så meget tid og energi går i at skabe stærke, gennemtænkte annoncekampagner. Du tester det visuelle, kopien, publikum, tilbudene. Men annonceoprettelse er kun en del af succes; du skal også prioritere oprettelse af Facebook-destinationsside.
hvad der sker, når en bruger klikker på din annonce, er lige så—hvis ikke mere—vigtigt end selve annoncen, fordi det er det, der kan resultere i, at succes med at køre en konvertering efter klik mislykkes. I dette indlæg vil vi se nærmere på, hvorfor Facebook-destinationssider er så vigtige, hvordan man opretter dem, og de bedste tip og eksempler, der giver dig inspiration.
Hvad er en Facebook-destinationsside?
en Facebook-destinationsside er den side, som brugerne lander på efter at have klikket på din annonce. Det er her, de kan tage den handling, du har optimeret til, uanset om det er at hente en ressource, tilmelde dig en begivenhed, Se (og ideelt købe) et produkt, lære mere om din virksomhed eller tilbud og meget mere.
hvis du klikker på denne annonce, for eksempel:
du vil blive taget til denne destinationsside:
det er en naturlig progression af annonceprocessen, og det tager brugerne til næste trin i kunderejsen.
din destinationsside kan være en fane på Facebook, eller det kan være en off-site-side, der er oprettet specifikt til individuelle annoncekampagner.
Hvorfor er din Facebook-destinationsside vigtig?
mange annoncører fokuserer næsten udelukkende på selve annoncen, når de opretter Facebook-annoncekampagner. Hvis en kampagne kører et stort antal klik, men ikke konverterer, antager de, at det er noget galt med selve annoncen.
de bekymrer sig om, at kopien ikke forklarer tilbuddet korrekt, eller at de måske målretter mod den forkerte målgruppe.
selvom dette altid er muligt, hvis du får anstændigt eller endda stærkt engagement og CTR-priser på dine annoncer, men drop-offs på destinationssiden, er det vigtigt at overveje, at det er destinationssiden, der er problemet og ikke trækker dens vægt.
hvis du har en stærk annonce, men en svag destinationsside, er der en god chance for, at du mister en masse potentielle salg, du ellers kunne have modtaget. Dette er spild af dine annonceudgifter, og det koster dig kunder.
en annonce er begrænset i rummet, og pointen er virkelig at fange brugernes interesse og hensigt og skubbe dem til næste trin; Dette er den næste fase.
det er trods alt din Facebook-destinationsside, der forklarer dit tilbud, produkt eller service meget mere detaljeret. Du kan liste ud alt, hvad du vil dække i e-bog kan hentes eller bedre forklare USP (unikke selling proposition) af uanset produkt eller tjeneste, som du sælger. Det er her, du kan oversætte interesse til hensigt og handling, og vigtigheden af det kan ikke overvurderes.
Sådan oprettes en Facebook-destinationsside i 5 trin
tanken om at oprette en Facebook-destinationsside for hver separat kampagne kan være lidt skræmmende, men den gode nyhed er, at det er lettere, end du tror, når du først kender processen.
Husk, at selvom det er arbejde med konstant at oprette nye Facebook-destinationssider, kan det store potentielle tab af konverteringer, der kan ske, når du forsømmer dette trin, hurtigt afspore din kampagneydelse.
lad os se på, hvordan du opretter en Facebook-destinationsside til forretnings-og reklameformål, der fører brugerne til en off-site side.
Tilføj en ny side til din side
den første ting, du skal gøre, er at oprette en ny side, hvor destinationssiden vil leve. Shopify, og du kan oprette en Facebook-destinationsside på Facebook, og næsten alle andre site creation tool derude. Du kan også bruge landingssideværktøjer som Unbounce (som vi diskuterer mere om et minut).
når du opretter Facebook-destinationssiden, vil du have, at den skal være synlig, når du er klar til at offentliggøre den, men den behøver ikke en overordnet side eller skal vises overalt på din side via traditionel navigation. Husk, at denne side har et eneste formål at være en destinationsside; det er ikke nødvendigt for andre brugere at finde på egen hånd, mens de surfer på siden.
du kan bruge værktøjer til at oprette destinationssider, som du kan integrere på din side. Disse inkluderer Unbounce (hvilket er fantastisk til split-test, og vi diskuterer mere om et minut) og værktøjer som ShortStack, som er fremragende, hvis du vil oprette og promovere en Facebook-konkurrencelandingsside.
du behøver dog ikke bruge nogen værktøjer til at oprette en gratis destinationsside til Facebook-annoncer; de tilbyder simpelthen avancerede funktioner og landingssideskabeloner for at strømline processen.
Opret kopi med målgruppen og tilbud i tankerne
der er en god chance for, at du har flere annoncekampagner, der appellerer til en kombination af følgende:
- forskellige publikumsnicher
- forskellige smertepunkter
- forskellige unikke salgspropositioner (USPs)
- forskellige tilbud
det er vigtigt, at din destinationsside stemmer overens med hver enkelt kampagne, så start med et publikum, smertepunkt, USP og tilbud i tankerne, før du begynder at skrive kopien. Dette hjælper dig med at fokusere og forstå, hvilke oplysninger der skal vises.
lad os se på et eksempel. Dette kan være et groft udkast til kopi, der er designet til at appellere til travle fagfolk, der altid har ønsket at skrive en bog, men har kort tid, ressourcer og viden. Fordi det appellerer til administrerende direktører og ledere, understreger vi tiden som det største smertepunkt.
din kopi skal altid indeholde disse elementer:
- et smertepunkt (den røde pil)
- identifikationen af dit produkt / din tjeneste som løsningen (blå pil)
- USP(grøn pil)
- en opfordring til handling (CTA) (lilla pil)
sørg for, at du linker til andre nøglesider på din hjemmeside
nogle gange, når mærker laver destinationssider, behandler de det som en selvstændig side, der har et entydigt fokus til det punkt, hvor det ikke engang synes at være forbundet med hovedstedet. Det ser ikke engang ud som om det er en del af siden, og du kan ikke se de traditionelle navigationsindstillinger som “om os” eller “kontakt os.”
dette kan være en stor fejltagelse. Masser af kunder, der opdager dit brand, vil ikke købe eller tilmelde sig en begivenhed, hvis de har lyst til, at tilbuddet eller dit brand findes i et ekkokammer. De vil gerne lære om din virksomhed og se, at du først er legitim, for selvom Facebook gør et anstændigt job med at moderere annoncer, glider nogle svindel stadig igennem.
dette er et godt eksempel; det er en destinationsside med en video, der forklarer, hvad produktet er, og hvorfor det er værdifuldt, men det er forbundet til hovedsiden, hvor brugerne kan shoppe, lære om mærket eller bruge en live chat-funktion til at stille spørgsmål fra sælgere.
i det mindste skal du sørge for, at et link til dit produkt er main site er på din destinationsside sammen med et link til dine Servicevilkår og betingelser, så de kan gå på udkig efter mere information, hvis de vælger. Hvis du bygger din destinationsside på din side i stedet for at være vært for den udelukkende på en destinationsside, vil dette sandsynligvis ikke være et problem.
Bevis det og dobbelttjekke reglerne
før du starter din destinationsside, gør dig selv en tjeneste og dobbelt-og så endda tredobbelt – tjek det.
sørg for, at dit tilbud er korrekt, og at der ikke er nogen skrivefejl overalt. Brug af et værktøj som Grammarly kan hjælpe med at fange alt, hvad du går glip af.
Se eksempel på destinationssiden, da den også vises i stedet for kun i CMS-systemet. Du kan indse, at formateringen er slukket, eller at noget er synligt, som du ikke troede ville være.
når du har gjort dette, er det også en god ide at gennemgå Facebooks landingssideregler, hvis du ikke er bekendt med dem for at sikre, at du følger dem alle. Vi gennemgår disse i næste afsnit.
Split test din Facebook-destinationsside
mest succesrige annoncører opdeler pligtmæssigt deres Facebook-annoncekampagner ved hjælp af værktøjer som AdEspresso til hurtigt at køre et stort antal tests, så de kan optimere deres annoncer til øget ydeevne.
du skal gøre det samme for dine destinationssider.
du kan oprette flere versioner af destinationssider på din hjemmeside, selv for en enkelt kampagne. Du kan oprette flere annoncer i et annoncesæt, der ellers er konsistente, bortset fra Den Facebook-destinationsside, som de sender brugere til.
for at forenkle processen kan du også bruge AdEspresso, som giver dig mulighed for at indtaste flere links til en enkelt annonce for at opdele test, hvilke destinationssider der er mest effektive for hver annonce. Dette vil ændre Facebook destinationsside destinationer konsekvent, så du kan se udførelsen af hver.
der er også værktøjer, du kan bruge som Unbounce, som hjælper dig med automatisk at opdele testlandingssider ved alternativt at sende brugere til forskellige versioner af den samme side for at se, hvilke der driver flere resultater. Du kan placere disse destinationssider på din side, så det hele er problemfrit.
Split test er afgørende for at afgøre, hvilket format, kopi stilarter, kopi længder, billeder, videoer, formularer, CTA ‘ er og mere er mest succesfulde på kørsel konverteringer. Selv små ændringer i mikrokopi eller farven på en CTA-knap kan påvirke konverteringsfrekvensen, så spring ikke over dette trin, selvom dine kampagner klarer sig godt.
(en hurtig note: hvis du prøver at generere kundeemner, skal du sørge for at teste Facebook-lead-annoncer; de har undertiden højere konverteringsfrekvenser end destinationssider med blyformularer.)
Facebook destinationsside regler
Facebook Ads har et dejligt stort bibliotek med regler, som alle annoncører skal følge. Hvorfor skulle Facebook-destinationssider være anderledes?
du kan læse alle Facebook ‘ s destinationsside politikker på deres hjemmeside, men her er de grundlæggende:
- din destinationsside skal være på linje med annoncen. Dette er ikke kun en bedste praksis af præstationsårsager, det er også et krav. Du kan ikke trække en agn og skifte; Du skal lave det samme tilbud på din destinationsside, som du laver i din annonce, eller det kan afvises eller lukkes ned.
- det skal overholde Facebook ‘ s reklamepolitikker. Læs reglerne, der er linket ovenfor igen, hvis du er usikker. Hvis der er begrænsninger omkring din branche, skal du være opmærksom på dem; det er derfor, du vil bemærke, at alkoholvirksomheder stadig spørger din alder, selvom du går ind på et sted fra en annonce, som du skulle være 21 eller ældre for at se.
- det skal være fuldt funktionsdygtigt. Hvis din destinationsside ikke indlæses korrekt eller har tekniske problemer, kan Facebook muligvis lukke annoncen.
- det kan ikke automatisk omdirigere brugere til et andet sted eller automatisk hente noget. Selv hvis brugerne klikker på en annonce for at hente noget, skal du have dem til at klikke på en CTA på din hjemmeside for at hente det igen på din destinationsside.
- du kan ikke få brugere til at klikke gennem annoncer for at se en destinationsside. Ingen indtjening, med andre ord. Du kan ikke have en obligatorisk annonce, der blokerer den side, som brugerne forsøger at komme til.
inspirerende eksempler på Facebook-destinationsside at lære af
spekulerer på, hvordan effektive, højkonverterende destinationssider ser ud?
der er masser af gode derude, og vi har allerede kigget på nogle få i hele dette indlæg. Lad os se på fire flere af de bedste eksempler på Facebook-destinationssider, der kører lige nu.
BARK Bright
BARK Brights annonce brugt sjov kopi “poter kan ikke gribe tandbørster” og et tilbud om at lokke brugerne til at klikke og promovere et tandsæt til hunde.
det tog brugere til denne destinationsside: 
her er et par ting, som destinationssiden gjorde godt:
- Leveraged knaphed med “Claim Offer” CTA og “free limited edition tin”
- knyttet til andre kendte søsterprodukter og mærker øverst på siden, hvor det er synligt
- brugte et rent design og kontrastfarver til at fremhæve vigtige oplysninger
- fremhævede USPS og gav oplysninger om, hvordan det fungerer, og hvorfor det er så vigtigt
molekylule
MOKULE ‘ s annonce fokuserede hurtigt på at liste vigtige fordele, samtidig med at man også nævner socialt bevis med den “høje efterspørgsel” og behovet for udsætning.
videoannoncen tog brugere til denne destinationsside:
her er hvad destinationssiden gjorde godt:
- rent design, der fokuserede på en kort video, der viser produktet, og hvordan det fungerer, mens du bruger tekst til at fremhæve funktioner som “professionel luftrenser”
- farvekontrasten i den grønne boks over videoen deler relevante og rettidige oplysninger om, hvordan det neutraliserer flu og COVID-partikler
- der er en overskrift øverst på siden, der promoverer tidsbegrænsede rabatter med en promo-kode
- du kan se en farve-kontrast knap til live chat hjælp
missei
mens du ikke kan blive fristet til impulsivt købe brusehoveder ofte gør Facebook-annoncekampagnen faktisk et ret godt stykke arbejde med at overtale brugere.
de bruger denne videoannonce og kopierer at tale om fordelene:
som fører brugere til denne destinationsside: 
dette er de elementer, der skal tages til efterretning:
- destinationssiden tema og farveskema matcher direkte annoncen for en mere branded oplevelse
- det går tungt på USP over folden og fremmer fordele længere nede, hvis brugerne ikke er klar til at konvertere endnu
- under folden har den en video, der viser, hvordan den fungerer, og det kræver mere om fordele og funktioner
- det har CTA-knapper på flere punkter på landingsstedet, og side, så brugerne kan konvertere, når de er klar
- det bruger kort, sød kopi og et simpelt site design
nyd skønhed + spa
indtil videre har vi været ser på dedikerede destinationssider.
du kan også bruge produktsider som destinationssider på Facebook og sende brugere direkte til et produkt, der blev vist i den annonce, de klikkede på.
når du gør det, er det dog godt at sikre, at dine produktsider er optimeret til annoncetrafik.
nyd skønhed er et godt eksempel på, hvordan det ser ud.
her er produktet destinationsside fra annoncen ovenfor:
her er hvad du kan hente inspiration fra:
- den første ting, du bemærker, er socialt bevis fra et stort navn i branchen; det er et hurtigt uddrag af en anmeldelse, men det er overbevisende
- det forklarer, hvad produktet gør, og hvilke ingredienser der gør det kraftigt
- det viser andre produkter, som kunder kan bruge, hvilket øger sandsynligheden for tilføjelseskøb, som annonceklikere muligvis ikke ellers har foretaget
- der er en live chat-knap, og et” Få $25 ” tilbud; begge knapper flyder og følger brugeren, når de ruller op og ned, og forbliver altid synlige
Endelige tanker
betydningen af Facebook-destinationssider kan virkelig ikke overvurderes.
de er en væsentlig del af annoncen og kunderejsen, og en god annonce efterfulgt af en svag destinationsside vil sandsynligvis resultere i tab af salg, efter at du har betalt for et klik eller en visning.
følg ovenstående trin og træk på inspiration fra de bedste eksempler på Facebook-destinationssider, og brug lidt tid på at opdele test af forskellige versioner af dine annoncelandingssider for at se, hvad der fungerer for dig. AdEspresso kan hjælpe med at fremskynde processen med vores split test og optimering funktioner, så du kan begynde at øge konverteringer både øjeblikkeligt og langsigtet, når du finder den vindende kombination.