niezależnie od tego, czy pracujesz z biznesem online, czy z tradycyjną firmą, nasuwa się jedno pytanie: ilu odwiedzających powinna mieć Twoja witryna?
niektóre oprogramowanie do śledzenia ułatwia gromadzenie danych, ale co to wszystko oznacza? Ekran liczb w magiczny sposób nie przekształca się w udaną strategię marketingową i więcej odwiedzających. Zrozumienie i interpretacja analityki witryny (użytkowników, sesji, współczynnika odrzuceń itp.) jest kluczem do budowania, dostosowywania i wdrażania właściwego planu rozwoju.
aby zrozumieć, ilu odwiedzających powinna mieć Twoja strona, musisz:
- ustal, ilu odwiedzających jest typowych dla witryn internetowych w Twojej branży
- ustal cel na podstawie zmiennych (branża, rozmiar, doświadczenie użytkownika) firmy
- stwórz rozsądny plan z wykonywalnymi krokami, aby wykonać udaną strategię marketingową
ilu odwiedzających zazwyczaj otrzymuje strona internetowa?
to zależy. Z liczbą stron internetowych dostępnych w sieci, niemożliwe byłoby zawężenie tego pytania do jednej odpowiedzi. Na szczęście istnieją narzędzia i zasoby, które pomogą Ci zgadywać.
zanim przejdziesz do miesięcznych odwiedzających witrynę, może pomóc zrozumieć podział ruchu na stronie. Od 2019 r. statystyczna platforma danych Statista przedstawiła rozkład światowego ruchu na stronie internetowej według jego źródła. Podział jest następujący:
- bezpośrednie (55%)
- Szukaj (29%)
- skierowanie (13%)
- społeczne (2.5%)
- płatne wyszukiwanie (0.5%)
analizując inne firmy i branże, można założyć, że zazwyczaj ponad połowa ich wizyt pochodzi z bezpośrednich wyszukiwań. Większość odwiedzających ląduje na konkretnej stronie internetowej, ponieważ wpisali adres URL do paska adresu. Rozumiejąc, że ponad połowa (55%) odwiedzających pochodzi z ruchu bezpośredniego, a ponad jedna czwarta (29%) pochodzi ze stron wyników wyszukiwania (SERP), wykorzystaj tę wiedzę podczas przeglądania danych innych firm.
jak znaleźć te statystyki? Platformy takie jak SimilarWeb, SEMRush, Ahrefs i Alexa oferują informacje o ruchu w witrynie dla wielu domen. Podczas gdy te strony internetowe wypchną imponującą listę wskaźników, weź te informacje z przymrużeniem oka. Chyba że informacje pochodzą od firmy, a nawet wtedy nie można zakładać, że dane są niezawodne.
poniższa tabela porównuje podział ruchu z SimilarWeb (SW) i SEMRush (sem) dla pięciu firm.
|
Przedsiębiorstwo |
liczba wizyt |
strony na wizytę |
współczynnik odrzuceń |
|||
|
SW |
SEM |
SW |
SEM |
SW |
SEM |
|
|
Black Enterprise |
2.48 M |
1.6 M |
79.08% |
67.32% |
||
|
Hello Fresh |
9.47M |
8.3M |
43.43% |
47.84% |
||
|
Alibaba |
101.19M |
66.2M |
43.38% |
|||
|
Amazon |
2.65B |
3.3B |
35.54% |
37.49% |
||
|
Youtube |
35.11 B |
20.8 B |
20.96% |
48.22% |
||
przekonasz się, że ta sama strona internetowa różni się w każdej metryce dostarczanej przez Similar Web i SEMRush. Chociaż nie możesz zakładać, która platforma jest dokładniejsza od drugiej, możesz użyć kombinacji informacji z różnych źródeł, aby uzyskać wykształcone przypuszczenie i średnią.
Amazonka (amazon.com) i Youtube (youtube.com) to dwie najczęściej odwiedzane strony internetowe na świecie. Chociaż SimilarWeb nie oferuje miesięcznych danych o odwiedzinach w ich bezpłatnej wersji, SEMRush tak. Na Sierpień 2021 r. Platforma wymienia domeny Amazon i Youtube z odpowiednio unikalnymi miesięcznymi odwiedzinami 669,2 mln i 1,6 B. Aby wyjaśnić, w sierpniu 2021 r.na stronę Youtube trafiło 1,6 miliarda różnych osób — podaje SEMRush.
chociaż liczby będą się różnić, nadal możesz utworzyć migawkę liczby odwiedzających witrynę. Niestety, trudniej jest znaleźć te informacje dla małych i średnich firm a dla dużych korporacji.
jak skalować te informacje do swojej firmy? Istnieje szereg czynników, które należy wziąć pod uwagę przy określaniu liczby odwiedzających witrynę i ustawianiu „dobrej” liczby jako celu.
ile unikalnych odwiedzin w miesiącu jest dobre?
odpowiedź na to pytanie zależy od kilku czynników. Po pierwsze, czy oceniasz firmę B2B,B2C lub hybrydową? Firmy B2B mają grupę docelową innych firm i organizacji. Firmy B2C skierowane są do bezpośrednich konsumentów. Można wywnioskować, że potencjał dla bardziej unikalnych miesięcznych odwiedzających dla firm B2C jest większy niż w przypadku firm B2B po prostu dlatego, że ich grupa docelowa jest wykładniczo większa. Firmy B2B wykorzystują marketing niszowy do sprzedaży określonych produktów lub usług określonej grupie przedsiębiorstw, podczas gdy firmy B2C koncentrują swoją strategię na potrzebach, zainteresowaniach i wyzwaniach ludzi w ich codziennym życiu.
zwrócenie uwagi na model biznesowy, określenie, ile miesięcznych unikalnych odwiedzających jest „dobre” dla Twojej firmy, zależy od twoich odpowiedzi na następujące pytania:
- jaki jest standard w Twojej branży?
- ile treści tworzysz?
- jak dobrze działa Twoja strategia treści?
- jaka jest wielkość wyszukiwania dla docelowych tematów?
- jak konkurencyjne są Twoje docelowe słowa kluczowe?
jaki jest standard w Twojej branży?
aby dokładnie odgadnąć, gdzie powinna być Twoja firma, określ standard branżowy. Aby to zrobić, oceń swoją konkurencję. Korzystając z narzędzi takich jak wcześniej wspomniane SimilarWeb i SEMRush, możesz stworzyć ogólny przegląd swoich konkurentów i wykorzystać te statystyki do ustalenia średniej dla Twojej branży.
ile treści tworzysz?
im więcej treści masz dostępnych na swojej stronie, tym więcej możliwości stwarzasz odwiedzającym, aby ją znaleźć. Ile nowych treści tworzysz? Jeden? Trzy? Pięć albo więcej? Rozmiar Twojego zespołu będzie miał wpływ na ilość zawartości, którą możesz utworzyć. Jeśli okaże się, że nie możesz stworzyć nowej zawartości, rozważ powiększenie zespołu do swoich potrzeb.
jak dobrze działa Twoja strategia treści?
aby coś naprawić, musisz wiedzieć, czy jest zepsute. Oceń, czy strategia treści działa. Czy jesteś w rankingu dla swoich słów kluczowych? Czy zauważyłeś wzrost odsłon w ciągu ostatnich kilku miesięcy? Skąd pochodzi większość Twojego Ruchu? Po ustaleniu, jak obecnie działa Twoja witryna, możesz podjąć aktywne kroki, aby stworzyć skuteczną strategię treści.
jaka jest wielkość wyszukiwania dla docelowych tematów?
liczba wyszukiwań dla docelowych tematów jest bezpośrednio związana z zapotrzebowaniem na te informacje, produkt lub usługę. Duża liczba wyszukiwań może oznaczać większą liczbę odwiedzających; ma to jednak bezpośredni wpływ na konkurencyjność twoich słów kluczowych.
jak konkurencyjne są Twoje docelowe słowa kluczowe?
połączenie tych czynników wpływa na unikalnych odwiedzających Twoją witrynę miesięcznie, ale sprowadza się do konkurencji. Im bardziej konkurencyjne są Twoje docelowe słowa kluczowe, tym trudniej jest znaleźć się na pierwszej stronie SERP. Im bardziej konkurencyjna branża, tym większe szanse na to, że potencjalni użytkownicy witryny podzielą się wśród konkurencji.
inne czynniki, które mogą mieć wpływ na liczbę unikalnych odwiedzających miesięcznie, to bezpieczeństwo, dostępność, przyjazne dla urządzeń mobilnych strony internetowe i doświadczenie użytkownika.
bezpieczeństwo
utworzenie bezpiecznej strony internetowej z certyfikatem SSL może zwiększyć reputację i relacje z przyszłymi klientami. Oznacza to nie tylko mniej czasu na martwienie się o potencjalne incydenty bezpieczeństwa, ale także pozwala odwiedzającym bezpiecznie wstawiać swoje informacje do systemów.
Wiele osób nadal korzysta z sieci, a firmy muszą zapewnić dostępność ich treści. Dostępność nie jest funkcją, a sprawienie, aby Twoja strona była wygodna dla wszystkich odwiedzających, nie jest bonusem, ale koniecznością.
przyjazność dla urządzeń mobilnych
jeśli Twoja strona nie jest przyjazna dla urządzeń mobilnych dla użytkowników telefonów komórkowych, odcinasz dużą część potencjalnych odwiedzających. W 2019 r. World Advertising Research Center (WARC) oszacowało, że około 2 mld ludzi uzyskało dostęp do Internetu tylko za pośrednictwem smartfonów. W raporcie stwierdzono również, że do 2025 r.liczba ta wyniesie 3,7 mld osób (czyli 72,6%).
doświadczenie użytkownika
współczynnik klikalności i współczynnik odrzuceń to wskaźniki, które pomagają określić wrażenia użytkownika w Twojej witrynie. Oceńcie je razem. Podczas gdy wysoki współczynnik klikalności jest dodatni, wysoki współczynnik odrzuceń jest ujemny. Wskaźnik klikalności to odsetek osób, które odwiedzają Twoją stronę po jej wyszukaniu. Współczynnik odrzuceń to odsetek osób, które przybywają i opuszczają Twoją stronę internetową szybko po wylądowaniu na niej. Wysoki współczynnik odrzuceń wysyła wyszukiwarkom sygnał, że Twoje treści nie są istotne dla użytkowników i negatywnie wpływają na Twoją rangę.
gdy już możesz ocenić swoją branżę, witrynę i strategię treści, następnym krokiem jest ustalenie celów i ich realizacja.
wyznaczanie rozsądnych celów dla ruchu na stronie
skup się na słowie ” rozsądny.”Cel osiągnięcia miesięcznych odwiedzających 10,000 w przyszłym miesiącu może nie być naciągany, jeśli w tym miesiącu zgromadzisz odwiedzających 9,000; jednak jeśli Twoja witryna otrzymuje średnio miesięcznych odwiedzających 2,500, cel ten może być mniej prawdopodobny. Wyznaczenie realistycznego i osiągalnego celu jest kluczem do stworzenia właściwej strategii marketingowej dla Twojej firmy.
Określ swój cel
najpierw określ swój cel. Przeanalizuj swoje aktualne dane i dane konkurencji. Jako przykład posłużymy się HelloFresh i innymi usługami dostarczania posiłków. Bezpośrednimi konkurentami firmy są: Home Chef, Blue fartuch i Sunbasket. Ranking miesięcznych unikalnych użytkowników według SEMRush przedstawia się następująco na Sierpień 2021:
- HelloFresh (4,9 mln)
- Home Chef (2 mln)
- Blue Fartuch (1,2 mln)
- Sunbasket (696.6K)
jak wcześniej wspomniano, nie analizuj tych liczb jako faktów. Są przewodnikiem. Jeśli nowa usługa dostarczania zestawów posiłków spojrzy na miesięcznych unikalnych odwiedzających dla tych firm, otrzymają średnio 2,1 miliona miesięcznych odsłon. Może to być cel na przyszłość, ale nie najbliższa przyszłość.
miesięczny cel dla małej firmy otrzymującej 5000 unikalnych miesięcznych odwiedzających może wynosić 10% lub 500 nowych odwiedzających. Wyznacz cele z myślą o planie treści. Mając ten cel na miejscu, możesz go użyć do określenia sukcesu strategii treści.
Zbuduj Plan treści wokół MSV
miesięczny wolumen wyszukiwania (MSV) to liczba wpisów danego słowa kluczowego w wyszukiwarce każdego miesiąca. MSV pozwala przewidzieć ilość ruchu dostępnego dla danego słowa kluczowego. Uzbrojony w tę wiedzę, będziesz w stanie ocenić, które słowa kluczowe są warte kierowania do swojej strategii treści. Będziesz także w stanie ocenić potrzeby potencjalnych klientów i klientów oraz zaspokoić ich treści.
Niektóre bezpłatne narzędzia słów kluczowych online, które pomagają obliczyć MSV, obejmują Google Keyword Planner, Ahrefs Keyword Generator i odpowiedz opinii publicznej.
określ częstotliwość publikowania
w połączeniu z tworzeniem strategii treści, ułóż harmonogram. Jak często aktualizujesz swoją stronę, jest kluczem do przyciągnięcia większej liczby odwiedzających, ponieważ zwiększasz liczbę możliwości wylądowania na swojej stronie. Co najmniej chcesz publikować nowe treści na swojej stronie co tydzień. Ilość treści zależy oczywiście od wielkości zespołu i odbiorców. Im więcej zasobów posiadasz, tym więcej treści możesz stworzyć. Im większa grupa odbiorców, tym więcej treści należy utworzyć.
podczas określania kadencji publikacji jest konieczne, równie ważne jest trzymanie się jej i zachowanie spójności.
Oceń swoją wydajność
pierwszym krokiem do oceny celów jest skonfigurowanie oprogramowania do raportowania danych. Gdy to zrobisz, nadszedł czas, aby sprawdzić, czy unikalne miesięczne odwiedziny wzrosły. Niezależnie od tego, czy osiągnąłeś swój cel, zadaj sobie następujące pytania, aby sprawdzić swoje postępy:
- czy Twoje unikalne miesięczne odwiedziny wzrosły lub zmniejszyły się? O ile procent?
- czy jesteś w rankingu na ukierunkowane słowa kluczowe?
- czy był trend (wzrost lub spadek) w odwiedzających w Twojej branży?
zwiększenie lub zmniejszenie liczby unikalnych miesięcznych odwiedzających nie wystarczy, aby ocenić całkowity sukces Twojej strategii celu lub treści. Czy jesteś w rankingu dla docelowych słów kluczowych? Jeśli tak, Twoja strategia treści działa, a Twoja lokalizacja w SERP może prowadzić do dalszego wzrostu w przyszłości. Jeśli nie, ponownie oceń i zastosuj nowe metody SEO dla wzrostu.
podczas oceny wydajności konieczne może być również zmierzenie czynników, na które nie masz wpływu, na przykład trendów w branży. Czy między wami i waszą konkurencją nastąpił wspólny spadek unikalnych comiesięcznych odsłon? Możliwe, że słowo kluczowe MSV nie było tak wysokie, jak w poprzednich miesiącach. Spadek MSV dla słów kluczowych jest poza kontrolą. Jednak twoim obowiązkiem jest obracanie i odkrywanie tego, czego szuka twoja grupa docelowa.
ilu odwiedzających powinna mieć Twoja strona?
w strategii treści i marketingu spójność jest kluczowa. Ilu odwiedzających powinna dostać Twoja strona? Ostatecznie sprowadza się to do tego, jak spójny jesteś w powyższych wskazówkach. Czy nadążasz za najlepszymi praktykami branżowymi, aby kierować swoją wiedzą na temat MSV? Czy okresowo oceniasz swoje treści, aby zwiększyć swoje SEO? Czy aktualizujesz swoje informacje, aby kierować swoimi celami?
nie ma magicznej liczby, jeśli chodzi o miesięczne odwiedziny witryny. Oceń swoją witrynę i skorzystaj z aktualnych wskaźników, aby określić, gdzie chcesz być za jeden, sześć lub 12 miesięcy. Zmiany rzadko zdarzają się z dnia na dzień. Wyznacz rozsądne cele z realistycznymi osiami czasu, a w końcu zobaczysz wzrost.
