standardowe i nietypowe sposoby uzyskania większej widoczności.
Podcasting to świetny sposób na budowanie relacji z publicznością potencjalnych klientów lub klientów. Ale podcasting działa tylko wtedy, gdy masz słuchaczy-najlepiej jak najwięcej idealnych. Nikt nie chce włożyć wysiłku w uruchomienie i produkcję podcastu, tylko po to, aby poczuć się, jakbyś krzyczał w otchłań.
oczywiście nasuwa się pytanie: Jak sprawić, by słuchacze odkryli Twój podcast? Jaką strategię promocji należy stosować, aby zwiększyć zaangażowanie? Co można zrobić na co dzień, aby zobaczyć, jak numery pobierania idą w dobrym kierunku?
Poniżej znajduje się lista pomysłów na zwiększenie zasięgu Twojego podcastu. Strategie wahają się od dość standardowych i łatwych do wdrożenia do rzeczy, które mogą być nieco bardziej poza strefą komfortu.
jeśli zaczynasz od zera (jak w ogóle brak promocji), wybierz tylko trzy do pięciu i wdrażaj je konsekwentnie w ciągu najbliższych sześciu miesięcy. Zacznij od tych, które wydają ci się najbardziej atrakcyjne, a następnie włącz je do swojego przepływu pracy i śledź wyniki. Hodowanie podcastu jest notorycznie żmudnym wysiłkiem-podfade to prawdziwa rzecz. Dostosuj więc swój sposób myślenia na dłuższą metę, zainwestuj swój wysiłek w kilka z tych podejść, a następnie dostosuj lub dodaj więcej, gdy poczujesz się komfortowo i zaczniesz widzieć wyniki.
Bonus resource: 35 podcastów, w których możesz zaprezentować się jako gość (i przedstawić się nowym słuchaczom)
⇨ plik PDF do pobrania z podcastami, które przeprowadzają wywiady z liderami biznesu i przedsiębiorcami. Opis podcastu, wytyczne dla gości, Nazwa hosta i dane kontaktowe zawarte.
1) Przybij swoją strategię e-mailową
gdy pojawi się nowy odcinek, wyślij e-mail do swojej listy i powiedz im o tym. Niezależnie od tego, czy Twoja lista jest duża, czy mała, e-mail jest jednym z najprostszych sposobów na przyciągnięcie odbiorców do twojego odcinka. Neil Patel i Eric Siu polegali w dużej mierze na e-mailach, gdy dopiero rozpoczynali podcast, szkołę marketingu. Po dwóch latach, osiągali 750,000 pobrań miesięcznie.
możesz wysłać e — mail za każdym razem, gdy publikujesz nowy odcinek-aby upewnić się, że widzowie wiedzą, nad czym pracujesz dla nich. Niektórzy podcasterzy zataczają e-mail, więc otrzymują skok pobierania kilka dni po jego wydaniu. Możesz też przyjąć bardziej selektywne podejście i wysłać swoją listę tylko wtedy, gdy masz szczególnie imponującego gościa lub wybitny Wywiad. Inne podcastery zawierają Episode roundupy w tygodniowych lub miesięcznych wiadomościach e-mail. Jaime Masters of the Eventual Millionaire robi to w kilku comiesięcznych e-mailach, a Evo Terra oferuje piątkowe podsumowanie ze swoimi cotygodniowymi pokazami.
2) twórz klipy audio, aby udostępnić najważniejsze odcinki
weź fragmenty rozmowy podcastu i przekształć je w udostępniane „audiogramy”, które są w zasadzie statycznym obrazem, który został przekształcony w film zoptymalizowany pod kątem mediów społecznościowych. Według jednego z testów audiogramy generowały 5-krotnie większy ruch w porównaniu ze statycznym obrazem.
istnieje kilka różnych opcji narzędzi, które pomogą Ci tworzyć audiogramy. Ten odcinek School of Podcasting recenzuje trzy z najpopularniejszych-Audiogram, Wavve i Headliner – z których wszystkie mają kilka darmowych opcji.Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, a nawet Pinterest, możesz udostępniać swoje odcinki na Twitterze, Facebooku, Instagramie, LinkedIn, YouTube, a nawet Pintereście. Pokrój swój odcinek w kostkę, aby móc przeanalizować najbardziej kuszące cytaty i informacje do udostępnienia na platformach, na których jesteś najbardziej zaangażowany. Oprócz audiogramów będziesz chciał tworzyć inne zasoby wizualne. Jednym z zaleceń jest stworzenie siedmiu elementów treści społecznościowych na odcinek, które obejmują: dwa audiogramy, trzy cytaty obrazów i dwie zoptymalizowane miniatury.
nie ma też potrzeby przerywania udostępniania! Wiele treści podcastów jest wiecznie zielonych, co oznacza, że możesz i powinieneś udostępniać odcinki z archiwum.
4) Ułatw gościom promocję (i daj im powód, aby chcieli to zrobić)
to stało się dość standardem dla gospodarzy show, aby poprosić Gości o udostępnienie odcinków — oboje jesteście zainteresowani doprowadzeniem publiczności do rozmowy. Ale ponieważ tak wielu podcasterów stosuje tę taktykę, ważne jest, aby udostępnianie odcinka było tak łatwe i bezproblemowe dla gościa, a jednocześnie dawało mu powód do dzielenia się.
po pierwsze, uprzedź ich przed wywiadem. Wyślij im spersonalizowaną wiadomość e-mail i dołącz wybór wstępnie napisanego języka, udziałów społecznościowych (patrz powyżej) i sugerowanego języka e-mail, który mogą łatwo wstawić do kolejki treści. Należy pamiętać, że jeśli byli przesłuchiwani w innych podcastach, prawdopodobnie otrzymywali tę prośbę wiele razy wcześniej. Możesz wyróżnić się personalizacją i osobowością. Aby uzyskać więcej informacji na temat tego i szablonów, zobacz tę pomocną stronę.
na koniec zastanów się, jak możesz być najbardziej pomocny dla swojego gościa. Przed wywiadem zapytaj ich, czy mają coś do promowania i koordynuj wywiad, aby zmaksymalizować ich ekspozycję. Lub wyróżnij się na rozmowie kwalifikacyjnej, zadając im inteligentne pytania, które różnią się od tych, które są zwykle omawiane. Bardziej prawdopodobne jest, że będą chcieli podzielić się nim ze swoimi odbiorcami, jeśli treść jest dobra i inna. Więcej informacji można znaleźć w wątku dyskusyjnym Mathew Passy.
5) Get out there-be a guest on similar shows
jest to prawdopodobnie najlepszy, najbardziej organiczny sposób na pozyskanie nowych słuchaczy: Znajdź programy, które obejmują podobne tematy i zaproponuj siebie jako gościa podcastu. Oto obszerny i wartościowy zasób, dlaczego bycie gościem na podcastach jest tak skuteczne.
Listen Notes, wyszukiwarka podcastów, jest świetnym źródłem do identyfikacji programów. Wpisz imię osoby, która znajduje się w podobnej przestrzeni myślowej, a zobaczysz wszystkie odcinki i podcasty, w których się pojawiły. Podchaser to kolejne doskonałe narzędzie z pomocnymi listami i kategoriami.
dodatkowy zasób: 35 podcastów biznesowych i przedsiębiorczych, w których możesz zaprezentować się jako gość
napisz spersonalizowaną, przemyślaną prezentację wyjaśniającą, dlaczego pasujesz do programu i nakreślającą tematy, które możesz omówić. Możesz dołączyć swój własny podcast w jednym arkuszu, przydatnym zasobem, który pomoże Ci przekazać, dlaczego jesteś świetnym gościem i ułatwi hostowi przygotowanie się do rozmowy kwalifikacyjnej. Możesz także dodać się do płatnych katalogów jak PodcastGuests.com albo Awesomegests.
6) Get your podcast mentioned / linked in the media
dobrze umieszczona wzmianka o podcast może przejść długą drogę do odkrycia. Możesz się założyć, że ponad 5000 wyświetleń tego artykułu pomogło większej liczbie osób dowiedzieć się o kwitnącym podcaście Launch.
Monitoruj pomoc reporterowi (HARO) w przypadku istotnych próśb, a jeśli masz odcinek, który pomaga odpowiedzieć na pytanie, które zadaje pisarz, odpowiedz wysokością podkreślającą treść tego odcinka. Lub znajdź dziennikarzy i influencerów, którzy będą zainteresowani Twoimi treściami za pomocą oprogramowania PR JustReachOut. Możesz nawet użyć narzędzia LinkLove, aby znaleźć uszkodzone linki i zastąpić je linkami do stron odcinków (dodawanie artykułów do stron odcinków jest niezbędne, jeśli chcesz, aby to działało).
7) używaj wiadomości tekstowych
zdecydowana większość słuchania podcastów-69 procent, według danych zebranych przez Podcast Insights-dzieje się na smartfonach. Docieraj do słuchaczy tam, gdzie słuchają, korzystając z wiadomości tekstowych do komunikowania się z odbiorcami. Możesz używać tekstów, aby ogłaszać nowe programy i prosić widzów o udostępnienie ich.
istnieje wiele dostępnych programów do obsługi marketingu wiadomości tekstowych, ale na pewno chcesz najpierw zapoznać się z zasadami i przepisami. Nie ma nic gorszego niż spamowy tekst promocyjny-stąpaj ostrożnie.
8) zrób prezent-wszyscy kochają nagrody
zaoferuj nagrodę, która naprawdę przemówi do Twoich odbiorców,a następnie poprosi ich o podjęcie działania, aby wygrać. Prezenty działają, ponieważ zachęcają ludzi do zrobienia czegoś, a także powodują pilność. Na przykład, jeśli zdecydujesz się skupić na otrzymywaniu poleceń ustnych, poproś odbiorców o udostępnienie swojego ulubionego odcinka na Instagramie lub Twitterze w ciągu jednego miesiąca z określonym hashtagiem. To wchodzi do nich, aby wygrać nagrodę, a następnie ogłaszasz zwycięzcę pod koniec miesiąca. Aby uzyskać więcej informacji na temat taktyki, zobacz ten post na temat tego, jak Noah Kagan prowadził prezent, który pomógł mu wygenerować więcej niż recenzje iTunes 500 (w szczególności zobacz krok 4).
9) Stwórz społeczność VIP / ambasadorów
Generuj więcej szumu dla każdego odcinka, rozwijając społeczność lojalnych fanów, którzy będą dzielić się za Ciebie. Nawet jeśli zaczniesz dość mały, twoje bezpośrednie zaangażowanie z grupą prawdziwych fanów może stać się naprawdę potężnym zasobem marketingowym. Matt i Joe z Evergreen Profits oferują kilka sposobów na angażowanie się słuchaczy i uczenie się od nich więcej.
możesz rozważyć zaproszenie ludzi do przyłączenia się poprzez proces aplikacji. Krótki formularz pomoże Ci odfiltrować osoby, które są naprawdę zainteresowane. Po dokonaniu wyboru zaproś ich do dołączenia do prywatnej grupy na Facebooku lub kanału Slack, gdzie możesz udostępniać informacje zza kulis, prosić o ich wkład i opinie oraz utrzymywać zaangażowanie między programami.
10) wydawaj mądrze na influencer marketing
przy stosunkowo niewielkim budżecie możesz współpracować z influencerami mediów społecznościowych, którzy pomogą Ci rozpowszechniać informacje o Twoim podcaście. Jeden post od influencer Instagram z około 30K obserwujących może kosztować od $5 do $15. Jeden z podcasterów w bardzo aktywnej grupie społeczności podcastów na Facebooku powiedział, że widział odbiór od 10 do prawie 200 obserwujących na post influencer. Wydawaj mądrze i $500 może spowodować tysiące nowych słuchaczy. Upewnij się więc, że znajdziesz odpowiednie i upewnij się, że odpowiednio rzucasz. Influence Weekly to pomocne źródło informacji, jeśli chcesz zagłębić się w Marketing influencerów.
11) rozdawaj wizytówki lub broszury
Dołącz swój podcast do swojej wizytówki lub stwórz wizytówkę dla swojego podcastu. Możesz nawet dołączyć kod QR, który otwiera witrynę podcastu lub odtwarzacz po zeskanowaniu. Daniel Lewis ma dobre źródło porad dotyczących tworzenia skutecznych wizytówek podcastów. Pobieranie materiałów drukowanych w celu promowania podcastu może wydawać się proste, a nawet nudne, ale otrzymanie informacji o podcaście w czyjeś ręce daje mu fizyczne przypomnienie, aby cię sprawdzić.
12) Get in front of people-speak at events
uzyskanie przed publicznością na żywo to świetny sposób, aby zrobić wrażenie i zwiększyć widoczność podcastu. To nie tylko dla głównych mówców z listy A na świecie. Znajdź lokalne wydarzenia (lub zorganizuj je samodzielnie) i zaproś się jako prelegent. Możesz wygłosić Warsztat, przemówienie lub moderować panel, który pasuje do tematu podcastu. Meetup i Eventbrite to dobre pierwsze miejsca, w których można znaleźć wydarzenia i organizatorów wydarzeń.
13) Dotknij odbiorców biuletynu
bardzo przydatne jest zidentyfikowanie wszystkich biuletynów w swojej niszy i śledzenie ich (mogą nawet być źródłem pomysłów gości na Twój podcast). Sprawdź agregatory biuletynów branżowych, takie jak SmartBrief i Multibrief jako punkt wyjścia. Zapoznaj się z rodzajem treści, które zwykle zawierają. Wyślij odpowiednie odcinki do autora / redaktora, aby mogli rozważyć włączenie ich do przyszłego numeru.
aby twój podcast mógł być udostępniony w biuletynie, najlepiej będziesz mieć poświęcone strony odcinków na stronie internetowej i mieć tekst wspierający, a nawet dodawający do dźwięku. Oferowanie edytowanych stenogramów lub solidnych notatek pokazowych, które przynajmniej podsumowują główne punkty programu, ułatwia innym pisanie o Twoim podcaście. Ten podcast zaczął być odbierany w głównym biuletynie branżowym po dodaniu edytowanych transkrypcji dla każdego odcinka.
14) Zamień swój podcast w artykuł
wywiad jest budulcem artykułu. Weź swój odcinek o krok dalej i wrzuć go jako post gościa na stronę internetową, która pokrywa się z Twoim podcastem. Oferując go na innym kanale, ujawnisz nowych ludzi(i słuchaczy!) do twojego podcastu. Popularny Podcaster Ryan Robinson z Side hustle Project zamienia swoje odcinki w posty gościnne i czasami publikuje je w swojej kolumnie Forbesa (takiej jak ta). Frederic Kerrest, cohost Of Zero to IPO, często powtarza odcinki i publikuje je w Fast Company.
możesz również publikować artykuły bezpośrednio na stronie odcinka swojej witryny. Sok SEO pochodzi z tekstu, szczególnie wartościowego tekstu. Artykuł jest o wiele bardziej udostępniony i link-able niż pełny, słowo w słowo transkrypcji.
aby zrobić odcinek i przekształcić go w artykuł, będziesz chciał uważnie wysłuchać najlepszych informacji, wyciągnąć najbardziej zapadające w pamięć cytaty, a następnie zbudować je w kompleksową narrację. Praca z pełnym zapisem zdecydowanie ułatwia ten proces, ale optymalizacja pracy pod kątem tekstu może potrwać ponad cztery godziny. Chociaż może to być czasochłonne, silny post gościa to świetny sposób na ekspozycję. I hej, PodReacher może to dla ciebie zrobić!
15) zwiększ poziom zaangażowania społeczności
Dołącz do powiązanych grup biznesowych i podcastowych na Facebooku i innych forach, takich jak Reddit i Slack. Śledź ludzi w swojej branży na LinkedIn i Twitter, i znaleźć niszowych stron internetowych z aktywnych forach dyskusyjnych. Oto na przykład lista grup dla marketerów treści. Poświęć trochę czasu na przemyślane skomentowanie wątków dyskusji, w których możesz dodać wartość. Sprawdź zasady każdej grupy, ale w niektórych przypadkach możesz dołączyć linki do odpowiednich odcinków w odpowiedziach (w stosownych przypadkach). Miej oko na dyskusje, wyszukując słowa kluczowe, aby zobaczyć, gdzie mogą być możliwości, aby się wtrącić.
16) poproś o recenzje (a potem je przeczytaj)
wiadomo, że więcej recenzji = większa widoczność, zwłaszcza dla Wykresów Apple. Poproś obecnych słuchaczy o ocenę i recenzję, a następnie co tydzień wybieraj nową recenzję, aby ją przeczytać i potwierdzić na antenie — takie działanie zachęca słuchaczy do podjęcia działań. W jednym z odcinków „eventual Millionaire” Eric Siu powiedział, że zrobienie tego pomogło uzyskać więcej recenzji dla szkoły marketingu. „Kiedy zaczęliśmy czytać recenzje ludzi, nasze recenzje zaczęły rosnąć.”
czy masz opinię do udostępnienia lub inne świetne wskazówki? Daj mi znać, co myślisz na Twitterze.