i April 2009 kørte vi bannerannoncer på flere højt profilerede sider for at se, om investeringen ville være det værd-og i bekræftende fald, hvilke typer bannerannoncer der fungerede bedst.
mere end et årti er siden gået. Endnu, bannerannoncer er stadig udbredt i dagens skiftende digitale landskab. Ifølge rapporten om Internetannonceindtægter fra 2021 var bannerannoncer en af de” mest dominerende ” former for reklame på internettet i 2020. Desuden viste rapporten, at bannerannoncer udgjorde 31,5% af det samlede annonceudgifter i 2020 (kun andet end søgeannoncer).
det er klart, at bannerannoncering er relevant. Og mens mange af vores resultater fra 2009 stadig er værdifulde i dag, har ny forskning lært os nogle ting, vi måske gør anderledes. Lad os tage et kig på, hvad bannerannoncer er, principper for effektive dem, og hvis de er en værdifuld måde at fremme din virksomhed.
hvad er bannerreklame?
også kendt som “displayannoncering” er bannerannoncering, når et brand placerer en annonce på en andens hjemmeside i form af et rektangulært billede (et “banner”) øverst, nederst eller på siden af hjemmesiden.
disse bannerannoncer kan være statiske billeder, tekst, GIF ‘ er eller videoer. De fleste bannerannoncer placeres på hjemmesider med høj trafik, som populære mediesider, for at maksimere antallet af mennesker, der vil blive udsat.
for eksempel er dette en bannervideoannonce, som Dell placerede nederst på den populære medieside The Cut:
kilde.
Hvordan fungerer bannerannoncering?
som al reklame genererer bannerannoncer indtægter for både hostingsiden og det firma, der placerer annoncen. Hjemmesiden tjener penge ved at opkræve virksomheden på en af tre måder:
- pr. indtryk (hvor mange personer der ser annoncen)
- pr. klik (hvor mange personer der klikker på annoncen)
- PR. handling (hvor mange personer der handler efter at have klikket, f. eks. for at tilmelde sig eller foretage et køb)
de virksomheder, der placerer bannerannoncer, gør det normalt for at skabe brandbevidsthed, som Dell-annonceeksemplet ovenfor. Annoncen inviterer læserne til at” lære mere ” og linker til en destinationsside med flere detaljer om produktet.
kilde.
bannerannoncer er også ideelle til retargeting kampagner, der er målrettet kunder, der har vist interesse for dit produkt (såsom at se en produktside eller tilføje den til deres indkøbskurv) ved at vise dem bannerannoncer for produktet på forskellige hjemmesider, de besøger.
er bannerannoncering det værd?
mens bannerannoncer har vist sig effektive i fortiden, er de stadig det værd? Med medier som e-mail og sociale medier bliver mere fokus, investerer i bannerannoncer det værd?
sandheden er, at den samlede effektivitet af bannerannoncer er faldende. Ifølge Marketing Insider Group er klikfrekvensen for bannerannoncer faldet til mindre end 0.1%. Der er et par grunde til dette:
- Bots-automatiserede scripts gennemsøger internettet og klikker på annoncørens bannere af forskellige årsager, herunder forsøg på at få indtægter til sider, der udelukkende er afhængige af bannerklik for indtægter.
- se træthed – seer træthed er meget reel. Internetbrugere føler sig så bombarderet af annoncer, at de fleste har trænet sig selv til at tune dem ud.
- Ad blokkere – internetbrugere er syge af annoncer og gå ud af deres måde at hente forskellige adblockers at holde dem ude.
men det betyder ikke, at bannerannoncer er en død kunst! Mens deres effektivitet kan være faldende, forbliver bannerannoncer en effektiv online reklamestrategi, som masser af kyndige marketingfolk stadig bruger. Faktisk var væksten i annonceudgifter på bannerannoncering i 2020 den højeste af alle kategorier.
denne vækst var muligvis drevet af en stigning i den gennemsnitlige tid, der blev brugt online på grund af COVID-19-pandemien. I modsætning til andre former for digitale annoncer har bannerannoncer tendens til at blive placeret lige inden for læserens syn, hvilket gør dem sværere at ignorere og perfekte til mærker, der ønsker at drage fordel af større online fritid.
hvad vores 2009-forskning fandt
vi testede tre forskellige bannerannoncer og ledsagende destinationssider for at se, hvilke der ville fungere bedst. Her var de tre bannerannoncer:
hver annonce havde en matchende destinationsside:
destinationsside 1: Tjen penge i din søvn
nøglen til denne side var at fremme ideen om at tjene penge i din søvn. Vi fremhævede de tre enkle trin involveret (rebrand, videresælge og derefter profit) og inkluderede en online tilmeldingsformular, der giver de interesserede mulighed for at tilmelde sig og begynde at bruge appen på stedet.
destinationsside 2: er du designer?
dette var bestemt den mest kontroversielle destinationsside af de fire. Vi tog det faktum, at Campaign Monitor er bygget til designere til det yderste ved at inkludere et modalt vindue, der overlejrer destinationssiden, spørger personen, om de er designer eller ej.
hvis de klikkede på “You betcha”, ville de blive vist nedenstående side, der fremhæver, hvor nemt det er at videresælge med Campaign Monitor.
hvis de klikkede på “Nej”, ville destinationssiden bag Modalen falme ud med en besked, der forklarede, at “det er ikke dig. Det er os.”Vi linkede derefter til flere andre ESP’ er, som de måske overvejer at tjekke ud, der er bygget til et mindre målrettet publikum.
destinationsside 3: Modal-free kun for designere
for at teste den indflydelse, som modalvinduet havde på konverteringer, testede vi også den samme destinationsside modal-free. Siden var nøjagtig den samme ellers, giver en dejlig sammenligning.
den bedste bannerannonce
blueprint-bannerannoncen overgik de to andre. Med en konverteringsfrekvens på 3,5% så vi 370 personer tilmelde sig Campaign Monitor. Her er de fulde resultater.
den bedst præsterende destinationsside
denne overraskede alle. Vi var bekymrede for, at det modale vindue ville resultere i en lavere konverteringsfrekvens på grund af det ekstra klik. Men vi blev glædeligt overrasket over at se denne side få 25% flere konverteringer end den næstbedste side. Muligvis var den største overraskelse af alle, at siden” Tjen penge i din søvn ” med inline-tilmeldingsformularen ikke gav os en ny kunde. Her er de fulde resultater:
denne bannerannonce (og ledsagende destinationsside) fungerede sandsynligvis bedst, fordi den følger nogle regler, der stadig gælder i dag:
- det identificerede et nichemålmarked.
- det bad ikke om købet med det samme. Dette var brugerens første interaktion med mærket, og i stedet for at presse dem til et køb opfordrede Det dem til at lære mere.
- det var usædvanligt og overraskende. Uventet, denne tilgang vækkede en masse samtale på kvidre. Nogle kaldte os” ballsy “og” classy ” for at linke til vores konkurrence: Andre spurgte, om vi brød op med dem.
hvad vi ville gøre anderledes nu
skulle vi køre dette bannerannonceeksperiment igen, ville vi tage højde for dagens tendenser:
Test en videoannonce
Video har været stigende inden for digital markedsføring og reklame i et stykke tid, og tendensen stiger kun. Hubspot fandt ud af, at 91% af marketingfolk siger, at pandemien har gjort video endnu vigtigere for mærker, og 96% af forbrugerne rapporterer at se flere videoer i 2020.
når det kommer til bannerannoncer, synes marketingfolk også at være piggybacking på videotendensen der. En rapport fra 2020 viste, at udgifterne til videoannoncer er stigende i bannerannoncering.
gør cross-targeting
Cross-targeting betyder at promovere din annonce på alle forskellige enheder (mobile enheder, computere og tablets) i stedet for at fokusere på en type. Selvom cross-targeting kræver, at du opretter forskellige versioner af dine annoncer, er det normalt det værd.
en SEMrush-undersøgelse i 2019 viste, at forbrugerne ikke er enhed-loyale i deres søgevaner. Så det er vigtigt at sikre, at du når ud til så mange mennesker som muligt ved at målrette bannerannoncer.
Vær opmærksom (og varier) på størrelsen af vores annoncer
annoncekreativitet er vigtig, men det er også annoncestørrelse, og det er noget, vi ikke overvejede i vores test.
Google holder en opdateret rapport om de højest præsterende størrelser af bannerannoncer på tværs af internettet:
- medium rektangel (300 * 250)
- stort rektangel (336 * 280)
- Leaderboard (728 * 90)
- halv side (300 * 600)
- stort mobilbanner (320 * 100)
kilde.
derudover foreslår reklamebureauer, der specialiserer sig i bannerannoncer, som AdRoll og Bannervisning, at variation i bannerannoncestørrelse er optimal. Dette skyldes, at dit investeringsafkast med bannerannoncer afhænger af, hvor mange personer der er eksponeret, og du vil sandsynligvis blive udsat for flere mennesker gennem et større udvalg af annoncestørrelser og placering.
pak op
bannerannoncering er bestemt stadig relevant i 2021 og er fortsat en nøglestrategi for marketingfolk.
mens vores 2009-eksperiment med bannerannoncer viser, at der er nogle tidløse principper for effektive bannerannoncer, er der bestemt nogle tendenser at holde øje med for at gøre dine annoncer endnu mere effektive.