Sådan bruger du Google værktøjer til SEO

Google SEO værktøjer er en sød suite af Google SEO værktøjer, der giver data og konfiguration kontrol for din hjemmeside i Google. Hvis du laver SEO, og du ikke finder værdi i Google, bruger du enten et betalt værktøj, der genbruger Google-data, eller du har en uudnyttet guldmine.

der er et ton, du kan gøre med GVT, men det kan tage et stykke tid at lære at få et godt afkast på den tid, du bruger med det. Til dette formål, jeg har prøvet mit bedste for at samle en kødfuld, praktisk samling af handlingsrettede tip til de rapporter, jeg har fundet mest nyttige.

generelle Tips

Kom godt i gang
Bekræft hver Site Version

Site Messages
brug hjælpefilerne

søgeforespørgsler *gammel rapport (pre 5-6-15)

begrænsninger
Cool Insights
Hacks

andre funktioner

adresseændring
strukturerede Data
data Highlighter
HTML-forbedringer
undersidelinks
links til din side
mobil brugervenlighed
indeksstatus
gennemsøgningsfejl
gennemsøgningsstatistik
Hent as Google
Sitemaps
URL-parametre

Kom godt i gang

hvis du ikke har konfigureret Google-værktøjer endnu, skal du gøre det i går. Det er virkelig nemt og umagen værd. Bare gå til www.google.com/webmasters/tools, log ind med din Google-konto, og klik på Tilføj et sted. Derefter får du flere muligheder for at kontrollere, at du administrerer siden. Brug den mulighed, der er nemmest, og få det til at ske.

Tilføj hver Site Version

den største fejl, som jeg ser folk gøre med undlader at tilføje hver version af hvert site, de administrerer. Det er uheldigt, fordi det er meget nemt at gøre. Undladelse af at tilføje hver version af hvert site vil resultere i data for kun nogle af dine site(r) ― i bedste fald, dette kvæler indsigt; i værste fald, dette kan medføre, at du laver dyre fejl eller forsømme kritiske problemer.

selvfølgelig, hvis du har domænet thingamabobs.com et domæne kaldet whatchamacallits.com, skal du tilføje begge roddomæner.

du skal også tilføje alle underdomæner. Hvis du har underdomænet http://red.thingamabobs.com og underdomænet http://www.thingamabobs.com, skal du tilføje dem begge. Hvis du kun tilføjer http://www.thingamabobs.com, det er alt, hvad der vil spore; og det er alle de data, du får.

hvis du har http://thingamabobs.com og http://www.thingamabobs.com, tilføj dem begge. (Løs derefter dit duplikatindholdsproblem).

hvis du har https://www.thingamabobs.com og http://www.thingamabobs.com, tilføj dem begge.

grundlæggende, hvis du kan ændre, hvad der er til venstre for dit roddomæne og stadig få en live side, når du indtaster URL ‘ en i bro.ser-linjen, skal du tilføje det underdomæne. Tilføj også eventuelle undermapper, der er målrettet mod bestemte lande. Google forklarer de versioner, du kan tilføje her.

site Messages

lejlighedsvis vil Google Tools underrette dig, hvis din hjemmeside synes at have et meget vigtigt problem. Sørg for at konfigurere videresendelse af meddelelser, så du kan få disse meddelelser sendt via e-mail. E-mails kan informere dig om nogle problemer med at få adgang til siden, stigninger i gennemsøgningsfejl, unaturlige linkadvarsler, ondsindede advarsler og meget mere.

en advarsel er, at der kan være en forsinkelse mellem det tidspunkt, problemet opstår, og det tidspunkt, du får besked. En anden advarsel er, at der er masser af dårlige problemer, der ikke giver dig besked. Du vil helt sikkert virkelig være opmærksom på e ― mails, men de er blot en ekstra forsvarslinje-ikke en erstatning for andre risikobegrænsende foranstaltninger.

brug hjælpefilerne

Google har mange ressourcer på SEO, og gode udøvere Gobbler så meget af det som de kan. Hjælp til Google Tools er en guldgrube.

sørg for, at du bruger GHT med en nysgerrig tankegang. De fleste af rapporterne har grænser, advarsler og nuancer. Før du går farende ud for at gøre en større beslutning, sørg for dataene er, hvad du tror, det er, og betyder, hvad du tror, det betyder. Ofte fører GVT-data til vigtige, men ubekræftede hypoteser, som du skal undersøge.

også, hvis du klikker på knappen hjælp, kan du få en kvalitet, relevant foreslået hjælp artikel. Så gør det ofte. Artiklerne er ret gode til at forklare, hvad de forskellige datatyper i rapporter faktisk er (som Google er villig til at dele).

artiklerne er dog ofte tørre og mangler pragmatisk indsigt i, hvad man skal fokusere på. Plus, der er meget få billeder. (Vi forventes at bare læse ord på internettet? Kom nu.)

hjælpefilerne til rapporterne kan også være lidt inkonsekvente. Jeg kiggede gennem de relaterede hjælpefiler for hver rapport, jeg dækker nedenfor, og jeg har listet de mest nyttige.

sørg for at klikke på de små spørgsmålstegn også en flok.

søgeforespørgsler rapporter

forfatterens note: Den 5/6/15 rullede Google officielt en meget forbedret version af denne rapport kaldet Search Analytics-rapporten (i beta). En detaljeret hjælpeartikel om den nye rapport er her. Bemærk, at dette afsnit i denne vejledning vedrører den gamle rapport og er forældet i øjeblikket.

hjælp artikel her (for gamle “søgeforespørgsler” rapport)

dette er perlen i “Søgetrafiksektionen” – pokker, det er perlen i alle Google-værktøjer, og dataene i denne rapport kan findes ompakket i mange betalte SEO-værktøjssuiter. Denne rapport har nogle (intet er virkelig omfattende) data om følgende:

• visninger
• klik
• click-thru-rate
• rankings

disse data kan vises mod følgende dimensioner: 1) nøgleord, 2) destinationsside og 3) nøgleord/destinationsside.

du kan derefter filtrere data efter placering (men kun bestemte lande) og Google-søgning lodret (almindeligt internet, billede, mobil, video eller nyheder). Og du kan hente disse data og have en feltdag.

Sød, ikke? Nå, naturligvis er der nogle…

begrænsninger og advarsler i Søgeforespørgselsrapporten

disse data er blevet ekstremt populære, da folk skal kompensere for manglende data om søgeordsydelse på grund af nøgleord (ikke angivet) i Google Analytics. Søgeforespørgselsdataene ser ud til at være blevet meget mere pålidelige. Og mere specifikt.

desværre, mens søgeforespørgsler er en af de vigtigste måder at udfylde det (ikke leverede) tomrum på, er Søgeforespørgselsdata langt fra en komplet erstatning for de (ikke leverede) nøgleord. Hvorfor?

• der er ingen engagement eller konvertering metrics.
• du har ikke alle rige sekundære dimensioner som “metroområde” eller “tid på dagen” som i Analytics.
• ikke alle søgeord vises (ikke engang tæt).
• et klik i denne rapport er teknisk anderledes end et besøg (session) i Google Analytics.
• Historiske data går kun 3 måneder tilbage (en løsning er nedenfor).

derudover skal man være opmærksom på nogle advarsler:

• billedsøgningen lodret får mange gange flere visninger end internetsøgning, på grund af mange flere lister pr.side. Analyser aldrig CTR eller eksponeringer for “alle” vertikaler samtidigt-analyser altid Internet, billede, mobil eller Video separat.
• jeg har set tilfælde, hvor flere lister for et enkelt søgeord ser ud til at multiplicere visninger, køre CTR ned unaturligt (eller eksempel, at have to helt unikke lister for et søgeord kan fordoble visninger, skære CTR i halvdelen.) Undersidelinks synes ikke at formere visninger selv.
• den forventede CTR varierer meget afhængigt af scenariet, så pas på benchmarking.
• Outliers. Alle målinger kan være tilbøjelige til uventede resultater. I tilfælde, Gns. position kan påvirkes massivt af usædvanlig personalisering af resultater. Jeg er heller ikke opmærksom på, om der er Regnskab for flere klik eller visninger af den samme bruger, eller hvis der tages hensyn til bots. Når det er sagt, jo flere klik et søgeord har, jo mindre skal du bekymre dig om outliers, generelt sagt.

nye søgeforespørgsler rapport under udvikling― Google meddelte 27.Januar, at det arbejder på en ny tidlig alfa-version af søgeforespørgsler. Hvis du vil være marsvin, kan du anmode om at få vist det her.

Cool Insights med søgeforespørgsler

på trods af advarslerne er der et ton, du kan gøre med søgeforespørgsler. Det er klart, at det er meget godt at vide, hvilke søgeord folk googler for at komme til din hjemmeside.

og du ved sikkert, hvordan man gør brug af rankingsdata. Af den måde, GV ” Gns. position ” data har vist sig at være relativt i overensstemmelse med andre ranking-kontrol metoder, .

nedenfor er et par andre sjove indsigter.

ikke-HTML-sider

jeg finder ud af, at mange, hvis ikke de fleste, internetmarkedsførere aldrig har set på søgemaskinetrafikdata på PDF-filer og andre overførsler.

ud af boksen kan Google Analytics kun trække data på HTML-sider. Nå, en metode (her er mere) for at få flere data på ikke-HTML-sider er Søgeforespørgselsrapporten. Og dette er den bedste måde at få data på nøgleordsniveau på ikke-HTML-sider. Bare buste ud din ctrl + f og kigge efter filtype udvidelse (.pdf, .doc, etc…) i URL ‘ en.

billede og video SEO

det kan være nyttigt at se på forespørgsler, der kun er til internettet (almindelige), kun billedforespørgsler og kun videoforespørgsler. Disse data kan forklare underlige ting, du måske ser i Analytics.

for eksempel afslørede et hurtigt kig på billedforespørgsler, hvorfor vi (stadig) får en masse lavkvalitetstrafik til et tilfældigt gammelt blogindlæg om navngivning af det daværende nye kontorkæledyr.

billed-og videodata kan også hjælpe dig med at bestemme behovet for og effektiviteten af SEO til billeder og SEO til video.

en meget vigtig ting at huske er, at Klik ikke svarer til besøg ― især for billeder. Når du sammenligner klik med billeder med besøg efter billede i Analytics, får du vildt forskellige resultater. Billedklik vil være mere end billedbesøg. Nedenfor kan du se de 4.000 + billedklik, der kun resulterede i 132 sessioner på vores side (disse sessioner inkluderer ikke besøg på kun BILLEDFILENS URL; disse er kun sessioner på HTML-sider.)

Sådan finder du Google – billedtrafik i Analytics:

1. gå til erhvervelse -> al trafik.
2. Indstil Avanceret filter til kilde indeholder Google og Henvisningssti matchende Regeks billeder|mgres|imagedetail.

AJ Kohn har flere detaljer om sporing af billedsøgning i Analytics.

jeg har ikke bekræftet 100%, men jeg er næsten sikker på, at vi tæller et klik på billedet SERP, ikke bare klik på din side. På en relateret note faldt en ændring i billedserp ‘ erne i 2013 drastisk Google-billedtrafik for alle.

en anden ting at bemærke er, at billeddataene har utroligt høje visninger og lav CTR sammenlignet med de andre vertikaler, så det kan virkelig skæve dine data, hvis du ser alle søgeforespørgsler.

mobil vs. Internet

mobilbrugere foretager ofte forskellige slags søgninger end ikke-mobile. For eksempel er det mere sandsynligt, at mobilbrugere leder efter en virksomhed i nærheden af dem. Brug søgeforespørgselsdataene til at få indsigt i, hvordan mobile og ikke-mobile Google-brugere søger forskelligt for at afvikle på din side.

et andet spørgsmål at stille er “er placeringer drastisk forskellige for det samme søgeord på mobil vs. IKKE-mobil?”Hvis du udelukker, at mobilbillede-eller videoresultater ikke skæver dataene, er det måske muligt, at din side rangerer lavere på mobilen. Selvom det sandsynligvis er dem (Google) og ikke dig, skal du sørge for, at du ikke laver nogen store mobile SEO-fejl.

CTR-analyse

at se på klikfrekvens kan afsløre en række muligheder og indsigter.

for det første hjælper CTR-data dig med at forstå forholdet mellem rangposition og klik.

for det andet kan Ctr ‘er også hjælpe dig med at forstå SERP’ erne til din niche. CTR er ofte meget afhængig af eksterne faktorer som konkurrence, antal annoncører og mængden af specialiserede resultater (som rich snippets, lokale karruseller, billeder osv.). At forstå, hvilke søgeforespørgsler der har en lavere CTR i din niche, kan hjælpe med at informere din fremtidige søgeordsforskning og SEO-strategi.

for det tredje kan CTR hjælpe dig med at fortælle dig, om din side er, hvad folk leder efter. For eksempel rangerede vi #1 For “link bait” på trods af at vi havde langt ringere backlink-målinger til andre artikler om emnet. Det ser ud til, at vores placering var drevet af, at vores CTR var langt over gennemsnittet. Min teori er, at de fleste mennesker googler “link bait” bare vil vide, hvad udtrykket betyder, og at titlen på vores side ser ud til, at brugerne mest sandsynligt er det ligefremme svar.

for det fjerde er den organiske CTR nogle gange noget, du har direkte kontrol over; og du vil finde muligheder for direkte at forbedre Ctr ‘ er. Klik-thrus under gennemsnittet kan indikere en mulighed for at anvende rich snippets eller finjustere metabeskrivelser.

en anden vigtig indsigt er CTR for søgninger efter dit brand. Selvom det aldrig vil være tæt på 100%, vil du normalt få det så højt som det vil gå. Se om du skulle prøve at vinde mere fast ejendom i SERP ‘ erne.

til sidst skal du kombinere CTR-analyse i både GVT og Adord for at måle den samlede CTR. Dette kan hjælpe i Ads-beslutninger, såsom budgivning.

benchmarking CTR er påkrævet for ovenstående analyser. Du kan se på de forskellige resultater af eksterne undersøgelser for et tal i gennemsnit CTR. Hvis du spørger mig, er min take-Med-et-korn-af-salt gå til “gennemsnitlig CTR” for #1-positionen 30%, men jeg er sikker på, at du vil få et dusin svar, hvis du spurgte et dusin SEO ‘ er.

du kan også tage den gennemsnitlige CTR for dine data. Først skal du eksportere søgeforespørgselsdataene til. Isoler derefter en spand forespørgsler for en given rang (alle forespørgsler for position 1, For eksempel). Tag derefter gennemsnittet for spanden.

en tredje benchmarking metode er simpelthen at notere nuværende CTR og sigter mod at forbedre den.

søgeforespørgsler Hacks

Integrer GVT i GA

visning af GVT søgeforespørgsel data i Google Analytics (GA) er super nemt. Det eneste, det kræver, er, at administratoren af både GA og GVT logger ind på GA og i venstre nav går til erhvervelse -> søgemaskineoptimering -> destinationssider.

hvis du aldrig har tilsluttet GA og GVT, vil du se en skærm, der siger “denne rapport kræver, at Værktøjsmaster er aktiveret.”Du skal blot klikke på opsætningsknappen og følge de nemme instruktioner.

men der er grænser.

en begrænsning ved at forbinde kontiene er, at du kun kan forbinde en konto til en GA-konto, og en konto kan kun være for et underdomæne. Så hvis du har flere underdomæner, vil en individuel GA-visning kun vise nogle af dine forespørgselsdata. En anden begrænsning er, at du ikke kan se Søgeforespørgselsdata efter destinationsside sammen i GA. Disse begrænsninger kan overvindes ved at se dataene direkte i GV.

Eksporter søgeord efter destinationsside

visning af søgeordsdata uden destinationsside data er som at have chokolade uden mere chokolade. Desværre lader du dig ikke hente søgeforespørgselsdataene efter destinationsside uden at klikke på hver destinationsside i rapporten.

nå, Noah har skabt en stor bookmarklet, der automatisk “klik” på hver destinationsside for at afsløre søgeforespørgsler og derefter hente det. Så nu Kan du få dobbelt chokolade. (OMG.)

automatisk eksport
et problem med Søgeforespørgselsrapporten er, at den kun går 90 dage tilbage. Det er ikke godt, hvis du elsker Historiske data som jeg gør. Den indlysende løsning er at eksportere det med jævne mellemrum, men det er en smerte at konstant gøre manuelt. Heldigvis kan du automatisere overførsler: her er en PHP-metode og en Python-metode.

andre rapporter

hjælp artikel her.

i modsætning til resten af rapporterne beskrevet nedenfor er Adresseændringsværktøjet ikke placeret i menuen til venstre. Det kan findes øverst til højre. Der er tre vigtigste ting at vide:

1. hvis du ændrer dit domænenavn, er det vigtigt at indsende en adresseændring her hos Google (ligeledes for Bing).
2. indsend aldrig en adresseændring, medmindre du faktisk ændrer domænenavnet for hele din hjemmeside.
3. følg nøje alle de trin, Google giver dig på siden ændring af Adresse. Googles

(flere store migrationstips her, BTV).

strukturerede Data

hjælp artikel her.

forhåbentlig ved du nu, hvordan Google bruger schema.org markup for at informere rich snippets, der vises på søgeresultatsiderne som opskrifter, anmeldelser og meget mere. Og ved at implementere den rigtige Datamarkering kan du håbe på at udløse dataene på din side til at blive vist som disse rige uddrag og dramatisk forbedre klikfrekvensen for en bemærkelsesværdig bump i søgetrafikken.

hvis strukturerede data betyder meget for dig, er rapporten om strukturerede Data vigtig.

ved at se statistik over strukturerede data for din hjemmeside som helhed og efter datatype kan du kontrollere, at Google henter strukturerede data.

du kan også få fine detaljer om de enkelte datastykker, der afhentes, og også om fejl.

hvis tallene og dataene ikke ser ud til at matche det, du håber at forvente, skal du begynde at diagnosticere ved at lede efter fejl. Find derefter en side, der skal udløse et rich snippet, men ikke er, og test det på GTS handy-dandy Rich Snippets testværktøj.

data Highlighter

fremragende hjælp artikler her. Dejlig artikel af Portent her.

Datamarkøren er et værktøj, der dybest set fortæller Google de samme ting schema.org markup ville. Datamarkøren er meget brugervenlig og kan bruges til at tagge mindst 9 typer data, og hvert tag svarer til schema.org markup (for eksempel ved hjælp af highlighter til begivenheder svarer i Googles øjne til markup med schema.org/Event).

jeg har ikke brugt Datamarkøren meget selv. Når det er muligt, foretrækker jeg at få skema.org markup faktisk kodet på en sides HTML, fordi Data Highlighter kun ses af Google, og hjælper ikke Bing, Yahoo, og andre søgemaskiner. Det er heller ikke så robust som hardkodet schema.org og er kendt for at være lidt finurlige.

når det er sagt, bør du helt sikkert gøre dig bekendt med Highlighterens understøttede datatyper. Hvis hårdt kodende skema ikke er praktisk, skal du tage Datamarkøren til et spin. Det er en fantastisk måde at vinde rich snippets med lidt indledende indsats uden en udvikler eller plugin.

HTML-forbedringer

HTML-forbedringsafsnittet kan ikke kun hjælpe dig med at forbedre udseendet på dine SERP-lister, men også hjælpe dig med at finde muligheder for at løse søgeordsoptimering og duplikatindholdsproblemer.

Find titel tags og Meta beskrivelser, der skal fastsættes.

HTML-Forbedringsrapporten vil dog gøre et godt stykke arbejde med at markere sider, der ikke er i overensstemmelse med følgende bedste praksis for Titelmærker og metabeskrivelser:

• har en unik for hver side.
• gør det ikke for længe, ellers bliver det afkortet.
• vær informativ.

Sniff ud duplikeret indhold.
som du sandsynligvis ved, er det generelt en dårlig praksis at have sider, der ikke indeholder indhold, der er unikt for den side. Det første skridt i håndteringen af duplikatindholdsproblemer er at identificere dem, og vi tilbyder en måde at gøre det på, der er for simpelt at ignorere ― bare kontroller for duplikat Titelmærker og metabeskrivelser.

find ud af, hvilke sider der deler hvilke Titeltags, og hvis der er mange dublerede titler, kan du hente dataene, så du kan lege med dem. Der er en god chance for, at URL ‘ erne er dubletter. Mens der er andre gode måder at finde duplikatindhold på (som med Screaming Frog), er denne metodes fordel, at den viser dig noget duplikatindhold, som Google har indekseret.

advarsel om ikke-indekserbare indholdsdata

jeg har arbejdet på utallige sider, der har indhold, der ser ud til ikke at blive indekseret eller endda korrekt læst af søgemaskiner, der ikke afspejles i dataene “ikke-indekserbart indhold”. Jeg aner virkelig ikke, hvad en side skal markere her (jeg vil meget gerne høre indsigt, hvis nogen ved det). Jeg ser næsten altid, at vi siger “vi opdagede ikke nogen problemer med ikke-indekserbart indhold” ― selv når det ser ud til, at det ville være forkert. Så vær forsigtig.

undersidelinks

Google dit brand. Gør det nu på privat søgning. Forudsat at du har undersidelinks, kan du lide dem? Lejlighedsvis kan undersidelinkene linke til sider, der konverterer dårligt eller tilbyder suboptimal. Hvis du ikke kan lide et undersidelink, kan du degradere undersidelinket for at reducere chancerne for, at det vises.

hvis du har en masse mærkevarer trafik og en crappy undersidelink eller to, Dette er en stor og nem sejr. Det mest almindelige store gevinstscenarie, jeg ser, er, når et sted fik meget trafik til en side, der pludselig er blevet dateret (for eksempel et sæsonbestemt eller udsolgt produkt).

bare sørg for, at dette er den rigtige ting at gøre. Faktor i den mulige indvirkning af personalisering, placering og enhed på de undersidelinks, du observerer ― det, du ser, er muligvis ikke det, alle ser, og det, du ikke ønsker at se, kan være noget, som nogle mennesker ønsker at se. Hvis det også sker, at langt størstedelen af Google-trafikken til en side kommer gennem et undersidelink (som du kan bestemme ved at analysere siden i søgeforespørgslerne og bemærke, hvor mange klik der er fra brandede forespørgsler), kan du gætte på konvertering og engagement for undersidelinket i en Google Analytics-landingssiderapport, der kun er filtreret for Google organisk trafik.

Links til din hjemmeside

Links til din hjemmeside giver dig data om, hvem der linker til hvilke sider på din hjemmeside. Da links fortsat er den vigtigste komponent i Googles algoritme, er det vigtigt at forstå backlinks til din side for at forstå, hvordan du forbedrer dine placeringsfunktioner.

jeg bruger ikke Links til din side meget i disse dage, fordi betalte linkdataværktøjer har mere handlingsbar indsigt. Vi bruger Open Site Stifinder af . ahrefs er et andet link data værktøj. Majestic SEO er en tredje mulighed og har den største database blandt premium link-værktøjerne.

hvis du ikke har et betalt værktøj, er det meget værd at bruge tid. Du bør også undersøge de gratis begrænsede versioner af de tre ovennævnte værktøjer. Du bør tjekke Inbound Links-rapporten fra Bing Tools, som jeg mener har højere grænser for, hvor mange links den vil rapportere (eller i det mindste dokumentation om dens grænser).

hvem forbinder mest

ingen gennemsøger internettet så dybt som Google gør. Google kan have data på nogle links, når de andre værktøjer ikke gør det. Når det er sagt, viser Google ikke altid alle de links, som Google kender til (jeg er ikke sikker på, hvad mængdehætten faktisk er, men du kan muligvis få mere end 1.000 domæner, hvis du henter dataene). Du kan hente linkedomænerne og kontrollere, om et givet domæne linker til dig. Dette kan være nyttigt, hvis du virkelig vil se, om et bestemt sted linker til dig, eller hvis du bare vil se, hvad de andre linkværktøjer mangler (typisk den beskidte underliv af internettet).

du kan også bemærke, om mængden af sammenkædningsdomæner vokser fra måned til måned.

dataene fra “Hent flere eksempler på links” eller “hent seneste links” er meget støjende; jeg finder ud af, at jeg er nødt til at skrubbe links fra det samme underdomæne for at få brug for det.

dit mest linkede indhold
der er en solid chance for, at du kan bruge denne rapport til at finde dine indgående linkede sider, som du ikke finder andre steder. At se, hvilke sider der trækker flest links ind, og hvorfor er min yndlings ting, jeg gør, når jeg analyserer linkvindende strategi. Jeg bruger ikke så meget, men det kan hjælpe, hvis du har et sted, der ikke får masser af backlinks, og hvert lille link betyder noget.

hvordan dine data er forbundet
mens ankertekst ikke er så kritisk for placeringer som det plejede at være, er det stadig værd at se på nu og da. Desværre indeholder rapporten kun op til 200 sætninger.

mobil brugervenlighed

hjælp artiklen her.

mobilåret er ikke længere næste år. Som du måske har hørt i 2014, mobil internetforbrug overstiger desktop i USA, og mobil er den mest populære form for ethvert medie over hele verden.

i januar 2015 blev det rapporteret, at Google har sendt mange advarsler om mobil brugervenlighed til internetmestere; denne artikel bemærkede også de mange tegn på, at en ny mobilrangeringsalgoritme er indgående (tæl mig blandt de vognryttere, der føler, at mobilen vil være en rangeringsfaktor). Google har bestemt gjort en seriøs indsats for at kommunikere bedste praksis for mobil SEO.

alt dette understreger vigtigheden af den nye mobile Usability report, som Google annoncerede i slutningen af oktober 2014. Den viser følgende problemer med mobilen (links går til Googles tilknyttede oplysninger om bedste praksis):

• Flash-indhold
• tiny fonts
• visningsport med fast bredde (visningen er et metatag, der fortæller bro.sere, hvordan man måler en side)
• manglende visning
• indhold, der ikke er dimensioneret til visning
• klikbare links/knapper for tæt

Rapporten viser URL ‘ er, der indeholder en given fejl. Listen ser ikke ud til at være omfattende ― det vil sige, at ikke alle URL ‘ er rapporteres ― men der skal være mere end nok rapporterede fejl til diagnostik.

indeks Status

hjælp artiklen her.

indeks bloat er et af de mest almindelige problemer SEO ‘ er beskæftiger sig med. Når Google har langt flere sider indekseret, fortjener de at være organiske destinationssider, den deraf følgende spredning af linkjuice og begrænset gennemsøgningsbudget kan have en betydelig indflydelse på SEO-trafik.

det omvendte af indeksopblussen er, når sider, der skal indekseres, ikke indekseres, og dette er et lige så vigtigt problem. Der er ingen mangel på horrorhistorier om et steds organiske trafik, der dør, fordi indeksering blev blokeret via et problem med noget som robotter.meta robots, rel=kanoniske eller ingenfølg attributter. Ofte, når disse problemer er i deres tidlige stadier, er indvirkningen på trafikken endnu ikke tydelig.

kontroller statusrapporten for Avanceret indeks, og undersøg det samlede antal sider, der er indekseret, antallet af sider, der er fjernet, og antallet af sider, der er blokeret af robotter.TST. Hvis nogen tal er flyttet på en måde, du ikke ville forvente, undersøge straks.

For mere information om gennemsøgning og indeksering metrics, læse dette.

gennemgå fejl

hjælp artiklen her. (links til artikler om specifikke typer fejl til højre)

404s

en 404 er HTTP-statuskoden for siden ikke fundet. Denne fejl opstår, når der ikke er nogen side for den ønskede URL. Tools rapporterer 404 fejl, når Googles spider gennemsøger et link til en URL, der ikke har nogen faktisk side tilknyttet den. Almindelige årsager til 404s inkluderer skrivefejl i destinations-URL ‘en for et link og manglende omdirigering af URL’ en for en side, der blev flyttet eller slettet. Begge årsager til 404s kan være skadelige for både brugeroplevelsen og dine SEO-bestræbelser.

bemærk, at mange GVT 404 ‘ er er forældede, “falske alarmer” eller udløses af dårlige links fra ubetydelige sider, som ingen nogensinde besøger. Disse repræsenterer muligvis ikke nogen væsentlig ulempe for dine brugere eller spild af link juice, men mange 404 ‘ er vil være problematiske. Klik på URL ‘ en for at se sidens link, hvis du har mistanke om, at 404 kan være et problem.

Løs problem 404s af 301 omdirigering til den relevante side ved at ændre destinations-URL ‘ en for det indgående link eller ved at gendanne indhold til 404, afhængigt af hvad der er mest praktisk og mest gavnligt for dine brugere.

Bemærk, at hvis du bruger knappen “Marker som fast”, vil du have mere opdaterede data.

dette indlæg forklarer det rigtige perspektiv på 404s. Mens rapporten er super nyttig til trends og er et godt datapunkt, ser jeg ofte på nogle andre datapunkter som Google Analytic for at handle på 404s (se #9 i SEO Measurement fejl Del 3: gennemsøgning og indeksering Metrics).

bløde 404s og andre Gennemsøgningsfejl

404s får meget opmærksomhed, men der er andre gennemsøgningsfejl, der kan påvirke brugeroplevelsen og SEO. For eksempel er 403s, 500s og 503s alle ikke-gennemsøgelige. Andre” ikke fulgt ” URL ‘ er som omdirigeringsløjfer kan muligvis ikke gennemsøges. Google Tools rapporterer om alle disse.

bløde 404 ‘er er en brugeroplevelse og SEO-problem, og GVT kan være den bedste måde at finde dem ikke-manuelt (selvom nogle måske ikke er bløde 404’ er).

dog rapporterer vi ikke om gennemsøgningsproblemer som fejlplacerede meta robots-tags eller 302 omdirigeringer.

gennemgå statistik

dataene i Gennemsøgningsstatistikken er muligvis ikke så rige som serverlogfildata, men det er bedre end slet ikke at se på nogen spider-aktivitetsrapporter.

Krybestatistik har temmelig Flygtige grafer, men ser efter store, underlige pigge og forskellige tendenser. For eksempel kan Gennemsøgningsstatistikker fortælle dig:

1. hvis du har stigning i # af sider, der suger gennemsøgningsbudget ― hvis sider gennemsøgt går op, men kilobyte hentet ikke,
2. hvis sideindlæsningstider suger gennemsøgningsbudget ― tid brugt på at hente en side går op og # af sider gennemsøgt går ned, eller
3. hvis gennemsøgningsbudget stiger/falder ― kilobyte hentet pr.dag vil udvikle sig, og sider gennemsøgt vil sandsynligvis følge.

Hent som Google

Hjælp artikler her.

sørg for, at Google kan læse din side

indtil oktober 2014 brugte jeg ikke Hent som Google næsten så meget som jeg burde. Så forklarede Googles Pierre Far mig på PubCon, at værktøjer som seo-browser.com viste ikke pålideligt, hvad Google kan se med total nøjagtigt.

efter min mening er det klogt at gætte Nogle Hent som Google-resultater, da jeg ikke føler, at det altid maler det fulde billede på SEO-læsbarhed, men jeg ville bestemt ikke revidere et sted uden at hente som Google.

Hent da Google er et vigtigt værktøj til at sikre, at dine sider er SEO-venlige (eller i det mindste Google-venlige). Jeg anbefaler at anmode om en hentning og gengivelse på hver skabelon, du har, og hver kritisk SEO-destinationsside.

hvis en sides status ikke er “komplet”, skal du analysere siden for at se, om alt vigtigt indhold er Google-læsbart. Google har en liste over hver hentning & Render status og dens beskrivelse her.

skærmbilledet ovenfor viser en side, der ikke kunne fordøjes fuldstændigt af Google på grund af robotter.tekstfil, der blokerer flere scripts. Brug hente som Google på mange steder som viste mig, Hvor ofte dette sker. (I øvrigt fortalte Pierre Far også konferencedeltagere, at den største SEO-fejl, han ser, ved et uheld blokerer Google for at gennemgå hele din hjemmeside.)

robotter.testeren kan bruges til at se, om en URI er blokeret af robotter.TST. Jeg foretrækker dog disse robotter.fordi du kan analysere flere URL ‘ er.

Indsend URL ‘er til indeksering

den anden brug af Fetch som Google er at fortælle Google, at du vil have dem til at gennemgå en URL og inkludere den i dens indeks over URL’ er, der er berettiget til optagelse på søgemaskinens resultatsider.

når du trykker på “Send til indeks”, giver Google dig mulighed for at bede den om at gennemgå bare den indsendte side eller den side og alle linkene på den side.

Hent da Google ikke er en erstatning for bedste praksis for gennemsøgningsvenlighed (som gode robotter.tekst, minimalt duplikatindhold, ping-plugins, Sitemaps og god intern sammenkædning.)

dog bør Fetch ofte bruges til site opgraderinger, URL migrationer, bryde vigtige nyheder, og lancere partier af nyt indhold.

Bemærk, at det at trykke på “Send til indeks” ikke garanterer, at en URL bliver indekseret, men hjælper med at få indhold i SERP ‘ erne hurtigere.

Sitemaps

et Sitemap(er) er en mulighed for at fortælle Google og de andre søgemaskiner, hvilke sider på din hjemmeside du ønsker at blive gennemsøgt og indekseret. For store sider eller sider med Ofte opdateret indhold er et Sitemap ret vigtigt. Søgemaskinerne garanterer ikke, at de overholder Sitemap, men anekdotiske beviser har gang på gang bevist, at sitemaps hjælper med at øge chancen for, at dine sider findes og findes hurtigt (især hvis Sitemap er opdateret og “rent”).

Sitemaps kan blive vanskelige — især når du har et stort sted, eller når du bruger specielle Sitemaps til billeder, video, nyheder, mobil eller kildekode. For at sikre, at du laver dine Sitemaps rigtigt og får mest muligt ud af dem, skal du altid indsende dem med Sitemap-funktionen.

det anbefales, at du altid validerer dine Sitemaps, før du går live. Og hvilken bedre måde at validere end gennem Googles øjne? Klik blot på den store røde” Tilføj/Test ” – knap og test væk.

når du har indsendt et gyldigt sitemap til Google, skal du dog ikke ignorere det.

Check ind regelmæssigt for at se, om der er fejl eller advarsler. Ofte vil en sitemap-fejl afsløre et større problem med din hjemmeside. Her er listen over mulige sitemap fejl.

derudover skal du være opmærksom på antallet af URL ‘ er (eller billeder, videoer osv..) indekseret versus antallet af URL ‘ er eller poster indsendt. Det er ikke ualmindeligt, at der er en uoverensstemmelse her, men et af dine SEO-mål er at få søgemaskinerne til at indeksere alt, hvad du vil indeksere.

den vanskelige del er at se, hvilke sider der ikke er indekseret (faktisk kan dette emne berettige sin egen artikel), men det kan være muligt med Google Site search og Analytics destinationsside rapporter. Det er meget tidskrævende manuelt, men kan automatiseres med tekniske hacks.

hvis de sider, der ikke er indekseret, er vigtige for dig, er der et par ting, du kan gøre for at forbedre indekseringen. Du kan f.eks. tilføje eller justere tags i Sitemap: tagget <prioritet> fortæller søgemaskinen, hvor vigtig en URL er, og tagget <Skiftefrekvens> angiver, hvor ofte siden opdateres (f. eks. med links til nye sider). Uindekserede sider kan også være et rødt flag, at disse sider mangler indgående links eller mangler indhold, som motorer opfatter som unikt.

på en relateret note skrev jeg om at bygge Sitemaps her.

URL parametre

hjælp artiklen her.

når du først går ind i denne rapport, vil du se en døråbningsside, der siger “Brug kun denne funktion, hvis du er sikker på, hvordan parametre fungerer. Forkert ekskludering af URL ‘ er kan resultere i, at mange sider forsvinder fra søgningen.”Vær opmærksom på denne advarsel, og skift ikke parameterindstillingerne, medmindre du ved, hvad du laver.

men selvom du ikke gør det, er der nogle nyttige data herinde.

når jeg laver en SEO-revision, Kan jeg godt lide at se på de mest anvendte parametre, se H0V, siden bruger dem, se om de er bundet til ikke-informative URL-navne, og se om nogen forårsager duplikatindhold eller er et stort træk på gennemsøgningsbudget. Du skal ikke bekymre dig om utm-parametre, der er relateret til Google Analytics og godt forstået af Google.

en måde at finde URL ‘ erne med parameteren er at Google “inurl:?yourparameter= site:yoursite.com”. dette giver dig en indikation af, hvilke parametre der bliver indekseret. Den anden metode er at kigge efter parametrene i resultaterne af en gennemgang af stedet.

denne analyse kan føre dig til at identificere ikke-kanoniske URL ‘ er; i så fald vil du anvende duplikatindholdsrettelser. Du kan også konfigurere parametrene, men dette skal typisk kun være et båndhjælpemiddel i stedet for en permanent løsning, og (som nævnt) skal altid gøres med stor forsigtighed.

slutnoter

denne vejledning blev sidst opdateret kl.9. februar 2015. Guiden blev oprindeligt udgivet i Marts 2014. Sektioner med bemærkelsesværdige opdateringer siden da omfatter Links til din hjemmeside og søgeforespørgsler. Nye sektioner inkluderer adresseændring, mobil brugervenlighed og hent som Google.

jeg håber virkelig, at denne Værktøjsguide er nyttig for dig. Hf er virkelig utrolig kraftfuld og underudnyttet. Mine yndlingsrapporter er Indeksstatus, Sitemaps, Hent som Google og ― selvfølgelig ― søgeforespørgsler. Hvad er din?