Egal, ob Sie mit einem Online-Geschäft oder einem stationären Geschäft arbeiten, das durch eine Online-Präsenz gestärkt wird, eine Frage wird auftauchen: Wie viele Besucher sollte Ihre Website bekommen?
Einige Tracking-Software macht es einfach, Metriken zu sammeln, aber was bedeutet das alles? Ein Bildschirm mit Zahlen verwandelt sich nicht auf magische Weise in eine erfolgreiche Marketingstrategie und mehr Besucher. Verständnis und Interpretation der Analysen Ihrer Website (Benutzer, Sitzungen, Absprungrate usw.).) ist der Schlüssel zum Aufbau, zur Anpassung und zur Umsetzung des richtigen Wachstumsplans.
Um zu verstehen, wie viele Besucher Ihre Website erhalten soll, müssen Sie:
- bestimmen Sie, wie viele Besucher für Websites in Ihrer Branche typisch sind
- Legen Sie ein Ziel fest, das auf den Variablen (Branche, Größe, Benutzererfahrung) des Unternehmens basiert
- Erstellen Sie einen vernünftigen Plan mit umsetzbaren Schritten zur Durchführung einer erfolgreichen Marketingstrategie
Wie viele Besucher erhält eine Website normalerweise?
Es kommt darauf an. Bei der Anzahl der im Internet verfügbaren Websites wäre es unmöglich, diese Frage auf eine Antwort einzugrenzen. Glücklicherweise gibt es Tools und Ressourcen, die Ihnen helfen, eine fundierte Vermutung anzustellen.
Bevor Sie sich mit den monatlichen Website-Besuchern befassen, kann es hilfreich sein, die Aufschlüsselung des Website-Verkehrs zu verstehen. Ab 2019 skizzierte die statistische Datenplattform Statista die Verteilung des weltweiten Website-Traffics nach Quelle. Die Aufschlüsselung ist wie folgt:
- Direkt (55%)
- Suche (29%)
- Überweisung (13%)
- Sozial (2.5%)
- Bezahlte Suche (0.5%)
Wenn Sie andere Unternehmen und Branchen analysieren, können Sie davon ausgehen, dass in der Regel mehr als die Hälfte ihrer Besuche aus direkten Suchanfragen stammen. Die meisten Besucher landen auf einer bestimmten Webseite, weil sie die URL in die Adressleiste eingegeben haben. Wenn Sie wissen, dass mehr als die Hälfte (55%) der Besucher aus direktem Traffic und mehr als ein Viertel (29%) aus Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) stammen, nutzen Sie dieses Wissen, wenn Sie die Metriken anderer Unternehmen durchforsten.
Wie finden Sie diese Statistiken? Plattformen wie SimilarWeb, SEMrush, Ahrefs und Alexa bieten Website-Traffic-Informationen für viele Domains. Während diese Websites eine beeindruckende Liste von Metriken veröffentlichen, nehmen Sie diese Informationen mit einem Körnchen Salz. Es sei denn, die Informationen stammen aus dem Unternehmen, und selbst dann können Sie nicht davon ausgehen, dass die Daten narrensicher sind.
Die folgende Tabelle vergleicht Traffic-Aufschlüsselungen von SimilarWeb (SW) und SEMrush (SEM) für fünf Unternehmen.
|
Unternehmen |
Besuche insgesamt |
Seiten pro Besuch |
Absprungrate |
|||
|
SW |
SEM |
SW |
SEM |
SW |
SEM |
|
|
Schwarzes Unternehmen |
2.48 M |
1.6 M |
79.08% |
67.32% |
||
|
Hello Fresh |
9.47M |
8.3M |
43.43% |
47.84% |
||
|
Alibaba |
101.19M |
66.2M |
43.38% |
|||
|
Amazon |
2.65B |
3.3B |
35.54% |
37.49% |
||
|
Auf Youtube |
35.11 B |
20.8 B |
20.96% |
48.22% |
||
Sie werden feststellen, dass sich dieselbe Website in jeder einzelnen Metrik unterscheidet, die von Similar Web und SEMrush bereitgestellt wird. Während Sie nicht davon ausgehen können, welche Plattform genauer ist als die andere, können Sie eine Kombination von Informationen aus verschiedenen Quellen verwenden, um eine fundierte Vermutung und einen Durchschnitt zu erstellen.
Amazonas (amazon.com ) und Youtube (youtube.com) sind zwei der meistbesuchten Websites weltweit. Während SimilarWeb mit seiner kostenlosen Version keine monatlichen Besucherdaten anbietet, tut dies SEMrush. Für August 2021 listet die Plattform Amazon- und Youtube-Domains mit 669,2 Millionen bzw. 1,6 Milliarden eindeutigen monatlichen Besuchern auf. Zur Verdeutlichung: Laut SEMrush haben im August 2021 1,6 Milliarden verschiedene Menschen den Weg auf die Youtube—Website gefunden.
Während die Zahlen variieren, können Sie immer noch eine Momentaufnahme erstellen, wie viele Besucher eine Website normalerweise erhält. Leider ist es schwieriger, diese Informationen für kleine und mittlere Unternehmen im Vergleich zu großen Unternehmen zu finden.
Wie skalieren Sie diese Informationen für Ihr Unternehmen? Es gibt eine Reihe von Faktoren zu berücksichtigen, wenn Sie bestimmen, wie viele Besucher Ihre Website erhalten soll, und eine „gute“ Zahl als Ziel festlegen.
Wie viele Unique Visitors pro Monat sind gut?
Die Antwort auf diese Frage hängt von einigen Faktoren ab. Bewerten Sie zunächst ein B2B-, B2C- oder Hybridunternehmen? B2B-Unternehmen haben eine Zielgruppe von anderen Unternehmen und Organisationen. B2C-Unternehmen zielen auf direkte Verbraucher ab. Man kann daraus schließen, dass das Potenzial für mehr eindeutige monatliche Besucher für B2C-Unternehmen größer ist als das von B2B-Unternehmen, nur weil ihre Zielgruppe exponentiell größer ist. B2B-Unternehmen nutzen Nischenmarketing, um bestimmte Produkte oder Dienstleistungen an eine bestimmte Unternehmensgruppe zu verkaufen, während B2C-Unternehmen ihre Strategie auf die Bedürfnisse, Interessen und Herausforderungen der Menschen in ihrem Alltag konzentrieren.
Wenn Sie das Geschäftsmodell zur Kenntnis nehmen und feststellen, wie viele monatliche eindeutige Besucher für Ihr Unternehmen „gut“ sind, hängt dies von Ihren Antworten auf die folgenden Fragen ab:
- Was ist der Standard in Ihrer Branche?
- Wie viel Content produzieren Sie?
- Wie gut funktioniert Ihre Content-Strategie?
- Wie hoch ist das Suchvolumen für Ihre Zielthemen?
- Wie wettbewerbsfähig sind Ihre Ziel-Keywords?
Was ist der Standard in Ihrer Branche?
Bestimmen Sie den Industriestandard, um genau zu erraten, wo sich Ihr Unternehmen befinden soll. Bewerten Sie dazu Ihre Konkurrenz. Mit Tools wie dem zuvor erwähnten SimilarWeb und SEMrush können Sie einen allgemeinen Überblick über Ihre Wettbewerber erstellen und anhand dieser Statistiken einen Durchschnitt für Ihre Branche ermitteln.
Wie viel Content produzieren Sie?
Je mehr Inhalte Sie auf Ihrer Website zur Verfügung haben, desto mehr Möglichkeiten schaffen Sie für Besucher, sie zu finden. Wie viele neue Inhalte produzieren Sie? Eins? Drei? Fünf oder mehr? Die Größe Ihres Teams beeinflusst die Menge an Inhalten, die Sie erstellen können. Wenn Sie feststellen, dass Sie keine neuen Inhalte erstellen können, sollten Sie die Größe Ihres Teams an Ihre Bedürfnisse anpassen.
Wie gut funktioniert Ihre Content-Strategie?
Um etwas zu reparieren, müssen Sie wissen, ob es defekt ist. Bewerten Sie, ob Ihre Content-Strategie funktioniert. Ranking für Ihre Keywords? Haben Sie in den letzten Monaten einen Anstieg der Aufrufe gesehen? Woher kommt der Großteil Ihres Traffics? Sobald Sie feststellen können, wie Ihre Website derzeit funktioniert, können Sie aktive Schritte unternehmen, um eine effektive Inhaltsstrategie zu erstellen.
Wie hoch ist das Suchvolumen für Ihre Zielthemen?
Das Suchvolumen für Ihre Zielthemen steht in direktem Zusammenhang mit der Nachfrage nach diesen Informationen, Produkten oder Dienstleistungen. Ein hohes Suchvolumen kann mehr Besucher bedeuten; Dies wird jedoch direkt von der Wettbewerbsfähigkeit Ihrer Keywords beeinflusst.
Wie wettbewerbsfähig sind Ihre Ziel-Keywords?
Eine Kombination dieser Faktoren beeinflusst die Unique Visitors Ihrer Website pro Monat, aber es läuft auf den Wettbewerb hinaus. Je wettbewerbsfähiger Ihre Ziel-Keywords sind, desto schwieriger ist es, auf der ersten Seite eines SERP zu ranken. Je wettbewerbsfähiger die Branche ist, desto größer sind die Chancen, dass sich potenzielle Website-Besucher unter der Konkurrenz aufteilen.
Weitere Faktoren, die sich auf die Anzahl der Unique Visitors pro Monat auswirken können, sind Sicherheit, Barrierefreiheit, mobilfreundliche Webseiten und Benutzererfahrung.
Sicherheit
Die Einrichtung einer sicheren Website mit einem SSL-Zertifikat kann Ihren Ruf und Ihre Beziehung zu zukünftigen Verbrauchern stärken. Dies bedeutet nicht nur weniger Zeit, um sich über potenzielle Sicherheitsvorfälle Gedanken zu machen, sondern ermöglicht es Ihren Besuchern auch, ihre Informationen sicher in Ihre Systeme einzufügen.
Barrierefreiheit
Fünfzehn Prozent der Weltbevölkerung sind Menschen mit Behinderungen. Viele nutzen immer noch das Internet, und Unternehmen müssen sicherstellen, dass ihre Inhalte zugänglich sind. Barrierefreiheit ist keine Funktion, und es ist kein Bonus, sondern eine Notwendigkeit, Ihre Website für alle Besucher bequem zu machen.
Mobilfreundlichkeit
Wenn Ihre Website für Handybenutzer nicht mobilfreundlich ist, schneiden Sie einen großen Teil potenzieller Besucher ab. Im Jahr 2019 schätzte das World Advertising Research Center (WARC), dass rund 2 Milliarden Menschen nur über ihr Smartphone auf das Internet zugegriffen haben. In dem Bericht heißt es auch, dass diese Zahl bis 2025 3,7 Milliarden Menschen (oder 72,6%) entsprechen wird.
User Experience
Click-Through-Rate und Bounce-Rate sind Metriken, die helfen, die User Experience auf Ihrer Website zu bestimmen. Bewerten Sie sie gemeinsam. Während eine hohe Klickrate positiv ist, ist eine hohe Absprungrate negativ. Die Klickrate ist der Prozentsatz der Personen, die Ihre Seite besuchen, nachdem sie in einer Suche angezeigt wurde. Die Absprungrate ist der Prozentsatz der Personen, die Ihre Webseite nach der Landung schnell erreichen und verlassen. Eine hohe Absprungrate sendet Suchmaschinen ein Signal, dass Ihre Inhalte für die Nutzer nicht relevant sind und sich negativ auf Ihren Rang auswirken.
Sobald Sie Ihre Branche, Website und Content-Strategie bewerten können, besteht der nächste Schritt darin, Ziele zu setzen und diese umzusetzen.
Festlegen angemessener Ziele für den Website-Verkehr
Konzentrieren Sie sich auf das Wort „angemessen.“ Ein Ziel, im nächsten Monat 10.000 monatliche Besucher zu erreichen, ist möglicherweise keine Strecke, wenn Sie in diesem Monat 9.000 Besucher erhalten. Wenn Ihre Website jedoch durchschnittlich 2.500 monatliche Besucher erhält, ist dieses Ziel möglicherweise weniger wahrscheinlich. Die Festlegung eines realistischen und erreichbaren Ziels ist der Schlüssel zur Erstellung der richtigen Marketingstrategie für Ihr Unternehmen.
Definieren Sie Ihr Ziel
Definieren Sie zunächst Ihr Ziel. Analysieren Sie Ihre aktuellen Kennzahlen und die Ihrer Wettbewerber. Nehmen wir HelloFresh und andere Lieferservices für Essenspakete als Beispiel. Zu den direkten Konkurrenten des Unternehmens gehören Home Chef, Blue Apron und Sunbasket. Das Ranking für ihre monatlichen Unique Visitors, nach SEMrush, ist wie folgt für August 2021:
- HelloFresh (4.9 Million)
- Hauptkoch (2 Million)
- Blaue Schürze (1.2 Million)
- Sunbasket (696.6K)
Wie bereits erwähnt, analysieren Sie diese Zahlen nicht als Tatsache. Sie sind ein Führer. Wenn ein neuer Lieferservice für Essenspakete die monatlichen Unique Visitors für diese Unternehmen betrachtet, erhalten sie durchschnittlich 2,1 Millionen monatliche Aufrufe. Nun, dies kann ein Ziel für die Zukunft sein, aber nicht die unmittelbare Zukunft.
Ein monatliches Ziel für ein kleines Unternehmen, das 5000 eindeutige monatliche Besucher erhält, könnte 10% oder 500 neue Besucher sein. Setzen Sie sich Ziele mit einem Inhaltsplan. Mit diesem Ziel können Sie den Erfolg Ihrer Content-Strategie bestimmen.
Erstellen Sie einen Inhaltsplan um MSV
Das monatliche Suchvolumen (MSV) gibt an, wie oft ein bestimmtes Keyword jeden Monat in eine Suchmaschine eingegeben wird. Mit MSV können Sie die Menge an Traffic antizipieren, die für einen bestimmten Keyword-Begriff verfügbar ist. Mit diesem Wissen können Sie beurteilen, welche Keywords es wert sind, für Ihre Content-Strategie ausgerichtet zu werden. Sie werden auch in der Lage sein, die Bedürfnisse potenzieller Kunden und Kunden zu bewerten und Ihre Inhalte auf sie abzustimmen.
Einige kostenlose Online-Keyword-Tools zur Berechnung des MSV umfassen Google Keyword Planner, Ahrefs Keyword Generator und Answer the Public.
Bestimmen Sie eine Veröffentlichungskadenz
Legen Sie in Verbindung mit der Erstellung Ihrer Content-Strategie einen Zeitplan fest. Wie oft Sie Ihre Website aktualisieren, ist der Schlüssel, um mehr Besucher anzulocken, da Sie die Anzahl der Möglichkeiten erhöhen, auf Ihrer Seite zu landen. Zumindest möchten Sie jede Woche neue Inhalte auf Ihrer Website veröffentlichen. Die Menge an Inhalten hängt natürlich von der Größe Ihres Teams und Ihrer Zielgruppe ab. Je mehr Ressourcen Sie haben, desto mehr Inhalte können Sie erstellen. Je größer Ihr Publikum, desto mehr Inhalte sollten Sie erstellen.
Während die Bestimmung einer bestimmten Trittfrequenz notwendig ist, ist es ebenso wichtig, daran festzuhalten und konsistent zu bleiben.
Bewerten Sie Ihre Leistung
Der erste Schritt zur Bewertung Ihrer Ziele ist die Einrichtung einer Datenberichtssoftware. Sobald Sie dies getan haben, ist es an der Zeit zu sehen, ob Ihre monatlichen Besucherzahlen gestiegen sind. Unabhängig davon, ob Sie Ihr Ziel erreicht haben oder nicht, stellen Sie sich die folgenden Fragen, um Ihren Fortschritt zu überprüfen:
- Haben sich Ihre monatlichen Unique Visitors erhöht oder verringert? Um wie viel Prozent?
- Rangieren Sie für gezielte Keywords?
- Gab es einen Trend (Zunahme oder Abnahme) bei den Besuchern in Ihrer Branche?
Eine Zunahme oder Abnahme Ihrer monatlichen Unique Visitors reicht nicht aus, um den vollständigen Erfolg Ihres Ziels oder Ihrer Content-Strategie zu messen. Sind Sie für Ihre gezielten Keywords Ranking? Wenn ja, funktioniert Ihre Content-Strategie und Ihre Position in SERPs kann in Zukunft zu weiteren Steigerungen führen. Wenn nicht, überdenken und übernehmen Sie neue SEO-Methoden für das Wachstum.
Bei der Beurteilung Ihrer Leistung kann es auch erforderlich sein, Faktoren zu messen, die außerhalb Ihrer Kontrolle liegen, z. B. Branchentrends. Gab es einen wechselseitigen Rückgang der einzigartigen monatlichen Ansichten zwischen Ihnen und Ihren Mitbewerbern? Es ist möglich, dass Ihr Keyword-MSV nicht so hoch war wie in den Vormonaten. Eine Abnahme des MSV für Ihre Keywords liegt außerhalb Ihrer Kontrolle. Es liegt jedoch in Ihrer Verantwortung, herauszufinden, wonach Ihre Zielgruppe sucht.
Wie viele Besucher sollte Ihre Website bekommen?
In der Content-Strategie und im Marketing ist Konsistenz der Schlüssel. Wie viele Besucher sollte Ihre Website bekommen? Letztendlich kommt es darauf an, wie konsistent Sie in den oben genannten Tipps sind. Halten Sie sich an die Best Practices der Branche, um Ihr Wissen über MSV zu erweitern? Bewerten Sie Ihre Inhalte regelmäßig, um Ihre SEO zu verbessern? Aktualisieren Sie Ihre Informationen, um Ihre Ziele zu erreichen?
Es gibt keine magische Zahl, wenn es um monatliche Website-Besucher geht. Bewerten Sie Ihre Website und verwenden Sie Ihre aktuellen Metriken, um zu bestimmen, wo Sie in einem, sechs oder 12 Monaten sein möchten. Veränderungen passieren selten über Nacht. Setzen Sie sich vernünftige Ziele mit realistischen Zeitplänen, und Sie werden schließlich Wachstum sehen.
Anmerkung der Redaktion: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im September 2009 veröffentlicht und aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.
