uanset om du arbejder med en online forretning eller en mursten og mørtel styrket af en online tilstedeværelse, er et spørgsmål bestemt til at komme op: hvor mange besøgende skal din side få?
nogle sporingsprogrammer gør det nemt at samle metrics, men hvad betyder det hele? En skærm med tal forvandles ikke magisk til en vellykket marketingstrategi og flere besøgende. Forstå og fortolke din hjemmesides analyser (brugere, sessioner, afvisningsprocent osv.) er nøglen til at opbygge, justere og implementere den rette plan for vækst.
for at forstå, hvor mange besøgende din hjemmeside skal få, skal du:
- Bestem, hvor mange besøgende der er typiske for hjemmesider i din branche
- Opret et mål baseret på virksomhedens variabler (branche, størrelse, brugeroplevelse)
- Opret en rimelig plan med handlingsmæssige trin for at udføre en vellykket marketingstrategi
hvor mange besøgende får en hjemmeside typisk?
det afhænger. Med antallet af hjemmesider, der er tilgængelige på nettet, ville det være umuligt at indsnævre dette spørgsmål til et svar. Heldigvis er der værktøjer og ressourcer til at hjælpe dig med at lave et veluddannet gæt.
før du dykker ned i månedlige besøgende på hjemmesiden, kan det hjælpe med at forstå opdelingen af hjemmesidetrafikken. Fra og med 2019 skitserede den statistiske dataplatform Statista distributionen af verdensomspændende hjemmesidetrafik efter dens kilde. Opdelingen er som følger:
- direkte (55%)
- Søg (29%)
- henvisning (13%)
- sociale (2.5%)
- betalt søgning (0.5%)
når du analyserer andre virksomheder og brancher, kan du antage, at over halvdelen af deres besøg typisk kommer fra direkte søgninger. De fleste besøgende lander på en bestemt hjemmeside, fordi de indtastede URL ‘ en i adresselinjen. Når du forstår, at mere end halvdelen (55%) af de besøgende kommer fra direkte trafik, og mere end en fjerdedel (29%) kommer fra søgemaskinens resultatsider (SERP ‘ er), skal du bruge denne viden, når du kæmper gennem andre virksomheders målinger.
Hvordan finder du disse statistikker? Platforme som f.eks. SEMRush, Ahrefs og Aleksandr tilbyder trafikinformation på hjemmesiden for mange domæner. Mens disse hjemmesider vil skubbe en imponerende liste over målinger, tage disse oplysninger med et gran salt. Medmindre oplysningerne kommer fra virksomheden, og selv da kan du ikke antage, at dataene er idiotsikre.
følgende tabel sammenligner trafikopdelinger fra lignende net og SEMRush (sem) for fem virksomheder.
|
virksomhed |
besøg i alt |
sider pr. besøg |
Bounce Rate |
|||
|
SV |
SEM |
SV |
SEM |
SV |
SEM |
|
|
Black Enterprise |
2.48 M |
1.6 M |
79.08% |
67.32% |
||
|
Hello Fresh |
9.47M |
8.3M |
43.43% |
47.84% |
||
|
Alibaba |
101.19M |
66.2M |
43.38% |
|||
|
Amazon |
2.65B |
3.3B |
35.54% |
37.49% |
||
|
Youtube |
35.11 B |
20.8 B |
20.96% |
48.22% |
||
du vil opdage, at den samme hjemmeside adskiller sig i hver enkelt metrisk leveret af lignende Internet og SEMRush. Selvom du ikke kan antage, hvilken platform der er mere præcis end den anden, kan du bruge en kombination af information fra forskellige kilder til at lave et veluddannet gæt og gennemsnit.
amazon.com) og Youtube (youtube.com) er to af de mest besøgte hjemmesider globalt. Mens SEMrush ikke tilbyder månedlige besøgsdata med deres Gratis version, gør SEMRush det. I August 2021 viser platformen domæner med henholdsvis 669,2 M og 1,6 B unikke månedlige besøgende. For at afklare kom 1, 6 milliarder forskellige mennesker ind på Youtube — hjemmesiden i August 2021-ifølge SEMRush.
mens tallene vil variere, kan du stadig oprette et øjebliksbillede af, hvor mange besøgende en hjemmeside typisk får. Desværre er det sværere at finde disse oplysninger til små og mellemstore virksomheder versus store virksomheder.
hvordan skalerer du disse oplysninger til din virksomhed? Der er en række faktorer, du skal overveje, når du bestemmer, hvor mange besøgende din side skal have, og sætter et “godt” nummer som dit mål.
hvor mange unikke besøgende om måneden er god?
svaret på dette spørgsmål afhænger af nogle få faktorer. For det første vurderer du et B2B, B2C eller hybridfirma? B2B-virksomheder har en målgruppe for andre virksomheder og organisationer. B2C-virksomheder er rettet mod direkte forbrugere. Man kan udlede, at potentialet for mere unikke månedlige besøgende for B2C-virksomheder er større end for B2B-virksomheder, simpelthen fordi deres målgruppe er eksponentielt større. B2B-virksomheder bruger nichemarkedsføring til at sælge bestemte produkter eller tjenester til en bestemt gruppe virksomheder, mens B2C-virksomheder fokuserer deres strategi på menneskers behov, interesser og udfordringer i deres hverdag.
at tage forretningsmodellen til efterretning og bestemme, hvor mange månedlige unikke besøgende der er “gode” for din virksomhed, afhænger af dine svar på følgende spørgsmål:
- Hvad er standarden i din branche?
- hvor meget indhold producerer du?
- hvor godt fungerer din indholdsstrategi?
- hvad er søgevolumen for dine målrettede emner?
- hvor konkurrencedygtige er dine mål søgeord?
Hvad er standarden i din branche?
for at få et nøjagtigt gæt på, hvor din virksomhed skal være, skal du bestemme branchestandarden. For at gøre dette skal du evaluere din konkurrence. Brug af værktøjer som det tidligere nævnte lignende net og SEMRush, du kan oprette et generelt overblik over dine konkurrenter, og brug disse statistikker til at etablere et gennemsnit for din branche.
hvor meget indhold producerer du?
jo mere indhold du har til rådighed på din hjemmeside, jo flere muligheder skaber du for besøgende at finde det. Hvor meget nyt indhold producerer du? En? Tre? Fem eller flere? Størrelsen på dit team vil påvirke mængden af indhold, du kan oprette. Hvis du finder ud af, at du ikke kan producere nyt indhold, kan du overveje at udvide størrelsen på dit team til at imødekomme dine behov.
hvor godt fungerer din indholdsstrategi?
for at rette noget, skal du vide, om det er brudt. Evaluer, om din indholdsstrategi fungerer. Rangerer du efter dine søgeord? Har du set en stigning i synspunkter i de sidste par måneder? Hvor kommer hovedparten af din trafik fra? Når du har fundet ud af, hvordan din hjemmeside fungerer i øjeblikket, kan du tage aktive skridt til at skabe en effektiv indholdsstrategi.
hvad er søgevolumen for dine målrettede emner?
søgevolumen for dine målrettede emner er direkte relateret til efterspørgslen efter den information, produkt eller service. Høj søgevolumen kan betyde flere besøgende; dette påvirkes dog direkte af dine søgeords konkurrenceevne.
hvor konkurrencedygtige er dine mål søgeord?
en kombination af disse faktorer påvirker din hjemmesides unikke besøgende om måneden, men det koger ned til konkurrence. Jo mere konkurrencedygtige dine målnøgleord er, desto sværere er det at rangere på den første side af en SERP. Jo mere konkurrencedygtige industrien, jo større er chancerne for at have potentielle besøgende delt blandt konkurrencen.
andre faktorer, der kan påvirke dit antal unikke besøgende pr.måned, er sikkerhed, tilgængelighed, mobilvenlige hjemmesider og brugeroplevelse.
sikkerhed
etablering af en sikker og sikker hjemmeside med et SSL-certifikat kan øge dit omdømme og forhold til fremtidige forbrugere. Det betyder ikke kun mindre tid at bekymre sig om potentielle sikkerhedshændelser, men det giver dine besøgende mulighed for at indsætte deres oplysninger i dine systemer med tillid.
tilgængelighed
femten procent af verdens befolkning er personer med handicap. Mange bruger stadig Internettet, og virksomheder skal sikre, at deres indhold er tilgængeligt. Tilgængelighed er ikke en funktion, og at gøre din hjemmeside praktisk for alle besøgende er ikke en bonus, men en nødvendighed.
mobilvenlighed
hvis din hjemmeside ikke er mobilvenlig for mobiltelefonbrugere, afskærer du en stor del af potentielle besøgende. I 2019 anslog Verdensreklameforskningscenter, at omkring 2 milliarder mennesker kun fik adgang til internettet via deres smartphones. Rapporten anførte også, at dette tal vil svare til 3, 7 milliarder mennesker (eller 72, 6%) inden 2025.
brugeroplevelse
klikfrekvens og afvisningsprocent er målinger, der hjælper med at bestemme brugeroplevelsen på din hjemmeside. Evaluer dem sammen. Mens en høj klikfrekvens er positiv, er en høj afvisningsprocent negativ. Klikfrekvens er procentdelen af personer, der besøger din side, når den kommer op i en søgning. Bounce rate er den procentdel af mennesker, der ankommer og forlader din hjemmeside hurtigt efter landing på det. En høj afvisningsprocent sender søgemaskiner et signal om, at dit indhold ikke er relevant for brugerne og påvirker din rang negativt.
når du kan evaluere din branche, hjemmeside og indholdsstrategi, er det næste trin at sætte mål og udføre dem.
Indstilling af rimelige mål for hjemmeside trafik
fokus på ordet “rimelig.”Et mål om at nå 10.000 månedlige besøgende i næste måned er måske ikke en strækning, hvis du har fået 9.000 besøgende i denne måned; men hvis din hjemmeside modtager et gennemsnit på 2.500 månedlige besøgende, kan dette mål være mindre sandsynligt. At sætte et realistisk og opnåeligt mål er nøglen til at skabe den rette markedsføringsstrategi for din virksomhed.
Definer dit mål
Definer først dit mål. Analyser dine aktuelle målinger og dine konkurrenters. Lad os bruge HelloFresh og andre leveringstjenester til måltidssæt som et eksempel. Virksomhedens direkte konkurrenter omfatter Home Chef, Blue Apron og Sunbasket. Rangeringen for deres månedlige unikke besøgende, ifølge SEMRush, er som følger for August 2021:
- HelloFresh (4,9 millioner)
- Hjemmekok (2 millioner)
- blåt forklæde (1,2 millioner)
- Solkurv (696.6K)
som tidligere nævnt skal du ikke analysere disse tal som fakta. De er en guide. Hvis en ny leveringstjeneste til måltidssæt kiggede på de månedlige unikke besøgende for disse virksomheder, ville de få et gennemsnit på 2,1 millioner månedlige visninger. Nu kan dette være et mål for fremtiden, men ikke den nærmeste fremtid.
et månedligt mål for en lille virksomhed, der modtager 5000 unikke månedlige besøgende, kan være 10% eller 500 nye besøgende. Sæt mål med en indholdsplan i tankerne. Med dette mål på plads kan du bruge det til at bestemme succesen med din indholdsstrategi.
Byg en indholdsplan omkring MSV
Månedlig søgevolumen (MSV) er det antal gange, et specifikt søgeord indtastes i en søgemaskine hver måned. MSV giver dig mulighed for at forudse mængden af tilgængelig trafik for et bestemt søgeordsudtryk. Bevæbnet med denne viden kan du måle, hvilke søgeord der er værd at målrette mod din indholdsstrategi. Du vil også være i stand til at vurdere behovene hos potentielle kunder og kunder og imødekomme dit indhold til dem.
nogle gratis online Søgeordsværktøjer, der hjælper med at beregne MSV, inkluderer Google Søgeordsplanlægger, Ahrefs Søgeordsgenerator og besvarer offentligheden.
Bestem en Udgivelseskadence
i forbindelse med oprettelse af din indholdsstrategi skal du udarbejde en tidsplan. Hvor ofte du opdaterer din hjemmeside er nøglen til at tiltrække flere besøgende, fordi du øger antallet af muligheder for at lande på din side. På det absolutte minimum, du ønsker at sende nyt indhold til din hjemmeside hver uge. Mængden af indhold afhænger naturligvis af størrelsen på dit team og publikum. Jo flere ressourcer du har, jo mere indhold kan du oprette. Jo større dit publikum er, jo mere indhold skal du oprette.
mens det er nødvendigt at bestemme en udgivelseskadence, er det lige så vigtigt at holde sig til det og forblive konsistent.
Vurder din præstation
det første skridt til at vurdere dine mål er at have et datarapporteringsprogram oprettet. Når du gør det, er det tid til at se, om dine unikke månedlige besøgende steg. Uanset om du har nået dit mål eller ej, skal du stille dig selv følgende spørgsmål for at gennemgå dine fremskridt:
- steg eller faldt dine unikke månedlige besøgende? Med hvilken procent?
- rangerer du efter målrettede søgeord?
- var der en tendens (stigning eller fald) i besøgende på tværs af din branche?
en stigning eller fald i dine unikke månedlige besøgende er ikke nok til at måle den fulde succes med dit mål eller indholdsstrategi. Rangerer du efter dine målrettede søgeord? Hvis ja, fungerer din indholdsstrategi, og din placering i SERP ‘ er kan føre til yderligere stigninger i fremtiden. Hvis ikke, skal du revurdere og vedtage nye SEO-metoder til vækst.
når du vurderer din præstation, kan det også være nødvendigt at måle faktorer uden for din kontrol, for eksempel branchetendenser. Var der en gensidig dukkert i unikke månedlige visninger blandt dig og dine konkurrenter? Det er muligt, at dit søgeord MSV ikke var så højt som i de foregående måneder. Et fald i MSV for dine søgeord er ude af din kontrol. Det er dog dit ansvar at dreje og opdage, hvad din målgruppe søger efter.
hvor mange besøgende skal din hjemmeside få?
i indholdsstrategi og markedsføring er konsistens nøglen. Hvor mange besøgende skal din hjemmeside få? Ultimativt, det kommer ned på, Hvor konsekvent du er i de tip, der er vist ovenfor. Følger du med branchens bedste praksis for at guide din viden om MSV? Evaluerer du regelmæssigt dit indhold for at øge din SEO? Opdaterer du dine oplysninger for at styre dine mål?
der er ingen magiske tal, når det kommer til månedlige besøgende. Evaluer din hjemmeside og brug dine nuværende målinger til at bestemme, hvor du vil være i en, seks eller 12 måneder fra nu. Ændringer sker sjældent natten over. Sæt rimelige mål med realistiske tidslinjer, og du vil til sidst se vækst.
Redaktørens note: Dette indlæg blev oprindeligt offentliggjort i September 2009 og er blevet opdateret for omfattende.
