglądając dane bezpośrednio w GWT.

Eksportuj słowo kluczowe przez stronę docelową

wyświetlanie danych słów kluczowych bez danych strony docelowej jest jak czekolada bez większej ilości czekolady. Niestety GWT nie pozwala na pobranie danych Wyszukiwania przez stronę docelową bez klikania każdej strony docelowej w raporcie.

Cóż, Noah stworzył świetny bookmarklet, który automatycznie „kliknie” na każdej stronie docelowej, aby wyświetlić zapytania wyszukiwania, a następnie je pobrać. Więc teraz możesz mieć podwójną czekoladę. (OMG.)

Automatyczny eksport
jednym z problemów z raportem zapytań wyszukiwania jest to, że wraca on tylko do 90 dni. To nie jest dobre, jeśli kochasz dane historyczne, tak jak ja. Oczywistym rozwiązaniem jest okresowe eksportowanie go, ale jest to ból, który należy stale robić ręcznie. Na szczęście możesz zautomatyzować pobieranie: oto metoda PHP i metoda Pythona.

Pozostałe raporty GWT

GWT pomoc artykuł tutaj.

W przeciwieństwie do pozostałych raportów opisanych poniżej, narzędzie zmiana adresu nie znajduje się w lewym menu. Można go znaleźć w prawym górnym rogu. Są trzy główne rzeczy, które należy wiedzieć:

1. jeśli zmieniasz nazwę domeny, podanie zmiany adresu tutaj za pomocą Google jest niezbędne (podobnie w przypadku Bing).
2. nigdy, przenigdy nie przesyłaj zmiany adresu, chyba że faktycznie zmieniasz nazwę domeny dla całej witryny.
3. uważnie wykonaj wszystkie kroki, które Google podaje na stronie zmiany adresu. Google ’ s

(więcej Głównych porad migracyjnych tutaj, btw).

dane strukturalne

artykuł pomocy GWT tutaj.

mam nadzieję, że już wiesz, jak Google używa schema.org znaczniki informujące fragmenty bogate, które są wyświetlane na stronach wyników wyszukiwania jako przepisy, recenzje i wiele innych. A dzięki wdrożeniu odpowiednich znaczników danych możesz mieć nadzieję, że dane w Twojej witrynie będą wyświetlane jako te bogate fragmenty i znacznie poprawią liczbę kliknięć, co znacznie zwiększy ruch w wyszukiwarce.

jeśli dane strukturalne mają dla ciebie duże znaczenie, raport danych strukturalnych GWT jest niezbędny.

przeglądając statystyki dotyczące danych strukturalnych dla całej witryny i według rodzaju danych, możesz sprawdzić, czy Google zbiera dane strukturalne.

Możesz również uzyskać ładne szczegóły dotyczące poszczególnych elementów danych, a także błędów.

jeśli Liczby i dane wydają się nie pasować do tego, czego oczekujesz, zacznij diagnozować, szukając błędów. Następnie znajdź stronę, która powinna uruchamiać fragment bogaty, ale nie jest i przetestuj ją na poręcznym narzędziu do testowania fragmentów bogatych GWT.

zakreślacz danych

doskonałe artykuły pomocy GWT tutaj. Fajny artykuł autorstwa Portenta.

zakreślacz danych to narzędzie, które w zasadzie mówi Google to samo schema.org znaczniki. Zakreślacz danych jest bardzo przyjazny dla użytkownika i może być używany do oznaczania co najmniej 9 typów danych, a każdy znacznik odpowiada schema.org znaczników (na przykład używanie zakreślacza dla zdarzeń jest w oczach Google równoważne znacznikom z schema.org/Event).

nie korzystałem zbyt często z danych. Jeśli to możliwe, wolę uzyskać schemat.znaczniki org faktycznie zakodowane na HTML strony, ponieważ zakreślacz danych jest widoczny tylko przez Google i nie pomaga Bing, Yahoo i innym wyszukiwarkom. Nie jest również tak wytrzymały, jak kodowany na twardo schema.org i jest znany z tego, że jest trochę dziwaczny.

to powiedziawszy, zdecydowanie powinieneś zapoznać się z obsługiwanymi typami danych zakreślacza. Jeśli twardy schemat kodowania nie jest praktyczny, weź zakreślacz danych na przejażdżkę. To świetny sposób na wygranie bogatych fragmentów przy niewielkim początkowym wysiłku bez programisty lub wtyczki.

ulepszenia HTML

sekcja ulepszeń HTML może nie tylko pomóc poprawić wygląd ofert SERP, ale także pomóc znaleźć możliwości rozwiązania problemów z optymalizacją słów kluczowych i duplikatami treści.

Znajdź tagi tytułu i meta opisy, które należy naprawić.

jednak raport ulepszeń HTML zrobi dobrą robotę, oznaczając strony, które nie są zgodne z poniższymi najlepszymi praktykami dotyczącymi tagów tytułów i metaopisów:

• miej unikalny dla każdej strony.
• nie rób tego zbyt długo, bo zostanie obcięty.
• bądź pouczający.

powąchaj zduplikowaną treść.
jak zapewne wiesz, ogólnie złą praktyką jest posiadanie stron, które nie zawierają treści unikalnych dla tej strony. Pierwszym krokiem w radzeniu sobie z problemami z duplikatami treści jest ich identyfikacja, a GWT oferuje jeden sposób, który jest zbyt prosty do zignorowania ― po prostu sprawdź, czy nie ma duplikatów tagów tytułu i opisów Meta.

dowiedz się, które strony mają tagi tytułu, a jeśli jest wiele zduplikowanych tytułów, Pobierz dane, aby móc się nimi bawić w programie Excel. Istnieje duża szansa, że adresy URL są duplikatami. Chociaż istnieją inne dobre sposoby znajdowania zduplikowanej treści (jak w przypadku krzyczącej żaby), zaletą tej metody jest to, że pokaże ona zduplikowaną treść, którą Google zindeksował.

zastrzeżenie dotyczące danych o zawartości nieusuwalalnej

pracowałem nad niezliczonymi witrynami, które mają treści, które wydają się nie być indeksowane lub nawet prawidłowo czytane przez wyszukiwarki, które nie znajdują odzwierciedlenia w danych o zawartości nieusuwalalnej. Naprawdę nie mam pojęcia, co strona ma tu oznaczyć (chciałbym usłyszeć spostrzeżenia, jeśli ktoś wie). Prawie zawsze widzę, jak GWT mówi „nie wykryliśmy żadnych problemów z treściami nieusuwalnymi” – nawet jeśli wydaje się, że byłoby to nieprawidłowe. Więc zachowaj ostrożność.

Sitelinks

Google Twoja marka. Teraz zrób to podczas przeglądania prywatnego. Zakładając, że masz linki do stron, lubisz je? Czasami linki do stron mogą łączyć się ze stronami, które źle konwertują lub oferują nieoptymalny UX. Jeśli nie podoba Ci się link do strony, możesz go zdegradować, aby zmniejszyć ryzyko jego pojawienia się.

jeśli masz dużo markowego ruchu i gówniany link do strony lub dwóch, jest to duża i łatwa wygrana. Najczęstszym scenariuszem dużych wygranych, jaki widzę, jest sytuacja, w której witryna generuje duży ruch na stronie, która nagle stała się przestarzała (na przykład produkt sezonowy lub Niedostępny).

Weź pod uwagę możliwy wpływ personalizacji, lokalizacji i urządzenia na obserwowane łącza internetowe ― to, co widzisz, może nie być tym, co widzą wszyscy, a to, czego nie chcesz widzieć, może być czymś, co niektórzy chcą zobaczyć. Ponadto, jeśli zdarzy się, że zdecydowana większość ruchu Google na stronę przechodzi przez sitelink (który można określić, analizując stronę w zapytaniach wyszukiwania i notując, ile kliknięć pochodzi z zapytań markowych), możesz zgadnąć na temat konwersji i zaangażowania dla sitelink w raporcie strony docelowej Google Analytics filtrowanym tylko dla ruchu organicznego Google.

linki do Twojej strony

linki do Twojej witryny dają Ci dane na temat tego, kto łączy do których stron w Twojej witrynie. Ponieważ linki pozostają najważniejszym elementem algorytmu Google, zrozumienie linków zwrotnych do twojej witryny jest ważne w zrozumieniu, jak poprawić swoje możliwości rankingowe.

ostatnio nie używam linków do Twojej strony, ponieważ narzędzia płatnych linków mają więcej przydatnych informacji. Używamy Open Site Explorer firmy Moz. ahrefs to kolejne narzędzie link data. Majestic SEO jest trzecią opcją i ma największą bazę danych wśród narzędzi premium link.

jeśli nie masz płatnego narzędzia, GWT jest bardzo warte twojej uwagi. Powinieneś również zapoznać się z bezpłatnymi limitowanymi wersjami trzech wyżej wymienionych narzędzi. Powinieneś sprawdzić Raport linków przychodzących narzędzi dla webmasterów Bing, który, jak sądzę, ma wyższe limity dotyczące liczby linków, które zgłosi (lub przynajmniej dokumentacji na temat swoich limitów).

kto najwięcej łączy

nikt nie indeksuje sieci tak głęboko jak Google. GWT może mieć dane dotyczące niektórych linków, gdy inne narzędzia nie. To powiedziawszy, GWT nie zawsze wyświetla wszystkie linki, o których wie Google (nie jestem pewien, jaki jest faktycznie limit ilości, ale możesz uzyskać więcej niż domeny 1,000, jeśli pobierzesz dane). Możesz pobrać powiązane domeny i sprawdzić, czy dana domena łączy się z Tobą. Może to być przydatne, jeśli naprawdę chcesz sprawdzić, czy konkretna strona łączy się z Tobą lub jeśli chcesz po prostu zobaczyć, czego brakuje innym narzędziom do linków (zazwyczaj brudny podbrzusze interwebs).

możesz również zauważyć, że ilość łączących domen rośnie z miesiąca na miesiąc.

dane z „pobierz więcej przykładowych linków” lub „Pobierz najnowsze linki” są bardzo hałaśliwe; uważam, że muszę wyszorować linki z tej samej subdomeny w Excelu, aby uzyskać z niego jakikolwiek użytek.

twoja najczęściej Powiązana zawartość
istnieje duża szansa, że możesz użyć tego raportu, aby znaleźć strony przychodzące połączone z stronami, których nie znajdziesz nigdzie indziej. Zobaczenie, które strony przyciągają najwięcej linków i dlaczego jest moją ulubioną rzeczą, którą robię podczas analizy strategii zdobywania linków. Nie używam GWT za tyle, ale może pomóc, jeśli masz stronę, która nie ma mnóstwa linków zwrotnych i każdy mały link ma znaczenie.

jak Twoje dane są połączone
podczas gdy anchor text nie jest tak krytyczny dla rankingów, jak kiedyś, nadal warto przyjrzeć się temu od czasu do czasu. Niestety, raport GWT wymienia tylko do 200 fraz.

Mobile Usability

artykuł pomocy GWT tutaj.

Rok mobile nie jest już w przyszłym roku. Jak być może słyszeliście w 2014 r., korzystanie z internetu mobilnego przewyższa korzystanie z komputera stacjonarnego w USA, a telefon komórkowy jest najpopularniejszą formą wszelkich mediów na całym świecie.

w styczniu 2015 r.poinformowano, że Google wysyła wiele ostrzeżeń o mobilnej użyteczności do webmasterów; w tym artykule zauważono również wiele oznak, że nowy algorytm rankingu mobilnego jest przychodzący (policz mnie wśród zawodników, którzy uważają, że mobile UX będzie czynnikiem rankingowym). Z pewnością Google dokłada poważnych starań, aby komunikować najlepsze praktyki SEO na urządzeniach mobilnych.

to wszystko podkreśla znaczenie nowego raportu użyteczności mobilnej, który Google ogłosił pod koniec października 2014 roku. Zawiera on następujące problemy z mobilnym UX (linki do powiązanych z Google świeci na najlepszych praktykach):

• zawartość Flash
• małe czcionki
• widokówka o stałej szerokości (widokówka jest znacznikiem meta informującym przeglądarki o rozmiarze strony)
• brak widokówki
• zawartość nie dostosowana do widokówki
• klikalne linki/przyciski zbyt blisko

raport zawiera adresy URL zawierające podany błąd. Lista nie wydaje się być wyczerpująca ― to znaczy, że nie każdy adres URL jest zgłaszany ― ale powinno być więcej niż wystarczająco dużo zgłoszonych błędów do diagnostyki.

Status indeksu

artykuł pomocy GWT tutaj.

wzdęcie indeksu jest jednym z najczęstszych problemów, z którymi borykają się SEO. Kiedy Google ma znacznie więcej indeksowanych stron, a następnie zasługuje na organiczne strony docelowe, wynikające z tego rozproszenie soku linków i ograniczony budżet indeksowania może mieć znaczący wpływ na ruch SEO.

konwersja indeksu polega na tym, że strony, które powinny być indeksowane, nie są indeksowane i jest to równie ważny problem. Nie brakuje przerażających historii o organicznym ruchu na stronie, ponieważ indeksacja została zablokowana przez problem z czymś takim jak roboty.atrybuty txt, Meta robots, rel=canonical lub nofollow. Często, gdy problemy te są na wczesnym etapie, wpływ na ruch nie jest jeszcze widoczny.

Sprawdź zaawansowany raport o stanie indeksu i sprawdź całkowitą liczbę zaindeksowanych stron, liczbę usuniętych stron i liczbę stron zablokowanych przez roboty.txt. Jeśli jakakolwiek liczba przesunęła się w sposób, którego byś się nie spodziewał, natychmiast zbadaj sprawę.

aby uzyskać więcej informacji na temat wskaźników indeksacji i indeksacji, przeczytaj to.

Błędy indeksowania

artykuł pomocy GWT tutaj. (linki do artykułów o poszczególnych rodzajach błędów po prawej stronie)

404s

404 to kod statusu HTTP dla strony nie znaleziono. Ten błąd występuje, gdy nie ma strony dla żądanego adresu URL. Webmaster Tools zgłasza błędy 404 za każdym razem, gdy pająk Google indeksuje link do adresu URL, który nie ma rzeczywistej strony z nim powiązanej. Najczęstsze przyczyny 404s to literówki w docelowym adresie URL łącza i brak przekierowania adresu URL strony, która została przeniesiona lub usunięta. Obie przyczyny 404S mogą być szkodliwe zarówno dla doświadczenia użytkownika, jak i twoich wysiłków SEO.

zauważ, że wiele GWT 404 jest przestarzałych, „fałszywych alarmów” lub wyzwalanych przez złe linki z nieistotnych stron, które nikt nigdy nie odwiedza. Mogą one nie stanowić żadnych istotnych niedogodności dla użytkowników lub marnotrawstwa łącza, ale wiele 404 będzie problematycznych. Kliknij adres URL, aby zobaczyć łącza witryny, jeśli podejrzewasz, że 404 może stanowić problem.

Rozwiąż problem 404S przez przekierowanie 301 na odpowiednią stronę, zmieniając docelowy adres URL łącza przychodzącego lub przywracając zawartość do 404, w zależności od tego, co jest najbardziej praktyczne i najbardziej korzystne dla użytkowników.

zauważ, że jeśli użyjesz przycisku „Oznacz jako stały”, będziesz miał więcej aktualnych danych.

ten post wyjaśnia właściwą perspektywę na 404s. Podczas gdy raport GWT jest bardzo przydatny dla trendów i jest świetnym punktem danych, często patrzę na inne punkty danych, takie jak Google Analytic, aby podjąć działania na 404s (patrz #9 W błędach pomiaru SEO Część 3: Wskaźniki indeksacji i indeksacji).

Soft 404s i inne błędy indeksowania

404 zyskują dużo uwagi, ale są też inne błędy indeksowania, które mogą mieć wpływ na doświadczenie użytkownika i SEO. Na przykład 403s, 500s i 503S nie są indeksowane. Inne” nie śledzone ” adresy URL, takie jak pętle przekierowania, mogą nie być przeszukiwalne. Google Webmaster Tools raportuje o tym wszystkim.

Soft 404s to problem z doświadczeniem użytkownika i SEO, a GWT może być najlepszym sposobem, aby znaleźć je nie ręcznie (chociaż niektóre mogą nie być tak naprawdę soft 404s).

jednak GWT nie zgłasza problemów z indeksowaniem, takich jak zagubione znaczniki meta robots lub przekierowania 302.

dane w statystykach indeksowania mogą nie być tak bogate jak dane z pliku dziennika serwera, ale lepiej jest nie patrzeć na żadne raporty aktywności pająków.

statystyki indeksowania mają dość zmienne wykresy, ale szukają dużych, dziwnych skoków i wyraźnych trendów. Na przykład statystyki indeksowania mogą ci powiedzieć:

1. jeśli masz wzrost # stron ssących indeksowanie budżetu ― jeśli strony indeksowane idą w górę, ale pobrane kilobajty nie,
2. jeśli czas ładowania strony ssać indeksowanie budżetu ― czas spędzony na pobieraniu strony idzie w górę i # stron indeksowanych idzie w dół, lub
3. jeśli indeksowanie budżetu Zwiększa/Zmniejsza ― kilobajty pobierane dziennie będą trend, a strony indeksowane prawdopodobnie będą następować.

Pobierz jako Google

artykuły pomocy GWT tutaj.

upewnij się, że Google może odczytać Twoją stronę

do października 2014 r.nie używałem Fetch jako Google prawie tak bardzo, jak powinienem. Następnie Pierre Far Google wyjaśnił mi w PubCon, że narzędzia takie jak seo-browser.com nie wiarygodnie pokazać, co Google może zobaczyć z całkowitą dokładnie.

moim zdaniem mądrze jest odgadnąć jakieś Fetch jako Wyniki Google, ponieważ nie czuję, że zawsze maluje pełny obraz czytelności SEO, ale na pewno nie przeprowadziłbym audytu witryny bez Fetch jako Google.

Pobierz jako Google jest niezbędnym narzędziem do upewnienia się, że Twoje strony są przyjazne dla SEO (lub przynajmniej przyjazne dla Google). Polecam poprosić o pobranie i renderowanie każdego szablonu i każdej krytycznej strony docelowej SEO.

jeśli status strony nie jest „kompletny”, musisz przeanalizować stronę, aby sprawdzić, czy wszystkie ważne treści są czytelne dla Google. Google ma tutaj listę każdego stanu renderowania Fetch &i jego opis.

powyższy zrzut ekranu pokazuje stronę, która nie może być w pełni przetrawiona przez Google z powodu robotów.plik TXT blokuje kilka skryptów. Używanie Fetch jako Google na wielu stronach, jak pokazało mi, jak często tak się dzieje. (Nawiasem mówiąc, Pierre Far powiedział również uczestnikom konferencji, że największy błąd SEO, który widzi, przypadkowo blokuje Google przed indeksowaniem całej witryny.)

roboty GWT.Tester txt może być użyty do sprawdzenia, czy URI jest blokowany przez roboty.txt. Jednak wolę te roboty.Tester txt, ponieważ można analizować wiele adresów URL.

Prześlij adresy URL do indeksacji

innym zastosowaniem Fetch jako Google jest poinformowanie Google, że chcesz, aby indeksował adres URL i uwzględniał go w swoim indeksie adresów URL kwalifikujących się do włączenia na stronach wyników wyszukiwania.

po naciśnięciu przycisku „Prześlij do indeksu” Google daje możliwość poproszenia go o indeksowanie tylko przesłanej strony lub tej strony i wszystkich linków na tej stronie.

Pobierz jako Google nie jest zamiennikiem najlepszych praktyk dla łatwości indeksowania (jak dobre roboty.txt, minimalna zduplikowana zawartość, wtyczki ping, mapy witryn i dobre wewnętrzne łączenie.)

jednak Fetch powinien być często używany do aktualizacji witryny, migracji adresów URL, przekazywania ważnych wiadomości i uruchamiania partii nowej zawartości.

zauważ, że naciśnięcie „prześlij do indeksu” nie gwarantuje, że adres URL zostanie zindeksowany, ale pomaga szybciej uzyskać zawartość w SERPach.

Mapa strony XML to okazja, aby powiedzieć Google i innym wyszukiwarkom, które strony w Twojej witrynie mają być indeksowane i indeksowane. W przypadku dużych witryn lub witryn z często aktualizowaną treścią Mapa witryny jest dość ważna. Wyszukiwarki nie gwarantują, że będzie przestrzegać mapy witryny, ale niepotwierdzone dowody udowodniły raz po raz, że mapy witryn XML pomagają zwiększyć szansę na szybkie odnalezienie i znalezienie stron (zwłaszcza jeśli Mapa witryny jest aktualna i „czysta”).

mapy witryn mogą być trudne — zwłaszcza gdy masz dużą witrynę lub gdy używasz specjalnych map witryn do obrazów, filmów, wiadomości, urządzeń mobilnych lub kodu źródłowego. Aby mieć pewność, że mapy witryn działają prawidłowo i w pełni je wykorzystujesz, zawsze przesyłaj je za pomocą funkcji mapy witryny GWT.

zaleca się zawsze sprawdzanie poprawności map witryn przed uruchomieniem. A czy jest lepszy sposób na walidację niż oczami Google? Po prostu kliknij duży czerwony przycisk „Dodaj / Przetestuj”i przetestuj.

po przesłaniu poprawnej mapy witryny do Google nie należy jej jednak ignorować.

Regularnie sprawdzaj, czy nie ma żadnych błędów lub ostrzeżeń. Często błąd mapy strony ujawni większy problem z Twoją witryną. Oto lista możliwych błędów mapy strony.

ponadto zwróć uwagę na liczbę adresów URL (lub zdjęć, filmów itp..) indeksowane w stosunku do liczby adresów URL lub przesłanych elementów. Nierzadko zdarza się, że występuje tu rozbieżność, ale jednym z twoich celów SEO jest zachęcenie wyszukiwarek do indeksowania wszystkiego, co chcesz zindeksować.

trudną częścią jest sprawdzenie, które strony nie są indeksowane (w rzeczywistości ten temat może uzasadniać własny artykuł), ale może to być możliwe dzięki raportom Google search i Analytics landing page. Jest to bardzo czasochłonne ręczne, ale może być zautomatyzowane za pomocą hacków technicznych.

jeśli strony nie indeksowane są dla Ciebie ważne, możesz zrobić kilka rzeczy, aby poprawić indeksację. Na przykład możesz dodać lub dostosować tagi w mapie witryny: znacznik <priorytet> informuje wyszukiwarkę, Jak ważny jest adres URL, a znacznik <changefreq> wskazuje, jak często strona jest aktualizowana (na przykład z linkami do nowych stron). Ponadto strony nieindeksowane mogą być czerwoną flagą, że na tych stronach brakuje linków przychodzących lub brakuje treści postrzeganych przez silniki jako unikalne.

w pokrewnej notce pisałem tutaj o budowaniu mapy witryn.

parametry URL

GWT artykuł pomocy tutaj.

gdy po raz pierwszy przejdziesz do tego raportu, zobaczysz stronę z napisem „używaj tej funkcji tylko wtedy, gdy masz pewność, jak działają parametry. Nieprawidłowe wykluczenie adresów URL może spowodować zniknięcie wielu stron z wyszukiwania.”Uważaj na to Ostrzeżenie i nie zmieniaj ustawień parametrów, chyba że wiesz, co robisz.

ale nawet jeśli nie, to są tu przydatne dane.

kiedy robię audyt SEO, lubię patrzeć na najczęściej używane parametry, zobaczyć, jak witryna ich używa, sprawdzić, czy są one powiązane z nieinformacyjnymi nazwami URL i sprawdzić, czy jakiekolwiek powodują duplikaty treści lub są poważnym problemem dla budżetu indeksowania. Nie martw się o parametry utm, które są powiązane z Google Analytics i dobrze rozumiane przez Google.

jednym ze sposobów znalezienia adresów URL z parametrem jest Google ” inurl:?yourparameter= site:yoursite.com”. to daje wskazanie, które parametry są indeksowane. Inną metodą jest wyszukiwanie parametrów w wynikach indeksowania witryny.

ta analiza może doprowadzić do zidentyfikowania niekanonicznych adresów URL; jeśli tak, będziesz chciał zastosować zduplikowane poprawki treści. Możesz również skonfigurować parametry w GWT, ale zazwyczaj powinno to być tylko plaster zamiast stałej poprawki i (jak wspomniano) powinno być zawsze wykonywane z dużą ostrożnością.

przypisy końcowe

Przewodnik został pierwotnie opublikowany w marcu 2014 roku. Sekcje z godnymi uwagi aktualizacjami od tego czasu zawierają linki do Twojej witryny i zapytań wyszukiwania. Nowe sekcje obejmują zmianę adresu, użyteczność mobilną i pobieranie jako Google.

mam nadzieję, że ten przewodnik dla webmasterów jest dla ciebie przydatny. GWT naprawdę jest niezwykle potężny i niewykorzystany. Moje ulubione raporty to stan indeksu, mapy witryn, pobieranie jako Google i ― oczywiście ― zapytania wyszukiwania. Jakie są Twoje?