Es gab eine Zeit, in der das Beste, was Sie mit einer Webcam tun konnten, Folgendes war:
Und so beeindruckend das auch sein mag – genießen Sie es, dieses kleine Liedchen eine Weile im Kopf zu haben – die Technologie hat einen langen Weg zurückgelegt, ebenso wie die Art und Weise, wie wir sie verwenden.
Ein typisches Beispiel? Machen Sie Webcasts und Webinare zu einem Teil Ihrer Marketingstrategie.
Nun, wenn Sie so etwas noch nie selbst gemacht haben, ist es einfach, es als eines dieser extra ausgefallenen Dinge abzuschreiben, die nur extra ausgefallene Marketing–Typen tun – wie das Versenden von raffiniertem Swag oder das Sponsoring eines Space Jump.
(Denn wer hat nicht die Ressourcen dafür, oder?)
Aber die Verbreitung Ihrer Inhalte und Ihrer Weisheit über die Interwebs ist nicht unbedingt so nischenartig, wie Sie denken – tatsächlich nutzen mehr als 60% der Vermarkter Webinare und Webcasts als Teil ihrer Gesamtstrategie.
Das vergangene Jahr hat den Videoanruf normalisiert und uns vielleicht ein wenig geholfen, die Angst vor unserem Gesicht auf Video zu überwinden.
Zu wissen, dass so etwas eine gute Idee ist, sagt Ihnen jedoch nicht, wie Sie es tatsächlich tun sollen. Was genau müssen Sie wissen, um einen Webcast zu starten? Was sind die eigentlichen Schritte, um ein eigenes Webinar oder eine eigene Sendung zu hosten?
Fangen wir am Anfang an!
Was ist Webcasting?
Webcasting ist ein Live-Stream eines Meetings oder einer Veranstaltung, die Sie online veranstalten. Es kann entweder ein Audio- oder Videostream sein. Zuschauer können mit Ihnen interagieren, um Fragen über eine Chat-Funktion zu stellen, werden jedoch normalerweise nicht vom Meeting-Host gesehen.
Webinar vs. Webcast: Was ist der Unterschied?
Ein Webcast ist eine Präsentation oder Veranstaltung, die entweder live übertragen oder vorab aufgezeichnet wurde. Live-Interaktionen mit dem Publikum sind minimal. Ein Webinar ist in der Regel ein interaktiver Live-Stream zwischen Gastgeber und Publikum.
So erstellen Sie einen Webcast
Wählen Sie Ihr Thema
Es ist leicht zu vergessen, wie gut Sie in dem sind, was Sie tun – aber Junge, du bist gut!
(Okay, keine alten Meme mehr. Dies sieht aus wie eine E-Mail, die von einem seltsamen Onkel weitergeleitet wurde.)
Im Ernst, du bist verdammt gut in dem, was du tust – es fühlt sich einfach nicht danach an, weil es das ist, was du tust!
Während Ihnen die Dinge, die Sie über Ihre Branche wissen, rudimentär erscheinen und sich die Dinge, die Sie tun, routinemäßig anfühlen, sind sie für andere Menschen wirklich interessant. Es ist einfach, Ihr eigenes Fachwissen als selbstverständlich zu betrachten!
Schreiben Sie keine Idee für ein Webinar ab, nur weil Sie denken, dass es nicht beeindruckend genug ist – die Chancen stehen gut, dass es mit Einblicken gefüllt sein könnte, die Ihr Publikum lieben würde.
Tatsächlich kann Ihnen Ihr Publikum genau sagen, worüber Sie sprechen sollten, wenn Sie zuhören können.
Auch wenn Ihre Fans Ihnen nie explizit Fragen zu Ihrer Branche stellen, können Sie sich dennoch leicht ein Bild davon machen, was sie am meisten interessiert – ein kurzer Blick auf Ihre Google Analytics zeigt Ihnen beispielsweise, welche Ihrer Blogposts am beliebtesten sind. (Aus diesem Grund haben wir uns entschlossen, ein Webinar über die besten Zeiten für das Posten in sozialen Netzwerken zu führen – unser beliebtester Blogbeitrag befasst sich genau mit diesem Thema.)
Tipp: Wählen Sie kein Thema, das für eine einzelne Lektion zu groß ist! Die meisten Leute bevorzugen Webinare, die 30-45 Minuten lang sind, und im Durchschnitt stellt sich ein Zuschauer für weniger als eine Stunde ein.
Wenn Sie ein Thema auswählen, denken Sie jedoch nicht nur darüber nach, welche Informationen Sie freigeben möchten, sondern auch darüber, wie Sie sie freigeben möchten.
Das richtige Programm finden
Die gute Nachricht ist, dass Sie viele Möglichkeiten haben, ein Webinar zu veranstalten.
Die schlechte Nachricht ist, dass Sie viele Möglichkeiten haben, ein Webinar zu veranstalten!
Lassen Sie sich jedoch nicht von der ganzen Tyrannei der Wahl aufhalten, bevor Sie loslegen – die verschiedenen Plattformen, mit denen Sie sich im Web übertragen können, haben alle einzigartige Dinge zu bieten. Letztendlich hängt das richtige Programm für Sie davon ab, welche Art von Webcast Sie hosten möchten.
Nehmen wir zum Beispiel WebinarJam Studio – ein Programm, das wir seit einiger Zeit selbst verwenden. Während es auf Kosten eines Jahresabonnements geht, hat es auch ernsthafte PS. WebinarJam macht es besonders einfach, Dinge zu tun wie:
- Richten Sie eine Registrierungs-Landingpage ein
- Verfolgen Sie Statistiken für Anmeldungen und Teilnehmer
- Senden Sie eine Bildschirmfreigabe (perfekt für Diashow–Präsentationen)
- Aufzeichnung und Freigabe von Webinar-Wiederholungen
Dies sind alles Dinge, die uns speziell aufgrund unserer Ziele und unseres Präsentationsstils wichtig sind – aber das bedeutet nicht, dass sie Ihnen wichtig sein müssen.
Ein Beispiel für die Art von Statistiken, die von WebinarJam bereitgestellt werden.
Egal, mit welcher Art von Webcasting Sie sich am wohlsten fühlen, es gibt ein Programm für Sie. Egal, ob Sie etwas Ausführliches wie WebinarJam oder etwas super Lässiges wie Demio oder Go To Webinar wünschen, Sie können ganz einfach ein Programm finden, das Ihren Stärken entspricht.
Sobald Sie wissen, worüber Sie sprechen werden und wie Sie darüber sprechen werden, ist es Zeit, sich ein Publikum zu verschaffen! (Weil, wissen Sie, das ist irgendwie wichtig.)
Bewerben Sie sich
Auch wenn für Ihr Webinar / Hangout / Webcast / was auch immer die Teilnehmer sich nicht vorher anmelden müssen, sollten Sie sie dennoch rechtzeitig benachrichtigen.
(Immerhin – sie haben Leben zu planen.)
E-Mail wird als die beste Methode zur Bewerbung eines Webinars eingestuft, wobei Statistiken besagen, dass es nützlich sein kann, bereits drei Wochen vor der Ausstrahlung mit der Bewerbung zu beginnen.
Dies ist einer dieser Momente, in denen Sie froh sein werden, dass Sie die Zeit investiert haben, um die Anmeldungen für Ihre E-Mail-Liste zu steigern und einen Newsletter zu erstellen, den die Leute gerne lesen werden. Ohne ein gefangenes E-Mail-Publikum sind Sie von einer der wertvollsten Möglichkeiten abgeschnitten, ein Live-Event zu bewerben!
Aber das bedeutet nicht, dass es das einzige ist, was du tun kannst.
Social Media ist ein verdammt mächtiges Werkzeug für die Förderung Ihrer Webcasts, vor allem, weil noch mehr als E-Mail, es macht es einfach für Ihre Anhänger, das Wort zu verbreiten. Während Programme wie Blab und Periscope sich besonders auf den sozialen Aspekt eines Webcasts konzentrieren, können Sie auch mit WebinarJam einen Sidebar-Chatroom einbinden, den Ihre Zuschauer während des Zuschauens verwenden können.
Das Ergebnis? Die Teilnahme an einem Webinar oder Webcast wird zunehmend sozialer und interaktiver. Vorbei sind die Zeiten, in denen Sie ruhig sitzen und gejammert werden – Webcasts sind partizipative Veranstaltungen, und die Menschen in Ihrem Publikum möchten, dass andere daran teilnehmen!
Bewerben Sie sich auf eine Weise, die es diesen Menschen leicht macht, andere dazu zu bringen, sich ihnen anzuschließen. Nehmen Sie ein Stichwort von einem unserer Lieblings-Webcaster, Ian Cleary, der Twitter nutzt, um ein Publikum zu vergrößern, bevor er auf Sendung geht (beachten Sie die Retweets):
Bevor Sie jemals so weit kommen, müssen Sie jedoch ein großes Rätsel lösen.
Wenn Sie wissen, was nach
kommt, lange bevor Sie Ihren Webcast ankündigen, müssen Sie zwei große Fragen beantworten.
Was passiert zunächst mit Ihrem Publikum, nachdem es vorbei ist?
Wenn Sie Ihre Webcam ausschalten und das kathartischste Ausatmen Ihres Lebens genießen, was wird aus den Menschen, die sich eingeschaltet haben?
Bekommen sie…
- Zu einer E-Mail-Liste hinzugefügt?
- Ein Sonderangebot oder eine Sonderaktion?
- Ein Replay-Link (entweder per E-Mail oder über soziale Netzwerke)?
- Um Feedback gebeten?
- Einladungen zu zukünftigen Webinaren?
- Ein Pony?
Dies kann für Sie einfacher zu bestimmen sein, nachdem Sie die nächste Frage beantwortet haben:
Was hoffen Sie mit dieser Sache zu erreichen?
Vielleicht fördert Ihr Webcast etwas Bestimmtes, wie einen neuen Kurs oder eine Produkteinführung:
Vielleicht ist es eine Möglichkeit für Sie, Ihre E-Mail-Liste zu erstellen oder demografische Informationen über Ihr Publikum zu sammeln.
Selbst wenn Sie nur Ihr Fachwissen und Ihre Autorität stärken möchten, ist das eine große Sache.
78% der Unternehmen geben an, dass es schwierig ist, den ROI von Social Media zu bestimmen, und dies ist ein Paradebeispiel dafür. Wenn Ihre Webcasts nicht direkt für etwas Bestimmtes werben, können Sie möglicherweise keine klare, direkte und konkrete Zahl ermitteln, die erklärt, wie „es sich gelohnt hat“.
Aber genau wie das Versenden eines kostenlosen Newsletters oder das Veröffentlichen von Blogbeiträgen kann das Hosten von Live-Events viel dazu beitragen, Vertrauen zwischen Ihnen und Ihrem Publikum aufzubauen und eine dauerhafte Beziehung aufzubauen. Der ROI für diese Art von Marketing kann indirekt sein, aber das macht es nicht weniger wert. Selbst wenn Ihrem Publikum nach Ihrem Webcast nichts „passiert“, haben Sie immer noch etwas getan, das einen Unterschied gemacht hat – Sie merken es vielleicht nicht sofort.
Empfohlene Lektüre (und natürlich Ansehen)
Überzeugt, dass Sie diese Webcasting-Sache etwas ernster nehmen sollten? Gut – denn es gibt viel zu lernen und viele großartige Ressourcen, um es zu lernen!
Hier sind einige unserer Favoriten für den Einstieg:
Bezwinge deine Angst vor öffentlichen Reden mit diesen narrensicheren Techniken – Wir lieben Ramit Sethi, weil er es so erzählt, wie es ist (und verdammt gute Ratschläge gibt). Seine Tipps zum öffentlichen Sprechen sind perfekt für Introvertierte und Anfänger.
21 Profi-Tipps für ein volles Haus bei Ihrem Webinar – Donna Moritz von Socially Sorted taucht in diesem Beitrag wieder auf, und das aus gutem Grund! Ihre Tipps, wie Sie das Beste aus Ihren Webcasts herausholen können, lassen Sie bei Ihrem ersten Versuch wie ein alter Profi aussehen und sich wie ein alter Profi fühlen.