był czas, kiedy największą rzeczą, jaką można zrobić z kamerą internetową, było to:
i imponujące, jak to może być – ciesz się, że ta mała śpiewka utknęła w twojej głowie na chwilę – technologia przeszła długą drogę, podobnie jak sposób, w jaki jej używamy.
przypadek? Tworzenie webcastów i webinarów częścią strategii marketingowej.
teraz, jeśli nigdy nie zrobiłeś czegoś takiego samodzielnie, łatwo jest to zapisać jako jedną z tych dodatkowych fantazyjnych rzeczy, które robią tylko dodatkowe fantazyjne typy marketingowe – takie jak wysyłanie sprytnych łup lub sponsorowanie Skoku w kosmos.
( bo kto nie ma na to środków, prawda?)
ale nadawanie Twojego kubka i twojej mądrości po całym Interwebs nie musi być tak niszowe, jak myślisz – w rzeczywistości ponad 60% marketerów używa webinarów i webcastów jako części swojej ogólnej strategii.
ten ostatni rok znormalizował rozmowę wideo i być może pomógł nam trochę przezwyciężyć strach przed naszą twarzą na wideo.
wiedząc, że tego rodzaju rzeczy są dobrym pomysłem, nie mówi się jednak, jak to zrobić. Więc co dokładnie musisz wiedzieć o tym, jak rozpocząć transmisję internetową? Jakie są rzeczywiste kroki do zorganizowania webinaru lub własnej transmisji?
zacznijmy od początku!
co to jest webcasting?
Webcasting to transmisja na żywo ze spotkania lub wydarzenia, które organizujesz online. Może to być strumień audio lub wideo. Widzowie mogą wchodzić w interakcję z Tobą, aby zadawać pytania za pomocą funkcji czatu, ale zwykle nie są widziani przez gospodarza spotkania.
Webinar vs. webcast: jaka jest różnica?
webcast to prezentacja lub wydarzenie, które jest transmitowane na żywo lub zostało nagrane wcześniej. Interakcje na żywo z publicznością są minimalne. Webinar jest bardziej interaktywnym przekazem na żywo między gospodarzem a publicznością.
jak zrobić webcast
Wybierz swój temat
łatwo zapomnieć, jak dobry jesteś w tym, co robisz – ale chłopcze, jesteś dobry!
(ok, koniec ze starożytnymi memami. To zaczyna wyglądać jak e-mail wysłany od dziwnego wujka.
poważnie, chociaż jesteś cholernie dobry w tym, co robisz-po prostu nie czuję się tak, ponieważ, cóż, to jest to, co robisz!
chociaż rzeczy, które wiesz o swojej branży, mogą wydawać ci się prymitywne, a rzeczy, które robisz, mogą wydawać się rutynowe, są naprawdę interesujące dla innych ludzi. Łatwo jest wziąć własną wiedzę za pewnik!
Nie odpisuj pomysłu na webinar tylko dlatego, że uważasz, że nie jest wystarczająco imponujący – szanse są takie, że może to być jampacked z spostrzeżeniami, które Twoi odbiorcy pokochają.
w rzeczywistości publiczność może powiedzieć Ci dokładnie, o czym powinieneś mówić, jeśli wiesz, jak słuchać.
nawet jeśli Twoi fani nigdy nie zadają ci pytań dotyczących twojej branży wyraźnie, nadal możesz łatwo zorientować się, co ich najbardziej interesuje – na przykład szybkie spojrzenie na Google Analytics może pokazać, które z Twoich blogów są najbardziej popularne. (W ten sposób postanowiliśmy przeprowadzić webinar na temat znajdowania najlepszych momentów na publikowanie w mediach społecznościowych – nasz najpopularniejszy post na blogu odnosi się do tego samego tematu.
podpowiedź: nie wybieraj tematu, który jest za duży na jedną lekcję! Większość ludzi woli webinaria, które trwają 30-45 minut, a średnio widz dostraja się na mniej niż godzinę.
wybierając temat, nie myśl tylko o tym, jakie informacje chcesz udostępnić – zastanów się, jak chcesz je udostępnić.
znalezienie odpowiedniego programu
dobrą wiadomością jest to, że masz wiele opcji hostowania webinaru.
zła wiadomość jest taka, że masz wiele opcji hostowania webinaru!
nie pozwól, aby cała tyrania wyboru Cię powstrzymała, zanim zaczniesz – różne platformy, których możesz użyć do transmisji w Internecie, mają do zaoferowania wyjątkowe rzeczy. Ostatecznie odpowiedni program dla Ciebie zależy od tego, jakiego rodzaju webcast chcesz hostować.
Weźmy na przykład WebinarJam Studio-program, którego sami używamy od jakiegoś czasu. Chociaż jest to koszt rocznej subskrypcji, ma również poważną moc. WebinarJam sprawia, że szczególnie łatwo jest robić takie rzeczy jak:
- Skonfiguruj stronę docelową rejestracji
- śledź statystyki rejestracji i uczestników
- nadawaj ekran (idealny do prezentacji pokazu slajdów)
- Nagrywaj i udostępniaj powtórki webinaru
to wszystko ma dla nas znaczenie ze względu na nasze cele i styl prezentacji – ale to nie znaczy, że muszą mieć znaczenie dla Ciebie.
przykład typu statystyk dostarczanych przez WebinarJam.
bez względu na to, jaki rodzaj webcastingu uważasz za najbardziej komfortowy, istnieje program dla Ciebie. Niezależnie od tego, czy chcesz czegoś dogłębnego, takiego jak WebinarJam, czy czegoś Super casualowego, takiego jak Demio, czy iść na Webinar, możesz łatwo znaleźć program, który pasuje do Twoich mocnych stron.
kiedy już wiesz o czym i jak będziesz o tym mówił, nadszedł czas, aby zdobyć publiczność! (Ponieważ, wiesz, to trochę ważne.)
promowanie siebie
nawet jeśli Twoje webinarium / hangout/ webcast / cokolwiek nie wymaga uprzedniej rejestracji uczestników, nadal powinieneś dać im dużo powiadomienia z wyprzedzeniem.
(w końcu mają życie do zaplanowania.)
e-mail jest klasyfikowany jako najlepsza metoda promowania webinaru, ze statystykami mówiącymi, że może być przydatne, aby rozpocząć promowanie już na trzy tygodnie przed transmisją.
jest to jeden z tych momentów, w których będziesz zadowolony, że zainwestowałeś czas w zwiększenie rejestracji na swoją listę e-mailową i utworzenie biuletynu, który ludzie będą podekscytowani czytaniem. Bez odbiorców poczty e-mail jesteś odcięty od jednego z najcenniejszych sposobów promowania wydarzenia NA ŻYWO!
ale to nie znaczy, że to jedyne co możesz zrobić.
media społecznościowe to potężne narzędzie do promowania Twoich webcastów, szczególnie dlatego, że nawet bardziej niż e-mail, ułatwia Twoim obserwatorom rozpowszechnianie informacji. Podczas gdy programy takie jak Blab i Periscope są szczególnie skoncentrowane na społecznym aspekcie transmisji internetowej, nawet te, takie jak WebinarJam, pozwalają na włączenie czatu na pasku bocznym, z którego widzowie mogą korzystać podczas oglądania.
wynik? Dostrajanie się do webinaru lub webcastu jest coraz bardziej społecznościowe i interaktywne. Dawno minęły czasy, kiedy siedzieliśmy cicho i byliśmy wygaszani – webcasty są imprezami uczestniczącymi, a ludzie z twojej publiczności będą chcieli, aby inni uczestniczyli z nimi!
promuj się w sposób, który ułatwia tym ludziom zachęcenie innych do dołączenia do nich. Weź przykład z jednego z naszych ulubionych webcasterów, Iana Cleary ’ ego, który używa Twittera, aby powiększyć publiczność, zanim wejdzie na antenę (zwróć uwagę na retweety):
Zanim jednak zajdziesz tak daleko, musisz rozwikłać jedną wielką tajemnicę.
wiedząc, co przychodzi po
na długo przed ogłoszeniem swojej transmisji internetowej, masz dwa duże pytania, na które musisz odpowiedzieć.
po pierwsze, co dzieje się z publicznością po jej zakończeniu?
po wyłączeniu kamery i cieszeniu się najbardziej oczyszczającym wydechem swojego życia, co się stanie z ludźmi, którzy się dostroili?
czy dostają…
- dodany do listy e-mailowej?
- specjalna oferta czy promocja?
- link do powtórki (albo przez e-mail, albo przez social)?
- zaproszenia na przyszłe webinaria?
- kucyk?
to może być łatwiejsze do ustalenia po odpowiedzi na następne pytanie:
co masz nadzieję osiągnąć z tą rzeczą?
może twój webcast Promuje coś konkretnego, na przykład nowy kurs lub premierę produktu:
może jest to sposób na zbudowanie listy e-mailowej lub zebranie informacji demograficznych o odbiorcach.
nawet jeśli chcesz tylko wzmocnić swoją wiedzę i autorytet, to wielka sprawa.
78% firm twierdzi, że określenie zwrotu z inwestycji w media społecznościowe jest trudne i jest to doskonały przykład tego, dlaczego. Jeśli Twoje webcasty nie promują bezpośrednio czegoś konkretnego, możesz nie być w stanie dowiedzieć się jasnej, bezpośredniej, konkretnej liczby, która wyjaśnia, jak „warto” były.
ale podobnie jak wysyłanie bezpłatnego newslettera lub publikowanie postów na blogu, hosting wydarzeń NA ŻYWO może wiele zrobić, aby zbudować zaufanie między tobą a twoimi odbiorcami i pomóc w nawiązaniu trwających relacji. Zwrot z inwestycji w tego typu marketing może być pośredni, ale to nie czyni go mniej wartym wysiłku. Nawet jeśli nic „nie dzieje się” z publicznością po transmisji internetowej, nadal będziesz robił coś, co miało znaczenie – po prostu możesz nie zdawać sobie z tego sprawy od razu.
polecam lekturę (i oczywiście oglądanie)
Dobrze – ponieważ jest wiele do nauczenia się i wiele świetnych zasobów do nauki!
oto kilka naszych ulubionych na początek:
Pokonaj swój strach przed wystąpieniami publicznymi za pomocą tych niezawodnych technik-kochamy Ramit Sethi, ponieważ mówi to tak, jak jest (i oferuje cholernie dobre rady). Jego wskazówki dotyczące wystąpień publicznych są idealne dla introwertyków i początkujących.
21 Pro porad dla zapakowanego domu na webinarium-Donna Moritz z Social Sorted pojawia się w tym poście po raz kolejny i nie bez powodu! Jej wskazówki, jak w pełni wykorzystać swoje webcasty, sprawią, że będziesz wyglądać i czuć się jak stary profesjonalista na pierwszym okrążeniu.