Wie funktionieren TV-Ratings?
TV-Einschaltquoten stellen den Prozentsatz einer bestimmten Gruppe von Personen dar, die zu diesem Zeitpunkt fernsehen und auf ein bestimmtes Programm eingestellt sind. Die Idee ist, ein Gesamtpublikum für eine bestimmte Zeitspanne zu erreichen.
Die Techniken zur Schätzung der Zuschauerzahl variieren im Allgemeinen von Region zu Region. Das herkömmliche System zur Bewertung von Fernsehzuschauerschaftsmustern ist jedoch eine Standardbewertungsmethode. Wie die USA nutzen die meisten Länder die Dienste des Unternehmens Nielsen, um die Häufigkeit des Fernsehens und die Auswahlmöglichkeiten der Bevölkerung im Auge zu behalten.
Worauf basieren die TV-Einschaltquoten?
Die TV-Einschaltquoten basieren auf der Messung mit einem hauseigenen Gerät, um die Anzahl der Personen zu schätzen, die eine bestimmte Fernsehsendung sehen. Beispielsweise werden die Nielsen-Ratings auf der Grundlage einer Stichprobe von 40.000 Haushalten und etwa 100.000 Personen berechnet, die demografisch für die Gesamtbevölkerung repräsentativ sind.
Wie funktionieren Nielsen Ratings?
Nielsen verwendet ein hauseigenes Gerät, um die Anzahl der Personen zu schätzen, die eine bestimmte Fernsehsendung sehen. Diese Zahlen zeigen die durchschnittliche Anzahl von Tausenden von Menschen, die zu einem bestimmten Geschlecht und Alter gehören, was auch die Anzahl der Zuschauer zeigt. Diese Art von Daten wird dann verwendet, um die Popularität eines TV-Programms zu bewerten. Dementsprechend berechnen die Netzwerke die Werbegebühren, die sie den jeweiligen Unternehmen in Rechnung stellen müssen.
The Nielsen Company
The Nielsen Company zeichnet die Fernsehgewohnheiten der Menschen in Bezug auf bestimmte Programme auf. Dazu wird eine repräsentative Stichprobe von 25000 Haushalten genommen und die Shows, die sie sehen, notiert. Diese Art der Stichprobe scheint ziemlich klein zu sein; Zum Beispiel wurden in den USA 2010-11 Haushalte mit Fernsehzuschauern auf rund 116 Millionen berechnet. Diese Haushalte wurden ausgewählt, um eine vielfältige Bevölkerung zu repräsentieren. Ebenso kann Nielsen einen Familienhaushalt mit Kindern und Erwachsenen verschiedener Altersgruppen und Geschlechter auswählen, um die Zuschauer effektiver darzustellen.
Zum Zeitpunkt der Sweeps neigen die Nielsen-Zuschauer dazu, die bestimmten Shows, die sie regelmäßig sehen, manuell zu überwachen.
Wie werden TV-Quoten ermittelt?
Nachfolgend finden Sie eine Übersicht über das Verfahren, das von der Firma Nielsen zur Schätzung der Fernsehzuschauer angewendet wird:
Datenerfassung durch TV Box
Wenn jemand in einem von Nielson aufgezeichneten Haushalt den Fernseher einschaltet, gibt diese Person ihre Identität preis, während die Box den Zeitraum für die Anzeige eines bestimmten Programms festlegt. Das Sehmuster jedes Familienmitglieds wird zu einem bestimmten Zeitpunkt individuell überwacht. Falls eine Gruppe von Personen eine Show sieht, gibt jeder von ihnen seine / ihre zugehörigen Daten (Geschlecht und Alter) in das Feld ein. Auf diese Weise werden die zuschauerspezifischen Informationen von Nielsens Box im Vergleich zu den allgemeinen Daten eines typischen Kabelfernsehgeräts gesammelt.
Mit dieser hauseigenen Ausrüstung kann die Nielsen Company die Fernsehzuschauer für jeden einzelnen Tag bewerten.
Zuschauerstichprobe
Nachdem die Stichprobe der Zuschauer gesammelt wurde, konvertiert Nielsen die Zahl in einen Prozentsatz. Dieser Prozentsatz gibt die Gesamtbesucherzahl einer bestimmten TV-Show an. Wenn beispielsweise eine Nachrichtensendung in einer Woche von insgesamt 2500 Personen in Nielsen-Haushalten angesehen wird, schätzt das Unternehmen, dass die Show in diesen Haushalten insgesamt 10% der Zuschauer erreicht. Da die Netzwerke ihre Shows nach der Anzahl der wöchentlichen Zuschauer bewerten, werden jeder Nachrichtensendung 10 Punkte zugewiesen.
Demografie & Kommerzielle Bewertungen von TV-Shows
Neben den Bewertungspunkten sind die Demografie und die kommerziellen Bewertungen einer Show noch wichtiger. Da die Nielsen Box die geschlechts- und altersbezogenen Informationen sammelt, können die Unternehmen diese Daten verwenden, um bestimmte Personengruppen anzusprechen. Zum Beispiel kaufen Menschen der Altersgruppe 18-49 eher Dinge als andere. Daher erweist sich diese demografische als sehr wichtig für Werbetreibende.
Die Netzwerke neigen auch dazu, eine höhere Gebühr für Werbetreibende zu erheben, die Werbespots in Shows hinzufügen, die in dieser Altersgruppe beliebt sind. Dies gilt gleichermaßen für die Shows mit niedrigeren Bewertungen als die Programme, die von anderen Altersgruppen bevorzugt werden.
Außerdem gibt es eine sekundäre Bewertung, die von der Firma Nielsen festgelegt wurde. Bekannt als ‚kommerzielle Bewertung,’Es stützt sich auf das Zuschauerverhalten der Werbespots. Kommerzielle Bewertungen geben an, ob die Leute die Werbespots sehen oder sie meiden, indem sie den Kanal wechseln und andere Shows durchblättern. Die Mehrheit der Werbetreibenden interessiert sich mehr für das kommerzielle Rating als für die Marktanteile oder das allgemeine Rating. Dies liegt daran, dass die Personen, die keine kommerziellen Anzeigen sehen, für die Werbetreibenden eine geringere Bedeutung haben als diejenigen, die dies tun.
Das Rating ist für TV-Netzwerke von entscheidender Bedeutung, da es ihnen hilft, die Höhe der Verkaufszeit zu bestimmen, die den Werbetreibenden zugewiesen werden soll.
Sweeps Zeiträume
‚Sweeps‘ ist ein gebräuchlicher Begriff für die Bewertungen. Die Monate Februar, Mai, Juli und November werden als Sweeps bezeichnet. In diesen Monaten stellt Nielsen Millionen von Familienhaushalten Zuschauertagebücher zur Verfügung. Die Zuschauer müssen die Fernsehprogramme, die sie sehen, manuell notieren und die Daten an die Firma Nielsen weitergeben.
Während dieser Zeit führen Fernsehsender häufig ansprechende Programme durch, um die Zuschauerzahl zu erhöhen und ihre Punkte in den Tagebüchern der Menschen zu erhöhen.
Zeitflexibles Betrachten & Internet-TV
Die zunehmende Verwendung von DVRs (digitalen Videorecordern) hat zu Komplikationen bei Bewertungsshows geführt. Mit DVR können Leute ein Fernsehprogramm notieren und es später ansehen. Diese ‚zeitversetzte‘ oder ‚zeitflexible‘ Anzeige macht es für Nielsen schwierig zu überwachen, wann Personen eine bestimmte Show gesehen haben. Nielsen Ratings berücksichtigt die Personen, die ein bestimmtes Fernsehprogramm aufgenommen haben. Aber schätzt die Bewertungen basierend auf der Annahme, dass diese potenziellen Zuschauer die Show innerhalb von drei Tagen nach der Aufnahme gesehen haben.
Des Weiteren, die meisten dieser Menschen haben kommerzielle Anzeigen vermieden, während das Programm auf DVR sehen. Die berechneten Bewertungen spielen für die Werbetreibenden also keine Rolle.
Die zunehmende Zugänglichkeit von Fernsehprogrammen im Internet kann dazu beitragen, neue Möglichkeiten zur Überwachung der Zuschauerzahl zu schaffen. Jetzt erhalten die Netzwerke problemlos Daten zu Personen, die eine Show über mehrere Websites kaufen und herunterladen. Einige dieser Websites erweitern Shows kostenlos mit minimaler Werbung. TV-Kanäle verfolgen die Anzahl der Downloads und bestimmen, ob die Show weitergeführt werden soll oder nicht. Für die Werbetreibenden ist diese Art von Zuschauerinformationen weitaus weniger wichtig als die übliche TV-Zuschauerzahl. Dies hat dazu geführt, dass Internet-Streams vorzugsweise für kostengünstige Shows als für herkömmliche Übertragungen erstellt werden.
Was bedeutet HH in TV-Einschaltquoten?
HH repräsentiert „Haushalte“ in der TV-Publikumsmessung, und sie werden oft als das letzte Wort bei der Erfolgsmessung zitiert. Im Bericht sehen wir Impressionen und Bewertungen, Reichweite und Minuten — alles segmentiert nach einer beliebigen Anzahl von demografischen Gruppen.