jak działają oceny TV?
oglądalność TV stanowi procent danej grupy osób oglądających w tym czasie telewizję i jest dostrojona do danego programu. Chodzi o to, aby oszacować całkowitą publiczność przez pewien okres czasu.
techniki szacowania oglądalności na ogół różnią się w zależności od regionu. Ale konwencjonalny system oceny wzorców oglądalności telewizyjnej jest standardową metodą oceny. Podobnie jak w USA, większość krajów korzysta z usług firmy Nielsen, aby kontrolować częstotliwość oglądania telewizji i wybory jej mieszkańców.
na czym opierają się oceny TV?
oceny telewizyjne opierają się na pomiarze przy użyciu wewnętrznego urządzenia do szacowania liczby osób oglądających określony program telewizyjny. Na przykład oceny Nielsena są obliczane na podstawie próby 40 000 domów i około 100 000 osób, które są demograficznie reprezentatywne dla całej populacji.
jak działają oceny Nielsen?
Nielsen wykorzystuje wewnętrzny aparat do szacowania liczby osób oglądających konkretny program telewizyjny. Liczby te ujawniają średnią liczbę tysięcy osób należących do określonej płci i wieku, co pokazuje również liczbę widzów. Tego rodzaju dane są następnie wykorzystywane do oceny popularności programu telewizyjnego. W związku z tym sieci obliczają opłaty reklamowe, które muszą pobierać od odpowiednich firm.
firma Nielsen
firma Nielsen rejestruje zwyczaje oglądania telewizji ludzi dotyczące poszczególnych programów. W tym celu pobierana jest reprezentatywna próba 25000 gospodarstw domowych i odnotowywane są oglądane przez nie Programy. Ten rodzaj pobierania próbek wydaje się dość mały; na przykład w latach 2010-2011 gospodarstwa domowe w USA z oglądalnością telewizyjną obliczono na około 116 milionów. Te gospodarstwa domowe zostały wybrane tak, aby reprezentowały zróżnicowaną populację. Podobnie Nielsen może wybrać rodzinne gospodarstwo domowe z dziećmi i dorosłymi w różnych grupach wiekowych i płci, aby skuteczniej reprezentować widzów.
w czasie przeglądów widzowie Nielsen mają tendencję do ręcznego monitorowania określonego zestawu programów, które regularnie oglądają.
jak ustala się oglądalność telewizji?
Poniżej znajduje się przegląd procedury stosowanej przez firmę Nielsen w celu oszacowania oglądalności telewizji:
zbieranie danych za pośrednictwem TV Box
gdy ktoś w nagranym w Nielson gospodarstwie domowym włącza telewizor, osoba ta ujawnia swoją tożsamość, podczas gdy pudełko zachowuje kartę okresu oglądania określonego programu. Wzorzec widzenia każdego członka rodziny jest monitorowany indywidualnie w danym momencie. W przypadku, gdy grupa osób ogląda program, każda z nich wprowadza do pudełka swoje powiązane dane (płeć i wiek). W ten sposób informacje specyficzne dla widza są zbierane przez skrzynkę Nielsena w porównaniu z ogólnymi danymi gromadzonymi przez typową telewizję kablową.
ten wewnętrzny sprzęt pozwala firmie Nielsen Oceniać oglądalność telewizji na każdy dzień.
pobieranie próbek widzów
po pobraniu próbki widzów Nielsen przekształca tę liczbę w procent. Ten procent oznacza całkowitą oglądalność konkretnego programu telewizyjnego. Na przykład, jeśli przykładowy program informacyjny jest oglądany w ciągu tygodnia Przez 2500 osób w gospodarstwach domowych Nielsena, firma szacuje, że ogólny oglądalność programu w tych gospodarstwach wynosi 10%. Ponieważ sieci oceniają swoje programy według liczby tygodniowych widzów, 10 punktów jest przypisanych do przykładowego programu informacyjnego.
dane demograficzne & oceny komercyjne programów telewizyjnych
oprócz punktów rankingowych, jeszcze ważniejsze są dane demograficzne i oceny komercyjne programu. Ponieważ Nielsen box gromadzi informacje związane z płcią i wiekiem, firmy mogą wykorzystywać te dane do kierowania reklam do określonych grup osób. Na przykład osoby w wieku 18-49 lat częściej kupują rzeczy niż inni. Dlatego ta grupa demograficzna okazuje się bardzo ważna dla reklamodawców.
sieci mają również tendencję do pobierania większej opłaty od reklamodawców, którzy dodają reklamy w programach popularnych w tej grupie wiekowej. Dotyczy to w równym stopniu pokazów o niższej oglądalności niż programy preferowane przez inne grupy wiekowe.
poza tym jest jedna ocena Drugorzędna ustalona przez firmę Nielsen. Znany jako „ocena komercyjna”, opiera się na wzorze oglądalności reklam. Oceny komercyjne ujawniają, czy ludzie oglądają reklamy, czy ich unikają, zmieniając kanał i przeglądając inne programy. Większość reklamodawców jest bardziej zaniepokojona ratingiem komercyjnym niż udziałami w rynku lub ratingiem ogólnym. Dzieje się tak dlatego, że ludzie, którzy nie oglądają reklam komercyjnych, mają mniejsze znaczenie dla reklamodawców niż ci, którzy to robią.
ocena jest niezbędna dla sieci telewizyjnych, ponieważ pomaga im decydować o ilości czasu sprzedaży, który ma być przydzielony reklamodawcom.
wymiata okresy
„wymiata” jest powszechnym terminem używanym do ocen. Miesiące luty, Maj, Lipiec i Listopad są określane jako okresy „zamiatania”. W tych miesiącach Nielsen dostarcza dzienniki oglądalności milionom rodzinnych gospodarstw domowych. Widzowie muszą ręcznie zanotować oglądane programy telewizyjne i przekazać dane firmie Nielsen.
w tym czasie sieci telewizyjne często uruchamiają atrakcyjne programy, aby zwiększyć oglądalność i zwiększyć swoje punkty w dziennikach ludzi.
elastyczny czas oglądania & telewizja internetowa
rosnące wykorzystanie Rejestratorów DVR (cyfrowych rejestratorów wideo) spowodowało komplikacje w programach oceniających. Dzięki DVR ludzie mogą nagrywać program telewizyjny i wyświetlać go później. To „przesunięte w czasie” lub „elastyczne w czasie” oglądanie utrudnia Nielsenowi monitorowanie, kiedy ludzie obejrzeli konkretny program. Nielsen ratings bierze pod uwagę osoby, które nagrały dany program telewizyjny. Ale szacuje oglądalność na podstawie założenia, że ci potencjalni widzowie obejrzeli serial w ciągu trzech dni od nagrania.
co więcej, większość z tych osób uniknęła reklam komercyjnych podczas oglądania programu na DVR. Tak więc obliczone oceny nie mają znaczenia dla reklamodawców.
rosnąca dostępność programów telewizyjnych w Internecie może pomóc w tworzeniu nowych sposobów monitorowania oglądalności. Teraz sieci łatwo pobierają dane dotyczące osób kupujących i pobierających program za pośrednictwem kilku stron internetowych. Niektóre z tych witryn rozszerzają programy za darmo przy minimalnej reklamie. Kanały telewizyjne śledzą liczbę pobrań i określają, czy kontynuować program, czy nie. Jeśli chodzi o reklamodawców, ten rodzaj informacji o oglądalności jest znacznie mniej znaczący niż zwykle oglądalność telewizji. Doprowadziło to do tego, że strumienie internetowe były preferowane dla tanich programów niż konwencjonalne transmisje.
co oznacza HH w ocenach TV?
HH reprezentuje „gospodarstwa domowe” w pomiarze widowni telewizyjnej i są często cytowane jako ostatnie słowo w pomiarze sukcesu. W raporcie możemy zobaczyć wrażenia i oceny, zasięg i minuty — wszystkie podzielone według dowolnej liczby grup demograficznych.