So viel Zeit und Energie stecken in der Erstellung starker, durchdachter Werbekampagnen. Sie testen die Visuals, die Kopie, das Publikum, die Angebote. Die Anzeigenerstellung ist jedoch nur ein Teil des Erfolgs. Sie müssen auch die Erstellung der Facebook-Landingpage priorisieren.
Was passiert, nachdem ein Benutzer auf Ihre Anzeige geklickt hat, ist genauso wichtig — wenn nicht sogar wichtiger — als die Anzeige selbst, da dies dazu führen kann, dass eine Post-Click-Conversion nicht erfolgreich ist. In diesem Beitrag werden wir uns genau ansehen, warum Facebook-Landingpages so wichtig sind, wie sie erstellt werden und welche Tipps und Beispiele Sie am besten inspirieren.
Was ist eine Facebook-Landingpage?
Eine Facebook-Landingpage ist die Website-Seite, auf der Nutzer landen, nachdem sie auf Ihre Anzeige geklickt haben. Hier können sie die Aktion ausführen, für die Sie optimiert haben, z. B. eine Ressource herunterladen, sich für eine Veranstaltung registrieren, ein Produkt anzeigen (und im Idealfall kaufen), mehr über Ihr Unternehmen oder Angebot erfahren und vieles mehr.
Wenn Sie beispielsweise auf diese Anzeige klicken:
Sie werden zu dieser Zielseite weitergeleitet:
Es ist eine natürliche Weiterentwicklung des Anzeigenprozesses und führt die Nutzer zum nächsten Schritt der Customer Journey.
Ihre Zielseite kann ein Tab auf Facebook oder eine Offsite-Seite sein, die speziell für einzelne Werbekampagnen erstellt wurde.
Warum ist Ihre Facebook-Landingpage wichtig?
Viele Werbetreibende konzentrieren sich bei der Erstellung von Facebook-Werbekampagnen fast ausschließlich auf die Anzeige selbst. Wenn eine Kampagne eine große Anzahl von Klicks generiert, aber nicht konvertiert, gehen sie davon aus, dass etwas mit der Anzeige selbst nicht stimmt.
Sie befürchten, dass die Kopie das Angebot nicht richtig erklärt oder dass sie möglicherweise die falsche Zielgruppe ansprechen.
Dies ist zwar immer möglich, aber wenn Sie gute oder sogar starke Engagement- und CTR-Raten für Ihre Anzeigen erzielen, aber auf der Zielseite Abstürze feststellen, müssen Sie unbedingt berücksichtigen, dass die Zielseite das Problem darstellt und nicht an Gewicht verliert.
Wenn Sie eine starke Anzeige, aber eine schwache Zielseite haben, besteht eine gute Chance, dass Sie viele potenzielle Umsätze verlieren, die Sie sonst hätten erzielen können. Dies ist eine Verschwendung Ihrer Werbeausgaben und kostet Sie Kunden.
Eine Anzeige ist räumlich begrenzt, und es geht wirklich darum, das Interesse und die Absicht der Benutzer zu erfassen und sie zur nächsten Stufe zu bringen.
Es ist schließlich Ihre Facebook-Landingpage, die Ihr Angebot, Produkt oder Ihre Dienstleistung viel detaillierter erläutert. Sie können alles auflisten, was Sie in dem zum Download verfügbaren eBook behandeln, oder besser den USP (Unique Selling Proposition) des Produkts oder der Dienstleistung, die Sie verkaufen, erklären. Dies ist, wo Sie Interesse in Absicht und Handlung übersetzen können, und die Bedeutung davon kann nicht genug betont werden.Facebook-Landingpage erstellen
So erstellen Sie eine Facebook-Landingpage in 5 Schritten
Der Gedanke, eine Facebook-Landingpage für jede einzelne Kampagne zu erstellen, kann ein wenig einschüchternd sein, aber die gute Nachricht ist, dass es einfacher ist, als Sie denken, sobald Sie den Prozess kennen.
Denken Sie daran, dass, obwohl es Arbeit ist, ständig neue Facebook-Landingpages zu erstellen, der große potenzielle Verlust von Conversions, der auftreten kann, wenn Sie diesen Schritt vernachlässigen, Ihre Kampagnenleistung schnell beeinträchtigen kann.
Schauen wir uns an, wie Sie eine Facebook-Landingpage für Geschäfts- und Werbezwecke erstellen, die Benutzer zu einer externen Seite führt.
Fügen Sie Ihrer Site eine neue Seite hinzu
Als erstes müssen Sie eine neue Seite erstellen, auf der die Zielseite angezeigt wird. Facebook-Landingpage erstellen
In diesem Beispiel verwenden wir WordPress, aber Sie können eine Facebook-Landingpage auf Wix, Shopify und fast jedem anderen Tool zur Erstellung von Websites erstellen. Sie können auch Landingpage-Tools wie Unbounce verwenden (auf die wir in einer Minute näher eingehen werden).
Wenn Sie die Facebook-Zielseite erstellen, möchten Sie, dass sie sichtbar ist, sobald Sie bereit sind, sie zu veröffentlichen. Denken Sie daran, dass diese Seite nur dazu dient, eine Zielseite zu sein. Es ist nicht notwendig, dass andere Benutzer beim Surfen auf der Website selbst finden.
Mit Tools können Sie Zielseiten erstellen, die Sie in Ihre Website einbetten können. Dazu gehören Unbounce (das ist großartig für Split-Tests und wir werden in einer Minute mehr besprechen) und Tools wie ShortStack, die sich hervorragend eignen, wenn Sie eine Facebook-Wettbewerbs-Landingpage erstellen und bewerben möchten.
Sie müssen jedoch keine Tools verwenden, um eine kostenlose Zielseite für Facebook-Anzeigen zu erstellen.
Erstellen Sie eine Kopie mit der Zielgruppe und dem Angebot
Es besteht eine gute Chance, dass Sie mehrere Werbekampagnen haben, die eine Kombination der folgenden Elemente ansprechen:
- Verschiedene Zielgruppennischen
- Verschiedene Pain Points
- Verschiedene Alleinstellungsmerkmale (USPs)
- Verschiedene Angebote
Es ist wichtig, dass Ihre Zielseite mit jeder einzelnen Kampagne übereinstimmt, also beginnen Sie mit einer Zielgruppe, einem Pain Point, einem USP und einem Angebot, bevor Sie mit dem Schreiben der Kopie beginnen. Dies hilft Ihnen, sich zu konzentrieren und zu verstehen, welche Informationen angezeigt werden sollen.
Schauen wir uns ein Beispiel an. Dies könnte ein grober Entwurf einer Kopie sein, der vielbeschäftigte Profis ansprechen soll, die schon immer ein Buch schreiben wollten, aber wenig Zeit, Ressourcen und Wissen haben. Weil es CEOs und Führungskräfte anspricht, betonen wir die Zeit als den größten Schmerzpunkt.
Ihre Kopie sollte immer diese Elemente enthalten:
- Ein Schmerzpunkt (der rote Pfeil)
- Die Identifizierung Ihres Produkts / Ihrer Dienstleistung als Lösung (blauer Pfeil)
- USP (grüner Pfeil)
- Ein Call-to-Action (CTA) (lila Pfeil)
Stellen Sie sicher, dass Sie auf andere wichtige Seiten Ihrer Website verlinken
Manchmal, wenn Marken Zielseiten erstellen, behandeln sie diese als eigenständige Seite, die einen einzigartigen Fokus hat, bis zu dem Punkt, an dem sie nicht einmal mit der Hauptwebsite verbunden zu sein scheint. Es sieht nicht einmal so aus, als wäre es Teil der Website, und Sie können die herkömmlichen Navigationsoptionen der Website wie „Über uns“ oder „Kontakt“ nicht sehen.“
Dies kann ein großer Fehler sein. Viele Kunden, die Ihre Marke entdecken, kaufen oder registrieren sich nicht für eine Veranstaltung, wenn sie das Gefühl haben, dass das Angebot oder Ihre Marke in einer Echokammer existiert. Sie werden etwas über Ihr Unternehmen erfahren und sehen wollen, dass Sie zuerst legitim sind, denn obwohl Facebook einen anständigen Job bei der Moderation von Anzeigen macht, rutschen einige Betrügereien immer noch durch.
Dies ist ein großartiges Beispiel; Es ist eine Zielseite mit einem Video, das erklärt, was das Produkt ist und warum es wertvoll ist, aber es ist mit der Hauptseite verbunden, auf der Benutzer einkaufen, sich über die Marke informieren oder eine Live-Chat-Funktion verwenden können, um Fragen von Vertriebsmitarbeitern zu stellen.
Stellen Sie zumindest sicher, dass ein Link zu die Hauptseite befindet sich auf Ihrer Zielseite zusammen mit einem Link zu Ihren Nutzungsbedingungen und Bedingungen, damit sie nach weiteren Informationen suchen können, wenn sie möchten. Wenn Sie Ihre Zielseite auf Ihrer Website erstellen, anstatt sie ausschließlich auf einem Zielseiten-Builder zu hosten, ist dies wahrscheinlich kein Problem.
Beweisen Sie es und überprüfen Sie die Regeln
Bevor Sie Ihre Zielseite starten, tun Sie sich selbst einen Gefallen und überprüfen Sie sie doppelt und sogar dreifach.
Stellen Sie sicher, dass Ihr Angebot korrekt ist und dass keine Tippfehler gefunden werden. Mit einem Tool wie Grammarly können Sie alles auffangen, was Sie vermissen.
Zeigen Sie eine Vorschau der Zielseite an, wie sie auch angezeigt wird, anstatt nur im CMS-System. Möglicherweise stellen Sie fest, dass die Formatierung deaktiviert ist oder dass etwas sichtbar ist, von dem Sie nicht gedacht hätten, dass es so wäre.
Nachdem Sie dies getan haben, ist es auch eine gute Idee, die Landingpage-Regeln von Facebook zu überprüfen, wenn Sie mit ihnen nicht vertraut sind, um sicherzustellen, dass Sie sie alle befolgen. Wir werden diese im nächsten Abschnitt besprechen.Facebook-Landingpage
Split-Test
Die meisten erfolgreichen Werbetreibenden teilen pflichtbewusst ihre Facebook-Werbekampagnen und verwenden Tools wie AdEspresso, um eine große Anzahl von Tests schnell durchzuführen, damit sie ihre Anzeigen für eine höhere Leistung optimieren können.
Sie müssen dasselbe für Ihre Zielseiten tun.
Sie können mehrere Versionen von Zielseiten auf Ihrer Website erstellen, sogar für eine einzelne Kampagne. Sie können mehrere Anzeigen innerhalb eines Anzeigensatzes erstellen, die ansonsten konsistent sind, mit Ausnahme der Facebook-Zielseite, an die die Nutzer gesendet werden.
Um den Prozess zu vereinfachen, können Sie auch AdEspresso verwenden, mit dem Sie mehrere Links für eine einzelne Anzeige eingeben können, um zu testen, welche Zielseiten für jede Anzeige am effektivsten sind. Dadurch werden die Ziele der Facebook-Zielseite konsistent geändert, sodass Sie die Leistung der einzelnen Ziele sehen können.
Es gibt auch Tools wie Unbounce, mit denen Sie Test-Landingpages automatisch aufteilen können, indem Sie Benutzer alternativ zu verschiedenen Versionen derselben Seite senden, um zu sehen, welche zu mehr Ergebnissen führen. Sie können diese Zielseiten auf Ihrer Website platzieren, damit alles nahtlos ist.
Split-Tests sind entscheidend, um festzustellen, welches Format, welche Kopierstile, Kopierlängen, Bilder, Videos, Formulare, CTAs und mehr die Conversions am erfolgreichsten vorantreiben. Selbst kleine Änderungen in der Mikrokopie oder der Farbe einer CTA-Schaltfläche können sich auf die Conversion-Raten auswirken. Überspringen Sie diesen Schritt also nicht, auch wenn Ihre Kampagnen eine gute Leistung erbringen.
(Eine kurze Anmerkung: Wenn Sie versuchen, Leads zu generieren, stellen Sie sicher, dass Sie Facebook Lead Ads testen.)
Facebook Landing Page Regeln
Facebook Ads hat eine schöne große Bibliothek von Regeln, die alle Werbetreibenden folgen müssen. Warum sollten Facebook Landing Pages anders sein?
Sie können alle Landingpage-Richtlinien von Facebook auf ihrer Website lesen, aber hier sind die Grundlagen:
- Ihre Zielseite muss mit der Anzeige übereinstimmen. Dies ist nicht nur aus Leistungsgründen eine Best Practice, sondern auch eine Anforderung. Sie können keinen Köder ziehen und wechseln; Sie müssen auf Ihrer Zielseite dasselbe Angebot machen, das Sie in Ihrer Anzeige machen, oder es könnte abgelehnt oder heruntergefahren werden.
- Es muss den Werberichtlinien von Facebook entsprechen. Lesen Sie die oben verlinkten Regeln erneut, wenn Sie sich nicht sicher sind. Wenn es Einschränkungen in Ihrer Branche gibt, beachten Sie diese; Aus diesem Grund werden Sie feststellen, dass Alkoholunternehmen immer noch nach Ihrem Alter fragen, selbst wenn Sie eine Website über eine Anzeige betreten, die Sie sein mussten 21 oder älter, um zu sehen.
- Es muss voll funktionsfähig sein. Wenn deine Landingpage nicht korrekt geladen wird oder technische Probleme auftreten, schaltet Facebook die Anzeige möglicherweise ab.
- Benutzer können nicht automatisch auf eine andere Site umgeleitet oder automatisch heruntergeladen werden. Selbst wenn Benutzer auf eine Anzeige klicken, um etwas herunterzuladen, müssen sie auf einen CTA auf Ihrer Website klicken, um ihn erneut auf Ihrer Zielseite herunterzuladen.
- Sie können nicht zulassen, dass Benutzer Anzeigen durchklicken, um eine Zielseite anzuzeigen. Keine Monetarisierung, mit anderen Worten. Sie können keine obligatorische Anzeige haben, die die Seite blockiert, zu der Benutzer gelangen möchten.
Inspirierende Beispiele für Facebook-Zielseiten, von denen Sie lernen können
Sie fragen sich, wie effektive, konvertierende Zielseiten aussehen?
Es gibt viele großartige, und wir haben uns in diesem Beitrag bereits einige angesehen. Werfen wir einen Blick auf vier weitere der besten Beispiele für Facebook-Landingpages, die derzeit ausgeführt werden.
BARK Bright
Die Anzeige von BARK Bright verwendete die lustige Kopie „paws can’t grip toothbrushes“ und ein Angebot, um Benutzer zum Klicken zu verleiten und für ein zahnärztliches Set für Hunde zu werben.Facebook-Anzeige
Benutzer wurden zu dieser Zielseite weitergeleitet: 
Hier sind einige Dinge, die die Zielseite gut gemacht hat:
- Leveraged scarcity mit dem „Claim Offer“ CTA und der „free limited Edition tin“
- Verlinkt mit anderen bekannten Schwesterprodukten und Marken oben auf der Seite, wo es sichtbar ist
- Verwendet ein klares Design und kontrastierende Farben, um wichtige Informationen hervorzuheben
- Hervorgehoben USPS und Informationen darüber, wie es funktioniert und warum es so wichtig ist
Molekule
Mokules Anzeige konzentrierte sich darauf, die wichtigsten Vorteile schnell aufzulisten und gleichzeitig den sozialen Beweis mit der „hohen Nachfrage“ und dem Bedarf an Nachschub zu erwähnen.
Die Videoanzeige führte die Nutzer zu dieser Zielseite:
Die Landingpage hat Folgendes gut gemacht:
- Klares Design, das sich auf ein kurzes Video konzentriert, das das Produkt und seine Funktionsweise zeigt, während Text verwendet wird, um Funktionen wie „professioneller Luftreiniger“ hervorzuheben
- Der Farbkontrast der grünen Box über dem Video teilt relevante und aktuelle Informationen darüber, wie Grippe- und COVID-Partikel neutralisiert werden
- Oben auf der Website befindet sich eine Kopfzeile, die zeitlich begrenzte Rabatte mit einem Gutscheincode fördert
- Sie können kann eine Farbkontrast-Schaltfläche für die Live-Chat-Hilfe sehen
Mizsei
Während Sie möglicherweise nicht versucht sind, impulsiv Duschköpfe zu kaufen auf einer häufigen Basis, Mizseis Facebook-Werbekampagne macht tatsächlich eine ziemlich gute Arbeit, um Benutzer zu überzeugen.
Sie verwenden diese Videoanzeige und kopieren sie, um über ihre Vorteile zu sprechen:
Dies führt Benutzer zu dieser Zielseite: 
Dies sind die Elemente, die Sie beachten sollten:
- Das Thema und das Farbschema der Zielseite stimmen direkt mit der Anzeige überein, um ein markenorientierteres Erlebnis zu erzielen
- Es geht schwer auf USP above the Fold und fördert die Vorteile weiter unten, wenn Benutzer noch nicht bereit sind, zu konvertieren
- Unter der Falte gibt es ein Video, in dem gezeigt wird, wie es funktioniert, und es braucht mehr über Vorteile und Funktionen
- Es verfügt über CTA-Schaltflächen an mehreren Stellen auf der seite, damit Benutzer konvertieren können, wenn sie bereit sind
- Es verwendet eine kurze, süße Kopie und ein einfaches Site-Design
Savor Beauty + Spa
Bisher waren wir schauen Sie sich dedizierte Landing Pages an.
Sie können Produktseiten auch als Zielseiten auf Facebook verwenden und Benutzer direkt zu einem Produkt senden, das in der Anzeige angezeigt wurde, auf die sie geklickt haben.
Wenn Sie dies tun, sollten Sie jedoch sicherstellen, dass Ihre Produktseiten für den Anzeigenverkehr optimiert sind.
Savor Beauty ist ein großartiges Beispiel dafür, wie das aussieht.
Hier ist die Produkt-Landingpage aus der obigen Anzeige:
Hier können Sie sich inspirieren lassen:
- Das erste, was Sie bemerken, ist Social Proof von einem großen Namen in der Branche; Es ist ein kurzer Ausschnitt einer Rezension, aber es ist überzeugend
- Es erklärt, was das Produkt tut und welche Zutaten es mächtig machen
- Es listet andere Produkte auf, die Kunden verwenden können, wodurch die Wahrscheinlichkeit von Add-On-Käufen erhöht wird, die Anzeigenklicker sonst möglicherweise nicht getätigt hätten
- Es gibt einen Live-Chat-Button und ein „Get $ 25“ -Angebot; beide Schaltflächen schweben und folgen dem Benutzer beim Auf- und Abblättern, wobei sie immer sichtbar bleiben
Abschließende Gedanken
Die Bedeutung von Facebook-Landingpages kann wirklich nicht genug betont werden.
Sie sind ein wesentlicher Bestandteil der Anzeigen- und Kundenreise, und eine großartige Anzeige, gefolgt von einer schwachen Zielseite, führt wahrscheinlich zu Umsatzeinbußen, nachdem Sie für einen Klick oder eine Impression bezahlt haben.
Wenn Sie die oben genannten Schritte ausführen und sich von den besten Beispielen für Facebook-Landingpages inspirieren lassen, nehmen Sie sich etwas Zeit, um verschiedene Versionen Ihrer Anzeigenlandingpages zu testen, um zu sehen, was für Sie funktioniert. AdEspresso kann den Prozess mit unseren Split-Test- und Optimierungsfunktionen beschleunigen, sodass Sie sofort und langfristig mit der Steigerung der Conversions beginnen können, sobald Sie die Gewinnkombination gefunden haben.