Standard und ungewöhnliche Möglichkeiten, um mehr Sichtbarkeit zu erhalten.
Podcasting ist eine großartige Möglichkeit, eine Beziehung zu einem Publikum potenzieller Kunden oder Kunden aufzubauen. Aber Podcasting funktioniert nur, wenn Sie, ähem, Zuhörer haben — vorzugsweise so viele der idealen wie möglich. Niemand möchte sich die Mühe machen, einen Podcast zu starten und zu produzieren, nur um das Gefühl zu haben, in den Abgrund zu schreien.
Das wirft natürlich die Frage auf: Wie bringen Sie die Hörer dazu, Ihren Podcast zu entdecken? Welche Werbestrategie sollten Sie verwenden, um das Engagement zu steigern? Was können Sie täglich tun, um Download-Zahlen in die richtige Richtung zu sehen?
Nachfolgend finden Sie eine Liste mit Ideen zur Erweiterung der Reichweite Ihres Podcasts. Die Strategien reichen von ziemlich standardmäßigen und einfach zu implementierenden bis hin zu Dingen, die möglicherweise etwas außerhalb Ihrer Komfortzone liegen.
Wenn Sie bei Null anfangen (wie in, überhaupt keine Beförderung), wählen Sie nur drei bis fünf aus und setzen Sie sie in den nächsten sechs Monaten konsequent um. Beginnen Sie mit denen, die für Sie am attraktivsten sind, und integrieren Sie sie dann in Ihren Workflow und verfolgen Sie Ihre Ergebnisse. Das Erstellen eines Podcasts ist eine notorisch mühsame Anstrengung – Podfade ist eine echte Sache. Passen Sie also Ihre Denkweise langfristig an, investieren Sie Ihre Anstrengungen in einige dieser Ansätze und passen Sie dann weitere an oder fügen Sie sie hinzu, wenn Sie sich wohl fühlen und Ergebnisse sehen.
Bonusressource: 35 Podcasts, in denen Sie sich als Gast präsentieren können (und sich neuen Zuhörern vorstellen können)
⇨ Ein herunterladbares PDF mit Podcasts, in denen Führungskräfte und Unternehmer interviewt werden. Podcast-Beschreibung, Gastrichtlinien, Hostname und Kontaktinformationen enthalten.
1) Legen Sie Ihre E-Mail-Strategie fest
Wenn eine neue Episode online geht, senden Sie eine E-Mail an Ihre Liste und erzählen Sie ihnen davon. Egal, ob Ihre Liste groß oder klein ist, E-Mail ist eine der einfachsten Möglichkeiten, das Publikum zu Ihrer Episode zu führen. Neil Patel und Eric Siu verließen sich stark auf E-Mails, als sie gerade ihren Podcast Marketing School starteten. Nach zwei Jahren erreichten sie 750.000 Downloads pro Monat.
Sie können jedes Mal, wenn Sie eine neue Episode veröffentlichen, eine E—Mail senden, um sicherzustellen, dass Ihr Publikum weiß, woran Sie für es gearbeitet haben. Einige Podcaster staffeln die E-Mail, sodass sie einige Tage nach der Veröffentlichung eine Download-Spitze erhalten. Oder Sie könnten den selektiveren Ansatz wählen und Ihre Liste nur dann per E-Mail versenden, wenn Sie einen besonders beeindruckenden Gast oder ein herausragendes Interview haben. Andere Podcaster enthalten Episodenzusammenfassungen in wöchentlichen oder monatlichen E-Mails. Jaime Masters von the Eventual Millionaire tut dies in einigen monatlichen E-Mails und Evo Terra bietet eine Freitagsrekapitulation mit seinen wöchentlichen Shows.
2) Erstellen Sie Audioclips, um Episodenhighlights zu teilen
Nehmen Sie Ausschnitte Ihrer Podcast-Konversation und verwandeln Sie sie in gemeinsam nutzbare „Audiogramme“, bei denen es sich im Grunde um ein statisches Bild handelt, das in ein für soziale Medien optimiertes Video konvertiert wurde. Laut einem Test erzeugten Audiogramme das 5-fache des Verkehrs im Vergleich zu einem statischen Bild.
Es gibt verschiedene Optionen für Tools, mit denen Sie Audiogramme erstellen können. Diese Episode von School of Podcasting bespricht drei der beliebtesten — Audiogramm, Wavve, und Headliner — Alle haben einige kostenlose Optionen.Facebook instagram4744
Außerdem müssen Sie nicht aufhören zu teilen! Viele Podcast-Inhalte sind immergrün, was bedeutet, dass Sie Episoden aus Ihrem Archiv teilen können und sollten.
4) Machen Sie es den Gästen leicht, Ihnen bei der Werbung zu helfen (und geben Sie ihnen einen Grund, dies zu tun)
Es ist ziemlich normal geworden, dass Show—Hosts Gäste bitten, Episoden zu teilen – Sie beide haben ein Interesse daran, das Publikum zum Gespräch zu bringen. Da jedoch so viele Podcaster diese Taktik anwenden, ist es wichtig, dass Sie das Teilen der Episode für den Gast so einfach und nahtlos wie möglich gestalten und ihnen gleichzeitig einen Grund zum Teilen geben.
Das Wichtigste zuerst, geben Sie ihnen ein Heads-up, bevor das Interview beginnt. Senden Sie ihnen eine personalisierte E-Mail und fügen Sie eine Auswahl an vorab geschriebener Sprache, sozialen Freigaben (siehe oben) und vorgeschlagenen E-Mail-Sprachen hinzu, die sie problemlos in ihre Inhaltswarteschlange einfügen können. Denken Sie daran, dass sie diese Anfrage wahrscheinlich schon oft erhalten haben, wenn sie in anderen Podcasts interviewt wurden. Sie können sich mit Personalisierung und Persönlichkeit abheben. Weitere Informationen dazu und zu Vorlagen finden Sie auf dieser hilfreichen Seite.
Denken Sie schließlich darüber nach, wie Sie Ihrem Gast am hilfreichsten sein können. Fragen Sie sie vor dem Interview, ob sie etwas haben, um das Interview zu fördern und zu koordinieren, um ihre Bekanntheit zu maximieren. Oder heben Sie Ihr Interview hervor, indem Sie ihnen kluge Fragen stellen, die sich von den normalerweise diskutierten Dingen unterscheiden. Sie werden es eher mit ihrem Publikum teilen wollen, wenn der Inhalt gut und anders ist. Für mehr, siehe Mathew Passys Diskussionsthread.
5) Geh raus — sei Gast in ähnlichen Shows
Dies ist wahrscheinlich der beste und organischste Weg, um neue Hörer zu gewinnen: Finden Sie Shows, die ähnliche Themen behandeln, und stellen Sie sich als Podcast-Gast auf. Hier ist eine umfassende und lohnende Ressource, warum es so effektiv ist, Gast in Podcasts zu sein.
Listen Notes, eine Suchmaschine für Podcasts, ist eine großartige Ressource, um Shows zu identifizieren. Geben Sie den Namen einer Person ein, die sich in einem ähnlichen Vordenkerbereich befindet, und Sie können alle Episoden und Podcasts sehen, in denen sie erschienen sind. Podchaser ist ein weiteres hervorragendes Tool mit hilfreichen Listen und Kategorien.
Bonusressource: 35 Business- und Entrepreneurship-Podcasts, in denen Sie sich als Gast präsentieren können
Schreiben Sie einen persönlichen, durchdachten Pitch, in dem Sie erklären, warum Sie für die Show geeignet sind, und die Themen umreißen, die Sie diskutieren können. Sie können Ihren eigenen Podcast One Sheet hinzufügen, eine nützliche Ressource, um zu kommunizieren, warum Sie ein großartiger Gast sein würden, und um es dem Gastgeber zu erleichtern, sich auf Ihr Interview vorzubereiten. Sie können sich auch zu bezahlten Verzeichnissen wie hinzufügen PodcastGuests.com oder AwesomeGuests.
6) Lassen Sie Ihren Podcast in den Medien erwähnen / verlinken
Eine gut platzierte Erwähnung Ihres Podcasts kann einen großen Beitrag zur Entdeckung leisten. Sie können darauf wetten, dass die über 5.000 Aufrufe dieses Artikels dazu beigetragen haben, dass mehr Menschen mehr über den erfolgreichen Launch-Podcast erfahren haben.
Monitor Helfen Sie einem Reporter (HARO) bei relevanten Anfragen und wenn Sie eine Episode haben, die hilft, die Frage zu beantworten, die der Autor stellt, antworten Sie mit einem Pitch, der den Inhalt dieser Episode hervorhebt. Oder finden Sie mit der PR-Software JustReachOut Journalisten und Influencer, die sich für Ihre Inhalte interessieren. Sie können sogar ihr LinkLove-Tool verwenden, um defekte Links zu finden und sie durch Links zu Ihren Episodenseiten zu ersetzen (das Hinzufügen von Artikeln zu Episodenseiten ist wichtig, wenn dies funktionieren soll).
7) Verwenden Sie Textnachrichten
Die überwiegende Mehrheit des Podcast—Hörens — 69 Prozent, laut Daten von Podcast Insights – geschieht auf Smartphones. Erreichen Sie Zuhörer dort, wo sie zuhören, indem Sie Textnachrichten verwenden, um mit Ihrem Publikum zu kommunizieren. Sie können Texte verwenden, um neue Shows anzukündigen und die Zuschauer zu bitten, sie zu teilen.
Es gibt eine Menge Software zur Unterstützung des SMS-Marketings, aber Sie sollten auf jeden Fall sicherstellen, dass Sie sich zuerst über die Regeln und Vorschriften informieren. Es gibt nichts Schlimmeres als einen Spam—Werbetext – gehen Sie vorsichtig vor.
8) Machen Sie ein Werbegeschenk – jeder liebt Preise
Bieten Sie einen Preis an, der Ihr Publikum wirklich anspricht, und bitten Sie es dann, eine Aktion zu ergreifen, um zu gewinnen. Werbegeschenke funktionieren, weil sie Menschen dazu anregen, etwas zu tun, und auch Dringlichkeit schaffen. Wenn du dich beispielsweise darauf konzentrieren möchtest, Mundpropaganda zu erhalten, bitte deine Zielgruppe, ihre Lieblingsfolge über einen Zeitraum von einem Monat mit einem bestimmten Hashtag auf Instagram oder Twitter zu teilen. Das gibt ihnen den Preis zu gewinnen, und dann verkünden Sie den Gewinner am Ende des Monats. Weitere Informationen zur Taktik finden Sie in diesem Beitrag darüber, wie Noah Kagan ein Werbegeschenk durchführte, mit dem er mehr als 500 iTunes-Rezensionen generieren konnte (siehe insbesondere Schritt 4).
9) Erstellen Sie eine VIP / Ambassador-Community
Generieren Sie mehr Buzz für jede Episode, indem Sie eine Community treuer Fans aufbauen, die das Teilen für Sie übernehmen. Selbst wenn Sie ziemlich klein anfangen, kann Ihr direktes Engagement mit einer Gruppe echter Fans zu einem wirklich leistungsstarken Marketinginstrument werden. Matt und Joe von Evergreen Profits bieten Hörern verschiedene Möglichkeiten, sich zu engagieren und mehr von ihnen zu lernen.
Sie könnten erwägen, Personen über einen Bewerbungsprozess einzuladen. Ein kurzes Formular hilft Ihnen, nach Personen zu filtern, die wirklich interessiert sind. Sobald du deine Auswahl getroffen hast, lade sie ein, Teil einer privaten Facebook-Gruppe oder eines Slack-Kanals zu sein, in dem du Informationen hinter den Kulissen teilen, nach ihren Eingaben und Feedback fragen und das Engagement zwischen den Shows aufrechterhalten kannst.
10) Geben Sie mit Bedacht für Influencer-Marketing aus
Mit einem relativ kleinen Budget können Sie mit Social-Media-Influencern zusammenarbeiten, die Ihnen helfen, Ihren Podcast bekannt zu machen. Ein Beitrag von einem Instagram-Influencer mit etwa 30k Followern könnte Sie zwischen 5 und 15 US-Dollar kosten. Ein Podcaster in der sehr aktiven Podcast-Bewegung Community-Gruppe auf Facebook sagte, er sah abholen von 10 bis fast 200 Anhänger pro Influencer Post. Verbringen Sie mit Bedacht und $ 500 kann in Tausenden von neuen Hörern führen. Stellen Sie also sicher, dass Sie die richtigen finden und stellen Sie sicher, dass Sie angemessen aufschlagen. Influence Weekly ist eine hilfreiche Ressource, wenn Sie sich intensiv mit Influencer Marketing befassen möchten.
11) Verteilen Sie Visitenkarten oder Broschüren
Fügen Sie Ihren Podcast auf Ihre Visitenkarte ein oder erstellen Sie eine Visitenkarte für Ihren Podcast. Sie können sogar einen QR-Code einfügen, der beim Scannen Ihre Podcast-Website oder einen Player öffnet. Daniel Lewis hat eine gute Ressource mit Tipps zum Erstellen effektiver Podcast-Visitenkarten. Das Erhalten von gedrucktem Material zur Bewerbung Ihres Podcasts mag einfach und sogar langweilig erscheinen, aber wenn Sie Ihre Podcast-Informationen in die Hände von jemandem geben, wird dieser physisch daran erinnert, Sie zu überprüfen.
12) Vor Menschen treten — bei Veranstaltungen sprechen
Vor einem Live-Publikum zu stehen, ist eine großartige Möglichkeit, Eindruck zu hinterlassen und die Sichtbarkeit Ihres Podcasts zu steigern. Dies ist nicht nur für die A-Liste Keynote-Speaker der Welt. Finden Sie lokale Veranstaltungen (oder organisieren Sie selbst eine) und stellen Sie sich als Redner auf. Sie können einen Workshop, eine Rede oder ein Panel moderieren, das dem Thema Ihres Podcasts entspricht. Meetup und Eventbrite sind gute erste Orte, um Events und Veranstalter zu finden, mit denen Sie sich verbinden können.
13) Tippen Sie auf Newsletter-Zielgruppen
Es ist sehr nützlich, alle Newsletter in Ihrer Nische zu identifizieren und sie im Auge zu behalten (sie könnten sogar eine Quelle für neue Ideen für Ihren Podcast sein). Schauen Sie sich Branchen-Newsletter-Aggregatoren wie SmartBrief und MultiBriefs als Ausgangspunkt an. Machen Sie sich damit vertraut, welche Art von Inhalten sie enthalten. Senden Sie relevante Episoden an den Autor / Herausgeber, damit er sie in eine zukünftige Ausgabe aufnehmen kann.
Damit Ihr Podcast in einem Newsletter geteilt werden kann, haben Sie idealerweise dedizierte Episodenseiten auf einer Website und Text, der das Audio unterstützt und sogar hinzufügt. Wenn Sie bearbeitete Transkripte oder solide Shownotizen anbieten, die zumindest die Hauptpunkte der Show zusammenfassen, können andere leichter über Ihren Podcast schreiben. Dieser Podcast wurde in einem großen Branchen-Newsletter aufgenommen, nachdem er bearbeitete Transkripte für jede Episode hinzugefügt hatte.
14) Verwandeln Sie Ihren Podcast in einen Artikel
Ein Interview ist ein Baustein eines Artikels. Gehen Sie mit Ihrer Episode noch einen Schritt weiter und veröffentlichen Sie sie als Gastbeitrag auf einer Website, deren Publikum sich mit Ihrem Podcast überschneidet. Indem Sie es in einem anderen Kanal anbieten, werden Sie neue Leute (und Zuhörer!) zu Ihrem Podcast. Der beliebte Podcaster Ryan Robinson vom Side Hustle-Projekt verwandelt seine Episoden in Gastbeiträge und veröffentlicht sie manchmal in seiner Forbes-Kolumne (wie dieser). Frederic Kerrest, der Cohost von Zero to IPO, oft umfunktioniert Episoden und veröffentlicht sie in Fast Company.
Sie können die Artikel auch direkt auf der Episodenseite Ihrer Website veröffentlichen. SEO-Saft kommt aus Text, besonders wertvollem Text. Ein Artikel ist viel besser teilbar und verlinkbar als ein vollständiges Wort-für-Wort-Transkript.
Um eine Episode in einen Artikel umzuwandeln, sollten Sie sorgfältig nach den besten Informationen suchen, die denkwürdigsten Zitate herausholen und sie dann zu einer umfassenden Erzählung zusammenfassen. Die Arbeit mit einem vollständigen Transkript macht den Prozess definitiv etwas einfacher, aber es kann immer noch mehr als vier Stunden dauern, um Ihre Arbeit für Text zu optimieren. Dies kann zwar zeitaufwändig sein, Ein starker Gastbeitrag ist jedoch eine großartige Möglichkeit, um bekannt zu werden. Und hey, PodReacher kann das für Sie tun!
15) Verbessere dein Community-Engagement
Tritt verwandten Business- und Podcasting-Gruppen auf Facebook und anderen Foren wie Reddit und Slack bei. Folgen Sie Personen in Ihrer Branche auf LinkedIn und Twitter und finden Sie Nischen-Websites mit aktiven Diskussionsforen. Hier finden Sie beispielsweise eine Liste von Gruppen für Content-Vermarkter. Nehmen Sie sich etwas Zeit, um Diskussionsthreads, in denen Sie einen Mehrwert erzielen können, nachdenklich zu kommentieren. Überprüfen Sie die Regeln jeder Gruppe, aber in einigen Fällen können Sie Links zu relevanten Episoden in die Antworten aufnehmen (falls zutreffend). Behalten Sie die Diskussionen im Auge, indem Sie nach Schlüsselwörtern suchen, um festzustellen, wo Sie möglicherweise Möglichkeiten zum Abwägen haben.
16) Fragen Sie nach Bewertungen (und lesen Sie sie dann)
Es ist bekannt, dass mehr Bewertungen mehr Sichtbarkeit bedeuten, insbesondere für die Apple-Charts. Bitten Sie Ihre aktuellen Hörer zu bewerten und zu überprüfen, aber wählen Sie dann jede Woche eine neue Rezension aus, um sie zu lesen und auf Sendung zu bestätigen. In einer Folge von Eventual Millionaire , Eric Siu sagte, dass dies dazu beigetragen habe, mehr Bewertungen für die Marketing School zu erhalten. „Als wir anfingen, die Bewertungen der Leute zu lesen, stiegen unsere Bewertungen.“
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