Verwendung der Google Webmaster-Tools für SEO

Google Webmaster Tools ist eine süße Suite von Google SEO-Tools, die Daten- und Konfigurationskontrolle für Ihre Website in Google bietet. Wenn Sie SEO betreiben und in GWT keinen Wert finden, verwenden Sie entweder ein kostenpflichtiges Tool, das GWT-Daten wiederverwendet, oder Sie haben eine ungenutzte Goldmine.

Es gibt eine Menge, was Sie mit GWT tun können, aber es kann eine Weile dauern, bis Sie lernen, wie Sie die Zeit, die Sie damit verbringen, optimal nutzen können. Zu diesem Zweck habe ich mein Bestes gegeben, um eine fleischige, praktische Sammlung umsetzbarer Tipps zu den Berichten zusammenzustellen, die ich am nützlichsten gefunden habe.

Allgemeine Tipps

Erste Schritte
Überprüfen Sie jede Site-Version

Site-Nachrichten
Verwenden Sie die Hilfedateien

Suchanfragen *alter Bericht (vor 5-6-15)

Einschränkungen
Coole Einblicke
Hacks

Andere Funktionen

Adressänderung
Strukturierte Daten
Datenmarker
HTML-Verbesserungen
Sitelinks
Links zu Ihrer Website
Mobile Usability
Indexstatus
Crawling-Fehler
Crawling-Statistiken
Abrufen als Google
Sitemaps
URL-Parameter

Erste Schritte

Wenn Sie die Google Webmaster-Tools noch nicht eingerichtet haben, tun Sie dies gestern. Es ist wirklich einfach und lohnt sich. Gehen Sie einfach zu www.google.com/webmasters/tools , melden Sie sich mit Ihrem Google-Konto an und klicken Sie auf Website hinzufügen. Anschließend erhalten Sie mehrere Optionen, um zu überprüfen, ob Sie die Site verwalten. Verwenden Sie die Option, die am einfachsten ist, und machen Sie es möglich.

Fügen Sie jede Site-Version hinzu

Der größte Fehler, den Leute mit GWT machen, besteht darin, nicht jede Version jeder Site hinzuzufügen, die sie verwalten. Es ist bedauerlich, weil es sehr einfach zu machen ist. Wenn Sie nicht jede Version jeder Website hinzufügen, werden nur für einige Ihrer Websites Daten angezeigt – im besten Fall werden dadurch Erkenntnisse unterdrückt. Im schlimmsten Fall können Sie kostspielige Fehler machen oder kritische Probleme vernachlässigen.

Offensichtlich, wenn Sie die Domain haben thingamabobs.com eine Domain namens whatchamacallits.com , sollten Sie beide Stammdomänen hinzufügen.

Sie sollten auch alle Subdomains hinzufügen. Wenn Sie die Subdomain http://red.thingamabobs.com und die Subdomain http://www.thingamabobs.com haben, fügen Sie beide hinzu. Wenn Sie nur http://www.thingamabobs.com hinzufügen, ist das alles, was GWT verfolgen wird; und das sind alle Daten, die Sie erhalten.

Wenn Sie http://thingamabobs.com und http://www.thingamabobs.com haben, fügen Sie beide hinzu. (Dann beheben Sie Ihr Problem mit doppelten Inhalten).

Wenn Sie https://www.thingamabobs.com und http://www.thingamabobs.com haben, fügen Sie beide hinzu.

Wenn Sie ändern können, was sich links von Ihrer Stammdomäne befindet, und dennoch eine Live-Seite erhalten, wenn Sie die URL in die Browserleiste eingeben, fügen Sie diese Subdomain hinzu. Fügen Sie auch alle Unterverzeichnisse hinzu, die auf bestimmte Länder abzielen. Google erklärt die Versionen, die Sie hier hinzufügen können.

Websitenachrichten

Gelegentlich werden Sie von den Google Webmaster-Tools benachrichtigt, wenn auf Ihrer Website ein sehr wichtiges Problem auftritt. Stellen Sie sicher, dass Sie die Nachrichtenweiterleitung einrichten, damit Sie diese Benachrichtigungen per E-Mail erhalten. Die E-Mails können Sie über einige Probleme beim Zugriff auf die Website, erhöhte Crawling-Fehler, unnatürliche Linkwarnungen, Malware-Warnungen und mehr informieren.

Eine Einschränkung besteht darin, dass es zu einer Verzögerung zwischen dem Zeitpunkt des Auftretens des Problems und dem Zeitpunkt der Benachrichtigung kommen kann. Eine weitere Einschränkung ist, dass es viele schlechte Probleme gibt, über die GWT Sie nicht benachrichtigt. Sie möchten auf jeden Fall wirklich auf GWT―E-Mails achten, aber sie sind nur eine zusätzliche Verteidigungslinie – kein Ersatz für andere Maßnahmen zur Risikominderung.

Verwenden Sie die Hilfedateien

Google hat viele Ressourcen zum Thema SEO, und gute Praktiker verschlingen so viel davon wie möglich. Die Google Webmaster-Tools-Hilfe ist eine Fundgrube.

Stellen Sie sicher, dass Sie GWT mit einer neugierigen Denkweise verwenden. Die meisten Berichte haben Grenzen, Vorbehalte und Nuancen. Bevor Sie losstürmen, um eine wichtige Entscheidung zu treffen, stellen Sie sicher, dass die Daten das sind, was Sie denken und bedeuten, was Sie denken, dass es bedeutet. Oft führen GWT-Daten zu wichtigen, aber unbestätigten Hypothesen, die Sie untersuchen müssen.

Wenn Sie auf die Schaltfläche Hilfe klicken, erhalten Sie möglicherweise einen hochwertigen, relevanten vorgeschlagenen Hilfeartikel. Tun Sie das also häufig. Die Artikel sind ziemlich gut darin zu erklären, was die verschiedenen Datentypen in Berichten tatsächlich sind (soweit Google bereit ist zu teilen).

Die Artikel sind jedoch häufig trocken und es fehlen pragmatische Erkenntnisse darüber, worauf sie sich konzentrieren sollten. Außerdem gibt es sehr wenig Bilder. (Es wird erwartet, dass wir nur Wörter auf den Interwebs lesen? Komm schon.)

Die GWT Reports-Hilfedateien können auch etwas inkonsistent sein. Ich habe die zugehörigen Hilfedateien für jeden GWT-Bericht durchgesehen, den ich unten behandle, und ich habe die hilfreichsten aufgelistet.

Stellen Sie sicher, dass Sie auch ein paar Mal auf diese kleinen Fragezeichen klicken.

Berichte zu Suchanfragen

Anmerkung des Autors: Am 5/6/15 hat Google offiziell eine erheblich verbesserte Version dieses Berichts namens Search Analytics Report (in Beta) veröffentlicht. Einen ausführlichen Hilfeartikel zum neuen Bericht finden Sie hier. Bitte beachten Sie, dass sich dieser Abschnitt dieses Handbuchs auf den alten Bericht bezieht und derzeit veraltet ist.

GWT-Hilfeartikel hier (für alten Bericht „Suchanfragen“)

Dies ist das Juwel des „Search Traffic Section“ ― heck, es ist das Juwel aller Google Webmaster-Tools, und die Daten in diesem Bericht können in vielen bezahlten SEO-Tools-Suiten neu verpackt gefunden werden. Dieser Bericht enthält einige (nichts ist wirklich umfassende) Daten zu folgenden Themen:

• impressionen
• Klicks
• Click-thru-Rate
• Rankings

Diese Daten können anhand der folgenden Dimensionen angezeigt werden: 1) Keyword, 2) Zielseite und 3) Keyword / Zielseite.

Sie können dann die Daten nach Standort filtern (aber nur bestimmte Länder) und Google-Suche vertikal (regelmäßige Web, Bild, Handy, Video oder Nachrichten). Und Sie können diese Daten herunterladen und einen Feldtag haben.

Süß, oder? Nun, natürlich gibt es einige …

Einschränkungen und Vorbehalte des Berichts über Suchanfragen

Diese Daten sind äußerst beliebt geworden, da die Leute fehlende Daten zur Keyword-Leistung aufgrund von Keywords (nicht bereitgestellt) in Google Analytics ausgleichen müssen. Die Suchabfragedaten scheinen auch viel zuverlässiger geworden zu sein. Und genauer.

Leider sind Suchanfragen zwar eine der wichtigsten Möglichkeiten, die (nicht bereitgestellte) Lücke zu füllen, Suchabfragedaten sind jedoch bei weitem kein vollständiger Ersatz für die (nicht bereitgestellten) Schlüsselwörter. Warum?

• Es gibt keine Engagement- oder Conversion-Metriken.
• Sie haben nicht alle sekundären Dimensionen wie „U-Bahn-Bereich“ oder „Tageszeit“ wie in Analytics.
• Nicht jedes Schlüsselwort wird angezeigt (nicht einmal in der Nähe).
• Ein Klick in diesem Bericht unterscheidet sich technisch von einem Besuch (Sitzung) in Google Analytics.
• Historische Daten reichen nur 3 Monate zurück (eine Problemumgehung finden Sie unten).

Zusätzlich sollte man einige Vorbehalte beachten:

• Die vertikale Bildersuche erhält ein Vielfaches mehr Impressionen als die Websuche, da viel mehr Einträge pro Seite vorhanden sind. Analysieren Sie niemals CTR oder Impressionen für „alle“ Branchen gleichzeitig – analysieren Sie Web, Bild, Mobile oder Video immer separat.
• Ich habe Fälle gesehen, in denen mehrere Listings für ein einzelnes Keyword Impressionen zu multiplizieren scheinen, was die Klickrate unnatürlich senkt (oder wenn Sie beispielsweise zwei völlig eindeutige Listings für ein Keyword haben, können sich die Impressionen verdoppeln und die Klickrate halbieren.) Sitelinks scheinen Impressionen jedoch nicht zu multiplizieren.
• Die erwartete Klickrate variiert stark je nach Szenario, also seien Sie beim Benchmarking vorsichtig.
• Ausreißer. Alle Metriken können zu unerwarteten Ergebnissen führen. Zum Beispiel, Avg. die Position kann durch die Personalisierung der Ergebnisse massiv beeinflusst werden. Außerdem weiß ich nicht, ob mehrere Klicks oder Ansichten desselben Benutzers berücksichtigt werden oder ob Bots berücksichtigt werden. Das heißt, je mehr Klicks ein Keyword hat, desto weniger müssen Sie sich im Allgemeinen um Ausreißer kümmern.

Neuer Bericht über Suchanfragen in Entwicklung ― Google gab am 27. Januar bekannt, dass es an einer neuen frühen Alpha-Version von Suchanfragen arbeitet. Wenn Sie ein Meerschweinchen sein möchten, können Sie hier eine Vorschau anfordern.

Coole Einblicke mit Suchanfragen

Trotz der Einschränkungen können Sie mit Suchanfragen eine Menge tun. Natürlich ist es sehr gut zu wissen, welche Keywords die Leute googeln, um auf Ihre Website zu gelangen.

Und Sie wissen wahrscheinlich, wie man Rankings-Daten verwendet. Übrigens, GWT „avg. position“ Es wurde gezeigt, dass die Daten mit anderen Methoden zur Überprüfung des Rankings relativ konsistent sind, .

Unten sind ein paar andere lustige Einblicke.

Nicht-HTML-Seiten

Ich finde, dass viele, wenn nicht die meisten Web-Vermarkter noch nie Suchmaschinenverkehrsdaten zu PDFs und anderen Downloads angesehen haben.

Standardmäßig kann Google Analytics nur Daten auf HTML-Seiten abrufen. Nun, eine Methode (hier ist mehr), um mehr Daten auf Nicht-HTML-Seiten zu erhalten, ist der Suchabfragebericht. Und dies ist der beste Weg, um Daten auf Keyword-Ebene auf Nicht-HTML-Seiten abzurufen. Geben Sie einfach Strg + F ein und suchen Sie nach der Dateityperweiterung (.PDF, .doc, etc…) in der URL.

Bild- und Video-SEO

Es kann nützlich sein, nur Webabfragen (reguläre Abfragen), nur Bildabfragen und Nur Videoabfragen zu betrachten. Diese Daten können seltsame Dinge erklären, die Sie möglicherweise in Analytics sehen.

Ein kurzer Blick auf reine Bildabfragen ergab beispielsweise, warum wir (immer noch) viel Verkehr von geringer Qualität zu einem zufälligen alten Blogbeitrag über die Benennung des damals neuen Office-Haustieres erhalten.

Bild- und Videodaten können Ihnen auch dabei helfen, die Notwendigkeit und Wirksamkeit von SEO für Bilder und SEO für Videos zu bestimmen.

Eine sehr wichtige Sache zu erinnern ist, dass Klicks nicht gleich Besuche ― vor allem für Bilder. Wenn Sie GWT-Klicks mit Bildern mit Besuchen nach Bild in Analytics vergleichen, erhalten Sie völlig unterschiedliche Ergebnisse. Bild Klicks werden waaay mehr als Bild Besuche. Unten sehen Sie, dass diese über 4.000 Bildklicks zu nur 132 Sitzungen auf unserer Website geführt haben (diese Sitzungen beinhalten nicht nur Besuche der URL der Bilddatei; Dies sind nur Sitzungen auf HTML-Seiten.)

So finden Sie Google Image Traffic in Analytics:

1. Gehen Sie zu Acquisition -> All Traffic.
2. Setzen Sie den erweiterten Filter auf Quelle Enthält Google- und Verweispfad, der mit RegExp images|mgres|imagedetail übereinstimmt.

AJ Kohn hat weitere Details zur Verfolgung der Bildsuche in Analytics.

Ich habe nicht 100% überprüft, aber ich bin fast sicher, dass GWT jeden Klick auf den Bild-SERP zählt, nicht nur Klicks auf Ihre Website. In einem verwandten Zusammenhang verringerte eine Änderung der Bild-SERPs im Jahr 2013 den Google-Bildverkehr für alle drastisch.

Eine andere Sache zu beachten ist, dass die Bilddaten im Vergleich zu den anderen Vertikalen unglaublich hohe Impressionen und niedrige Klickraten aufweisen, sodass Ihre Daten wirklich verzerrt werden können, wenn Sie alle Suchanfragen anzeigen.

Mobile vs. Web

Mobile Benutzer führen häufig andere Suchvorgänge durch als nicht-mobile. Zum Beispiel suchen mobile Benutzer eher nach einem Unternehmen in ihrer Nähe. Verwenden Sie die Suchabfragedaten, um einen Einblick zu erhalten, wie mobile und nicht mobile Google-Nutzer unterschiedlich suchen, um auf Ihrer Website zu landen.

Eine weitere zu stellende Frage lautet: „Unterscheiden sich die Rankings für dasselbe Keyword auf Mobilgeräten drastisch von Nicht-Mobilgeräten?“ Wenn Sie ausschließen, dass mobile Bild- oder Videoergebnisse die Daten nicht verzerren, ist es möglicherweise möglich, dass Ihre Seite auf Mobilgeräten einen niedrigeren Rang einnimmt. Während es wahrscheinlich sie (Google) und nicht Sie sind, stellen Sie sicher, dass Sie keine großen mobilen SEO-Fehler machen.

CTR-Analyse

Ein Blick auf die Klickrate kann eine Reihe von Möglichkeiten und Erkenntnissen aufzeigen.

Erstens helfen Ihnen CTR-Daten, die Beziehung zwischen Rangposition und Klicks zu verstehen.

Zweitens können CTRs Ihnen auch helfen, die SERPs für Ihre Nische zu verstehen. Oft hängt die Klickrate stark von externen Faktoren wie Wettbewerb, Anzahl der Werbetreibenden und Anzahl der spezialisierten Ergebnisse (wie Rich Snippets, lokale Karussells, Bilder usw.) ab. Wenn Sie wissen, welche Suchanfragen in Ihrer Nische tendenziell eine niedrigere Klickrate aufweisen, können Sie Ihre zukünftige Keyword-Recherche- und SEO-Strategie verbessern.

Drittens kann die Klickrate Ihnen helfen, festzustellen, ob Ihre Seite das ist, wonach die Leute suchen. Zum Beispiel rangierten wir auf Platz 1 für „Link Bait“, obwohl wir im Vergleich zu anderen Artikeln zu diesem Thema weitaus schlechtere Backlink-Metriken hatten. Es scheint, dass unser Ranking von unserer überdurchschnittlichen Klickrate bestimmt wurde. Meine Theorie ist, dass die meisten Leute, die „Linkköder“ googeln, nur wissen wollen, was der Begriff bedeutet, und dass der Titel unserer Seite den Benutzern am wahrscheinlichsten die direkte Antwort zu sein scheint.

Viertens ist die organische Klickrate manchmal etwas, über das Sie eine direkte Kontrolle haben. und Sie möchten Möglichkeiten finden, CTRs direkt zu verbessern. Unterdurchschnittlicher Click-Thrus kann auf eine Möglichkeit hinweisen, Rich Snippets zu verwenden oder Meta-Beschreibungen zu optimieren.

Eine weitere wichtige Erkenntnis ist die Klickrate von Suchanfragen für Ihre Marke. Während es nie in der Nähe von 100% sein wird, möchten Sie es normalerweise so hoch wie möglich bringen. Sehen Sie, ob Sie versuchen sollten, mehr Immobilien in den SERPs zu gewinnen.

Kombinieren Sie schließlich die CTR-Analyse in GWT und AdWords, um die Gesamt-CTR zu ermitteln. Dies kann bei AdWords-Entscheidungen wie Bieten hilfreich sein.

Benchmarking CTR ist für die obigen Analysen erforderlich. Sie könnten die unterschiedlichen Ergebnisse externer Studien für eine durchschnittliche Klickrate heranziehen. Wenn Sie mich fragen, ist meine „durchschnittliche Klickrate“ für die # 1-Position 30%, aber ich bin mir sicher, dass Sie ein Dutzend Antworten erhalten würden, wenn Sie ein Dutzend SEOs fragen würden.

Sie können auch die durchschnittliche Klickrate für Ihre Daten verwenden. Exportieren Sie zunächst die Suchabfragedaten in Excel. Isolieren Sie dann einen Bucket mit Abfragen für einen bestimmten Rang (z. B. alle Abfragen für Position 1). Dann nimm den Durchschnitt für den Eimer.

Eine dritte Benchmarking-Methode besteht einfach darin, die aktuelle Klickrate zu notieren und zu verbessern.

Hacks für Suchanfragen

GWT in GA integrieren

Das Anzeigen von GWT-Suchabfragedaten in Google Analytics (GA) ist kinderleicht. Der Administrator von GA und GWT muss sich lediglich bei GA anmelden und im linken Navigationsbereich zu Acquisition -> Search Engine Optimization -> Landing Pages wechseln.

Wenn Sie GA und GWT noch nie verbunden haben, wird ein Bildschirm mit der Meldung „Für diesen Bericht müssen die Webmaster-Tools aktiviert sein.“ Klicken Sie einfach auf die Schaltfläche Einrichten und folgen Sie den einfachen Anweisungen.

Aber es gibt Grenzen.

Eine Einschränkung beim Verbinden der Konten besteht darin, dass Sie nur ein GWT-Konto mit einem GA-Konto verbinden können und ein GWT-Konto nur für eine Subdomain gelten kann. Wenn Sie also mehrere Subdomains haben, werden in einer einzelnen GA-Ansicht nur einige Ihrer GWT-Abfragedaten angezeigt. Eine weitere Einschränkung besteht darin, dass Sie in GA keine Suchabfragedaten nach Zielseiten zusammen anzeigen können. Diese Einschränkungen können überwunden werden, indem die Daten direkt in GWT angezeigt werden.

Keyword nach Landingpage exportieren

Das Anzeigen von Keyword-Daten ohne Landingpage-Daten ist wie Schokolade ohne Schokolade. Leider können Sie mit GWT die Suchabfragedaten nicht nach Zielseite herunterladen, ohne auf jede Zielseite im Bericht zu klicken.

Nun, Noah hat ein großartiges Bookmarklet erstellt, das automatisch auf jede Zielseite „klickt“, um die Suchanfragen anzuzeigen und dann herunterzuladen. So, jetzt können Sie doppelte Schokolade haben. (OMG.)

Automatische Exporte
Ein Problem mit dem Bericht über Suchanfragen besteht darin, dass er nur 90 Tage zurückreicht. Das ist nicht gut, wenn Sie historische Daten lieben wie ich. Die naheliegende Lösung besteht darin, es regelmäßig zu exportieren, aber dies ist mühsam, wenn Sie es ständig manuell tun. Glücklicherweise können Sie Downloads automatisieren: Hier ist eine PHP-Methode und eine Python-Methode.

Andere GWT-Berichte

GWT Hilfeartikel hier.

Im Gegensatz zu den anderen unten beschriebenen Berichten befindet sich das Tool zum Ändern der Adresse nicht im linken Menü. Es kann oben rechts gefunden werden. Es gibt drei wichtige Dinge zu wissen:

1. Wenn Sie Ihren Domainnamen ändern, ist es wichtig, eine Adressänderung hier bei Google einzureichen (ebenso für Bing).
2. Senden Sie niemals eine Adressänderung, es sei denn, Sie ändern tatsächlich den Domainnamen für Ihre gesamte Site.
3. Befolgen Sie sorgfältig alle Schritte, die Google Ihnen auf der Seite Adressänderung gibt. Googles

( Weitere wichtige Migrationstipps hier, übrigens).

Strukturierte Daten

GWT-Hilfeartikel hier.

Hoffentlich wissen Sie jetzt, wie Google verwendet schema.org markup, um Rich Snippets zu informieren, die auf den Suchergebnisseiten als Rezepte, Rezensionen und vieles mehr angezeigt werden. Und durch die Implementierung des richtigen Daten-Markups können Sie hoffen, dass die Daten auf Ihrer Website als diese Rich Snippets angezeigt werden und die Klickraten für einen bemerkenswerten Anstieg des Suchverkehrs dramatisch verbessert werden.

Wenn Ihnen strukturierte Daten wichtig sind, ist der GWT Structured Data Report unerlässlich.

Wenn Sie Statistiken zu strukturierten Daten für Ihre Website als Ganzes und nach Datentyp anzeigen, können Sie überprüfen, ob Google strukturierte Daten erfasst.

Sie können auch schöne Details zu den einzelnen erfassten Daten und auch zu Fehlern erhalten.

Wenn die Zahlen und Daten nicht mit Ihren Erwartungen übereinstimmen, beginnen Sie mit der Diagnose, indem Sie nach Fehlern suchen. Suchen Sie dann eine Seite, die ein Rich Snippet auslösen soll, dies jedoch nicht ist, und testen Sie sie mit dem praktischen Rich Snippets-Testtool von GWT.

Data Highlighter

Ausgezeichnete GWT-Hilfeartikel hier. Schöner Artikel von Portent hier.

Der Data Highlighter ist ein Tool, das Google im Grunde die gleichen Dinge sagt schema.org markup würde. Der Data Highlighter ist sehr benutzerfreundlich und kann verwendet werden, um mindestens 9 Datentypen zu markieren, und jedes Tag entspricht schema.org markup (z. B. die Verwendung des Textmarkers für Ereignisse entspricht in den Augen von Google dem Markup mit schema.org/Event ).

Ich habe den Data Highlighter selbst nicht oft verwendet. Wann immer es möglich ist, ziehe ich es vor, zu hause zu bleiben.org Markup tatsächlich auf einer Seite HTML codiert, weil die Daten-Highlighter nur von Google gesehen wird, und hilft nicht, Bing, Yahoo und andere Suchmaschinen. Es ist auch nicht so robust wie fest codiert schema.org und ist dafür bekannt, ein wenig schrullig zu sein.

Das heißt, Sie sollten sich auf jeden Fall mit den unterstützten Datentypen des Textmarkers vertraut machen. Wenn Hartcodierung Schema nicht praktikabel ist, nehmen Sie die Daten-Highlighter für einen Spin. Es ist eine großartige Möglichkeit, Rich Snippets mit wenig anfänglichem Aufwand ohne Entwickler oder Plugin zu gewinnen.

HTML-Verbesserungen

Der Abschnitt HTML-Verbesserungen kann Ihnen nicht nur dabei helfen, das Erscheinungsbild Ihrer SERP-Einträge zu verbessern, sondern auch Möglichkeiten zur Lösung von Problemen mit der Keyword-Optimierung und doppelten Inhalten zu finden.

Finden Sie Titel-Tags und Meta-Beschreibungen, die behoben werden müssen.

Der HTML-Verbesserungsbericht kennzeichnet jedoch Seiten, die nicht den folgenden Best Practices für Titel-Tags und Meta-Beschreibungen entsprechen:

• Haben Sie eine eindeutige für jede Seite.
• Machen Sie es nicht zu lang, sonst wird es abgeschnitten.
• Informativ sein.

Schnüffeln Sie doppelte Inhalte aus.
Wie Sie wahrscheinlich wissen, ist es im Allgemeinen eine schlechte Praxis, Seiten zu haben, die keinen eindeutigen Inhalt für diese Seite enthalten. GWT bietet eine Möglichkeit, die zu einfach zu ignorieren ist: Suchen Sie einfach nach doppelten Titel―Tags und Meta-Beschreibungen.

Finden Sie heraus, welche Seiten welche Titel-Tags teilen, und wenn es viele doppelte Titel gibt, laden Sie die Daten herunter, damit Sie damit in Excel herumspielen können. Es besteht eine gute Chance, dass die URLs Duplikate sind. Während es andere gute Möglichkeiten gibt, doppelte Inhalte zu finden (wie bei Screaming Frog), besteht der Vorteil dieser Methode darin, dass Sie einige doppelte Inhalte anzeigt, die Google indiziert hat.

Vorbehalt bei nicht indizierbaren Inhaltsdaten

Ich habe an unzähligen Websites gearbeitet, deren Inhalt anscheinend nicht indiziert oder sogar von Suchmaschinen richtig gelesen wird und sich nicht in den Daten „nicht indizierbarer Inhalt“ widerspiegelt. Ich habe wirklich keine Ahnung, was eine Seite hier kennzeichnen muss (ich würde gerne Einblicke hören, wenn jemand weiß). Ich sehe fast immer, dass GWT sagt: „Wir haben keine Probleme mit nicht indizierbarem Inhalt festgestellt“ – auch wenn es den Anschein hat, dass dies falsch wäre. Seien Sie also vorsichtig.

Seitenlinks

Google deine Marke. Tun Sie es jetzt beim privaten Surfen. Angenommen, Sie haben Sitelinks, mögen Sie sie? Gelegentlich können die Sitelinks auf Seiten verlinken, die schlecht konvertieren oder suboptimale UX bieten. Wenn Ihnen ein Sitelink nicht gefällt, können Sie den Sitelink herabstufen, um die Wahrscheinlichkeit zu verringern, dass er angezeigt wird.

Wenn Sie viel Markenverkehr und ein oder zwei beschissene Sitelinks haben, ist dies ein großer und einfacher Gewinn. Das häufigste Szenario für große Gewinne, das ich sehe, ist, wenn eine Website viel Traffic auf eine Seite erhält, die plötzlich veraltet ist (z. B. ein saisonales oder vergriffenes Produkt).

Stellen Sie einfach sicher, dass dies das Richtige ist. Berücksichtigen Sie die möglichen Auswirkungen von Personalisierung, Standort und Gerät auf die von Ihnen beobachteten Sitelinks ― was Sie sehen, ist möglicherweise nicht das, was jeder sieht, und was Sie nicht sehen möchten, ist möglicherweise etwas, was einige Leute sehen möchten. Wenn der überwiegende Teil des Google-Traffics auf einer Seite über einen Sitelink erfolgt (den Sie ermitteln können, indem Sie die Seite in den Suchanfragen analysieren und notieren, wie viele Klicks von Markenabfragen stammen), können Sie die Conversion und das Engagement für den Sitelink in einem Google Analytics-Zielseitenbericht erraten, der nur nach organischem Google-Traffic gefiltert wurde.

Links zu Ihrer Website

Links zu Ihrer Website geben Ihnen Daten darüber, wer auf welche Seiten Ihrer Website verlinkt. Da Links die wichtigste Komponente des Google-Algorithmus bleiben, ist das Verständnis von Backlinks zu Ihrer Website wichtig, um zu verstehen, wie Sie Ihre Rankingfähigkeiten verbessern können.

Ich verwende heutzutage nicht mehr häufig Links zu Ihrer Website, da kostenpflichtige Linkdatentools aussagekräftigere Einblicke bieten. Wir verwenden Open Site Explorer von Moz. ahrefs ist ein weiteres Link-Daten-Tool. Majestic SEO ist eine dritte Option und verfügt über die größte Datenbank unter den Premium-Link-Tools.

Wenn Sie kein kostenpflichtiges Tool haben, lohnt sich GWT sehr. Sie sollten auch die kostenlosen eingeschränkten Versionen der drei oben genannten Tools untersuchen. Sie sollten den Bericht über eingehende Links von Bing Webmaster Tools lesen, der meiner Meinung nach höhere Grenzwerte für die Anzahl der zu meldenden Links hat (oder zumindest eine Dokumentation zu seinen Grenzwerten).

Wer am meisten verlinkt

Niemand crawlt das Web so tief wie Google. GWT hat möglicherweise Daten zu einigen Links, wenn die anderen Tools dies nicht tun. Das heißt, GWT zeigt nicht immer alle Links an, die Google kennt (ich bin mir nicht sicher, wie hoch die Mengenbegrenzung tatsächlich ist, aber Sie können möglicherweise mehr als 1.000 Domains erhalten, wenn Sie die Daten herunterladen). Sie können die verknüpfenden Domains herunterladen und überprüfen, ob eine bestimmte Domain mit Ihnen verknüpft ist. Dies kann nützlich sein, wenn Sie wirklich sehen möchten, ob eine bestimmte Site auf Sie verweist, oder wenn Sie nur sehen möchten, was den anderen Link-Tools fehlt (normalerweise der schmutzige Unterbauch der Interwebs).

Sie können auch feststellen, ob die Anzahl der verknüpften Domains von Monat zu Monat zunimmt.

Die Daten von „download more sample Links“ oder „download latest Links“ sind sehr verrauscht; Ich finde, ich muss Links von derselben Subdomain in Excel bereinigen, um sie zu nutzen.

Ihre am häufigsten verlinkten Inhalte
Es besteht eine gute Chance, dass Sie diesen Bericht verwenden können, um Ihre eingehenden verlinkten Seiten zu finden, die Sie anderswo nicht finden. Zu sehen, welche Seiten die meisten Links abrufen und warum, ist meine Lieblingsbeschäftigung bei der Analyse der Link-Gewinnstrategie. Ich benutze GWT nicht für so viel, aber es kann helfen, wenn Sie eine Website haben, die nicht eine Tonne Backlinks bekommt und jeder kleine Link zählt.

Wie Ihre Daten verknüpft sind
Ankertext ist zwar nicht mehr so wichtig für Rankings wie früher, aber es lohnt sich immer noch, ab und zu einen Blick darauf zu werfen. Leider listet der GWT-Bericht nur bis zu 200 Phrasen auf.

Mobile Usability

GWT-Hilfeartikel hier.

Das Jahr des Mobiltelefons ist nicht mehr nächstes Jahr. Wie Sie vielleicht 2014 gehört haben, übersteigt die Nutzung des mobilen Internets in den USA die des Desktops, und Mobilgeräte sind weltweit die beliebteste Form von Medien.

Im Januar 2015 wurde berichtet, dass Google viele mobile Usability-Warnungen an Webmaster gesendet hat; In diesem Artikel wurden auch die vielen Anzeichen eines neuen mobilen Ranking-Algorithmus erwähnt (zählen Sie mich zu den Fahrern, die glauben, dass mobile UX ein Ranking-Faktor sein wird). Sicherlich hat Google ernsthafte Anstrengungen unternommen, um die Best Practices für mobile SEO zu kommunizieren.

Dies alles unterstreicht die Bedeutung des neuen Mobile Usability Report, den Google Ende Oktober 2014 angekündigt hat. Es listet die folgenden mobilen UX-Probleme auf (Links zu den zugehörigen Best Practices von Google):

• Flash-Inhalt
• tiny Fonts
• Ansichtsfenster mit fester Breite (das Ansichtsfenster ist ein Meta-Tag, das Browsern mitteilt, wie die Größe einer Seite festgelegt wird)
• fehlendes Ansichtsfenster
• Inhalt nicht in der Größe des Ansichtsfensters
• anklickbare Links / Schaltflächen zu nahe

Der Bericht listet URLs auf, die einen bestimmten Fehler enthalten. Die Liste scheint nicht umfassend zu sein ― das heißt, dass nicht jede URL gemeldet wird ―, aber es sollte mehr als genug gemeldete Fehler für die Diagnose geben.

Indexstatus

GWT-Hilfeartikel hier.

Index Bloat ist eines der häufigsten Probleme, mit denen SEOs zu tun haben. Wenn Google viel mehr Seiten indiziert hat, als es organische Landingpages verdienen, kann die daraus resultierende Ableitung von Link-Saft und eingeschränktem Crawl-Budget erhebliche Auswirkungen auf den SEO-Traffic haben.

Das Gegenteil von Index-Bloat ist, wenn Seiten, die indiziert werden sollen, nicht indiziert werden, und dies ist ein ebenso wichtiges Problem. Es gibt keinen Mangel an Horrorgeschichten über das Sterben des organischen Traffics einer Website, weil die Indexierung durch ein Problem mit Robotern blockiert wurde.txt, Meta robots, rel=canonical oder nofollow Attribute. Wenn sich diese Probleme in einem frühen Stadium befinden, sind die Auswirkungen auf den Verkehr häufig noch nicht ersichtlich.

Überprüfen Sie den erweiterten Indexstatusbericht und untersuchen Sie die Gesamtzahl der indizierten Seiten, die Anzahl der entfernten Seiten und die Anzahl der von Robotern blockierten Seiten.txt. Wenn sich Zahlen auf eine Weise bewegt haben, die Sie nicht erwarten würden, untersuchen Sie sofort.

Weitere Informationen zu Crawling- und Indexierungsmetriken finden Sie hier.

Crawling-Fehler

GWT-Hilfeartikel hier. (links zu Artikeln über bestimmte Arten von Fehlern auf der rechten Seite)

404s

Ein 404 ist der HTTP-Statuscode für Seite nicht gefunden. Dieser Fehler tritt immer dann auf, wenn für die angeforderte URL keine Seite vorhanden ist. Die Webmaster-Tools melden 404-Fehler, wenn der Spider von Google einen Link zu einer URL crawlt, der keine tatsächliche Seite zugeordnet ist. Häufige Ursachen für 404s sind Tippfehler in der Ziel-URL eines Links und Fehler beim Umleiten der URL einer Seite, die verschoben oder gelöscht wurde. Beide Ursachen von 404s können sowohl für die Benutzererfahrung als auch für Ihre SEO-Bemühungen schädlich sein.

Beachten Sie, dass viele GWT 404 veraltet sind, „Fehlalarme“ oder durch schlechte Links von unbedeutenden Seiten ausgelöst werden, die niemand besucht. Diese stellen möglicherweise keine wesentlichen Unannehmlichkeiten für Ihre Benutzer oder Verschwendung von Link Juice dar, aber viele 404s sind problematisch. Klicken Sie auf die URL, um die Verknüpfung der Website anzuzeigen, wenn Sie den Verdacht haben, dass der 404 ein Problem darstellt.

Lösen Sie das Problem 404s, indem Sie 301 auf die entsprechende Seite umleiten, indem Sie die Ziel-URL des eingehenden Links ändern oder indem Sie den Inhalt auf der 404 wiederherstellen, je nachdem, was für Ihre Benutzer am praktischsten und vorteilhaftesten ist.

Beachten Sie, dass Sie aktuellere Daten haben, wenn Sie die Schaltfläche „ALS FEST MARKIEREN“ verwenden.

Dieser Beitrag erklärt die richtige Perspektive auf 404s. Während der GWT-Bericht für Trends sehr nützlich ist und ein großartiger Datenpunkt ist, schaue ich oft auf einige andere Datenpunkte wie Google Analytic, um Maßnahmen gegen 404s zu ergreifen (siehe # 9 in SEO-Messfehler Teil 3: Crawling- und Indexierungsmetriken).

Soft 404s und andere Crawling-Fehler

404s erhalten viel Aufmerksamkeit, aber es gibt andere Crawling-Fehler, die sich auf die Benutzererfahrung und SEO auswirken können. Zum Beispiel sind 403s, 500s und 503s alle nicht crawlbar. Andere „nicht befolgte“ URLs wie Weiterleitungsschleifen können möglicherweise nicht gecrawlt werden. Google Webmaster Tools berichtet über all diese.

Soft 404s sind ein User-Experience- und SEO-Problem, und GWT kann der beste Weg sein, sie nicht manuell zu finden (obwohl einige möglicherweise nicht wirklich Soft 404s sind).

GWT berichtet jedoch nicht über Crawling-Probleme wie verlegte Meta-Robots-Tags oder 302-Weiterleitungen.

Crawling-Statistiken

Die Daten in den Crawling-Statistiken sind möglicherweise nicht so umfangreich wie die Daten der Serverprotokolldatei, aber es ist besser, als überhaupt keine Spider-Aktivitätsberichte zu betrachten.

Crawl Stats hat ziemlich volatile Grafiken, aber suchen Sie nach großen, seltsamen Spitzen und deutlichen Trends. Zum Beispiel können Crawl-Statistiken Ihnen sagen:

1. Wenn Sie die Anzahl der Seiten erhöhen, die das Crawl―Budget saugen ― wenn die gecrawlten Seiten steigen, die heruntergeladenen Kilobyte jedoch nicht,
2. Wenn die Ladezeiten der Seiten das Crawl―Budget saugen – Die Zeit, die für das Herunterladen einer Seite aufgewendet wird, steigt und die Anzahl der gecrawlten Seiten sinkt, oder
3. Wenn das Crawl-Budget steigt / abnimmt – Die pro Tag heruntergeladenen Kilobyte entwickeln sich und die gecrawlten Seiten werden wahrscheinlich folgen.

Als Google abrufen

GWT-Hilfeartikel hier.

Stellen Sie sicher, dass Google Ihre Seite lesen kann

Bis Oktober 2014 habe ich Fetch as Google nicht annähernd so oft verwendet, wie ich sollte. Dann erklärte mir Googles Pierre Far auf der PubCon, dass Tools wie seo-browser.com hat nicht zuverlässig gezeigt, was Google mit totaler Genauigkeit sehen kann.

Meiner Meinung nach ist es ratsam, einige Fetch as Google-Ergebnisse zu hinterfragen, da ich nicht der Meinung bin, dass sie immer das vollständige Bild der SEO-Lesbarkeit zeichnen, aber ich würde eine Website ohne Fetch as Google sicherlich nicht überprüfen.

Fetch as Google ist ein wesentliches Werkzeug, um sicherzustellen, dass Ihre Seiten SEO-freundlich (oder zumindest Google-freundlich) sind. Ich empfehle, für jede Vorlage und jede kritische SEO-Zielseite einen Abruf und ein Rendern anzufordern.

Wenn der Status einer Seite nicht „vollständig“ ist, müssen Sie die Seite analysieren, um festzustellen, ob alle wichtigen Inhalte von Google lesbar sind. Google hat hier eine Liste aller Fetch & -Renderstatus und deren Beschreibung.

Der Screenshot oben zeigt eine Seite, die von Google aufgrund von Robotern nicht vollständig verdaut werden konnte.txt-Datei blockiert mehrere Skripte. Die Verwendung von Fetch als Google auf vielen Websites hat mir gezeigt, wie oft dies geschieht. (Übrigens hat Pierre Far den Konferenzteilnehmern auch gesagt, dass der größte SEO-Fehler, den er sieht, versehentlich Google daran hindert, Ihre gesamte Website zu crawlen.)

GWTS Roboter.txt Tester kann verwendet werden, um zu sehen, ob ein URI von Robotern blockiert wird.txt. Ich bevorzuge jedoch diese Roboter.txt Tester, weil Sie mehrere URLs analysieren können.

URLs zur Indexierung einreichen

Die andere Verwendung von Fetch als Google besteht darin, Google mitzuteilen, dass eine URL gecrawlt und in den Index der URLs aufgenommen werden soll, die für die Aufnahme in Suchmaschinenergebnisseiten in Frage kommen.

Wenn Sie auf „An Index senden“ klicken, gibt Ihnen Google die Möglichkeit, nur die übergebene Seite oder diese Seite und alle Links auf dieser Seite zu crawlen.

Fetch as Google ist kein Ersatz für Best Practices für Crawling-Freundlichkeit (wie gute Roboter.txt, minimaler doppelter Inhalt, Ping-Plugins, Sitemaps und gute interne Verlinkung.)

Fetch sollte jedoch häufig für Site-Upgrades, URL-Migrationen, wichtige Nachrichten und das Starten neuer Inhalte verwendet werden.

Beachten Sie, dass das Drücken von „Submit to index“ nicht garantiert, dass eine URL indiziert wird, aber dazu beiträgt, Inhalte in den SERPs schneller zu erhalten.

Sitemap

Eine XML-Sitemap (s) ist eine Gelegenheit, Google und den anderen Suchmaschinen mitzuteilen, welche Seiten auf Ihrer Website gecrawlt und indiziert werden sollen. Für große Websites oder Websites mit häufig aktualisierten Inhalten ist eine Sitemap ziemlich wichtig. Die Suchmaschinen garantieren nicht, dass sie sich an die Sitemap halten, aber anekdotische Beweise haben immer wieder bewiesen, dass XML-Sitemaps dazu beitragen, die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Ihre Seiten gefunden und schnell gefunden werden (insbesondere wenn die Sitemap aktuell und „sauber“ ist).

Sitemaps können schwierig werden — insbesondere, wenn Sie eine große Website haben oder spezielle Sitemaps für Bilder, Videos, Nachrichten, Mobilgeräte oder Quellcode verwenden. Um sicherzustellen, dass Sie Ihre Sitemaps richtig machen und das Beste daraus machen, reichen Sie sie immer mit der Sitemap-Funktion von GWT ein.

Es wird empfohlen, dass Sie Ihre Sitemaps immer validieren, bevor Sie live gehen. Und welchen besseren Weg, um zu validieren, als durch die Augen von Google? Klicken Sie einfach auf die große rote Schaltfläche „Hinzufügen / Testen“ und testen Sie sie.

Sobald Sie eine gültige Sitemap bei Google eingereicht haben, sollten Sie diese jedoch nicht ignorieren.

Überprüfen Sie regelmäßig, ob Fehler oder Warnungen vorliegen. Oft zeigt ein Sitemap-Fehler ein größeres Problem mit Ihrer Website an. Hier ist die Liste der möglichen Sitemap-Fehler.

Achten Sie außerdem auf die Anzahl der URLs (oder Bilder, Videos usw..) indiziert im Vergleich zur Anzahl der eingereichten URLs oder Elemente. Es ist nicht ungewöhnlich, dass es hier eine Diskrepanz gibt, aber eines Ihrer SEO-Ziele ist es, die Suchmaschinen dazu zu bringen, alles zu indizieren, was Sie indizieren möchten.

Der schwierige Teil ist zu sehen, welche Seiten nicht indiziert sind (in der Tat könnte dieses Thema einen eigenen Artikel rechtfertigen), aber dies kann mit Google Site Search und Analytics Landing Page Reports möglich sein. Es ist manuell sehr zeitaufwändig, kann aber mit technischen Hacks automatisiert werden.

Wenn Ihnen die nicht indizierten Seiten wichtig sind, können Sie einige Dinge tun, um die Indexierung zu verbessern. Sie können beispielsweise Tags in der Sitemap hinzufügen oder anpassen: Das <priority> -Tag teilt der Suchmaschine mit, wie wichtig eine URL ist, und das <changefreq> -Tag gibt an, wie häufig die Seite aktualisiert wird (z. B. mit Links zu neuen Seiten). Nicht indizierte Seiten können auch eine rote Flagge dafür sein, dass diesen Seiten eingehende Links fehlen oder Inhalte fehlen, die von Suchmaschinen als eindeutig wahrgenommen werden.

In einem verwandten Hinweis habe ich hier über das Erstellen von Sitemaps geschrieben.

URL-Parameter

GWT-Hilfeartikel hier.

Wenn Sie diesen Bericht zum ersten Mal aufrufen, wird eine Einstiegsseite mit der Aufschrift „Verwenden Sie diese Funktion nur, wenn Sie sicher sind, wie Parameter funktionieren. Das falsche Ausschließen von URLs kann dazu führen, dass viele Seiten aus der Suche verschwinden.“ Beachten Sie diese Warnung und ändern Sie die Parametereinstellungen nur, wenn Sie wissen, was Sie tun.

Aber selbst wenn Sie es nicht tun, gibt es hier einige nützliche Daten.

Wenn ich ein SEO-Audit durchführe, schaue ich mir gerne die am häufigsten verwendeten Parameter an, sehe, wie oft die Website sie verwendet, ob sie an nicht informative URL-Namen gebunden sind und ob sie doppelte Inhalte verursachen oder das Crawling-Budget stark belasten. Machen Sie sich keine Sorgen über UTM-Parameter, die mit Google Analytics zusammenhängen und von Google gut verstanden werden.

Eine Möglichkeit, die URLs mit dem Parameter zu finden, besteht darin, „inurl:?ihr Parameter = site:yoursite.com „. Dadurch erhalten Sie einen Hinweis darauf, welche Parameter indiziert werden. Die andere Methode besteht darin, nach den Parametern in den Ergebnissen eines Site-Crawlings zu suchen.

Diese Analyse kann dazu führen, dass Sie nicht-kanonische URLs identifizieren. Sie können die Parameter auch in GWT konfigurieren, dies sollte jedoch normalerweise nur ein Pflaster anstelle einer dauerhaften Lösung sein und (wie bereits erwähnt) immer mit großer Vorsicht durchgeführt werden.

Endnoten

Dieser Leitfaden wurde zuletzt am 9. Februar 2015 aktualisiert. Der Leitfaden wurde ursprünglich im März 2014 veröffentlicht. Abschnitte mit bemerkenswerten Updates seitdem enthalten Links zu Ihrer Website und Suchanfragen. Zu den neuen Abschnitten gehören Adressänderung, Mobile Benutzerfreundlichkeit und Abrufen als Google.

Ich hoffe wirklich, dass dieser Leitfaden für Webmaster-Tools für Sie nützlich ist. GWT ist wirklich unglaublich mächtig und nicht ausgelastet. Meine Lieblingsberichte sind Indexstatus, Sitemaps, wie Google, und ― natürlich – Suchanfragen. Was sind deine?