så hvordan fungerer TV-ratings?
tv-vurderinger repræsenterer procentdelen af en given gruppe mennesker, der ser TV på det tidspunkt og er indstillet til et givet program. Ideen er at estimere et samlet publikum i et bestemt tidsrum.
teknikkerne til estimering af seertallet varierer generelt fra region til region. Men det konventionelle system til evaluering af tv-seermønstre er en standardvurderingsmetode. Ligesom USA implementerer de fleste af landene Nielsen-selskabets tjenester for at holde øje med tv-frekvensen og valg af befolkningen.
Hvad er tv-vurderinger baseret på?
tv-vurderinger er baseret på målingen ved hjælp af et internt apparat til at estimere antallet af personer, der ser et bestemt tv-program. For eksempel beregnes Nielsen-klassificeringerne ud fra en stikprøve på 40.000 hjem og omkring 100.000 mennesker, der er demografisk repræsentative for befolkningen som helhed.
Hvordan fungerer Nielsen ratings?
Nielsen bruger et internt apparat til at estimere antallet af mennesker, der ser et bestemt tv-program. Disse tal afslører det gennemsnitlige antal tusinder af mennesker, der tilhører et bestemt køn og alder, hvilket også viser antallet af seere. Denne type data bruges derefter til at vurdere populariteten af et TV-program. Derfor beregner netværkene de reklamegebyrer, de har brug for at opkræve de respektive virksomheder.
Nielsen-selskabet
Nielsen-selskabet registrerer folks tv-visningsvaner vedrørende bestemte programmer. Til dette tages en repræsentativ stikprøve på 25000 husstande, og de viser, de ser, er noteret. Denne type prøveudtagning synes ret lille; for eksempel i 2010-11 blev amerikanske husstande med TV-seerskab beregnet til omkring 116 millioner. Disse husstande blev udvalgt til at repræsentere en forskelligartet befolkning. Ligeledes, Nielsen kan vælge en familie husstand med børn og voksne i forskellige aldersgrupper og køn til at repræsentere seerne mere effektivt.
på tidspunktet for fejeperioder har Nielsen-seerne en tendens til at overvåge det bestemte sæt forestillinger, de regelmæssigt ser manuelt.
hvordan bestemmes TV-ratings?
nedenfor er en oversigt over den procedure, som Nielsen-selskabet har fulgt for at estimere tv-seerskab:
dataindsamling via TV-boks
når en person i Nielson-optaget husstand tænder TV ‘ et, afslører denne person sin identitet, mens boksen holder en fane i tidsperioden for visning af et specifikt program. Hvert familiemedlems visningsmønster overvåges individuelt på det givne tidspunkt. Hvis en gruppe af mennesker ser en vis, hver af dem input hans/hendes relaterede data (køn og alder) i boksen. På denne måde indsamles den seerspecifikke information af Nielsens boks sammenlignet med de generelle data indsamlet af et typisk kabel-TV.
dette interne udstyr gør det muligt for Nielsen-virksomheden at evaluere tv-seere for hver eneste dag.
Seerprøveudtagning
når seereksemplet er indsamlet, konverterer Nielsen tallet til en procentdel. Denne procentdel betyder det samlede antal seere af et bestemt tv-program. For eksempel, hvis Eksempel nyheder vises af i alt 2500 personer i Nielsen-husstande på en uge, vurderer virksomheden, at serien har et samlet seertal på 10% i disse husstande. Da netværkene vurderer deres udsendelser i henhold til antallet af ugentlige seere, tildeles 10 point til Eksempelnyhedsprogram.
demografi & Kommercielle vurderinger af tv-udsendelser
udover ratingpunkterne er det, der er endnu vigtigere, demografi og kommercielle vurderinger af en serie. Da Nielsen-boksen indsamler oplysninger om køn og alder, kan virksomhederne bruge disse data til at målrette specifikke grupper af mennesker. For eksempel er folk i aldersgruppen 18-49 mere tilbøjelige til at købe ting end andre. Derfor, denne demografiske viser sig meget afgørende for annoncører.
netværkene har også en tendens til at opkræve et større gebyr til annoncører, der tilføjer reklamer i viser, der er populære blandt denne aldersgruppe. Dette gælder ligeledes for forestillinger med lavere ratings end de programmer, der foretrækkes af andre aldersgrupper.
desuden er der en sekundær rating fastsat af Nielsen-selskabet. Kendt som’ kommerciel vurdering ‘ er den afhængig af seermønsteret for reklamerne. Kommercielle vurderinger afslører, om folk ser reklamerne eller undgår dem ved at skifte kanal og skumme gennem andre forestillinger. Størstedelen af annoncørerne er mere bekymrede over den kommercielle rating end markedsandele eller den generelle rating. Dette skyldes, at de mennesker, der ikke ser kommercielle annoncer, har mindre betydning for annoncørerne end dem, der gør det.
Rating er afgørende for TV-netværk, da det hjælper dem med at bestemme mængden af salgstid, der skal tildeles annoncører.
fejer tidsperioder
‘fejer’ er et almindeligt udtryk, der bruges til klassificeringerne. Månederne februar, maj, juli og November kaldes’ fejer ‘ perioder. I disse måneder leverer Nielsen seerdagbøger til millioner af familiehusholdninger. Seerne skal manuelt notere de TV-programmer, de ser, og give dataene til Nielsen-firmaet.
i løbet af denne tid kører TV-netværk ofte tiltalende programmer for at forbedre seerskabet og øge deres point i folks dagbøger.
Tidsfleksibel visning & Internet TV
den stigende brug af DVR ‘ er (digitale videooptagere) har skabt komplikationer for bedømmelsesudstillinger. Med DVR kan folk optage et TV-program og se det senere. Denne ‘tidsskiftede’ eller ‘tidsfleksible’ visning gør det vanskeligt for Nielsen at overvåge, hvornår folk har set en bestemt forestilling. Nielsen-vurderinger overvejer de mennesker, der indspillede et bestemt TV-program. Men estimerer vurderingerne baseret på antagelsen om, at disse potentielle seere så serien inden for tre dage efter optagelsen.
desuden har de fleste af disse mennesker undgået kommercielle annoncer, mens de ser programmet på DVR. Så de beregnede vurderinger betyder ikke noget for annoncørerne.
den voksende tilgængelighed af TV-programmer på internettet kan hjælpe med at skabe nye måder at overvåge seerne på. Nu, netværkene nemt få data relateret til folk køber og henter en vis via flere hjemmesider. Nogle af disse sider udvider viser gratis med minimal reklame. Tv-kanaler sporer antallet af overførsler og bestemmer, om du vil fortsætte med at køre programmet eller ej. Hvad angår annoncørerne, er denne form for seeroplysninger langt mindre signifikant end det sædvanlige TV-seerskab. Dette har resulteret i, at internetstrømme fortrinsvis er lavet til lave priser end konventionel udsendelse.
hvad betyder HH i tv-vurderinger?
HH repræsenterer “husholdninger” i måling af TV-publikum, og de citeres ofte som det sidste ord til måling af succes. I rapporten kan vi se visninger og vurderinger, rækkevidde og minutter — alt sammen opdelt efter et hvilket som helst antal demografiske grupper.