Wie man eine starke Corporate Identity aufbaut

Heute ist eine starke Corporate Identity für Unternehmen unerlässlich, um sowohl intern als auch extern eine starke Unternehmensbindung zu haben. In diesem Artikel erfahren Sie, was Corporate Identity ist, was eine Corporate Identity stark macht und wie Sie eine starke Corporate Identity in Ihrem Unternehmen sicherstellen können.

Was genau bedeutet der Begriff Corporate Identity?

Im Wesentlichen besteht die Corporate Identity aus 3 verschiedenen Komponenten:

1. Corporate Design
   Das Corporate Design wird oft mit der Corporate Identity eines Unternehmens gleichgesetzt, dies ist jedoch nur ein Teil der Corporate Identity. Das Corporate Design bezieht sich auf die visuelle Komponente der Corporate Identity. Formale Gestaltungsaspekte sollen eine visuelle Einheit schaffen. Dies bezieht sich vor allem auf das Logo eines Unternehmens. Aber auch Aspekte wie Typografie, Farben, Social Media, die Gestaltung der Website und Präsentationen.
2. Unternehmenskommunikation
   Unternehmenskommunikation beschreibt die Kommunikation eines Unternehmens. Durch eine einheitliche Wortwahl und ein bestimmtes Sprachniveau soll ein einheitliches Image eines Unternehmens geschaffen werden. Dazu gehört auch der öffentliche Auftritt des Unternehmens. Unternehmenskommunikation bezeichnet somit die interne und externe Kommunikation eines Unternehmens.
3. Unternehmensphilosophie
   Dies bezieht sich auf die Philosophie des Unternehmens. Dies spiegelt die Werte wider, die das Unternehmen vertritt. Absichten und Eigenschaften finden Sie hier.

Corporate Identity Definition

Insgesamt beschreibt die Corporate Identity, was und wer Sie als Unternehmen sind, die Gesamtheit der Merkmale, die Ihr Unternehmen ausmachen. Zentral damit gemeint ist das Selbstverständnis eines Unternehmens. Es geht um mehr als Design, denn es bedeutet auch Unternehmenskultur, Werte und Kommunikation.
Das Konzept der Markenidentität muss unterschieden werden. Denn in Unternehmen mit mehreren Marken hat jede einzelne Marke ihre eigene Markenidentität. In einem Unternehmen mit nur einer Marke kann dennoch zwischen Corporate Identity und Brand Identity unterschieden werden. Die Markenidentität beschreibt die Marke selbst und nicht die allumfassende Corporate Identity des Unternehmens.

Wie erreicht Ihr Unternehmen eine starke Corporate Identity?

Wir haben 5 Maßnahmen definiert, die Ihnen helfen, eine starke Corporate Identity zu erreichen:

1. Von innen nach außen
   Die Mitarbeiter eines Unternehmens sind entscheidend für eine starke Corporate Identity. Sie haben den größten Einfluss auf das Selbstverständnis eines Unternehmens. Stellen Sie sicher, dass jeder Mitarbeiter die Corporate Identity kennt. Es ist wichtig, dass die Mitarbeiter wissen, wofür das Unternehmen steht. Stellen Sie sicher, dass die Mitarbeiter die Werte und die Philosophie Ihres Unternehmens pflegen und beachten. Alle Teile der Corporate Identity (Corporate Design, Unternehmenskommunikation, Unternehmensphilosophie) müssen bekannt und respektiert sein. Dafür ist es wichtig, dass es in Ihrem Unternehmen eine verantwortliche Person für die Corporate Identity gibt. Beauftragen Sie eine Person, die jedes Detail Ihrer Unternehmensphilosophie kennt und dafür sorgt, dass Ihre Mitarbeiter darauf aufmerksam gemacht werden. In diesem Zusammenhang sind Workshops und Veranstaltungen eine geeignete Maßnahme.
2. Flexibilität und Dynamik
   Darüber hinaus kann die Corporate Identity eines Unternehmens heute nicht mehr als unantastbar und statisch angesehen werden. Für eine starke Corporate Identity ist es notwendig, dass die Corporate Identity zeitgemäß ist. Um dies zu erreichen, müssen aktuelle Ereignisse wie der Klimawandel oder die zunehmende Vielfalt berücksichtigt werden. Eine starke, positive Corporate Identity kann nur gewährleistet werden, wenn ein Unternehmen auch intern modern und zeitgemäß agiert. Diese Dynamik muss sich auf alle drei Bereiche auswirken. Das Corporate Design muss ständig optimiert, die Unternehmenskommunikation vertieft und die Unternehmensphilosophie verfeinert werden.
3. Blick auf den Wettbewerb
   Wie in vielerlei Hinsicht bietet auch die Corporate Identity die Möglichkeit, sich auf den Wettbewerb zu fokussieren. Natürlich geht es hier im Wesentlichen um Alleinstellungsmerkmale und nicht darum, die Konkurrenz zu kopieren, aber es ist wichtig, dass andere Unternehmen nicht völlig aus den Augen geraten. Ein geeigneter Weg ist zu analysieren, was andere Unternehmen der Branche in Bezug auf die Corporate Identity erfolgreich macht. Lassen sich positive Merkmale identifizieren, sollte man über eine Anpassung oder Erweiterung der eigenen Corporate Identity nachdenken.
4. Zukunft mit Weitblick
   Eine Corporate Identity sollte nicht nur dynamisch und flexibel, sondern auch zukunftsorientiert sein. Schauen Sie also jetzt in die Zukunft und halten Sie die eine oder andere Tür offen. Machen Sie sich bewusst, wo das Unternehmen in Zukunft stehen soll und wie sich interne Prozesse verändern werden.
5. Social Media Control
   Einige Prozesse und Tools werden im Hinblick auf die Corporate Identity oft vernachlässigt. Oft betrifft dies die Komponente des Corporate Designs. Social Media ist von besonderer Bedeutung. Lange Zeit wurden Facebook & Co nur beiläufig gepflegt. Hier sollte es einen Social Media Manager geben, der über Verhaltens- und Gestaltungsprinzipien informiert ist, damit auch hier eine einheitliche Corporate Identity entstehen kann.
6. Office integrieren
   Office ist ein weiteres Tool, das immer wieder vernachlässigt wurde. Auch hier ist es sinnvoll, die Gestaltungsprinzipien des Unternehmens fortzuführen, so dass beispielsweise Firmenpräsentationen einheitlich gestaltet werden. Inkonsistente Präsentationen wirken schnell unprofessionell. Add-Ins wie empower® schaffen Abhilfe.

Eine Funktion des Add-Ins ist der integrierte Corporate Design Check. Dieser kann beispielsweise jede Folie hinsichtlich des Corporate Designs überprüfen. Auch veraltete Präsentationen lassen sich mit Hilfe von empower® einfach in ihr neues Design überführen.

Quelle: Office Studie 2020

So funktioniert der Corporate Design Check:

Die Corporate Identity eines Unternehmens ist facettenreicher als ein Logo

Corporate Identity ist eine Teildisziplin der Markenführung. In unserem Ratgeber zur erfolgreichen Markenführung finden Sie alle wichtigen Informationen für eine strategische Umsetzung Ihrer Marke.

Sie sollten Ihre Corporate Identity überdenken und sich nicht nur auf das Corporate Design Ihres Unternehmens konzentrieren. Haben Sie den Mut, veraltete Muster zu durchbrechen und eine dynamische und moderne Corporate Identity zu schaffen. Darüber hinaus sollten Sie Verantwortliche benennen, die für eine einheitliche Umsetzung und Verinnerlichung der Corporate Identity sorgen. Gesellschaftlich relevante Themen sind heute auch für die Corporate Identity eines Unternehmens verantwortlich. Das Corporate Design muss ständig optimiert, die Unternehmenskommunikation vertieft und die Unternehmensphilosophie verfeinert werden.

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