Hvordan man opbygger en stærk corporate identity

i dag er en stærk corporate identity afgørende for virksomheder at have en stærk corporate bond, både internt og eksternt. I denne artikel lærer du, hvad virksomhedsidentitet er, hvad der gør en virksomhedsidentitet stærk, og hvordan du kan sikre en stærk virksomhedsidentitet i din virksomhed.

hvad betyder udtrykket Corporate Identity?

i det væsentlige består virksomhedsidentiteten af 3 forskellige komponenter:

1. Corporate Design
   virksomhedsdesignet sidestilles ofte med en virksomheds virksomhedsidentitet, men dette er kun en del af virksomhedsidentiteten. Virksomhedens design henviser til den visuelle komponent i virksomhedens identitet. Formelle designaspekter skal skabe en visuel enhed. Dette henviser først og fremmest til et firmas logo. Men også aspekter som typografi, farver, sociale medier, design af hjemmesiden og præsentationer.
2. Virksomhedskommunikation
   Virksomhedskommunikation beskriver en virksomheds kommunikation. Det er meningen at skabe et ensartet billede af et firma ved hjælp af et ensartet valg af ord og et bestemt sprogniveau. Dette inkluderer også virksomhedens offentlige udseende. Virksomhedskommunikation henviser således til en virksomheds interne og eksterne kommunikation.
3. virksomhedsfilosofi
   dette henviser til virksomhedens filosofi. Dette afspejler de værdier, som virksomheden repræsenterer. Intentioner og karakteristika kan findes her.

definition af virksomhedsidentitet

samlet set beskriver virksomhedsidentiteten, hvad og hvem du er som virksomhed, totaliteten af de egenskaber, der udgør din virksomhed. Centralt menes med dette er et virksomheds selvbillede. Det handler om mere end design, fordi det også betyder virksomhedskultur, værdier og kommunikation.
begrebet brandidentitet skal skelnes. Fordi i virksomheder med flere mærker har hvert enkelt mærke sin egen brandidentitet. I en virksomhed med kun et brand kan der ikke desto mindre skelnes mellem virksomhedsidentitet og brandidentitet. Brandidentiteten beskriver selve mærket og ikke virksomhedens altomfattende virksomhedsidentitet.

hvordan opnår din virksomhed en stærk virksomhedsidentitet?

vi har defineret 5 foranstaltninger, der hjælper dig med at opnå en stærk virksomhedsidentitet:

1. indefra og udefra
   medarbejderne i en virksomhed er afgørende for en stærk virksomhedsidentitet. De har størst indflydelse på en virksomheds selvbillede. Sørg for, at alle medarbejdere er opmærksomme på virksomhedens identitet. Det er vigtigt, at medarbejderne ved, hvad virksomheden står for. Sørg for, at medarbejderne dyrker og overholder virksomhedens værdier og filosofi. Alle dele af virksomhedens identitet (corporate design, corporate communication, corporate philosophy) skal være kendt og respekteret. Til dette er det vigtigt, at der er en ansvarlig person for Virksomhedsidentiteten i din virksomhed. Tildel en person, der kender alle detaljer i din virksomhedsfilosofi og sikrer, at den bliver gjort opmærksom på dine medarbejdere. I denne sammenhæng er værksteder og begivenheder en passende foranstaltning.
2. fleksibilitet og dynamik
   derudover kan en virksomheds virksomhedsidentitet i dag ikke længere betragtes som ukrænkelig og statisk. For en stærk virksomhedsidentitet er det nødvendigt, at virksomhedsidentiteten er moderne. For at opnå dette skal aktuelle begivenheder som klimaændringer eller stigende mangfoldighed tages i betragtning. En stærk, positiv virksomhedsidentitet kan kun sikres, hvis en virksomhed også handler på en moderne og moderne måde internt. Denne dynamik skal have indflydelse på alle tre områder. Virksomhedens design skal konstant optimeres, virksomhedens kommunikation uddybes og virksomhedens filosofi forfines.
3. se på konkurrencen
   som det er tilfældet i mange henseender, giver virksomhedsidentitet også mulighed for at fokusere på konkurrencen. Selvfølgelig handler det i det væsentlige om unikke salgsforslag og ikke kopiering af konkurrencen, men det er vigtigt, at andre virksomheder ikke er helt ude af syne. En passende måde er at analysere, hvad der gør andre virksomheder i branchen succesrige med hensyn til virksomhedsidentitet. Hvis positive egenskaber kan identificeres, bør man overveje at tilpasse eller udvide sin egen virksomhedsidentitet.
4. fremtid med vision
   en virksomhedsidentitet skal ikke kun være dynamisk og fleksibel, men også fremtidsorienteret. Så tag et kig på fremtiden nu og hold en eller to døre åbne. Gør dig selv opmærksom på, hvor virksomheden skal være i fremtiden, og hvordan interne processer vil ændre sig.
5. social media control
   nogle processer og værktøjer overses ofte med hensyn til virksomhedsidentitet. Ofte vedrører dette komponenten af virksomhedens design. Sociale medier er af særlig betydning. I lang tid blev Facebook & Co kun tilfældigt vedligeholdt. Her skal der være en Social Media Manager, der er informeret om adfærd og designprincipper, så også her kan en ensartet virksomhedsidentitet udvikle sig.
6. Integrer Office
   Office er et andet værktøj, der er blevet forsømt igen og igen. Også her er det en god ide at fortsætte virksomhedens designprincipper, så for eksempel virksomhedspræsentationer designes ensartet. Inkonsekvente præsentationer virker hurtigt uprofessionelle. Add-ins som Styrk Kurt giver et middel.

en funktion af tilføjelsen er den integrerede Corporate Design Check. Dette kan for eksempel kontrollere hvert dias med hensyn til virksomhedens design. Selv forældede præsentationer kan let overføres til deres nye design ved hjælp af Styrk Krar.

kilde: Office study 2020

Sådan fungerer Corporate Design Check:

virksomhedens identitet er mere mangesidet end et logo

Corporate identity er en underdisciplin af brand management. I vores guide til succesfuld brand management finder du alle vigtige oplysninger til en strategisk implementering af dit brand.

du bør genoverveje din virksomhedsidentitet og ikke kun fokusere på virksomhedens design af din virksomhed. Har modet til at bryde igennem forældede mønstre og skabe en dynamisk og moderne virksomhedsidentitet. Derudover bør du udpege de ansvarlige for at sikre en ensartet implementering og internalisering af virksomhedsidentiteten. I dag er socialt relevante emner også ansvarlige for en virksomheds virksomhedsidentitet. Virksomhedsdesign skal konstant optimeres, virksomhedskommunikation uddybes og virksomhedsfilosofien raffineres.

vil du vide, hvordan du med succes styrer dit virksomhedsdesign i MS-Office? Med Styrk karrus kan du altid sikre brand-kompatibelt design i din kontorpakke. Få mere at vide om funktionerne på vores styrke-produktside eller kontakt vores team.